8月的東莞，熱浪裹挾著(zhù)木屑與咖啡香。這不是某個(gè)文藝市集，而是2025東莞國際設計周暨第54屆國際名家具展的現場(chǎng)。60萬(wàn)平方米、1000+品牌、300+新勢力首秀——這場(chǎng)以“Win-Win共創(chuàng )共贏(yíng)”為旗的家居盛會(huì )，不像一場(chǎng)展覽，更像一次產(chǎn)業(yè)的狀態(tài)更新。今年有哪些新趨勢?設計大牌和新力量品牌們又展出了哪些新產(chǎn)品、新工藝、新思維?本期家居新范式主編探展還原如下：

　　生活方式新戰場(chǎng)：松弛感與年輕態(tài)并行

　　展會(huì )上的一大鮮明趨勢，是家居空間對生活方式的深度回應。在戶(hù)外展區，兩位皺紋爬額的歌手以帳篷、越野車(chē)為背景，上演了一場(chǎng)吉他演唱會(huì )，傳遞“音樂(lè )不分年齡，何不活在當下”的理念。博高宜木將咖啡館搬進(jìn)展位，白櫻樹(shù)上掛牌：“癱在沙發(fā)里喝咖啡是本能”。無(wú)界茶家居用多款爆款、新品，對話(huà)得閑飲茶的松弛生活。

　　KBH主理人李娟對家居新范式笑著(zhù)說(shuō)：“我們可能是全場(chǎng)最亂的展位?？Х缺S意放置，抱枕也未刻意對齊……因為這才是生活本來(lái)的樣子呀?！本瓦B東莞名家具俱樂(lè )部理事長(cháng)林國榮也在開(kāi)幕式上喊話(huà)：反內卷、求共融!

　　這個(gè)年代，誰(shuí)能讀懂年輕人的“任性”，誰(shuí)就把握住了下次生意的風(fēng)口。極簡(jiǎn)概念首席設計師陳飛杰一語(yǔ)中的：“年輕一代的消費者，自我需求會(huì )持續擴大，所以未來(lái)家具可能不再是耐用品，而是快消品?！秉c(diǎn)破了年輕世代追求即時(shí)愉悅、偏愛(ài)好看好玩的消費心理。

　　V6家居用深紅+變色幕墻打造展館，墻上標語(yǔ)“多面熱愛(ài)，自由我定”直戳年輕人心巴?，m家藝術(shù)居品的洛可可風(fēng)、喬咔娛樂(lè )的粉紅麻將桌……他們不是在賣(mài)家具，是在賣(mài)一種“生活方式”。畢竟，靠差異化設計提升附加值，緊跟需求、引領(lǐng)潮流才能贏(yíng)。

　　設計新語(yǔ)言：個(gè)性表達與國潮自信共融

　　設計領(lǐng)域正凝聚“原創(chuàng )至上、設計即成交力”的行業(yè)共識。DAaZ建立在藝術(shù)雕塑層級上的各類(lèi)家居很特別，負責人汪亮表示，很多款都是與國際上不同的藝術(shù)家、設計師合作設計的作品，“每個(gè)角落都帶著(zhù)設計師的脾氣”。

　　這種“脾氣”在展會(huì )上隨處可見(jiàn)：匠新地毯把地毯掛成鳳凰涅槃式的墻面裝飾，秣馬立志做“你沒(méi)見(jiàn)過(guò)的沙發(fā)”，墨斗家具多款產(chǎn)品前都立著(zhù)“外觀(guān)專(zhuān)利，仿冒必究”的牌子。家居新范式連續多年參觀(guān)東莞國際設計周，發(fā)現展位號牌處都打著(zhù)“禁止拍照”的字樣，彰顯行業(yè)對原創(chuàng )保護的堅定態(tài)度。

　　2樓的新力量展，依然看點(diǎn)十足。梅朵用9個(gè)原創(chuàng )空間講故事，民族風(fēng)家具、留聲機和傳統服飾混搭。華師傅的黑胡桃整體家居精致得像雜志封面，TISSVICA的大宅空間展陳仍然大氣十足，美萃在材質(zhì)表現上做了較多創(chuàng )新。

　　今年國潮力量徹底爆發(fā)。很多主理人的作品都回歸東方，有專(zhuān)門(mén)做宋氏美學(xué)的頌·宋式美學(xué)、團團圓，做中式美學(xué)集合的乾坤……紅方印用一整面高大竹墻配上“畫(huà)竹留白”“家邸時(shí)光”等文字，藝貫古今的韻味直接拉滿(mǎn)。慕多家具呼吁“破局同質(zhì)化戰場(chǎng)，搶占東方美學(xué)新紅利”。沒(méi)錯，國潮不僅是底氣，更是一種商業(yè)轉化力。

　　產(chǎn)品新邏輯：爆款思維驅動(dòng)流量革命

　　爆款單品仍然是各個(gè)企業(yè)的流量入門(mén)。奢卡曼的展位前，千元奢石餐桌成了引流鉤子。動(dòng)物王國的動(dòng)物造型椅子更絕，小孩爬上去就不肯下來(lái)，家長(cháng)掏出手機拍發(fā)朋友圈，成了現成的流量密碼。

　　KBH超級工廠(chǎng)聯(lián)合創(chuàng )始人CEO李娟把爆款邏輯拆得明明白白：“極致設計、極致審美、極致細節、極致材質(zhì)、極致功能?！?她家的羊毛躺椅線(xiàn)上線(xiàn)下都是熱銷(xiāo)首選、另一套沙發(fā)一個(gè)月內售罄。DAaZ的熱門(mén)沙發(fā)既可拆開(kāi)又可組合、靈活而慵懶，而在展會(huì )上新升級顏色的另一款皮沙發(fā)，上市十余年仍持續熱賣(mài)。德瑞拉智能五金一款可大可小旋轉變換的花瓣桌旁，圍滿(mǎn)了觀(guān)眾。

　　爆款不是偶然。家居新范式今年與2025東莞國際設計周聯(lián)合打造的《爆款密碼》系列視頻訪(fǎng)談，通過(guò)走進(jìn)V6家居、愛(ài)貝特、福臨門(mén)恒溫門(mén)窗、簡(jiǎn)舍·家、極簡(jiǎn)概念原創(chuàng )家具、德瑞拉等工廠(chǎng)發(fā)現，爆款背后的完整方法論就藏在一句句洞見(jiàn)里：“摒棄傳統銷(xiāo)售話(huà)術(shù)，堅持高質(zhì)價(jià)比產(chǎn)品邏輯”“使勁‘造’，質(zhì)量撐得住”“差異化的產(chǎn)品，才讓門(mén)店能夠賣(mài)得更好”“我們成本更低，效率更高”。

　　當然，高端市場(chǎng)也有現象級產(chǎn)品。比如愛(ài)貝特展出的法拉利感櫥柜把消費升級拉滿(mǎn)：不銹鋼臺面配紅色碳纖維，動(dòng)感而炫酷，定價(jià)200萬(wàn)元+?！皥F隊平均30歲，就想做讓人哇塞的東西”，創(chuàng )始人李磊的話(huà)里透著(zhù)自信，其上半年40%的增長(cháng)證明：很多人愿意為“熱愛(ài)”買(mǎi)單，只要你夠敢。

　　產(chǎn)業(yè)新生態(tài)：從源頭工廠(chǎng)到全案落地

　　東莞展的核心競爭力是什么?完整產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)?，F場(chǎng)來(lái)了很多單品源頭，比如將天然石材做成各種茶幾的石代力量、電動(dòng)平推沙發(fā)的創(chuàng )領(lǐng)者詩(shī)意空間，真皮沙發(fā)、寢具廠(chǎng)家更是林立……材料圖書(shū)館里展現了麗康、兆駿等不同廠(chǎng)家的新材料、新工藝。

　　這些廠(chǎng)家來(lái)自東莞、佛山、南康等全國產(chǎn)業(yè)集群，其產(chǎn)品既可以銷(xiāo)往國際市場(chǎng)(現場(chǎng)能看到不少?lài)饪蜕套稍?xún))，又能為設計師實(shí)現“最強全案落地在東莞”的諾言。

　　其中，漢湟上品等很多廠(chǎng)家都支持來(lái)圖定制，木鑫接原創(chuàng )品牌代工、木作成品高定，榮理家具歡迎一線(xiàn)大牌OEM專(zhuān)業(yè)代加工廠(chǎng)。上海楨華設計主理人劉國梁觀(guān)后表示：“這個(gè)家居展比較齊全，能滿(mǎn)足設計師對各種風(fēng)格和品質(zhì)的要求!”

　　除了產(chǎn)品全、質(zhì)量高、選擇多外，產(chǎn)業(yè)鏈合作模式等也全面刷新：椅子匯“展會(huì )入會(huì )員送椅子”，尺度家居“千元開(kāi)300平摩哥流量網(wǎng)紅店”，詩(shī)意空間“29800元打造微場(chǎng)景主題店”。德瑞拉智能五金創(chuàng )始人楊猛就對家居新范式坦言：“參加了幾次東莞展，公眾號已經(jīng)加爆了，自己手機也加了差不多一萬(wàn)人?，F在做面向全國的客戶(hù)群，都是靠展會(huì )去直接對接?！?/p>

　　共贏(yíng)新范式：共創(chuàng )成為競爭終局

　　“展貿一體”的模式今年再度進(jìn)化。展會(huì )首次設立“展貿前置+超級社交”預展行動(dòng)，通過(guò)超級VIP首映日、設計之夜等展前活動(dòng)，設計機構、地產(chǎn)集采方、國際買(mǎi)家和媒體大V得以提前匯聚，讓商機從傳統的“展后跟進(jìn)”轉變?yōu)椤罢骨巴瓿伞?，極大提升了商業(yè)效率和品牌的市場(chǎng)反應速度。

　　四大品牌與設計師的共創(chuàng )CP成為展會(huì )亮點(diǎn)：御家國際x王璠、美萃家居x王鏘力、喬咔娛樂(lè )x羅楊、TISSVICAx王碩Mars，這些深度綁定不僅帶來(lái)了流量，更是產(chǎn)品力與內容力的雙重加持。

　　MEDO梅朵、華師傅家居等60余家品牌，則通過(guò)“新產(chǎn)品+沉浸式體驗”的原創(chuàng )空間，展現出東莞家具從生產(chǎn)制造向自主品牌轉型的堅定步伐和強大自信。

　　上海必需設計BBD設計總監、上海白夜設計WND合伙人畢慶陽(yáng)道出了關(guān)鍵：“室內設計師一定要跟東莞的供應鏈源頭工廠(chǎng)共同研發(fā)、共同設計?！边@種從源頭開(kāi)始的全新協(xié)作模式，正逐漸勾勒出一個(gè)未來(lái)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的雛形——開(kāi)放、協(xié)同、高效，并且始終以共贏(yíng)為最終目的。

　　結語(yǔ)：存量時(shí)代的東莞答案

　　“行業(yè)需要信心?！闭\如廣東現代國際展覽中心展貿總經(jīng)理方潤忠所說(shuō)，家居新范式在今年展會(huì )現場(chǎng)看到的，除了澎湃的信心，還有一套完整的“爆款生態(tài)系統”：

　　從材料到設計，從生產(chǎn)到營(yíng)銷(xiāo)，從單品到全案，從傳統到年輕——無(wú)論處于何種產(chǎn)業(yè)周期，多一點(diǎn)行業(yè)的共創(chuàng )共生，就多一份面向未來(lái)的共贏(yíng)底氣與信心。