?UP主能頂幾個(gè)億？

@科技新知?原創(chuàng )

作者丨櫻木??編輯丨伊頁(yè)

在游戲領(lǐng)域沉寂了許久的B站，終于端上了2024年的第一道硬菜。

5月10日，嗶哩嗶哩在上海舉辦了一場(chǎng)關(guān)于新游戲《三國：謀定天下》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《三謀》）的品鑒會(huì )?；蚴鞘艽讼⒂绊?，二級市場(chǎng)B站股價(jià)開(kāi)始大漲，5月13日周一開(kāi)盤(pán)單日漲幅達13%。

這款研發(fā)時(shí)長(cháng)超3年的SLG大作，寄托了B站翻身的希望。公司聲稱(chēng)將斥資1億現金打造生態(tài)，也印證了B站開(kāi)卷此賽道的決心。二級市場(chǎng)的良好反饋，疊加真金白銀的投入，都讓外界報以厚望，但作為游戲賽道中內卷最為激烈的SLG，前有阿里、網(wǎng)易兩座大山，能否分到一杯羹尚未可知。

作為國內最知名的游戲IP，三國題材一直游戲巨頭的必爭之地，阿里《三國志》和網(wǎng)易《率土之濱》的成功都讓業(yè)界眼紅。這兩款游戲通過(guò)超長(cháng)的生命周期，以及超高的付費滲透率，證明了自身的價(jià)值，成了各自公司的超級搖錢(qián)樹(shù)。

有媒體報道，憑借《三國志·戰略版》與《三國志幻想大陸》，阿里一年就能拿下百億的市場(chǎng)流水，網(wǎng)易《率土之濱》規?？赡芨?，據媒體估算三國IP的價(jià)值在國內可達2000億元。而為了爭奪一個(gè)正統的三國，兩家也是官司不斷。

無(wú)需驗證的商業(yè)模式，IP的超級號召力，都成了其他公司虎視眈眈的理由。此次B站的下場(chǎng)，無(wú)疑將這份內卷更進(jìn)一步加劇。從品鑒會(huì )公布的內容來(lái)看，此次B站有意燒錢(qián)傾注資源來(lái)?yè)Q取市場(chǎng)。

在資源方面，B站宣稱(chēng)平臺有著(zhù)龐大的三國粉絲，僅老版《三國演義》的播放量就已經(jīng)超過(guò)5.5億。同時(shí)，大量的三國題材UP主，也成了新游戲宣發(fā)的利器。根據B站自身宣稱(chēng)，大量的UP主已為新游戲預熱做好了準備，并且大有“游戲未出、社區先熱”的趨勢。

在投入方面，5月10日的鑒賞會(huì )上B站官宣，首年將拿出1億現金投入和流量扶持來(lái)打造《三謀》的內容與同盟生態(tài)。

盡管B站投入不小，但這款游戲的前路依然坎坷。僅從投入來(lái)看，當下的游戲市場(chǎng)巨頭林立，花費的資源遠非之前可以想象。

舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，年初《元夢(mèng)之星》上線(xiàn)之時(shí)，騰訊配備的首波推廣預算有內部人士透露介于14億至20億之間。即便騰訊自己掌握著(zhù)微信、QQ兩大流量入口，仍需要在其他平臺投流。而另一大廠(chǎng)網(wǎng)易，在推廣《逆水寒》時(shí)，第一波的營(yíng)銷(xiāo)費用（含品宣和買(mǎi)量）就高達1億多元，而且當時(shí)并沒(méi)有停下的意思。有媒體報道稱(chēng)，首月總營(yíng)銷(xiāo)費用達到3到5億乃至更高是完全可能的。

大規模投入，超額買(mǎi)量都是一款現象級游戲大作能夠成功的基礎，而如此對比之下，B站此次推廣則看起來(lái)略顯寒酸。當然，B站的強項在于內容平臺的長(cháng)尾效應，通過(guò)更長(cháng)的周期彌補投入的不足。

而另一方面，B站此次嘗試打破SLG品類(lèi)的傳統設定，通過(guò)不逼肝、不逼氪、卷創(chuàng )新三大原則，為游戲玩家減負。但多名業(yè)內人士對此舉仍報以懷疑態(tài)度，到底有多少人會(huì )為此買(mǎi)單，更是一個(gè)未知數。減負的游戲從另一個(gè)視角來(lái)看，也降低了游戲的快感程度。

一款試圖挑戰傳統的游戲將于不久后問(wèn)世，從業(yè)內來(lái)看似乎還有眾多不確定性等待B站解答。