采寫(xiě)／王舒然

編輯／萬(wàn)天南

“你知道你得罪的是誰(shuí)嗎？給我老婆道歉！我已經(jīng)把附近的寫(xiě)字樓全買(mǎi)下來(lái)了！剛才說(shuō)跟我老婆走的，工資翻倍！”

“這個(gè)女人，有點(diǎn)意思”

“咱們陸家不可能讓這種女人進(jìn)門(mén)”

春節回廣東過(guò)年，90后小鹿看到媽媽、大姨等一眾六七十歲的農村老太太，付費刷這些抖音狗血短劇時(shí)，恨不得“一口老血噴滿(mǎn)天花板”。

和小鹿一樣，不少年輕人在社交平臺吐槽自家長(cháng)輩癡迷土味短劇——《四年后她帶萌寶驚艷全球》《斬神之冥帝無(wú)雙》《神級龍婿》.....這些和古早網(wǎng)文如出一轍的橋段，搖身一變短劇化后，“攻陷”了中老年市場(chǎng)。

而據多位短劇從業(yè)人士表示，下沉市場(chǎng)的中老年人正是短劇的主要受眾。

不過(guò)，短劇的誘惑力已有蔓延之勢——部分年輕人也被“俘獲”，一邊覺(jué)得土尬，一邊看得不可自拔。

今年春節檔，多部短劇在年輕人中爆火出圈，如騰訊視頻2月5日上線(xiàn)的古裝愛(ài)情微短劇《授她以柄》，連續多日登頂貓眼短劇熱度榜；

還有小程序短劇《我在八零年代當后媽》，2月12日上線(xiàn)當天就沖上DataEye短劇熱力榜第二位，網(wǎng)友評價(jià)“熬夜看完了，迷死我了”“女主演技好靈動(dòng)，有些臺詞巨搞笑，男女主好甜好嗑”“劇情很爛俗，但我很上頭”......

《我在八零年代當后媽》劇照

95后短劇編劇茶茶告訴《財經(jīng)故事薈》，2022年末-2023年初時(shí)，短劇的主要受眾還是中老年人，彼時(shí)女虐題材盛行，對很多愛(ài)看網(wǎng)文的年輕人來(lái)說(shuō)是過(guò)時(shí)的，但大部分未經(jīng)網(wǎng)文“熏陶”的中老年人會(huì )感到新鮮。隨著(zhù)行業(yè)發(fā)展，短劇題材開(kāi)始多元、精良化，得以打開(kāi)年輕人市場(chǎng)。

數據對此有所印證，美蘭德數據顯示，在2023年上半年熱播微短劇的用戶(hù)畫(huà)像中，有64.8%的用戶(hù)是Z世代（15-29歲）；快手數據也顯示，2023年快手短劇重度用戶(hù)中，90后以下占比超四成。

土味短劇，實(shí)現了“老少通吃”。

“老少通吃”，都是圖個(gè)樂(lè )

土味短劇能做到“老少通吃”，原因在于，其“一集兩三分鐘“的快節奏迎合了當下碎片化的觀(guān)看訴求，“沖突集中、反轉不斷”的爽感，又擊中了人性追求無(wú)腦快感的共通點(diǎn)。

短劇是快餐時(shí)代的產(chǎn)物，不管是中老年人還是年輕人，都是圖個(gè)樂(lè )。

對年輕人來(lái)說(shuō)，短劇是工作之余的解壓神器?！疤矚g這種看完智商-100，快樂(lè )+10萬(wàn)的感覺(jué)了”“知道劇情很扯淡，但就是看得很爽“一會(huì )兒一個(gè)反轉，一會(huì )兒一個(gè)爽點(diǎn)，太快樂(lè )了”。

而對中老年人來(lái)說(shuō)，短劇則是打發(fā)無(wú)聊的難得方式。

一位小程序短劇導演表示，很多人不理解為什么有人愛(ài)看“低俗”短劇，因為他們不曾關(guān)注這些群體，在短劇出現之前，這些群體的精神需求是空窗的，電影和長(cháng)劇市場(chǎng)大多在追逐年輕人的喜好，中老年人是被“忽視”的，而短劇彌補了這片空白。

數據印證了這一點(diǎn)，QuestMobile去年11月的數據顯示，短劇對銀發(fā)人群的滲透優(yōu)于在線(xiàn)視頻及短視頻，在短劇應用中，46歲以上人群占比為37.3%，分別高出長(cháng)視頻App、短視頻App 12.3%、4.8%；相反，其30歲以下人群占比則分別低出12.2%、6.4%。

目前，看到這片空白的平臺，還推出了專(zhuān)門(mén)針對銀發(fā)群體的短劇作品。比如，2023年在快手上線(xiàn)的《拜托啦奶奶》，探討了農村留守老人、教育公平等社會(huì )問(wèn)題；同年騰訊視頻上線(xiàn)的《飛馳余生》，則聚焦于老年群體的健康、養老、社交等問(wèn)題。

值得一提的是，雖然年輕人和中老年人都“愛(ài)”土味短劇，但兩者偏好的題材存在一定差異。

在茶茶看來(lái)，親情向題材的受眾偏向為人父母的中老年人，而像循環(huán)劇、懸疑劇、重生穿越等新穎題材，中老年人未必能欣賞，“我外婆喜歡看短劇，但她始終不理解，重生劇中的人為什么還能有前世記憶”

此外，在短劇付費意愿上，兩者也大相徑庭。

在抖音快手上，付費短劇的全集價(jià)格在幾元、幾十元甚至百元不等，多位短劇從業(yè)人士一致認為，中老年人是為這些短劇付費的主力。

年輕人的低付費意愿已有數據印證，東吳證券研報顯示，截至去年7月，在小程序短劇付費人群中，30歲以下的人群占比只有1成左右。

中老年人更樂(lè )意付費，一方面，是因為部分中老年人有錢(qián)有閑。

一位短劇分銷(xiāo)人士表示，一些中老年人沒(méi)有房貸壓力，退休工資也比較高，他們更愿意為精神需求付費。

不少年輕人對長(cháng)輩為短劇“剁手”的行為感到無(wú)奈，“我媽看的短劇，39.9元8集，一集不到5分鐘，中老年婦女的錢(qián)真好掙啊”“我爸看短劇一部充了六百多”“我婆婆這兩月各種短劇充值兩千多了”“我媽一年累計刷了差不多5萬(wàn)多，每個(gè)月退休金都不夠刷”

另一方面，年輕人更熟悉網(wǎng)絡(luò )，能“東拼西湊”找到不少免費資源，中老年人則不擅此道。

在小紅書(shū)上，就有不少人分享免費或低價(jià)的網(wǎng)盤(pán)資源；在拼多多、淘寶等電商平臺，也能找到“0.3元一部劇”“1.88元800部劇”等便宜資源；字節去年8月推出的“紅果短劇”App（現已改名為“番茄短劇”），其提供的短劇資源也均為免費。

從業(yè)者的掙扎與夢(mèng)想

對人性的“俘獲”，促進(jìn)了短劇市場(chǎng)的日漸繁榮。

艾媒咨詢(xún)數據顯示，2021～2023年間，國內微短劇市場(chǎng)規模分別為36.8億元、101.7億元、373.9億元，年復合增速916.03%。預計2027年微短劇市場(chǎng)規模會(huì )超過(guò)1000億元。

而據國家電影專(zhuān)資辦數據，2023年國內電影總票房超過(guò)500億元——發(fā)展不過(guò)數年，短劇票房已達百年電影市場(chǎng)的74%。

入局者聞風(fēng)而來(lái)，企查查數據顯示，截止1月5日，全國現存7.81萬(wàn)家短劇相關(guān)企業(yè)，2023年短劇相關(guān)企業(yè)新增2.25萬(wàn)家，同比增長(cháng)20.17%。

原本寫(xiě)網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)的茶茶，在去年初進(jìn)入該行業(yè)，開(kāi)始寫(xiě)短劇劇本，同行中也有不少網(wǎng)文作者、長(cháng)劇編劇乃至普通用戶(hù)前來(lái)嘗試，希望自己所寫(xiě)的故事影視化并拿到不錯的收益，是主要的吸引力——據茶茶介紹，短劇流行初期，新手編劇寫(xiě)一部短劇的收入在1萬(wàn)-1.5萬(wàn)元左右。

編劇導演專(zhuān)業(yè)的大三學(xué)生龔怡凡，也在去年下半年入行，接拍短劇配角，“我對表演很感興趣，平時(shí)主要拍短視頻宣傳片和一些正劇特邀，覺(jué)得短劇是風(fēng)口，同時(shí)還能賺些零花錢(qián)，就想嘗試，一般一天拍攝費用是七八百元?！?/p>

不過(guò)，入行并沒(méi)那么容易。

首當其沖的是三觀(guān)上的挑戰——部分從業(yè)人士并不認可短劇價(jià)值，但為了“吃飯”，只能一邊嫌棄一邊干。

“為了學(xué)習短劇劇本去刷劇，看得我好難受好尷尬，腳趾頭要扣出三室一廳了”“我一邊寫(xiě)一邊在罵自己”，在小紅書(shū)上，不少編劇如此吐槽。

部分短劇演員也表示演出了“工傷”，“我拍了十幾個(gè)短劇，只有兩個(gè)沒(méi)扇巴掌”“我今年拍了十幾部這種短劇，也想知道真的有人看嗎？雖然我拍，但我是真不愛(ài)看”

他們無(wú)力改變短劇如出一轍的狗血套路，原因在于市場(chǎng)導向。九州文化的一位編輯表示，付費的是大爺大媽?zhuān)麄兙蛺?ài)看這種，即便有些編劇的本子寫(xiě)得蠻好，但是公司不收，因為拍出來(lái)可能沒(méi)人付費。

但套路化并不代表簡(jiǎn)單，伴隨入局者的增加，從業(yè)者也面臨競爭壓力。

就編劇而言，在小紅書(shū)上，反饋被數次拒稿的編劇比比皆是。

茶茶告訴《財經(jīng)故事薈》，“寫(xiě)短劇的編劇不斷增加，但市場(chǎng)上的優(yōu)質(zhì)劇本和優(yōu)秀編劇還是相對稀缺，原因在于，雖然劇情框架很套路，但需要在流行題材下進(jìn)行創(chuàng )新，這一點(diǎn)很難”

短劇演員則面臨壓價(jià)或淘汰，一位跑龍套的上海演員表示，“995工作制，一天只有200元，賺得都是辛苦錢(qián)，去年后半年遇到的劇組一個(gè)比一個(gè)壓價(jià)，不是主演基本給不到四位數”

龔怡凡則觀(guān)察到，近期的部分通告里，開(kāi)始要求短劇主角要有幾萬(wàn)左右的粉絲量或爆款作品，這意味著(zhù)新人演員的接戲難度有一定程度的增加。

短劇拍攝成本也水漲船高，賺錢(qián)難度增加。據第一財經(jīng)去年12月的報道，短劇平均拍攝成本從2022年的10-30萬(wàn)左右漲到了30-60萬(wàn)甚至更多，再除去劇本、平臺抽傭等成本后，真正賺錢(qián)的短劇比例很小。

不過(guò)，短劇的出現，也承載了一部分人的夢(mèng)想。

入行不到一年，茶茶已有三部作品上線(xiàn)，其中兩部均成爆款，分別是《寵愛(ài)》《偏愛(ài)王牌千金》。

其中，原創(chuàng )劇本《偏愛(ài)王牌千金》，2月2日上線(xiàn)后，在2月5日的DataEye短劇熱力日榜排名第二，在1月29日-2月4日的周榜排名Top7，并在2月4日和5日連續兩天登上愛(ài)奇藝短劇榜單Top1。這是對她創(chuàng )作能力的肯定，她希望之后不僅能寫(xiě)出好故事，還能通過(guò)作品輸出一些正向價(jià)值觀(guān)，拔高作品立意。

龔怡凡則表示，不管是什么劇本，演員都有機會(huì )代入角色、展現和鍛煉演技。很多短劇演員都熱愛(ài)表演，希望能拍出短劇爆款，被更多人看到，進(jìn)而有機會(huì )拍正劇。

而事實(shí)證明，即便是在狗血短劇中，有實(shí)力的人也能被看見(jiàn)。

已有一部分短劇演員憑演技出圈，如舒童、鐘熙、徐藝真、孫樾等。

孫樾&徐藝真

觀(guān)眾對他們不吝夸獎，“短劇不入流，但部分演員演技真的不錯，劇情雖狗血，但因為演員硬是給追完了”“粉上了舒童，他拿到的本子都千篇一律，但他還能演出彩，他是第一個(gè)能把小說(shuō)里的霸總感覺(jué)演出來(lái)的”“徐藝真演技比大部分內娛的還好，講臺詞超自然不做作”......

短劇有望擺脫低俗？

如同網(wǎng)劇從早期的“粗制濫造”進(jìn)化至如今的“精品頻出”一樣，短劇的觀(guān)感也有了精品化的趨向。

一方面，短劇題材開(kāi)始多樣化，在“霸總”“贅婿”等經(jīng)典題材之外，更多反映現實(shí)問(wèn)題、承載文化內涵的題材開(kāi)始涌現。

比如，今年春節期間，抖音上線(xiàn)的10部短劇中就有尋找非遺美食、小城少年追夢(mèng)、華人文化出海、Z世代情感沖突、揭秘高科技騙術(shù)等題材；2月5日，由去年全網(wǎng)爆紅的短劇《逃出大英博物館》原班人馬創(chuàng )作的新作《小年獸與捉妖師》在快手等平臺播出；1月28日，由郭曉婷、尹正主演的職場(chǎng)類(lèi)短劇《超能坐班族》上線(xiàn)。

另一方面，部分短劇的劇情設計和拍攝制作方面更精良，收獲了很多好評。

據新腕兒估計，今年春節檔短劇票房約為8億元，多部短劇被網(wǎng)友力推，如《厲總，你找錯夫人了》《少爺和我》《美人在八零》等。

以《厲總，你找錯夫人了》為例，據DataEye短劇熱力周榜統計，該劇在2月5日上線(xiàn)的一周內，熱力值在247部上榜短劇中排名第一。

網(wǎng)友評價(jià)，“這部劇的情節和臺詞趨于日?；?，沒(méi)有土味裝逼的懸浮感，女主人設也接地氣，貪財好色但有原則，容易共鳴”“這劇是專(zhuān)業(yè)攝像頭拍的，有現場(chǎng)收音，還有打光組，不像有些劇組用單反拍”

短劇呈現精品化趨勢，是多方因素的合力之果。

其一，市場(chǎng)競爭激烈，用戶(hù)對同質(zhì)化內容有審美疲勞，自然會(huì )倒逼內容創(chuàng )新。

參考網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)的進(jìn)化史就是如此，一開(kāi)始情節簡(jiǎn)單狗血，后來(lái)變得新穎考究。

其二，監管趨嚴，行業(yè)規范化得以提高。

去年11月15日，廣電總局開(kāi)展了為期一個(gè)月的網(wǎng)絡(luò )微短劇專(zhuān)項整治，下線(xiàn)了包含色情低俗、血腥暴力、格調低下、審美惡俗等內容的微短劇。

據新腕兒聯(lián)合鞭牛士報道，自11月16日至2月5日，共有3026部違規短劇被禁投或下架，其中，咪蒙團隊制作的短劇《黑蓮花上位手冊》就因“渲染極端復仇、以暴制暴的不良價(jià)值觀(guān)，混淆是非觀(guān)念”被全網(wǎng)下架。

其三，傳統影視公司、明星、名導等“正規軍”的入局，也在一定程度上抬升了短劇的專(zhuān)業(yè)水準。

比如，春節期間抖音上線(xiàn)的10部短劇中，就有不少頭部傳統影視公司的影子，包括出品《戰狼2》《流浪地球2》的登峰國際，出品《孤注一擲》的壞猴子影業(yè)，出品《雄獅少年》的北京精彩等。

再比如王晶和周星馳的入局，1月29日，抖音與周星馳宣布將聯(lián)合開(kāi)發(fā)運營(yíng)“九五二七劇場(chǎng)”，首部短劇作品《金豬玉葉》將于今年5月上線(xiàn)；去年11月底，由王晶擔任總編導的短劇《億萬(wàn)傻小子》在橫店舉行了開(kāi)機儀式。

正如艾媒咨詢(xún)CEO張毅在采訪(fǎng)中所說(shuō)，短劇生產(chǎn)者的從業(yè)結構正在發(fā)生變化，傳統影視從業(yè)者帶著(zhù)更豐富的技術(shù)手段和經(jīng)驗加入，加速了短劇精品化的到來(lái)。

其四，各視頻平臺也在積極扶持精品短劇。

2月2日，騰訊微視發(fā)起短劇優(yōu)質(zhì)創(chuàng )作者招募扶持計劃，最高將給予1000萬(wàn)流量扶持；1月18日，抖音推出精品微短劇“辰星計劃”，將為優(yōu)質(zhì)內容創(chuàng )作者提供最高500萬(wàn)現金和1億流量扶持；1月25日，快手宣布全新升級的“星芒短劇”合作計劃，對精品短劇提供更大力度的支持。

面對這種演變，從業(yè)者感到利好。茶茶表示，“精品化對編劇有好處，這意味著(zhù)劇本能得到更好的呈現”，這讓她與其他同行對短劇前景有了更多信心，也意味著(zhù)需要寫(xiě)出更高質(zhì)量的劇本。

同時(shí)，精品化也吸引了更多短劇受眾?？焓謹祿@示，2023年快手短劇DAU達2.7億，每日觀(guān)看10集以上的重度微短劇用戶(hù)數達9400萬(wàn)，同比增長(cháng)52.6%；抖音今年初公開(kāi)的數據則顯示，其微短劇的日去重用戶(hù)數在1億以上。

總的來(lái)說(shuō)，短劇的路正越走越寬，不過(guò)，最終會(huì )演化成怎樣的面貌，無(wú)人可知。值得思考的核心問(wèn)題是，在從低俗到精品的路上，短劇追求爽感的內核會(huì )改變嗎？（文中茶茶、小鹿皆為化名）