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在不少觀(guān)眾的固有認知中，早期微短劇場(chǎng)景單一，兩三個(gè)演員演完一部劇，服裝道具左拼右湊，拍攝效果非常業(yè)余。

劇情脫離現實(shí)、忽視邏輯構建、表演用力過(guò)猛......這些都是微短劇曾經(jīng)經(jīng)常被提及的關(guān)鍵詞。

這兩年，情況開(kāi)始發(fā)生變化。一方面，面對行業(yè)瓶頸，微短劇創(chuàng )作者與平臺主動(dòng)尋求突破，不僅在劇本、拍攝等環(huán)節加大投入，更自發(fā)建立質(zhì)量審核機制，另一方面，市場(chǎng)競爭加劇與用戶(hù)審美升級，也在倒逼行業(yè)加速變革。

恰逢其時(shí)，2025年6月26日，新媒體視聽(tīng)排行榜高校聯(lián)盟、杭州師范大學(xué)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)研究院、紅果短劇聯(lián)合發(fā)布《2025年微短劇階段性發(fā)展報告》，指出微短劇正從單純追求流量的“流量潮”，逐步轉向注重內容價(jià)值的“價(jià)值流”。

作為網(wǎng)絡(luò )文藝的典型代表，微短劇正堅定地邁向精品化道路，致力于構建健康有序的創(chuàng )作生態(tài)。

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依托內容深耕，微短劇行業(yè)正逐步朝著(zhù)高質(zhì)量、深融合的內涵式發(fā)展新階段穩步前進(jìn)，搖身變成了文化傳播領(lǐng)域的重要力量。

01

爆款背后，藏著(zhù)一個(gè)新趨勢

從看個(gè)樂(lè )子到走心共鳴，現在追短劇，不僅能收獲情緒價(jià)值，還能上一堂生動(dòng)的文化思政課。曾經(jīng)被調侃“打發(fā)時(shí)間利器”的微短劇，如今靠著(zhù)走心劇情和現實(shí)關(guān)照，成功實(shí)現了從“快餐”到“細糠”的華麗轉身。

《重回永樂(lè )大典》帶觀(guān)眾穿越古今，讓古籍里的文字“活”了起來(lái);《法官的榮耀》化身行走的普法課堂，用接地氣的劇情普及法律干貨；還有《祈安瀾》沿著(zhù)大運河講起千年故事，文旅宣傳玩出了新花樣。

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當微短劇不再千篇一律時(shí)，就代表短劇已經(jīng)完成了從“表達情緒”到“表達情感”“表達情懷”的轉變。這一轉變，也成功吸引了更多元的觀(guān)眾群體。

在內容選擇偏好上，題材創(chuàng )新性和口碑評價(jià)的權重日益凸顯。觀(guān)眾已不再滿(mǎn)足于“快餐式”娛樂(lè )消費，而是轉向更理性、更具品質(zhì)的內容選擇。

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由浙江衛視、有耳文化和紅果短劇聯(lián)合出品的《燎原之重回1938》橫空出世，成為行業(yè)精品化轉型的典型樣本。

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該劇改編自經(jīng)典話(huà)劇《燎原》，劇中，主人公馬帥意外夢(mèng)回穿越至1938年抗日募捐大會(huì )現場(chǎng)，在一次次時(shí)間循環(huán)中，從最初為求生而逃避的普通人，逐漸成長(cháng)為甘愿犧牲自我、拯救同胞的熱血志士。

他的蛻變歷程，不僅展現了抗日戰爭時(shí)期地下工作者的奉獻精神，更通過(guò)韓春霖等革命先烈的犧牲情節，引發(fā)觀(guān)眾對和平年代來(lái)之不易的深切共鳴，傳遞“天下興亡、匹夫有責”的愛(ài)國情懷，以及百折不撓、堅韌不拔的必勝信念。

這部劇上線(xiàn)僅24小時(shí)，便斬獲2810萬(wàn)熱度，充分體現了觀(guān)眾對優(yōu)質(zhì)內容的熱烈追捧，更印證了短劇市場(chǎng)向精品化轉型的必然趨勢。

而另外一部紅果短劇《家里家外》上線(xiàn)3天站內播放量便突破10億，全網(wǎng)話(huà)題量更是飆升至40億。

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劇中，女主蔡曉艷與男主陳海清各自帶著(zhù)孩子組建新家庭。蔡曉艷性格潑辣卻心思細膩，在陳海清落魄時(shí)，她用送蛋烘糕的方式，既給予幫助又巧妙維護對方尊嚴。這份溫暖讓陳海清在得知她離婚后迅速求婚，二人由此開(kāi)啟平淡卻治愈的生活篇章。

印象最深的就是，當男女主的孩子發(fā)生爭執，陳海清說(shuō)出“你是姐姐，要讓著(zhù)弟弟”時(shí)，蔡曉艷當即反駁：“哪個(gè)說(shuō)姐姐必須讓著(zhù)弟弟，大的憑什么讓著(zhù)小的，大的永遠都大，小的永遠都小?！边@段臺詞直擊觀(guān)眾內心，讓無(wú)數觀(guān)眾感慨轉發(fā)，甚至一度沖上熱搜。

該劇打破傳統短劇套路，摒棄夸張離奇的情節與狗血直白的臺詞，以“世界破破爛爛，家人縫縫補補”為內核，將鏡頭聚焦80年代重組家庭的平凡日常，細膩刻畫(huà)矛盾與和解的溫情故事。

《家里家外》的爆火印證了精品內容的強大生命力——在未來(lái)短劇市場(chǎng)，觀(guān)眾將愈發(fā)追求情感共鳴與深度表達，低質(zhì)內容或許會(huì )因缺乏傳播力和口碑被邊緣化。隨著(zhù)精品短劇的引領(lǐng)，短劇行業(yè)正加速向精品化升級，逐步實(shí)現“良幣驅逐劣幣”的良性生態(tài)。

各主流平臺紛紛建立廠(chǎng)牌機制，通過(guò)流程再造、標準制定、團隊簽約，推進(jìn)內容精品孵化，實(shí)現內容從“爆款試錯”向“體系生產(chǎn)”轉變。

例如，紅果短劇發(fā)布?向全?業(yè)精品短劇合作的“果燃計劃”，通過(guò)“投資扶持”和“精品推?”雙管?下的方式，給予合作方全方位扶持，助?優(yōu)質(zhì)短劇的創(chuàng )作和傳播。

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自發(fā)布以來(lái)，“果燃計劃”已收到超300份項目書(shū)，上線(xiàn)60余部精品短劇，涵蓋非遺、公益等多種題材。

如今，微短劇行業(yè)在保留 “短平快” 傳播優(yōu)勢的同時(shí)，正通過(guò)持續深耕制作工藝與內容創(chuàng )新，全面邁向?“融合 + 精品”?的發(fā)展新階段。

優(yōu)質(zhì)的劇本、精美的畫(huà)面質(zhì)感，專(zhuān)業(yè)演員陣容，正在迎來(lái)越來(lái)越多觀(guān)眾的認可，這不僅重塑了微短劇的品質(zhì)形象，更推動(dòng)行業(yè)向專(zhuān)業(yè)化、精品化方向穩步邁進(jìn)。

過(guò)去草莽時(shí)代，粗制濫造獲取流量收益的時(shí)代一去不復返，唯有兼具思想深度與創(chuàng )新表達的作品，才能精準觸達當代觀(guān)眾，引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

02

短劇行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)

爆款也反哺了整個(gè)微短劇行業(yè)。

最新數據顯示，這個(gè)誕生僅數年的行業(yè)已經(jīng)坐擁634億元市場(chǎng)規模、6.96億用戶(hù)大軍。算下來(lái)，每10個(gè)網(wǎng)民中就有近7人正在刷短??！

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回顧2024年，微短劇行業(yè)交出的成績(jì)單更是堪稱(chēng)資本市場(chǎng)黑馬,表現出強勁發(fā)展勢頭：

數據顯示，短劇市場(chǎng)規模達到504.4億元，同比增長(cháng)34.9%，發(fā)展態(tài)勢迅猛。全年共有173家短劇平臺累計熱力值突破百萬(wàn)，市場(chǎng)活躍度也顯著(zhù)提升。

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其中，隨著(zhù)紅果短劇異軍突起，以及淘寶、拼多多等互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局，IAA(廣告變現)模式短劇市場(chǎng)規模也同比增長(cháng)150%，呈現驚人爆發(fā)式增長(cháng)。

03

微短劇正在賦能新經(jīng)濟

中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)協(xié)會(huì )發(fā)布數據顯示，2024年微短劇行業(yè)制造了64.7萬(wàn)個(gè)就業(yè)機會(huì )，涵蓋劇本創(chuàng )作、拍攝制作、后期編輯、市場(chǎng)推廣等多個(gè)環(huán)節，導演、編劇等崗位平均月薪破萬(wàn)。

去年11月招聘平臺數據更直觀(guān)：在招崗位近9000個(gè)，大批藝術(shù)院校畢業(yè)生被“收入麾下”，95后、00后演員導演也可以借著(zhù)短劇賽道發(fā)揮自身優(yōu)勢。

隨著(zhù)這兩年短劇市場(chǎng)的火爆，很多演員也迎來(lái)事業(yè)的高光期，李沐宸便是其中之一。

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在長(cháng)劇領(lǐng)域，雖然《司藤》里飾演的沈銀燈驚艷眾人，卻始終難逃劇紅人不紅的魔咒。

但在轉戰微短劇賽道后，她出演的《招惹》《執筆》等6部作品接連爆火，總播放量輕松破6億，分賬票房累計突破4000萬(wàn)，從長(cháng)劇“綠葉”一躍成為短劇女王，上演了現實(shí)版的逆襲劇本！

與此同時(shí)，不少自媒體博主也乘風(fēng)而起，迎來(lái)事業(yè)新轉機。

還記得2023年夏天，一部現象級短劇《逃出大英博物館》席卷全網(wǎng)。自媒體博主夏天妹妹與煎餅果仔以“文物回家”為主題，通過(guò)擬人化的中華纏枝紋薄胎玉壺視角，講述流落海外文物渴望歸國的動(dòng)人故事。

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劇集一經(jīng)上線(xiàn)便迅速引爆熱度，完結時(shí)全網(wǎng)話(huà)題播放量突破13億，央視網(wǎng)、新華日報等權威媒體接連點(diǎn)贊轉發(fā)，成為年度文化熱點(diǎn)事件。

該劇不僅喚醒公眾對流失文物的關(guān)注，更以現象級影響力為短劇創(chuàng )作開(kāi)辟新賽道，吸引大批自媒體博主紛紛入局，共同掀起短劇創(chuàng )作與傳播的熱潮。

自媒體博主“七顆猩猩”也靠《重生之我在霸總短劇里當保姆》爆火出圈，該系列短劇單集熱度兩天累計超2200W ，點(diǎn)贊量達123W，播放量超18.5億。她也借此在3月單月漲粉近300萬(wàn)，粉絲量一度達到1600多萬(wàn)。

微短劇制作周期短、成本可控的特性，讓它能快速消化行業(yè)人才，既緩解了就業(yè)壓力，又成了新人的“練兵場(chǎng)”。

同時(shí)，微短劇產(chǎn)業(yè)也得到了地方政府的重視與支持。西安、鄭州、杭州等地通過(guò)資金扶持、基地建設和人才培養等措施，推動(dòng)微短劇產(chǎn)業(yè)集聚。

例如，西安設立了專(zhuān)項產(chǎn)業(yè)基金，鼓勵微短劇企業(yè)創(chuàng )新發(fā)展；鄭州建設了微短劇拍攝基地，為企業(yè)提供一站式的拍攝服務(wù)；杭州則依托其互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，吸引了眾多微短劇制作公司和平臺入駐。

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短劇企業(yè)落地后，順帶激活了道具租賃、場(chǎng)景搭建、餐飲住宿等周邊經(jīng)濟，形成了一條“造血”產(chǎn)業(yè)鏈。比如某拍攝基地周邊，道具租賃店年營(yíng)業(yè)額增長(cháng)300%，連盒飯生意都跟著(zhù)爆單，區域經(jīng)濟被這股短劇風(fēng)吹得熱氣騰騰。

從內容破圈到商業(yè)模式跑通，再到扛起就業(yè)與區域經(jīng)濟的擔子，微短劇行業(yè)正在證明：

當流量紅利遇上產(chǎn)業(yè)深耕，既能產(chǎn)出爆款內容，也能成為經(jīng)濟增長(cháng)的新引擎。

不難想象，未來(lái)微短劇還將釋放出更大的能量！