OV已看上了卷軸屏。

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作者丨主木編輯丨伊頁(yè)

外觀(guān)與翻蓋手機相似的小折疊，最終還是沒(méi)能復刻其一炮而紅的命運。

今年2月，天風(fēng)證券分析師郭明錤曾在報告中稱(chēng)，OPPO與vivo已停止原本預計在2024年發(fā)售的新款上下折機型的計劃。

雖然當時(shí)OPPO和vivo都沒(méi)有對此事做出正面回應，但從產(chǎn)品演進(jìn)來(lái)看，OPPO自去年8月發(fā)布OPPO Find N3 Flip之后，至今無(wú)新款的任何消息；vivo則是在去年4月發(fā)布首款小折疊，但一直到前不久vivo X Fold 3系列的發(fā)布會(huì )上，都未更新小折疊產(chǎn)品線(xiàn)，更是有傳聞稱(chēng)其已放棄該產(chǎn)品線(xiàn)。

無(wú)論兩家嘴上說(shuō)法如何，不能否認的是，兩家在小折疊的節奏上，落后于行業(yè)一般換代周期。

從數據上來(lái)看，小折疊出貨量也面臨下滑。Counterpoint Research數據顯示，2024年第一季度折疊屏大折疊機型出貨量同比增長(cháng)91%，同期小折疊出貨量同比下降1%。而這背后與多款大折疊新品更新、小折疊產(chǎn)品后繼乏力有關(guān)。

其實(shí)過(guò)去三年，小折疊承擔的使命除了時(shí)尚外，高性?xún)r(jià)比、走量也是重要任務(wù)。OPPO能在折疊屏手機市場(chǎng)快速站穩腳跟，小折疊產(chǎn)品線(xiàn)功不可沒(méi)。

據OPPO官方數據，OPPO初代小折疊發(fā)售即成為國內最暢銷(xiāo)的折疊屏手機之一，單機占據了小折疊手機這一細分品類(lèi)市場(chǎng)份額的31%。

不過(guò)根據OPPO線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)商提供實(shí)際激活數據，即使OPPO引以為傲的首代N2 Flip，實(shí)際激活數量也僅有不到20萬(wàn)臺，到了 Find N3 Flip，同期實(shí)際銷(xiāo)量甚至還有所降低；對比同年的三星Galaxy Z Flip 5預估實(shí)際銷(xiāo)量達到了400-500萬(wàn)臺區間，是OPPO的二十余倍。

與大折疊需要“撐面兒”不同，小折疊的低出貨量就意味著(zhù)高成本，而高成本便會(huì )成為大廠(chǎng)降本增效的首要考慮目標。

某國產(chǎn)手機公司采購部員工王杰稱(chēng)，對于廠(chǎng)商而言，小折疊產(chǎn)品定價(jià)比大折疊低，利潤更低，又因為定位偏女性，受眾不如大折疊大，定價(jià)區間受限，不能太高，小折疊的復購率還不如大折疊?！坝忻姘鍙S(chǎng)商新一代小折疊項目停止了，還不知道下一代會(huì )是什么情況?！?/p>

現有形態(tài)受制于供應鏈技術(shù)，短期內難以再出現巨大的突破，并且在失去吸引用戶(hù)來(lái)“嘗鮮”這一關(guān)鍵噱頭后，定位相對尷尬的小折疊產(chǎn)品迅速退燒是必然。

然而，與OPPO和vivo不同，榮耀和小米仍在繼續研發(fā)各自的首款小折疊手機，只是兩家均將目標定位于高端時(shí)尚用戶(hù)群體。榮耀Magic V Flip高達7K+的售價(jià)，與華為Pocket 2屬于同一梯隊，而根據相關(guān)消息來(lái)源，小米首款小折疊手機將歸屬MIX產(chǎn)品線(xiàn)，同樣定位于高端產(chǎn)品線(xiàn)，而非傳統意義上的大折疊手機的替代品。

小折疊低價(jià)走量的道路在2024年已經(jīng)被證偽了，不過(guò)從另一方面來(lái)看，定位高端會(huì )使其直接觸到清晰的天花板，甚至對自家大折疊的產(chǎn)品定位與銷(xiāo)量造成一定影響。

值得一提的是，盡管小折疊手機市場(chǎng)逐漸萎縮，但也并不會(huì )完全退出主流市場(chǎng)，供應鏈技術(shù)的成熟也允許更多廠(chǎng)商通過(guò)減配的方式打造出更低價(jià)的產(chǎn)品。另外，其時(shí)尚屬性仍為折疊屏手機的發(fā)展提供了一條有效路徑。隨著(zhù)大折疊手機的普及和價(jià)格戰的升級，手機廠(chǎng)商開(kāi)始探索新的折疊屏形態(tài)。

去年vivo便被傳出將計劃在2024年底前將該款卷軸手機推向市場(chǎng)。近期OPPO也重新提出卷軸屏，并預計2025年正式上市，華為、榮耀、三星等一眾手機大廠(chǎng)也不約而同將三折屏的概念重新提出。

這些新型折疊屏產(chǎn)品實(shí)際上需要再次面對三年前小型折疊產(chǎn)品所面臨的質(zhì)疑：更大的屏幕本身已經(jīng)被證明是一條可行的途徑，同時(shí)也能在目前大型折疊產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始價(jià)格競爭的背景下，繼續承擔品牌高端化的重要使命，不同形態(tài)的小折疊還有必要嗎？

從整個(gè)行業(yè)發(fā)展來(lái)看，相對于小折疊手機的不確定性，AI手機幾乎成了各界最篤定的方向，就連蘋(píng)果也取消電動(dòng)汽車(chē)研發(fā)、團隊轉向生成式AI。所以各大廠(chǎng)商與其押注不確定性極高的小折疊，不如想方設法在A(yíng)I手機上找到差異，占得先機。