社交能不能帶飛電商？

@科技新知?原創(chuàng )

作者丨王思原??編輯丨伊頁(yè)

AI以及自研大模型的持續火熱，讓以原創(chuàng )內容為主導的小紅書(shū)坐不住了。

近期，據多個(gè)可靠消息來(lái)源透露，小紅書(shū)正悄然加強其在人工智能領(lǐng)域的戰略布局。其AI創(chuàng )新領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物張德兵所領(lǐng)導的大型模型團隊，已在內部產(chǎn)品中展開(kāi)了自研通用大型模型基座“小地瓜”的灰度測試。與此同時(shí)，小紅書(shū)的產(chǎn)品和設計核心人物鄧超也在全力負責推動(dòng)AI產(chǎn)品的探索工作。

不過(guò)有據知情人士透露，小紅書(shū)對于上線(xiàn)新的AI產(chǎn)品持有高度謹慎的態(tài)度，主要是因為擔心這可能會(huì )影響到其獨特的內容。有內部人士表示，“小紅書(shū)的內容生態(tài)以真實(shí)用戶(hù)的分享和推薦為核心，AI在里面怎么樣才不違和，這是困擾小紅書(shū)的一個(gè)問(wèn)題?！?/p>

在去年10月小紅書(shū)舉辦的一次沙龍分享中，張德兵提及了小紅書(shū)大模型的兩個(gè)落地方向：多模態(tài)技術(shù)，以及AI內容創(chuàng )作工具。而一年里，小紅書(shū)關(guān)于A(yíng)I功能落地也圍繞這兩個(gè)方面，例如去年7月，小紅書(shū)上線(xiàn)涂鴉以及此刻功能。

事實(shí)上，對于以圖文內容生態(tài)見(jiàn)長(cháng)的小紅書(shū)來(lái)說(shuō)，這兩個(gè)方向均是不難切入的“舒適區”，但將AI引到自己的舒適區勢必會(huì )對原本的社區生態(tài)造成影響。

所以，小紅書(shū)也嘗試將AI技術(shù)應用在社交、搜索等新的方向和場(chǎng)景上，希望能夠通過(guò)AI技術(shù)，打破其原有的圖文內容限制，吸引更多的用戶(hù)。

例如去年9月，小紅書(shū)上線(xiàn)了AI對話(huà)助手DAVINCI達芬奇內測。用戶(hù)可以通過(guò)自然語(yǔ)言表達，獲得大模型總結提煉的結果。只是目前這一功能在用戶(hù)側還未有太大聲量。

最近幾年，小紅書(shū)一直在死磕搜索和電商，試圖用搜索帶動(dòng)電商成交。對于筆記攻略屬性突出的小紅書(shū)而言，AI大模型恰好可以賦能自身應用，而AI搜索也將會(huì )成為一個(gè)較為明確的方向。

小紅書(shū)CMO之恒此前對外公布一組數據：小紅書(shū)上，每天有1億活躍用戶(hù)，有3億次的搜索。每個(gè)月有2.6億活躍用戶(hù)，有1.2億人在小紅書(shū)站內直接問(wèn)問(wèn)題——在哪兒買(mǎi)？多少錢(qián)？求鏈接。

帶有濃厚種草性質(zhì)的搜索，對于小紅書(shū)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)重要的流量入口，同時(shí)也是變現入口。小紅書(shū)搜索是用戶(hù)消費決策的第一站，也是用戶(hù)下單的最后一站，因為小紅書(shū)在搜索上的專(zhuān)業(yè)性和深度是傳統搜索引擎難以比擬的，而AI的加入也會(huì )使搜索更精確，創(chuàng )造出更多消費場(chǎng)景。

不過(guò)需要看到的一個(gè)現實(shí)是，小紅書(shū)整體側重還是在視頻業(yè)務(wù)，無(wú)論內容短視頻還是買(mǎi)手直播帶貨，都占據了很大一部分人力和資源，留給AI的資源并不算多。這對于去年剛實(shí)現盈利的小紅書(shū)來(lái)說(shuō)，在A(yíng)I的商業(yè)性還未得到驗證前，入局也意味著(zhù)將承擔極高風(fēng)險。