在瞬息萬(wàn)變的時(shí)代，品牌持續堅持做一件事情是對長(cháng)期主義最好的詮釋。

　　皮阿諾17年堅持在“88丈夫節”這個(gè)專(zhuān)屬I(mǎi)P節日為愛(ài)發(fā)聲，關(guān)注家庭情感需求，始終將用戶(hù)放在首位。這份長(cháng)期主義的真誠和堅持，遠勝于一時(shí)促銷(xiāo)的喧囂，是品牌溫度與人情味的最佳注腳，不斷加固著(zhù)用戶(hù)的情感紐帶。

　　立意進(jìn)化

　　17載品牌IP溫情延續

　　皮阿諾88丈夫節自2009年發(fā)起，持續關(guān)注當代家庭關(guān)系，歷經(jīng)17年情感營(yíng)銷(xiāo)沉淀，已成為皮阿諾的特色品牌文化符號，構建起差異化品牌認知。

　　從全國數場(chǎng)丈夫節主題線(xiàn)下活動(dòng)，到#不要將壓力帶回家、#大丈夫HOLD住、#一菜情書(shū)·為愛(ài)定制等多個(gè)線(xiàn)上話(huà)題互動(dòng)，再到《家的第三空間》《爸氣加倍》《多YOUNG丈夫》等多部主題微電影傾情上映……每一次，皮阿諾都以其獨特視角和走心內容，深入探討現代家庭關(guān)系的問(wèn)題，在品牌與消費者之間架起溝通橋梁，展現品牌溫度。

　　今年，皮阿諾敏銳捕捉現代家庭關(guān)系新需求，實(shí)現立意上的關(guān)鍵躍升，圍繞“丈夫進(jìn)化論：從完美丈夫到88分隊友”發(fā)起一場(chǎng)關(guān)于協(xié)作式婚姻與家居空間價(jià)值的深度探討，將品牌節日IP提升到了全新的情感高度。

　　聲量破圈

　　全域營(yíng)銷(xiāo)合力共振

　　為多方位詮釋丈夫節主題，皮阿諾通過(guò)線(xiàn)上、線(xiàn)下多觸點(diǎn)布局，構建了層次豐富的情感傳播與體驗網(wǎng)絡(luò )：

　　線(xiàn)上覆蓋傳播：皮阿諾官方微信公眾號首發(fā)主題文章，清晰釋出“進(jìn)化論”主題內核，引發(fā)話(huà)題討論;視覺(jué)志等大V及家居行業(yè)垂類(lèi)媒體以專(zhuān)業(yè)視角撰文剖析，進(jìn)一步提升議題的社會(huì )討論價(jià)值;與此同時(shí)，皮阿諾在小紅書(shū)發(fā)起#88丈夫節話(huà)題，鼓勵用戶(hù)分享真實(shí)感受，并邀請家居頭部達人以第三方專(zhuān)業(yè)視角直播介紹新品設計與空間解決方案，吸引大批年輕用戶(hù)關(guān)注及參與，自然形成UGC 內容裂變，持續推高話(huà)題熱度。

　　線(xiàn)下沉浸體驗：“尋香之境，氛享心意”藝術(shù)調香沙龍是本屆丈夫節的一大亮點(diǎn)。皮阿諾在全國各地開(kāi)啟尋香之旅，邀請品位都市女性親手調制專(zhuān)屬香氛，通過(guò)五感體驗活動(dòng)將抽象的情感與具象的家居空間氛圍巧妙關(guān)聯(lián)，讓品牌溫度可感可知。

　　專(zhuān)業(yè)賽事賦能：皮阿諾面向全國終端設計師，開(kāi)展室內空間設計大賽，集結優(yōu)秀設計力量，共同探索家的無(wú)限可能。

　　行業(yè)啟示

　　家居情感價(jià)值重構

　　皮阿諾88丈夫節品牌IP的實(shí)踐，為家居行業(yè)提供了構建品牌美譽(yù)度與情感連接的新思路：

　　深耕情感IP，構筑品牌護城河：圍繞家庭關(guān)系持續17年深耕，“88丈夫節”已成長(cháng)為皮阿諾具有辨識度的情感IP，積累了深厚的品牌情感資產(chǎn)，建立起獨特的差異化優(yōu)勢。

　　緊扣時(shí)代脈搏，激發(fā)深度共鳴：從早期“丈夫下廚”的行動(dòng)倡議，到如今提出“丈夫進(jìn)化論”、倡導“協(xié)作式婚姻”，皮阿諾88丈夫節與時(shí)俱進(jìn)，精準捕捉當下時(shí)代核心社會(huì )情緒，對社會(huì )普遍存在的婚姻及家庭焦慮作出積極回應。這種根植于社會(huì )洞察和價(jià)值倡導的營(yíng)銷(xiāo)，更易引發(fā)廣泛的社會(huì )討論和用戶(hù)認同。

　　以用戶(hù)體驗為核心，建立情感紐帶：打造高品質(zhì)的用戶(hù)體驗活動(dòng)，讓用戶(hù)親身感知品牌價(jià)值，自然而然地建立起深層情感紐帶。這種浸潤式的溝通方式，其感染力與傳播力遠超于直白的產(chǎn)品推銷(xiāo)，讓品牌倡導的價(jià)值深刻植入用戶(hù)心中。

　　在消費者愈發(fā)重視精神滿(mǎn)足與情感價(jià)值的當下，皮阿諾88丈夫節不僅是一次成功的品牌節日營(yíng)銷(xiāo)，更是為家居品牌構建用戶(hù)情感深層連接、實(shí)現品牌價(jià)值升維提供了可借鑒范本。