2025年初，潮玩IPLABUBU的火爆出圈，意外撕開(kāi)了年輕消費群體的需求缺口——愿為情緒滿(mǎn)足買(mǎi)單。這種消費轉向背后，是情緒經(jīng)濟的加速崛起與質(zhì)價(jià)比消費趨勢的交織。從火爆的盲盒經(jīng)濟，到備受歡迎的寵物經(jīng)濟，再到新興的音樂(lè )療愈，無(wú)不彰顯著(zhù)情緒經(jīng)濟的強大影響力。

　　據MobTech研究院2024年報告，超40.1%的年輕人將“情緒價(jià)值”列為消費首要理由，而世衛組織數據顯示，全球4%人口受焦慮癥困擾，我國18-24歲群體抑郁風(fēng)險檢出率達24.1%。國家衛健委“十四五”心理健康規劃明確強化情緒問(wèn)題干預。蘇軾曾言“此心安處是吾鄉”，寥寥幾字道盡了人心對安定的本能渴求。在信息喧囂的快節奏時(shí)代，這份“心安”愈發(fā)珍貴，我們比以往更需要與內心和解的出口。

　　當“療愈”逐漸成為生活剛需，與居家場(chǎng)景緊密相連的家紡行業(yè)，尤其是床品領(lǐng)域，正從單純的“遮寒蔽體”實(shí)用品，轉變?yōu)槌休d情緒的“療愈載體”。那么，家紡人該如何精準把握這一趨勢的脈搏?如何提前布局，迎接后續將到來(lái)的秋冬季行業(yè)熱銷(xiāo)高峰?本期家居新范式帶您一探究竟。

　　床品在家紡品類(lèi)中占據半壁江山，向來(lái)最受關(guān)注。故，本期重點(diǎn)聚焦床品，后續對更多家紡子品類(lèi)的解讀，歡迎持續關(guān)注。

　　從“睡得著(zhù)”到“睡得好”，床品如何成為情緒療愈新載體?

　　“沒(méi)什么是睡一覺(jué)解決不了的”，臥室是天然的情緒避風(fēng)港?！盀榍榫w買(mǎi)單”的浪潮已涌入臥室。小紅書(shū)#睡眠好物#話(huà)題瀏覽量破8億，抖音300-500元高客單價(jià)枕頭增速達375%，越來(lái)越多人愿為“睡得安心”付費。床品(涵蓋被套、床單、枕芯等)作為家紡核心品類(lèi)，因與人體接觸久而親密，正從“能用”加速轉向“能療愈”，成了傳遞情緒價(jià)值的核心媒介。

　　據大數跨境統計，2024年全球床品市場(chǎng)達437.6億美元、年復合增長(cháng)率7.4%。近三年抖音平臺床品銷(xiāo)售額在家居家紡中占比超70%。魔鏡洞察《床品市場(chǎng)機會(huì )研究》顯示，近五成消費者買(mǎi)床品是為提升生活品質(zhì)。這屆消費者既帶著(zhù)年輕人對個(gè)性表達的追求，也藏著(zhù)中產(chǎn)對高級生活儀式感的向往。

　　家居新范式觀(guān)察發(fā)現，面對日益多元化的居住空間(小戶(hù)型、改善型、多功能需求)和不斷提升的情緒訴求，床品在材質(zhì)、功能與科技層面不斷創(chuàng )新，力求從物理維度直達情緒維度。

　　(1)天然材質(zhì)：以觸感傳遞自然療愈力

　　消費者對親膚感的追求，讓有機棉、天絲、蠶絲、羊毛等天然材質(zhì)成了市場(chǎng)新寵。棉的柔軟、絲的順滑、麻的清爽，通過(guò)皮膚接觸傳遞“被自然包裹”的安全感。抖音平臺數據顯示，天絲(萊賽爾纖維)、蠶絲床品的客單價(jià)顯著(zhù)高于普通材質(zhì)，而有機棉麻絲床品市場(chǎng)預計2027年將達134億美元，潛力可見(jiàn)一斑。

　　不少企業(yè)對天然材質(zhì)的探索更趨深入。比如南京途歌智能科技的100%可自然降解枕芯，以環(huán)保理念斬獲華交會(huì )“產(chǎn)品創(chuàng )新獎”，公司代表產(chǎn)品涵蓋四件套、枕頭枕芯、被子被芯等床品;青島若水家紡專(zhuān)注天然纖維開(kāi)發(fā)，用觸感傳遞溫暖、舒適與精致;日本蔭山株式會(huì )社的羊毛被、亞麻墊以及環(huán)保天然纖維設計，讓“睡在自然里”的奢享成為可能。

　　(2)科技賦能：以健康功能筑牢安心防線(xiàn)

　　智能科技正在重新定義“好睡眠”，通過(guò)技術(shù)手段消除焦慮源，構建“安心感”。例如智能床墊能實(shí)時(shí)監測睡眠數據并自動(dòng)調節支撐，讓身體始終處于放松狀態(tài);床品應用的抗菌、防過(guò)敏技術(shù)，從源頭減少塵螨、細菌等健康隱患，保障純凈的居家環(huán)境。

　　典型如張家港市顧樂(lè )仕制造的無(wú)膜凝膠枕頭、親水枕頭、空氣枕頭、柔性枕頭和有機枕頭等一系列功能性枕頭，其研發(fā)的生物基零度綿拿下美國農業(yè)部USDA、歐盟OKBioBased等多項國際環(huán)保認證，用技術(shù)筑牢健康防線(xiàn);惠州華盛作為亞太區首家將NASA太空記憶棉應用于家居的企業(yè)，持續迭代睡眠科技，采用含35%大豆油的生物基材料替代傳統石油基原料、海洋環(huán)保再生材料打造健康睡眠解決方案;高陽(yáng)縣尚品家紡嚴格執行A類(lèi)質(zhì)量標準，在創(chuàng )新中守住“安全舒適”的底線(xiàn)。

　　設計創(chuàng )新成主旋律，秋冬旺季如何“贏(yíng)”在情緒價(jià)值?

　　如果說(shuō)材質(zhì)和科技是傳遞情緒的“硬件”，那么設計就是床品的“情緒靈魂”。專(zhuān)業(yè)家紡設計工作室是捕捉全球情緒并轉化為設計方案的“靈魂畫(huà)手”，他們理解情緒經(jīng)濟下的消費訴求，以原創(chuàng )設計賦予床品、家紡及軟裝空間獨特情感表達。

　　那么，當前以及未來(lái)，家紡設計透露出哪些變化邏輯?有何趨勢方向?為迎接下半年秋冬熱銷(xiāo)高峰、家紡廠(chǎng)商該怎么辦?中國國際家用紡織品及輔料博覽會(huì )(簡(jiǎn)稱(chēng)：Intertextile)作為亞洲規模和影響力領(lǐng)先的國際性行業(yè)展會(huì )平臺，是洞察全球家紡設計潮流的重要窗口。結合往屆復盤(pán)以及2025 Intertextile上海秋冬家紡展目前透露出的信息，家居新范式梳理出家紡設計創(chuàng )新的兩大核心方向：

　　一方面，原創(chuàng )設計成“破圈關(guān)鍵”。在追求個(gè)性化和情緒共鳴的時(shí)代，獨特、富有故事性的設計是產(chǎn)品脫穎而出的關(guān)鍵。魔鏡洞察的調研報告指出，年輕消費者愛(ài)用床品表達個(gè)性，簡(jiǎn)約風(fēng)在銷(xiāo)售額和聲量上領(lǐng)先，可愛(ài)風(fēng)在社交媒體上也占據了超1/5聲量，萌系圖案成了高壓生活的“軟裝解藥”。這種需求推動(dòng)家紡向“設計”要價(jià)值。設計工作室專(zhuān)注于開(kāi)發(fā)原創(chuàng )圖案、色彩組合和紋理效果，為家紡品牌提供難以復制的核心競爭力。

　　像以創(chuàng )作富有情感的圖案設計而聞名的紐約設計工作室Studio 1987，其手繪花型獨具特色;Fine Art Inc以幾何、錦緞、浮雕等設計為生活注入樂(lè )趣;創(chuàng )立34年的荷蘭Art House Design集合了歐洲及南美20位紡織設計師，Marcello、Shock和Aqui等系列新品亮相;北歐規模最大的紡織設計工作室Patternsfrom Agency將北歐極簡(jiǎn)、大膽和繽紛花色概念結合，2025年將帶來(lái)融合優(yōu)雅、可愛(ài)和奇幻的最新北歐設計。這些原創(chuàng )設計的價(jià)值，讓以往被忽視的裝飾功能，成為消費者情緒的具象化載體，把難以言說(shuō)的心境轉化為可觸摸的圖案與色彩。

　　另一方面，設計適配多元場(chǎng)景。不同的房型和情緒主題對家紡設計有不同的要求：小戶(hù)型要“顯大”，改善型要“質(zhì)感”，多功能空間要“靈活”;溫馨治愈、活力煥新、寧靜禪意等不同情緒主題也需要相應風(fēng)格的設計來(lái)匹配。設計工作室憑借專(zhuān)業(yè)能力，為各種需求提供針對性極強的設計方案，充分滿(mǎn)足了消費者日益多樣化的需求。

　　擁有來(lái)自世界各地設計師的Amilia Design Studio，在其家居(床上用品)、裝飾(壁紙、窗簾、靠墊等)等領(lǐng)域的設計系列中創(chuàng )造多元時(shí)尚印刷藝術(shù)品;擅長(cháng)色彩、設計與細節把控的Tela’ sDesign，由常駐團隊獨家開(kāi)發(fā)出涵蓋床品、浴室、裝飾和廚房等多元場(chǎng)景的提花家紡設計，通過(guò)提花工藝的細節變化，讓色彩與紋理適配不同需求。這些設計為家紡“上大分”，打造精準匹配空間情緒的“定制方案”。

　　隨著(zhù)秋冬旺季臨近，Intertextile上海家紡展無(wú)疑依舊是行業(yè)的“指南針”。作為亞洲家紡行業(yè)頭部展會(huì )平臺，這里既能看到前沿趨勢的本土化落地，也能對接從材料到成品的全產(chǎn)業(yè)鏈資源，幫企業(yè)快速調整產(chǎn)品策略，在旺季競爭中搶占先機。

　　掘金情緒經(jīng)濟，家紡行業(yè)該在哪找準發(fā)力點(diǎn)?

　　面對情緒經(jīng)濟風(fēng)口，家紡企業(yè)該從哪里怎么抓住上述這些機會(huì )?Intertextile上海家紡展與其母展Heimtextil法蘭克福家紡展形成聯(lián)動(dòng)，從三個(gè)維度為行業(yè)賦能。

　　(1)看創(chuàng )新：觸摸行業(yè)前沿的靈感庫

　　展會(huì )上集中了國內外一線(xiàn)品牌的新品，從蔭山株式會(huì )社的環(huán)保天然纖維，到顧樂(lè )仕的功能性枕頭，再到PatternsfromAgency的場(chǎng)景化設計，能直觀(guān)觸摸到行業(yè)前沿。從業(yè)者也可以在這里親身體驗國際家紡潮流趨勢的本土化實(shí)踐，比如將“情緒色彩”轉化為適合中國家庭的配色方案，將“可持續材質(zhì)”與國內供應鏈結合，為產(chǎn)品研發(fā)找到精準方向。

　　(2)找方案：鏈接全產(chǎn)業(yè)鏈的資源池

　　展會(huì )覆蓋從紗線(xiàn)到設計的全產(chǎn)業(yè)鏈，無(wú)論做高端還是大眾市場(chǎng)，都能找到適配的解決方案。想做天然材質(zhì)?可以對接青島若水、蔭山株式會(huì )社等供應商;想加碼智能科技?顧樂(lè )仕、惠州華盛的技術(shù)方案可直接對接;想做原創(chuàng )設計?Studio1987等工作室能提供定制服務(wù)。這種“一站式資源鏈接”，讓企業(yè)跳過(guò)中間環(huán)節，快速落地產(chǎn)品策略。

　　(3)建生態(tài)：打通綠色發(fā)展的快車(chē)道

　　可持續是情緒經(jīng)濟的重要底色。消費者不僅關(guān)注“自身情緒”，也在意“地球情緒”。展會(huì )上聚集了再生纖維供應商、環(huán)保認證機構等，幫企業(yè)打通從材料到生產(chǎn)的全流程綠色鏈路。比如想做可降解床品，能在這里對接南京途歌的同款技術(shù);想申請國際環(huán)保認證，可直接與認證機構溝通標準，跟上可持續發(fā)展節奏。

　　更多展會(huì )信息、展商服務(wù)、流行趨勢，可關(guān)注中國國際家用紡織品及輔料博覽會(huì )官方微信：

　　結語(yǔ)

　　隨著(zhù)臥室成了情緒避風(fēng)港，床品的價(jià)值不只是簡(jiǎn)單的“生活用品”，而且承載著(zhù)“睡得好、心情好”的情感寄托。從天然材質(zhì)的溫柔觸感，到原創(chuàng )設計的個(gè)性表達，再到科技賦能的安心守護，家紡行業(yè)正用一針一線(xiàn)“織就”情緒新空間。

　　8月20日-22日，2025Intertextile上海秋冬家紡展將開(kāi)幕。屆時(shí)既能看到全球前沿的材質(zhì)與設計，也能鏈接從供應鏈到生態(tài)鏈的合作資源?；蛟S在這里，就能找到家紡行業(yè)贏(yíng)戰情緒經(jīng)濟的新答案。畢竟，能做好“情緒生意”的產(chǎn)品，才能真正贏(yíng)得消費者的“心”。