步入2025廣州建博會(huì )，人潮如織，新品、腦洞、黑科技撲面而來(lái)。從A區到D區，從設計定制到智能生態(tài)，從金屬家居到舊改新風(fēng)口，近2000家展商、30萬(wàn)㎡展區、逾20萬(wàn)海內外專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾，用“華山論劍”的架勢，給行業(yè)注入了一劑強心針。有哪些亮點(diǎn)、新點(diǎn)和趨勢?家居新范式團隊通過(guò)現場(chǎng)探展、與多家展商高管交流、聯(lián)動(dòng)活動(dòng)等，觀(guān)察如下：

　　外商扎堆：中國制造成全球“香餑餑”

　　“中國有很多源頭廠(chǎng)商、做的產(chǎn)品很細分，但是過(guò)去由貿易商對接時(shí)的售后服務(wù)難以到位，希望中國企業(yè)可以跟我們直接合作!”馬來(lái)西亞萬(wàn)家企業(yè)平臺創(chuàng )始人/馬來(lái)西亞衛浴品牌Big Bath創(chuàng )始人兼CEO文鵬沖這次帶著(zhù)40+人的采購團在廣州建博會(huì )“尋找優(yōu)質(zhì)廠(chǎng)家”。在東泰五金的展位，外商們圍著(zhù)新款鉸鏈拍照。中外品牌和客商的雙向奔赴熱情體現在每個(gè)角落：

　　美心門(mén)窗打出“走向世界”的標語(yǔ)，展位里常見(jiàn)歐美、中東、印度、非洲客商身影;

　　萬(wàn)磊涂料的門(mén)頭寫(xiě)著(zhù)“以中國涂料，會(huì )世界之友”，外商們拿著(zhù)色卡仔細比對;

　　蘭鉑等國外品牌也來(lái)設展“搶客”，折射中國市場(chǎng)的龐大消費力在外商眼里的潛力。

　　由此可見(jiàn)，中國家居產(chǎn)業(yè)在向外、向新興出口市場(chǎng)加碼的同時(shí)，正逐漸擺脫“代工廠(chǎng)”的帽子，用設計和技術(shù)征服世界，很多國產(chǎn)品牌都有了和國際大牌“硬剛”的底氣。

　　招商大戰：品牌們把“搞錢(qián)”寫(xiě)在臉上

　　“您來(lái)開(kāi)店，我來(lái)托底!”TATA木門(mén)入口處的巨幕廣告，直接喊出了廣州建博會(huì )歷來(lái)擅長(cháng)的“主旋律”——商業(yè)轉化。走在展館里，仿佛掉進(jìn)了“搞錢(qián)”的漩渦：

　　金牌家居在大LOGO下掛出“火熱招商”，VIP室里赫然印著(zhù)“渠道專(zhuān)業(yè)賦能”計劃;

　　索菲亞更狠，展區多塊廣告牌無(wú)死角轟炸：“復刻百城成功案例，小投入撬動(dòng)快回報”“30萬(wàn)輕投入，共創(chuàng )事業(yè)合伙人”;

　　歐派用了近半展位做洽談區，旗下歐鉑麗的工作人員直接穿上“加盟咨詢(xún)顧問(wèn)”工作衫，方便客商隨時(shí)“勾搭”;

　　豪邁中國直接在現場(chǎng)搭起簽約臺，把招商轉化為實(shí)打實(shí)的落地成果;

　　派雅門(mén)窗、新豪軒門(mén)窗、富軒全屋門(mén)窗等都在現場(chǎng)亮出合作碼，向經(jīng)銷(xiāo)商、設計師、海外伙伴、整裝工程商拋出橄欖枝;

　　螢石、新河鋁材、窗霸等多個(gè)展位掛著(zhù)“達人必逛品牌”的標志，很多展商有工作人員在直播，折射出廠(chǎng)商向新媒體、外商等多元渠道拓展的努力。

　　“去年大家還在觀(guān)望、優(yōu)化，今年明顯感覺(jué)到搶渠道的緊迫感?！币晃粊?lái)自浙江的門(mén)店老板感嘆。就家居新范式現場(chǎng)隨機采訪(fǎng)的觀(guān)眾樣本看來(lái)，展會(huì )觀(guān)眾九成以上是家居行業(yè)的代理商、經(jīng)銷(xiāo)商、設計師、整裝公司、廠(chǎng)家、博主買(mǎi)手、地產(chǎn)項目經(jīng)理等，側面反映出廣州建博會(huì )的核心魅力正是——觀(guān)眾精準性高、商貿對接目的強。

　　智能風(fēng)暴：從“單點(diǎn)智能”到“全屋生態(tài)”

　　在螢石的智能家居體驗屋，主編體驗了一把“懶人生活”：全屋、監控、對講等智能操控場(chǎng)景，可以聯(lián)動(dòng)燈光、窗簾、聲樂(lè )、電器等一鍵調節。樂(lè )橙除了智能鎖外，智能門(mén)鈴、智能監控等也吸引了大批觀(guān)眾咨詢(xún)?？傮w來(lái)說(shuō)，這屆展會(huì )的“智能”有兩大趨勢：

　　從單品到生態(tài)：華為鴻蒙智家整合了照明、新風(fēng)、影音娛樂(lè )等子系統，智有范實(shí)現自研系統+蘋(píng)果智能雙控制，西蒙的智能開(kāi)關(guān)已經(jīng)接入了小米等系統，海爾三翼鳥(niǎo)可以做到全屋自控、卡薩帝智能門(mén)鎖、智慧照明、智慧安防等多元智能解決方案。一位江蘇門(mén)店老板感慨：“智能生態(tài)鏈越來(lái)越成熟了，客戶(hù)想到的都能集成?！?/p>

　　從高端到普惠：智能推窗器、智能安防、智能中控屏、智能射燈、智能電熱毛巾架等單品無(wú)聲進(jìn)化的背景下，價(jià)格、功能都正進(jìn)一步普惠化，比如展會(huì )上一些智能門(mén)鎖的價(jià)格下探至百元檔。人性化功能方面，新豪軒門(mén)窗的觀(guān)瀾20智能全景門(mén)，支持墻控、智能中控屏、手機APP等多種模式智能控制。

　　但也有痛點(diǎn)，一位河南的智能晾衣架廠(chǎng)商吐槽：“現在很多品牌是半智能，今年展會(huì )第一次把華為這些大牌弄來(lái)參展，讓整個(gè)行業(yè)可以參觀(guān)學(xué)習、對標，很有意義?！彼瑫r(shí)希望華為、小米多開(kāi)放生態(tài)，“帶帶我們這些‘二三梯隊’的智能廠(chǎng)商更進(jìn)一步?！?/p>

　　跨界狂想：家電、汽車(chē)、機器人“入侵”家居展

　　當觀(guān)眾看到問(wèn)界M9汽車(chē)、機器人等等出現在展會(huì )上時(shí)，才猛然驚覺(jué)：“行業(yè)發(fā)展生態(tài)化”理念正加速成型。畢竟，當行業(yè)進(jìn)入存量競爭階段，未來(lái)消費者更重場(chǎng)景體驗而非單一功能，各品類(lèi)唯有跨界融合才能打破單打獨斗的困局。這屆廣州建博會(huì )現場(chǎng)的跨界融合也玩得相當“野”：

　　AI設計會(huì )客廳-跨界生態(tài)展里，仰望座駕、會(huì )跳舞的機器人、海信全屋智控系統呈現人車(chē)家的互聯(lián)生活;

　　智能照明展區首次推出，立達信、西蒙各式各樣的光環(huán)境產(chǎn)品讓人目不暇接;

　　悍高在五金優(yōu)勢之外，專(zhuān)設了一塊“悍高柜類(lèi)照明”的展示區;

　　頂固的隱形晾衣架成了“網(wǎng)紅”，對著(zhù)它喊一聲，晾桿就能自動(dòng)升降;

　　海爾三翼鳥(niǎo)更絕，融合展現了局改、智慧照明、定制、全屋智控等全屋場(chǎng)景方案，吸引一堆家裝公司等觀(guān)眾圍觀(guān)。

　　“以前覺(jué)得家居、家電、家裝是三條平行線(xiàn)，現在必須融合?！币晃蛔鲋悄苕i的廠(chǎng)商說(shuō)，“用戶(hù)要的是一站式解決，誰(shuí)先打通生態(tài)，誰(shuí)就能吃下大蛋糕?！?/p>

　　新風(fēng)口：金屬家居、舊改“起飛”

　　關(guān)于行業(yè)正在快速增長(cháng)的風(fēng)口，家居新范式通過(guò)現場(chǎng)觀(guān)察及專(zhuān)訪(fǎng)廠(chǎng)商及觀(guān)眾的反饋，歸納出兩大新風(fēng)向或成為家居行業(yè)的趨勢賽道：

　　金屬定制：作為森歌旗下不銹鋼高定子品牌，SENG CUCINE以“不銹鋼高定新范式”為題，攜甄境、雅境、意境三款全球首發(fā)新品亮相。此外，歐寶、藝進(jìn)、開(kāi)力、玖奈、金翼鳥(niǎo)等不銹鋼廠(chǎng)家也都來(lái)參展了，可見(jiàn)不銹鋼定制的紅利風(fēng)口。全鋁領(lǐng)域則有西南全鋁、熱念等坐鎮。

　　舊改爆發(fā)：局舊改也是一個(gè)大的風(fēng)向，局舊改專(zhuān)題展的快裝演示、輕裝改造讓人看到了邊裝邊住的便捷。臥賽舊改、桑樂(lè )輕裝輕改、涂?jì)?yōu)優(yōu)定制家、極米美家家具改色都吸引了不少家裝公司咨詢(xún)，大改造家喊出“1-3萬(wàn)元輕資產(chǎn)啟動(dòng)”，海爾三翼鳥(niǎo)展示了廚房、衛浴適老化等局改方案。

　　“消費升級和存量房舊改市場(chǎng)是未來(lái)十年的兩大金礦?！闭\如SENG CUCINE總經(jīng)理范佳辰所洞見(jiàn)的趨勢，“不銹鋼防潮、防高溫、防蟲(chóng)蟻、環(huán)保，在日本等國的滲透率將近70%，中國還有很大的增長(cháng)空間?！?/p>

　　情緒價(jià)值：家居也能“治愈人心”

　　當家居新范式在派雅門(mén)窗的拱形系統窗后看到那封巨型花束信封時(shí)，更深刻地理解了什么叫“情緒經(jīng)濟”——這樣以情感共鳴作為家居新語(yǔ)言的巧思，連硬漢經(jīng)銷(xiāo)商都忍不住拍照發(fā)朋友圈吧。其實(shí)這屆展會(huì )的“治愈系”設計還有很多：

　　TATA木門(mén)的“寵物門(mén)”，關(guān)門(mén)時(shí)靜音，開(kāi)門(mén)時(shí)自動(dòng)留出寵物通道;

　　皇派門(mén)窗將東方水韻紋理用在了入戶(hù)門(mén)的設計上;密碼鎖與門(mén)在同一平面，設計簡(jiǎn)約到“強迫癥都舒服”;

　　美心門(mén)窗的護墻設計像一幅展開(kāi)的華夏水墨卷軸。

　　“現在用戶(hù)買(mǎi)家居，不止看功能，更看感覺(jué)?！币晃蛔鋈荻ㄖ频膹S(chǎng)商對家居新范式說(shuō)，“比如適老化設計，不僅要安全，還要讓老人覺(jué)得有尊嚴?！?/p>

　　材藝革命：這些“黑科技”正在改變行業(yè)

　　作為大家居建裝領(lǐng)域的行業(yè)盛會(huì )，每年廣州建博會(huì )的“材藝大舞臺”，都堪稱(chēng)家居界的“科技春晚”，今年同樣“含金量”滿(mǎn)滿(mǎn)：

　　板材技藝方面，卡尼亞展出中國首張7*9尺雙面EB飾面板，志華帶來(lái)了EB金屬全光片，輕質(zhì)感、高顏值讓設計師們直呼顛覆想象;

　　智能制造方面，菲達的板式家具工業(yè)4.0智能生產(chǎn)線(xiàn)、科訊的曲線(xiàn)封修一體機、精陶的戶(hù)外裝飾材料無(wú)機耐候型數碼噴墨，以及豪邁中國攜手酷家樂(lè )重磅展現的全線(xiàn)版(設計精品庫)解決方案，無(wú)不透露出家居生產(chǎn)端的勃勃生機。而中建四局數字建造管控平臺、大方智能墻面處理機器人、孚帝克全地形智能振搗機器人、奧卡機器人等智能建裝技術(shù)，則讓人感嘆“大國機械”的先進(jìn)性;

　　此外，標展里的品牌極其細分，有專(zhuān)門(mén)做玻纖、仿真毛草、衣溝、智能鎖供電的。由家居新范式全程支持的第四屆魯班建筑裝飾節等活動(dòng)，則全面呈現AI、ESG、設計、工程、材料、技術(shù)等交流平臺，面對面鏈接行業(yè)參與者。

　　“材料創(chuàng )新是家居行業(yè)的根?！币晃蛔稣b的設計師說(shuō)，“比如EB飾面板，直接讓定制家居的顏值和耐用性上了個(gè)臺階?！?/p>

　　路人視角：他們?yōu)槭裁炊鴣?lái)?

　　展會(huì )期間，家居新范式隨機采訪(fǎng)了30+位觀(guān)眾，答案五花八門(mén)：

　　海南家電商：“想投資定制家居，看中志邦的優(yōu)惠政策，利于家電+定制的捆綁銷(xiāo)售?！?/p>

　　新疆五金經(jīng)銷(xiāo)商：“新疆沒(méi)廠(chǎng)家，每年都來(lái)廣州建博會(huì )進(jìn)貨，這次重點(diǎn)看智能鎖?！?/p>

　　澳大利亞籍外商：“智能家居引入澳大利亞市場(chǎng)的進(jìn)程非常緩慢，這恰恰是我的機遇?！?/p>

　　泰國工廠(chǎng)經(jīng)理：“公司要投產(chǎn)新工廠(chǎng)，中國的供應鏈很多，且比較便宜?！?/p>

　　江蘇定制木門(mén)廠(chǎng)家：“之前主要參加上海建博會(huì )，今年第一次來(lái)廣州，一些系統門(mén)窗和全屋定制做得很不錯?！?/p>

　　北京家居博主：“來(lái)找靠譜合作商，發(fā)現現在很多工廠(chǎng)轉型做終端客戶(hù)了，對買(mǎi)手來(lái)說(shuō)是好事?！?/p>

　　這些來(lái)自五湖四海的觀(guān)眾，對今年廣州建博會(huì )的整體印象里，“人多”“新東西多”“每年都來(lái)參加”等成為高頻感受。有意思的是，家居新范式受訪(fǎng)觀(guān)眾里，今年首次來(lái)觀(guān)展的人比往年增多，凸顯出新生代客商或者廠(chǎng)商們正在不同產(chǎn)業(yè)間流動(dòng)，大家都在密切關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)與風(fēng)口，伺機增加投資或品類(lèi)換道的不在少數。

　　結語(yǔ)：在建裝的“大?！崩?，看見(jiàn)信心

　　一線(xiàn)往往更能聽(tīng)見(jiàn)炮火聲，更貼切行業(yè)的趨勢實(shí)情。而這一屆廣州建博會(huì )，從招商到出海、從智能到舊改、從材藝到設計無(wú)不折射出：中國大家居建裝行業(yè)正用韌性與磁力，寫(xiě)下關(guān)于未來(lái)的宏大注腳。一如家居新范式在展會(huì )現場(chǎng)特設直播間里那句引發(fā)觀(guān)眾拍照打卡的視頻標題——“中國經(jīng)濟大海般的底氣與信心”。2025下半年及未來(lái)，直面變化，奮進(jìn)且篤行。