?冬天才剛剛開(kāi)始。

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作者丨櫻木??編輯丨伊頁(yè)

夏日剛剛開(kāi)始，一場(chǎng)涉及數千人的裁員，卻讓外界感受到了汽車(chē)圈的深深寒意。

據《21世紀經(jīng)濟報道》消息稱(chēng)，今年五一假期之后，國產(chǎn)新能源汽車(chē)廠(chǎng)商理想內部開(kāi)始了新一輪的人員優(yōu)化，整體裁員比例超過(guò)18%，預計將影響超過(guò)5600人，補償標準為N＋1。

2023年的理想還是銷(xiāo)售額超過(guò)千億、利潤破百億、盈利TOP3的車(chē)企，今年卻成了裁員、降價(jià)、負面纏身的代表。

國產(chǎn)新能源車(chē)的競爭，進(jìn)入到了更加慘烈的階段，理想的裁員也許就是轉折的“里程碑”。

理想這次確實(shí)把剎車(chē)踩得很實(shí)。公開(kāi)資料顯示，此次裁員涉及多個(gè)關(guān)鍵部門(mén)，“重災區”涉及自動(dòng)駕駛團隊、政府公關(guān)、MEGA條線(xiàn)等。前兩者的人員優(yōu)化比例都將接近一半，MEGA條線(xiàn)裁員數量則最多。

而從另一份資料中顯示，理想汽車(chē)此輪裁員波及的范圍之大，在公司歷史上實(shí)屬罕見(jiàn)。招聘部門(mén)的裁員比例超過(guò)70%；銷(xiāo)售服務(wù)運營(yíng)部門(mén)接收到的裁員指標是優(yōu)化超過(guò)400名員工；而去年擴張近50%的智駕團隊，收到的任務(wù)是團隊縮減至1000人以?xún)?。按照理想去?1591人的員工規模計算，此次裁員將有約5686名員工離開(kāi)公司。

從波及業(yè)務(wù)范圍上來(lái)看，理想對于MPV、智能駕駛等多個(gè)條線(xiàn)都展示出了悲觀(guān)的態(tài)度。微博大V電盒校長(cháng)總結道，“套娃的設計，套娃的配置，大小號的區別，所以研發(fā)團隊不需要那么多人。智能駕駛本身就不是‘理想的家’的核心標簽，所以智駕團隊也不需要那么多人?，F在MEGA基本上是撲街了，L7、L9越來(lái)越吃力了，所以銷(xiāo)量起不來(lái)，利潤起不來(lái)，銷(xiāo)售團隊還是不需要那么多的人?！?? ?

而曾經(jīng)的微博之王創(chuàng )始人李想，也通過(guò)將近一個(gè)月的沉默，應對著(zhù)公司快速地下墜。

為什么理想的寒冬來(lái)得如此之快？可以從兩個(gè)方面來(lái)嘗試理解。

首先是流量的失勢。在雷軍還沒(méi)有下場(chǎng)，以及MEGA風(fēng)波之前，理想汽車(chē)是永遠不缺流量的存在。汽車(chē)之家多年的累積，讓李想有著(zhù)一呼百應的號召力。精準的家庭定位，也讓理想汽車(chē)以及相關(guān)的產(chǎn)品可以有的放矢完成傳播。

但就在近幾個(gè)月時(shí)間里，這樣的流量紅利不斷被稀釋。更有號召力的企業(yè)家出現，以及負面輿論事件連續發(fā)生，讓李想本人趨于保守。原本的明星品牌在一次次自我否定中，逐漸失去了對市場(chǎng)的話(huà)語(yǔ)權，重新占領(lǐng)用戶(hù)心智需要付出更大的成本。? ?

其次在于產(chǎn)品端的失勢。理想造車(chē)一直圍繞著(zhù)“家庭”標簽深耕，冰箱彩電大沙發(fā)的配置理念成就了理想，卻并未建立起護城河，如今技術(shù)發(fā)展至成熟期，再拿不出更多的創(chuàng )新與驚喜。相反，模仿者們卻沿著(zhù)理想的路徑，快速占據后發(fā)優(yōu)勢。各品牌新車(chē)發(fā)布會(huì )上，冰箱彩電大沙發(fā)已成為標配，影音房、露營(yíng)床也成了必備。從不被看好的賽道，到人滿(mǎn)為患，理想也許確實(shí)低估了其他車(chē)企的模仿能力。

從80萬(wàn)輛的交付目標，到56萬(wàn)輛的調降，再到如今前四個(gè)月只交付了10萬(wàn)輛，理想的滑鐵盧來(lái)得又快又急。MEGA的失敗也讓純電系列蒙上了一層陰影。理想手中還有許多牌可以打，比如下半年將要發(fā)布的三款純電系列，但如果解決不了流量與產(chǎn)品的問(wèn)題，也許車(chē)發(fā)得越多，失敗的速度就會(huì )越快。

最新公布的財報中，理想對第二季度的交付量預計仍然不樂(lè )觀(guān)，維持在10萬(wàn)輛上下。美股盤(pán)前直接超跌了4%。理想的冬天似乎已然來(lái)了，且暫時(shí)望不見(jiàn)盡頭。? ?