這個(gè)盛夏，高溫、臺風(fēng)接連登場(chǎng)。極端高溫讓陜西、河南等地化身“火焰山”，多地戶(hù)外氣溫直逼45℃，門(mén)窗玻璃熱到“自爆”的事件頻發(fā)。開(kāi)關(guān)空調的同時(shí)，門(mén)窗能否有效隔熱護溫、能否安全穩定使用，再次成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　從C端市場(chǎng)反應、廣州建博會(huì )等B端行業(yè)展會(huì )，以及家居新范式對部分門(mén)窗企業(yè)的了解看來(lái)，節能、隔熱門(mén)窗成“香餑餑”，新豪軒、帝奧斯、TATA木門(mén)、皇派門(mén)窗、飛宇、軒尼斯、派雅等品牌的相關(guān)產(chǎn)品，近期咨詢(xún)熱度飆升。

　　高溫刺激下的節能門(mén)窗新需求

　　有報告指出，51%的建筑能耗通過(guò)門(mén)窗傳熱流失，而在門(mén)窗的整體熱損失中，玻璃部分的貢獻高達約75%——相當于空調每消耗10度電，可能就有3度在為劣質(zhì)門(mén)窗買(mǎi)單。

　　也有玻璃安裝從業(yè)者反饋，近兩個(gè)月內已更換60塊因高溫自爆的玻璃，平均每日1塊。玻璃隔熱性能缺陷成元兇。

　　不止中國，今年高溫天氣席卷北半球多國。多國專(zhuān)家表示，隨著(zhù)全球加速變暖，極端天氣事件將變得更頻繁、更強烈，且夏季高溫來(lái)得越來(lái)越早，多地同時(shí)經(jīng)歷極端高溫也變得更為常見(jiàn)。因此，多措并舉應對高溫天氣刻不容緩。在此背景下，一扇扇高性能窗迎來(lái)新機遇。

　　從宏觀(guān)來(lái)看，門(mén)窗節能標準在全面升維，2025年成門(mén)窗節能的“推廣落地爆發(fā)年”，自上至下的細則漸成政策閉環(huán)，倒逼行業(yè)告別“紙上節能”：

　　2025年政府工作報告首次提出“好房子”概念，強調未來(lái)建筑需滿(mǎn)足安全、舒適、綠色、智慧四大核心屬性，這也成為門(mén)窗行業(yè)發(fā)展的重要方向;

　　5月1日正式實(shí)施的新版國標《住宅項目規范》，要求外窗設計、外墻外保溫系統的設計工作年限均不低于25年;

　　7月18日實(shí)施的《低碳及零碳建筑技術(shù)規范》明確規定，嚴格限制門(mén)窗整體傳熱系數，如嚴寒地區門(mén)窗傳熱系數(U值)必須≤1.2 W/(m2·K)，這比傳統門(mén)窗降低約60%能耗。氣密性更要求達6級以上，杜絕冷氣“偷跑”，同時(shí)強制使用再生鋁占比超30%的型材與Low-E中空玻璃，將熱輻射阻隔率大幅提升;

　　地方政策則給出“真金白銀”的落地指南。如江蘇昆山推行“淋水檢測”淘汰漏水外窗(墻);湖南直接給窗戶(hù)戴上“遮陽(yáng)帽”，要求遮陽(yáng)系數≤0.50。

　　這意味著(zhù)，一扇合規節能窗需同時(shí)闖過(guò)材料、工藝等多重認證關(guān)卡。

　　行業(yè)微觀(guān)上，廣州建博會(huì )的門(mén)窗品牌參展“?？汀?，今年紛紛亮出了最新的節能隔熱“王牌”。其中：

　　伊盾門(mén)窗的“近零能耗節能窗”堪稱(chēng)技術(shù)標桿，4mm納米微發(fā)泡保溫層，配合PA66異形隔熱條和三玻兩腔中空TPE玻璃，仿佛給建筑披上了高科技“保溫毯”;

　　軒尼斯的“極星Pro”外開(kāi)窗，則用卓越的隔熱密封性能，在展會(huì )現場(chǎng)樹(shù)起了一座新的節能豐碑，引來(lái)專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾駐足研究;

　　飛宇門(mén)窗的“感受新生”主題展，深諳中國幅員遼闊、氣候迥異，直接打出“地域定制”牌，現場(chǎng)接待人員會(huì )主動(dòng)詢(xún)問(wèn)您來(lái)自何方，據此推薦最適配的節能門(mén)窗解決方案。

　　當前，各大家居品牌多采用多道密封結構設計，通過(guò)隔熱條和密封膠條的多重阻斷，減少熱量傳導、實(shí)現優(yōu)異隔熱性能。此外，型材結構的優(yōu)化設計，也能顯著(zhù)提升整窗保溫性能，適合氣候極端地區使用。

　　一些頭部企業(yè)，也在借助“國補+企補”組合拳，推出門(mén)窗“以舊換新”解決方案。如派雅門(mén)窗以“高品質(zhì)門(mén)窗+90分鐘無(wú)損換窗服務(wù)+舒適家標準安裝”的市場(chǎng)化實(shí)踐，實(shí)現訂單轉化率飆升，將政策紅利轉化為終端簽單率。

　　政策與技術(shù)的雙重疊加，助推門(mén)窗進(jìn)一步成為精準調節室內微氣候、守護自然資源的“綠色屏障”，建筑節能與綠色低碳逐漸“照進(jìn)現實(shí)”。

　　向智能、整家設計進(jìn)發(fā)

　　除了節能隔熱性能的全面升級外，門(mén)窗行業(yè)也將目光投向更高維度的價(jià)值需求，在多方面積極探索人們的“美好生活向往”。

　　最明顯的趨勢之一是，如何通過(guò)門(mén)窗智能化讓家充滿(mǎn)安全感?家居新范式結合廣州建博會(huì )觀(guān)察到，2025年的智能門(mén)窗已初步擺脫“電動(dòng)遙控”“遠程控制”等基礎性功能，轉而進(jìn)化出感知系統，讓冰冷的建材開(kāi)始具備“皮膚”的敏銳與“眼睛”的洞察。

　　其中，風(fēng)雨感應智能化是今年廣州建博會(huì )系統門(mén)窗區一些品牌主推的功能，讓門(mén)窗可以像人的皮膚一樣去感知外部溫度、濕度的變化并做出開(kāi)合預判。如帝奧斯門(mén)窗“智能感應系統預判風(fēng)雨”的守護，實(shí)現門(mén)窗從“被動(dòng)防護”向“主動(dòng)智能”跨越，讓家的從容與優(yōu)雅盡在掌握。

　　另外還有自動(dòng)防夾功能，門(mén)窗裝上了“眼睛”，讓每一次開(kāi)合都充滿(mǎn)安心。無(wú)論是在公共場(chǎng)合還是家里，都能有效規避夾傷風(fēng)險，安全指數拉滿(mǎn)。歐哲、新標等品牌大多有此功能。

　　這是科技的進(jìn)步，也是對家人無(wú)微不至的關(guān)懷。智能門(mén)窗守護的是物理上的安全，更是那份寧靜無(wú)憂(yōu)的家居體驗。開(kāi)窗通風(fēng)、關(guān)窗鎖閉，都變成了一種無(wú)需擔憂(yōu)、自然而然的舒適享受。智能生活，本該讓安心如影隨形。

　　此外，門(mén)墻柜一體化作為近年門(mén)窗發(fā)展的趨勢，今年進(jìn)一步從高端定制領(lǐng)域向大眾市場(chǎng)滲透，成為重構空間整體解決方案的關(guān)鍵力量。它通過(guò)一體化設計、同色同材、隱形銜接等手法，營(yíng)造出視覺(jué)上極致簡(jiǎn)約、流暢統一的整體感，也提升了不同品類(lèi)產(chǎn)品的帶單效應，進(jìn)一步撬動(dòng)著(zhù)存量市場(chǎng)中的消費升級增量。

　　門(mén)窗行業(yè)的渠道進(jìn)擊

　　渠道為王。值得一提的是，如今的門(mén)窗行業(yè)，在銷(xiāo)售與推廣渠道方面，同樣在經(jīng)歷深刻重構。

　　此前家居新范式在《從廣州建博會(huì )解讀大家居建裝行業(yè)的“3x3”活法》中分析過(guò)——大家居建裝企業(yè)整圍繞平臺、政策、科技、品類(lèi)、品牌、品質(zhì)等，構建3x3“活法”，恰恰也印證了門(mén)窗行業(yè)在渠道拓展上的“新進(jìn)擊”。

　　以新媒體渠道普遍化為例。羅蘭西尼、新豪軒、富軒、帝奧斯等品牌都在廣州建博會(huì )期間開(kāi)設直播間，線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)助推品牌“品效銷(xiāo)”(品牌、效果、銷(xiāo)售)三合一?！爸辈ラg熱”，是家居行業(yè)擁抱全域營(yíng)銷(xiāo)的生動(dòng)寫(xiě)照。直播從單純的銷(xiāo)售渠道，進(jìn)化為集品牌曝光、深度種草、即時(shí)互動(dòng)、銷(xiāo)售轉化于一體的超級樞紐。

　　經(jīng)銷(xiāo)商加盟方面，帝奧斯營(yíng)銷(xiāo)副總經(jīng)理孔奕晨向家居新范式介紹，在經(jīng)銷(xiāo)商趨于理性和謹慎的情況下，公司更加注重將流量賦能到經(jīng)銷(xiāo)商，將搭建成熟的獲客渠道，從售前的銷(xiāo)售、售中的設計以及售后的安裝服務(wù)三個(gè)標準去做深層次的培訓、實(shí)施標準化的管理，通過(guò)加大招商優(yōu)惠政策、宣傳助力、營(yíng)銷(xiāo)支持等手段，吸引經(jīng)銷(xiāo)商加盟并扶持其活下去。

　　另外，終端形態(tài)呈現雙軌制進(jìn)化。旗艦店堅守核心賣(mài)場(chǎng)，200㎡以上空間展示全景幕墻窗等高端產(chǎn)品，守住存量市場(chǎng)。更具革命性的是社區輕店模式，圣堡羅、索菲亞等品牌在2024年就已再次探索門(mén)窗社區店體驗店模式。40-80㎡門(mén)店嵌入舊改社區“最后1公里”半徑圈，承載“門(mén)窗煥新”市場(chǎng)消費需求，提供門(mén)窗選購、定制、整裝、維修、保養、更換一站式服務(wù)，拓寬增量市場(chǎng)。

　　存量競爭疊加流量碎片化時(shí)代，“酒香也怕巷子深”成現實(shí)擔憂(yōu)。未來(lái)門(mén)窗企業(yè)的核心競爭力，必然深度綁定于對多元渠道的深刻理解與高效運營(yíng)能力。誰(shuí)能在渠道變革中精準布局、深度賦能，誰(shuí)就能在激烈的市場(chǎng)競爭中贏(yíng)得更大空間。

　　從前景看來(lái)，局舊改正成為門(mén)窗行業(yè)發(fā)展的重要“催化劑”。住建部數據顯示，2025年全國計劃新開(kāi)工改造城鎮老舊小區2.5萬(wàn)個(gè)。根據行業(yè)估算，僅老舊小區改造中門(mén)窗更換部分的市場(chǎng)潛力就達千億級規模，2025年中國門(mén)窗行業(yè)市場(chǎng)容量可達萬(wàn)億元，其中系統門(mén)窗行業(yè)市場(chǎng)空間將達到132.75億元。

　　結語(yǔ)

　　門(mén)窗產(chǎn)業(yè)的升級之路，映射的正是從“居者有其屋”向“居者優(yōu)其屋”的時(shí)代跨越。當千家萬(wàn)戶(hù)因一扇好窗而享有更寧靜、更安全、更節能、更智能的生活空間，這是產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，也是對不斷滿(mǎn)足“人民對美好生活的向往”的生動(dòng)實(shí)踐與回應。萬(wàn)億賽道鳴槍起跑，門(mén)窗產(chǎn)業(yè)正以破窗之勢，開(kāi)啟一個(gè)綠色、智能、高品質(zhì)人居的新紀元。