秋意漸涼，“秋天的第一杯奶茶”話(huà)題再度席卷社交平臺。雖然，最后變成了開(kāi)奶茶盲盒。但不難看出，年輕人愿意為季節更替注入儀式感。當“熬最深的夜”成為困擾，“秋天的一次好覺(jué)”同樣需要注入儀式感。

數據顯示，全球睡眠市場(chǎng)年復合增速6.11%，中國睡眠市場(chǎng)銷(xiāo)售市場(chǎng)也迎來(lái)6.52%的逆勢增長(cháng)，我國睡眠行業(yè)面臨結構性增長(cháng)機會(huì )。本期家居新范式帶您揭曉由天貓家享聯(lián)合中國家紡協(xié)會(huì )、中國睡眠研究會(huì )發(fā)布的《2025年家紡行業(yè)趨勢白皮書(shū)》，看看關(guān)于睡覺(jué)、關(guān)于家紡的那些事兒!

需求側：五大消費勢力畫(huà)像

《2025年家紡行業(yè)趨勢白皮書(shū)》共劃分六大人群，其中五大人群為睡眠消費主力軍，其決策直接驅動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)迭代：

悅己享樂(lè )型是「生活的策展人」?！栋灼?shū)》顯示，這個(gè)群體愿意為精致生活買(mǎi)單，“懶人經(jīng)濟”的另一個(gè)形容詞叫高品質(zhì)，他們的睡前儀式從不倉促。點(diǎn)燃香薰蠟燭，暖光搖曳中鋪開(kāi)具有美容護膚功能的天絲被，觸膚瞬間如沉入天鵝絨懷抱，真絲眼罩絲帶系上的剎那，世界仿佛只剩呼吸與星光。生活美學(xué)進(jìn)階，就是用高顏值寢具搭建微型藝術(shù)館，讓入睡成為每日奢侈的感官策展。

養寵共眠型人群。他們是與貓毛尿漬作戰的「衛生指揮官」。根據TMIC數據，寵物共眠場(chǎng)景的核心矛盾在于保證健康環(huán)境與寢具耐用性。因此，該群體會(huì )優(yōu)先選擇具備抑菌衛生、防水防污易清洗、耐撕咬三重特性的家紡產(chǎn)品。這種技術(shù)整合的本質(zhì)，是在不犧牲人寵親密互動(dòng)的前提下，構建健康可持續的睡眠衛生環(huán)境。

高壓代償型群體是向時(shí)間搶地盤(pán)的「碎片捕手」。加班偷走整覺(jué)，零碎補眠卻越睡越昏沉。有即時(shí)助眠的科技加持產(chǎn)品是他們的心頭好，同時(shí)他們也愿意為枕頭和套件支付溢價(jià)。智能化體驗、改善肩頸問(wèn)題、減壓、驅蚊、涼感，能讓用戶(hù)舒適入睡的功能多多益善。

家庭責任型的已婚已育群體是游走在育兒養老之間的「生活平衡家」。深夜孩子吐奶浸透床單，隔壁老人咳嗽聲穿透墻壁，家務(wù)壓力與健康關(guān)切雙重擠壓睡眠空間。他們需要的解決方案直指家庭責任與睡眠效率的平衡。便捷易收納的可拆洗拼接床品、抗皺耐用的環(huán)保材質(zhì)幫助履行家庭照料義務(wù)，透氣抗菌靜音產(chǎn)品守護自我睡眠質(zhì)量。

健康焦慮型是人均與睡眠危機賽跑的「睡眠科主任」。深夜被窒息感憋醒，心跳在黑暗中狂響;連續監測睡眠評分卻越看越焦慮。亞健康人群、銀發(fā)族、養生族面臨三重健康焦慮圍剿：淺層睡眠主導的疲憊循環(huán)、病理風(fēng)險(如呼吸暫停)的威脅、過(guò)度自我監測引發(fā)的焦慮漩渦。

《白皮書(shū)》顯示，健康焦慮人群愿意通過(guò)智能化功能、科技面料提供的性能直接改善睡眠健康問(wèn)題。比如，喜臨門(mén)積極響應《健康中國2030》政策，把“保護脊椎”作為品牌戰略之一，推出科學(xué)護脊床墊。

總體來(lái)看，家居新范式對消費觀(guān)念變化的總結是，消費者需要品質(zhì)化智能化的產(chǎn)品，需要量身定制的睡眠方案，還需要“產(chǎn)品+服務(wù)”的全鏈條睡眠服務(wù)。

供給側：技術(shù)產(chǎn)品重構邏輯

消費端情緒需求噴涌，而供給側則以材料革命、智能躍遷、設計哲學(xué)三重裂變交出答卷。家居新范式拆解如下：

一是材料革命，讓纖維學(xué)會(huì )思考。家紡行業(yè)正經(jīng)歷材料的質(zhì)變。比如，羅萊家紡將3D抗菌纖維織入被芯，做到有效抗菌除螨，用戶(hù)在“無(wú)菌睡眠堡壘”睡得更安心。在浙江喜臨門(mén)工廠(chǎng)，物理焊接技術(shù)淘汰化學(xué)膠粘劑，零膠專(zhuān)利床墊更加環(huán)保。護膚材料方面，艾萊依的雅莉美膚蠶絲夏被以天然柞蠶絲為核心，富含多種氨基酸與微量元素，開(kāi)啟“睡眠養膚”新體驗。

二是智能賦能。智能技術(shù)從噱頭進(jìn)化成睡眠管理中樞。根據艾瑞咨詢(xún)數據，AI智能床墊將成為中國睡眠消費新品類(lèi)，68%的消費者希望能通過(guò)AI智能床墊進(jìn)行深度的放松按摩，幫助他們入睡。

例如慕思的AI智能床墊，能主動(dòng)迅速貼合人體曲線(xiàn)，實(shí)現“床找人”，始終保持穩定的柔軟度與支撐力。以AI床墊為引，智能化睡眠設備的深度融合將推動(dòng)消費者對睡眠質(zhì)量的量化監測與管理。

三是設計哲學(xué)轉型。從“單極性能”到“體驗六邊形”，家紡設計告別功能單極時(shí)代。無(wú)論是被子、枕頭之類(lèi)的內芯還是外在的套件，都有自己的六邊形新標準。比如，《白皮書(shū)》對枕頭的六邊形新標準定義，由透氣性、支撐度、可水洗性、抗菌性，柔軟度、嗅感值來(lái)共同建構。

關(guān)鍵賽道爆發(fā)點(diǎn)

結合《白皮書(shū)》及過(guò)往采訪(fǎng)、跟蹤家紡企業(yè)的一線(xiàn)調研，家居新范式研判，未來(lái)家紡行業(yè)的關(guān)鍵賽道有三點(diǎn)：

首先是智能化賽道。行業(yè)正經(jīng)歷價(jià)值鏈條的質(zhì)變，智能床墊與枕頭不再比拼傳感器數量，而是以睡眠數據為基石構建健康管理生態(tài)。頭部企業(yè)正加速布局“監測-干預-改善”的產(chǎn)品閉環(huán)，其家紡角色將從設備商轉向睡眠健康運營(yíng)商。這場(chǎng)轉變的核心是，消費者購買(mǎi)的是確鑿的睡眠質(zhì)量提升。

其次是護膚家紡。家紡與美膚的邊界溶解成為一大趨勢。玻尿酸等美膚成分織入纖維，在體溫催化下持續釋放功效，抗皺不壓臉成為基礎標準。這折射出更深層需求，消費者拒絕割裂的生活場(chǎng)景，渴望在睡眠中無(wú)縫完成美容護理。未來(lái)競爭焦點(diǎn)可能在護膚成分的真實(shí)透皮率突破。

再則是場(chǎng)景解決方案。臥室的物理邊界正在崩塌。通勤包里的磁吸頸枕、辦公室抽屜的充氣深睡艙、露營(yíng)帳篷中的自調溫睡袋，說(shuō)明睡眠解決方案進(jìn)入碎片化時(shí)代。家紡產(chǎn)品設計邏輯將發(fā)生變化，那就是產(chǎn)品既需要適配臥室，也要被“壓縮進(jìn)生活間隙”。這要求材料科學(xué)與微型化技術(shù)的協(xié)同躍進(jìn)。

總結起來(lái)就是一句話(huà)，如何讓用戶(hù)在任何時(shí)空獲得臥室級的深度睡眠與修復。

結語(yǔ)

家紡行業(yè)的未來(lái)版圖，其實(shí)是以用戶(hù)需求為中心的價(jià)值鏈重塑。加速布局關(guān)鍵賽道，構建基于數據和服務(wù)的持續價(jià)值交付能力，是家紡產(chǎn)業(yè)把握睡眠經(jīng)濟結構性增長(cháng)紅利、實(shí)現從“設備制造商”到“睡眠健康伙伴”轉變的必由之路。