觀(guān)天下，看時(shí)勢，掌動(dòng)態(tài)，知后行。本期家居新范式【家居營(yíng)銷(xiāo)情報】欄目2025年7月期，匯總、歸納各大家居建材品牌的品牌案例、跨界推廣、新品發(fā)布、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌戰略、渠道營(yíng)銷(xiāo)等月度典型動(dòng)作，為廠(chǎng)商決策提供一手參考，助力大家在當前瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)中，獲得更多確定性。

　　品牌營(yíng)銷(xiāo)

　　多家家居企業(yè)“贊助”大灣區設計師足球聯(lián)賽

　　7月26日，2025第三屆大灣區設計師足球聯(lián)賽簽約儀式在廣州舉行?；顒?dòng)獲斯帝羅蘭家居、德賽斯巖板、哲木高端定制、馬可波羅瓷磚、邦克不銹鋼、方鉅藝術(shù)、締朗金屬等知名品牌支持。詳見(jiàn)家居新范式《設計×足球!松下電氣、斯帝羅蘭等，為何都盯上大灣區這場(chǎng)球賽?》

　　顧家家居舉辦職業(yè)經(jīng)理人極限挑戰賽

　　7月，顧家家居113名職業(yè)經(jīng)理人組成11個(gè)團，在延安完成了一場(chǎng)歷時(shí)17小時(shí)、全程55公里、累計爬升3668米的極限徒步挑戰。這也是顧家家居職業(yè)經(jīng)理人極限挑戰賽成功舉辦的十周年。詳見(jiàn)家居新范式《從極限征途到商業(yè)破局：顧家職業(yè)經(jīng)理人模式領(lǐng)航家居存量時(shí)代!》

　　萬(wàn)華普羅米自主研發(fā)酒店裝配式快裝體系

　　萬(wàn)華普羅米的酒店業(yè)務(wù)正式開(kāi)展一周年，其自主研發(fā)的酒店裝配式快裝體系，實(shí)現“3天、2人、1間房”的速度標準，形成“像裝空調一樣裝酒店”的酒店體系。同時(shí)，該技術(shù)能保障酒店在改造期間持續營(yíng)業(yè)。詳見(jiàn)家居新范式《3天2人1間房→萬(wàn)華普羅米像裝空調一樣裝酒店》

　　渠道營(yíng)銷(xiāo)

　　亞琪集團啟動(dòng)8000萬(wàn)級煥新計劃

　　7月8日，亞琪集團宣布旗下居然智家兩江國際MALL、聚信店、潼南店同步啟動(dòng)8000萬(wàn)級煥新計劃，將升級聚焦空間價(jià)值重塑、設計生態(tài)賦能、全域流量裂變三大維度。詳見(jiàn)家居新范式《重慶三大家居賣(mài)場(chǎng)啟動(dòng)煥新!亞琪集團斥資8000萬(wàn)→》

　　顧家家居推動(dòng)購物中心渠道戰略轉型

　　7月7日至11日，顧家家居全國購物中心816全民顧家日啟動(dòng)大會(huì )暨財富招商大會(huì )，通過(guò)趨勢洞察、產(chǎn)品革新、模式驗證及生態(tài)賦能四大維度，為全國購物中心意向商與老商繪制清晰增長(cháng)路徑。詳見(jiàn)家居新范式《顧家加碼購物中心模式招商!輕投入打造年輕化新零售生態(tài)→》

　　技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)

　　老板電器成立杭州人工智能研究院

　　7月2日，老板電器杭州人工智能研究院正式掛牌成立，標志著(zhù)其在智能廚電領(lǐng)域的研發(fā)進(jìn)入新階段。該研究院將聚焦機器視覺(jué)、運動(dòng)控制、語(yǔ)音交互等核心技術(shù)，推動(dòng)AI技術(shù)在廚電產(chǎn)品中的高效轉化，為用戶(hù)提供更智能的烹飪體驗。

　　林氏家居發(fā)布首款0號功能機架技術(shù)平臺

　　7月，林氏家居正式發(fā)布其首款0號功能機架技術(shù)平臺，并宣布將應用于偏愛(ài)季新品系列中。該技術(shù)平臺直擊上述用戶(hù)痛點(diǎn)，融合“0靠墻、0重力、0縫隙、0搓背、真高腳”五大核心功能。這標志著(zhù)林氏家居正式涉足功能沙發(fā)核心技術(shù)領(lǐng)域。

　　COLMO攜帶家居AI全維解決方案參加WAIC 2025

　　7月26日-29日，2025世界人工智能大會(huì )上，AI科技家電COLMO攜家居領(lǐng)域AI全維解決方案「COLMO AI HOME」亮相，展現AI Agent 智能體引領(lǐng)智能家居邁向主動(dòng)智能的技術(shù)思考。詳見(jiàn)家居新范式《COLMO亮相2025世界人工智能大會(huì )，AI Agent智能體引關(guān)注→》

　　新品營(yíng)銷(xiāo)

　　被窩整裝推出三套產(chǎn)品化樣本房

　　7月2日，貝殼旗下整裝品牌“被窩整裝”舉辦2025產(chǎn)品發(fā)布會(huì )。圍繞“從真實(shí)生活，到一站式全案整裝”主題，被窩整裝推出三套產(chǎn)品化樣本房，力推家裝服務(wù)在“設計-產(chǎn)品-交付”鏈條實(shí)現閉環(huán)。詳見(jiàn)家居新范式《被窩整裝推出產(chǎn)品化樣本房，打造“一站式全案整裝”新樣本!》

　　世友地板推出全新高端實(shí)木地板和家裝渠道品牌

　　7月17日，世友地板舉辦了“他山丨全球甄選實(shí)木地板新品發(fā)布會(huì )”，重磅推出了全新高端實(shí)木地板系列——“他山”，并同步發(fā)布了家裝渠道品牌“幸福家丨世友”。詳見(jiàn)家居新范式《見(jiàn)過(guò)世面→愛(ài)上他山：世友地板發(fā)布會(huì )信息量很大》

　　福人醇香板推出“國匠”系列新品

　　近期，福人醇香板長(cháng)沙市場(chǎng)啟動(dòng)會(huì )開(kāi)幕，分享了“國匠”系列等新花色、新基材、新技術(shù)，并發(fā)布福人醇香板首創(chuàng )廠(chǎng)展銷(xiāo)一體化小B端經(jīng)營(yíng)解決方案。詳見(jiàn)家居新范式《福人醇香板再下一城!一年新增75+經(jīng)銷(xiāo)商、656+授權工廠(chǎng)!》

　　明星/IP營(yíng)銷(xiāo)

　　樂(lè )邁石晶簽約肖戰為全球代言人

　　7月8日，國際建材品牌樂(lè )邁石晶宣布演員肖戰擔任全球代言人，并在中國建博會(huì )(廣州)發(fā)布“全屋整裝”戰略。樂(lè )邁石晶表示，選擇肖戰因其形象與品牌理念高度契合。

　　慕思集團旗下品牌卡麗亞、羨慕宣布跟“哆啦A夢(mèng)”IP合作

　　慕思集團旗下品牌CALIASOFART卡麗亞與XIANSOFA羨慕正式宣布跟全球經(jīng)典IP哆啦A夢(mèng)達成深度合作，推出“哆啦A夢(mèng)相伴開(kāi)啟奇幻之旅”系列正版授權家居產(chǎn)品。此次合作以“文化IP+場(chǎng)景設計”為核心，重構客廳、兒童房等生活空間。

　　展會(huì )營(yíng)銷(xiāo)

　　SENG CUCINE攜三款新品亮相廣州建博會(huì )

　　2025廣州建博會(huì )期間，SENG CUCINE作為全球不銹鋼高定引領(lǐng)者，以“不銹鋼高定新范式”為主題，攜“臻境”“雅境”“意境”三款全球首發(fā)新品亮相，成為展會(huì )全場(chǎng)矚目的高定黑馬。詳見(jiàn)家居新范式《不銹鋼家居強勢崛起!SENG CUCINE等霸屏廣州建博會(huì )→》

　　一家美在廣州建博會(huì )推出“香杉精板”板材

　　在2025廣州建博會(huì )上，一家美推出“香杉精板”板材。一家美精準洞察輕高定市場(chǎng)的深層需求，以三重核心價(jià)值，升級輕高定市場(chǎng)解決方案，為輕高定品牌打造差異化競爭力提供硬核支撐。詳見(jiàn)家居新范式《建博會(huì )迎來(lái)輕高定“材料黑馬”，一家美香杉精板直擊市場(chǎng)剛需》

　　松下在鏈博會(huì )展現高端生活空間和家電陣容

　　中國國際供應鏈促進(jìn)博覽會(huì )期間，松下展示其在“穩定供應鏈、高制造力基礎、創(chuàng )新技術(shù)、安全安心”方面的核心能力，展現高端生活空間和家電陣容。詳見(jiàn)家居新范式《松下亮相鏈博會(huì )，展現高端生活空間及家電陣容》

　　AXENT恩仕在鏈博會(huì )發(fā)布NOVIA全景智慧浴室

　　在中國國際供應鏈促進(jìn)博覽會(huì )上，AXENT恩仕首次受邀參展，并全球首發(fā)了其最新力作——NOVIA全景智慧浴室。詳見(jiàn)家居新范式《衛浴圈開(kāi)始拼“系統”了?鏈博會(huì )首秀的AXENT恩仕有啥看頭 ?》

　　跨界營(yíng)銷(xiāo)

　　喜臨門(mén)聯(lián)合強腦科技推出腦電AI產(chǎn)品

　　“AI喜臨門(mén)·強腦科技獨家戰略合作簽約暨新品發(fā)布會(huì )”啟幕。雙方融合智慧睡眠領(lǐng)域積淀與腦機接口技術(shù)優(yōu)勢，推出首款腦電感應AI產(chǎn)品，實(shí)現睡眠科技從“智能”到“智慧”升級。詳見(jiàn)家居新范式《喜臨門(mén)x強腦科技→開(kāi)啟“AI陪伴”智慧睡眠新未來(lái)》

　　九牧集團與蓋茨基金啟動(dòng)“零污物無(wú)水馬桶”研發(fā)項目

　　7月17日，九牧集團與蓋茨基金會(huì )在廈門(mén)聯(lián)合啟動(dòng)“零污物無(wú)水馬桶”創(chuàng )新研發(fā)項目。該項目旨在解決全球約半數人口缺乏安全衛生設施的問(wèn)題，計劃2026年完成首款符合ISO 30500標準的樣機認證。

　　三維家與騰訊云探索家裝設計的數字化轉型

　　7月23日，三維家與騰訊云正式簽署戰略合作協(xié)議，雙方將在生成式AI、云服務(wù)及市場(chǎng)生態(tài)領(lǐng)域開(kāi)展深度合作，共同探索家裝設計行業(yè)的數字化轉型與創(chuàng )新。詳見(jiàn)家居新范式《三維家與騰訊云簽署戰略合作協(xié)議共建“AI+家居設計”新生態(tài)》

　　出海營(yíng)銷(xiāo)

　　盛諾集團收購美國知名家居品牌Kimberly的IP資產(chǎn)

　　7月8日，盛諾集團公告宣布，旗下全資子公司Sinomax USA以460萬(wàn)美元收購美國知名家居品牌Kimberly的IP資產(chǎn)(包括商標、版權等)。盛諾自2022年11月起獲得該品牌授權使用，此次收購使其從被許可人升級為品牌所有者，增強品牌控制力和市場(chǎng)拓展能力。

　　浙江永強向香港子公司注資加快海外拓展

　　7月8日，浙江永強宣布向香港子公司追加不超過(guò)1億美元投資，加速海外業(yè)務(wù)拓展。其泰國子公司JJD金屬家具已完成重大增資，注冊資本從500萬(wàn)泰銖增至2.52億泰銖。該公司由香港永強(持股10%)和新加坡永強(持股90%)合資設立，主營(yíng)金屬家具生產(chǎn)。

　　顧家家居將在越南新建4.37萬(wàn)平方米制造工廠(chǎng)

　　顧家家居宣布在越南平福省新建4.37萬(wàn)平方米制造工廠(chǎng)，毗鄰其現有的38萬(wàn)平方米園區，預計9月投產(chǎn)。加上今年3月在平陽(yáng)省投產(chǎn)的新廠(chǎng)，公司2025年已新增產(chǎn)能10.16萬(wàn)平方米，使越南總制造面積達48萬(wàn)平方米。

　　金牌家居加大對泰國生產(chǎn)基地項目投資

　　7月14日，金牌家居發(fā)布公告稱(chēng)，公司擬將1.5億元募投資金轉投泰國生產(chǎn)基地項目。該項目總投資1.77億元，預計年產(chǎn)8.89萬(wàn)套廚衣柜，達產(chǎn)后年營(yíng)收4.58億元。此舉基于國內產(chǎn)能布局已完成及海外業(yè)務(wù)快速增長(cháng)的戰略考量，旨在提升東南亞市場(chǎng)競爭力。