?怕極了反噬。

@科技新知?原創(chuàng )

作者丨櫻木??編輯丨伊頁(yè)

作為每日生產(chǎn)無(wú)數爆款的超級流量制造機，近日，抖音卻在流量的限制與監管方向上不斷加力。

5月12日，有抖音創(chuàng )作者收到該平臺創(chuàng )作者中心的通知稱(chēng)，為優(yōu)化創(chuàng )作者體驗，保障創(chuàng )作者權益、優(yōu)化創(chuàng )作者體驗，抖音調整了商業(yè)推廣場(chǎng)景下的賬號授權功能抖音不再支持以發(fā)布社會(huì )時(shí)政、財經(jīng)、法律或醫療等內容為主，或者粉絲量較高、影響力較大的賬號與商業(yè)推廣賬戶(hù)建立包含內容發(fā)布能力的授權關(guān)系。

消息一出，就被外界解讀為抖音將限制發(fā)布時(shí)政、財經(jīng)、法律或醫療內容。雖然經(jīng)公司證明為不屬實(shí)，但抖音方并未完全否認相關(guān)新規，只是強調相關(guān)調整為商業(yè)素材發(fā)布授權功能，不影響創(chuàng )作者的其他變現或者商業(yè)化能力。

這并非抖音第一次出手。此前，5月11日抖音巨量引擎公告稱(chēng)，平臺在治理中發(fā)現：貸款中介行業(yè)存在倒賣(mài)客資、門(mén)店經(jīng)營(yíng)不規范、提供不實(shí)服務(wù)等多種違法違規風(fēng)險。為維護平臺生態(tài)健康、保障用戶(hù)權益，從5月15日起，平臺將暫時(shí)限制貸款中介行業(yè)投放相關(guān)廣告。限制貸款中介的流量，抖音第一次開(kāi)始將流量關(guān)進(jìn)籠子。

而更早的4月30日，字節跳動(dòng)企業(yè)紀律與職業(yè)道德委員會(huì )通報61起員工違法違紀案件，涉事員工全部被辭退。而其中最為嚴重的4起構成犯罪的案件中，大多數與抖音流量運營(yíng)相關(guān)。比如，違規使用虛擬賬號，聯(lián)合外部機構用于抖音賬號刷量并獲取非法收入；違規引入服務(wù)商，非法收受外部合作商巨額好處費等。從某種程度上來(lái)說(shuō)，字節反腐其重點(diǎn)是加強了對流量相關(guān)的監管。

總結來(lái)看，抖音近期的動(dòng)作如反腐、新規都指向了一個(gè)交點(diǎn)，即對流量更加高效的利用。與公司野蠻生長(cháng)期對流量寬松的政策不同，此時(shí)已然登頂短視頻流量頂峰的抖音，似乎有意加強監管將流量收權，其背后的原因也耐人尋味。

從某種程度來(lái)說(shuō)，字節一連串動(dòng)作更像是一次大型的“降本增效”。對于抖音，從早期劉畊宏、張同學(xué)、董宇輝的“造星運動(dòng)”，再到后面全面興起的興趣電商、直播電商，無(wú)往不利的背后是強大的算法推薦與精準的流量賦能。字節在擴張的同時(shí)，進(jìn)一步攻城略地，組織規模也從1萬(wàn)人增加到10萬(wàn)多人。

但隨著(zhù)規模日漸成熟穩定，增長(cháng)已達天花板，效率就成了公司開(kāi)始重點(diǎn)關(guān)注的對象。在2024年1月30日的字節年度全員會(huì )中，梁汝波罕見(jiàn)地談及字節內部組織的低效、平庸、遲鈍與標準低。他以效率變低為例，稱(chēng)一個(gè)內部系統的簡(jiǎn)單需求，拉了一堆人，一開(kāi)始評估要1000人/天，也就是1個(gè)人要做1000天，深入追問(wèn)之后發(fā)現，其實(shí)是有些人理解錯誤，最終發(fā)現只需要1個(gè)人做15天就可以完成 。而一位員工離職加入創(chuàng )業(yè)公司后，告訴認識的同事，他在創(chuàng )業(yè)公司1個(gè)月干了字節6個(gè)月的活。

大企業(yè)病林立，直接影響的也許就是流量的效率。內部的腐敗直接降低的是對于流量的利用率，而外部低效產(chǎn)品如貸款中介增加了流量的道德風(fēng)險。

從另一個(gè)層面來(lái)看，今年2月抖音原CEO張楠被調往剪映，有接近抖音人士透露，公司內部負責商業(yè)化的張利東已經(jīng)成了話(huà)語(yǔ)權較大的高管，而商業(yè)化最為看重的則是流量效率的價(jià)值。自那之后對于流量管理強度的增加，似乎從側面也印證了，公司進(jìn)入到了與以往不同的階段。

抖音的收權還在繼續，也許更加顛覆的舉措還在后面。