“一騎紅塵妃子笑，無(wú)人知是荔枝來(lái)?！?最近，隨著(zhù)電視劇《長(cháng)安的荔枝》熱播，荔枝一度沖上熱搜！而在現實(shí)中，一場(chǎng)以荔枝為名的文化與商貿盛宴 ——“萬(wàn)‘荔’挑一 味在廣州” 網(wǎng)絡(luò )推介活動(dòng)，也在廣州盛大開(kāi)啟！

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千年荔鄉，一顆紅果的文化底氣

楊貴妃“同款”的“妃子笑”荔枝品種，相傳就源自嶺南一帶。當年唐玄宗為博美人一笑，快馬加鞭從外地運荔枝去洛陽(yáng)的故事，直接讓這顆果成了“古代頂流”。

而荔枝樹(shù)，在廣東增城“走一步能看到十棵”。增城還有著(zhù)一棵400多歲高齡、依然枝繁葉茂的掛綠母樹(shù)，堪稱(chēng)荔枝界的 “活祖宗”！其果實(shí)紅紫相間，一條綠線(xiàn)直貫到底，果肉爽脆清甜，常有“一顆掛綠一粒金”的說(shuō)法。在2002年的拍賣(mài)會(huì )上，一顆掛綠荔枝更是拍出了55.5萬(wàn)元的天價(jià)，震驚世界。

現如今正值六月——荔枝上市的季節，最新的消息是，6月26日在廣州市委宣傳部的指導下，廣州市委網(wǎng)信辦聯(lián)合多部門(mén)舉辦，廣州市自媒體協(xié)會(huì )承辦的“萬(wàn)荔挑一，味在廣州”網(wǎng)絡(luò )推介活動(dòng)圓滿(mǎn)舉行。

活動(dòng)通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，匯聚了國內外許多網(wǎng)絡(luò )大V，以及中央、省、市新媒體參與。從嶺南到全國市場(chǎng)、國際市場(chǎng)，近年來(lái)廣州荔枝越發(fā)受到消費者的青睞。在推動(dòng)荔枝走向更遠的過(guò)程中，自媒體同樣不遺余力。

這次活動(dòng)來(lái)了多少達人？約旦、俄羅斯、馬來(lái)西亞的外國網(wǎng)紅扛著(zhù)鏡頭走進(jìn)荔枝園，烏克蘭博主Luna邊吃邊直播：“這果肉透明得像水晶，咬一口甜到瞇眼！”

本土網(wǎng)紅更絕 ——“增城小志”張凌志直接開(kāi)“四國語(yǔ)言直播”：普通話(huà)講品種，粵語(yǔ)嘮家常，客家話(huà)唱山歌，英語(yǔ)喊海外粉絲下單，單條視頻播放量破500萬(wàn)！還有辛選團隊3天搭好直播鏈路，“618” 賣(mài)了71.5萬(wàn)單增城荔枝，堆起來(lái)能裝滿(mǎn)200輛卡車(chē)！

而且在這次“萬(wàn)荔挑一”活動(dòng)中，小姐姐身穿漢服表演節目，滿(mǎn)滿(mǎn)的盛唐之風(fēng)！《漢服荔枝走秀》《我在仙村遇見(jiàn)了她》《金銀山》《荔枝紅滿(mǎn)天》《食荔枝》等節目，更是將荔枝與傳統文化完美融合，讓人仿佛穿越回了那個(gè)荔枝飄香的古代盛世。

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“甜蜜”產(chǎn)業(yè)鏈

這場(chǎng)活動(dòng)背后，在廣州，荔枝早已不是簡(jiǎn)單的水果，背后有著(zhù)一條 完整的“甜蜜產(chǎn)業(yè)鏈”。從種植、采摘，到加工、銷(xiāo)售，每一個(gè)環(huán)節都蘊含著(zhù)無(wú)限的生機與活力。

走進(jìn)廣州增城的荔枝園，漫山遍野的荔枝樹(shù)郁郁蔥蔥，枝頭掛滿(mǎn)了沉甸甸的果實(shí)，紅得醉人。近年來(lái)，增城積極推廣標準化種植，引入先進(jìn)的農業(yè)技術(shù)，提升荔枝的品質(zhì)和產(chǎn)量。比如，在仙進(jìn)奉生產(chǎn)基地，運用了無(wú)人機巡園和自動(dòng)導航采摘機器人等高科技設備，不僅提高了生產(chǎn)效率，還能精準監測荔枝的生長(cháng)狀況，確保每一顆荔枝都能得到精心呵護。

千年荔鄉的甜蜜滋味，亦從枝頭延伸到餐桌。采摘下來(lái)的荔枝，一部分直接通過(guò)冷鏈物流，運往全國各地的市場(chǎng)，讓消費者能第一時(shí)間品嘗到新鮮的增城荔枝。而另一部分，則進(jìn)入了加工廠(chǎng)，被制作成各種美味的荔枝產(chǎn)品。晶瑩剔透的荔枝果肉，經(jīng)過(guò)加工，變成了荔枝罐頭、荔枝酒、荔枝干、荔枝酥等特色美食。

在活動(dòng)現場(chǎng)，廚師的精心烹飪下變成荔枝撈雞、荔果松子魚(yú)等美味佳肴，誰(shuí)看了不說(shuō)一句“靚”？嶺南佳果從田間到餐桌的產(chǎn)業(yè)鏈延伸價(jià)值得以生動(dòng)呈現。這些創(chuàng )意美食，不僅豐富了荔枝的消費形式，也大大提升了荔枝的附加值。除了做成菜，在小紅書(shū)上“百香果拌荔枝”也是“頂流”呀！

除了邀請“網(wǎng)絡(luò )紅人”線(xiàn)上帶貨，增城線(xiàn)下也是舉辦了不少活動(dòng)的！比如，舉辦各類(lèi)荔枝展銷(xiāo)會(huì )、采摘節?！盎浫μ訝敗辈恢箍梢詭汩_(kāi)車(chē)三小時(shí)去山里吃農家樂(lè )，還可以帶你去仙村鎮體驗采摘荔枝！只需168元，就能享受任摘任吃、免費停車(chē)及參觀(guān)荔枝博覽園等服務(wù)。

并且荔枝在海外也是“網(wǎng)紅”，廣州市增城區仙村鎮基崗村黨總支部書(shū)記、村委會(huì )主任陳浩潮介紹：“我們已不僅把仙進(jìn)奉銷(xiāo)至全國，還銷(xiāo)往全世界?！彪S著(zhù)荔枝保鮮技術(shù)的發(fā)展，目前，廣州增城的荔枝產(chǎn)品遠銷(xiāo)東盟、歐美等國家，市場(chǎng)半徑不斷擴大，年出口量約2500噸，出口規模逐年擴大。

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從“老樹(shù)”到“新銷(xiāo)路”

掛綠母樹(shù)，見(jiàn)證了增城荔枝的千年輝煌。如今，在新時(shí)代的浪潮下，這棵古老的荔枝樹(shù)，正煥發(fā)出新的生機?！八淖幼訉O孫”通過(guò)電商直播、網(wǎng)紅帶貨等新渠道，打破了地域限制，走向了全國乃至全球市場(chǎng)。廣東本土電視劇《七十二家房客》甚至專(zhuān)門(mén)拍過(guò)一集來(lái)講掛綠荔枝，看電視的時(shí)候筆者還只是小學(xué)生，不會(huì )網(wǎng)購吃不上?，F如今也是“突破了次元壁”網(wǎng)購到了掛綠！

現如今，增城荔枝種植面積約20萬(wàn)畝，增城荔枝品種有75個(gè)，優(yōu)質(zhì)品種占比超81%，優(yōu)質(zhì)荔枝種植面積16.3萬(wàn)畝，產(chǎn)值達20億元。增城荔枝這一“土特產(chǎn)”已逐步升級為強村富民的“大產(chǎn)業(yè)”。

繁榮的也不只是這課掛綠樹(shù)，還有這些年來(lái)荔枝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如今，增城荔枝種植面積約20萬(wàn)畝，增城荔枝品種有75個(gè)，優(yōu)質(zhì)品種占比超81%，優(yōu)質(zhì)荔枝種植面積16.3萬(wàn)畝。增城荔枝這一“土特產(chǎn)”已逐步升級為強村富民的“大產(chǎn)業(yè)”。從果園工人、采摘師傅，到物流配送員、電商主播，無(wú)數人因荔枝而受益。目前，增城荔枝品牌價(jià)值達24.8億元。

在廣州的另一片沃土，荔枝的故事同樣在精彩續寫(xiě)。近年來(lái)，從化緊抓“百千萬(wàn)工程”發(fā)展機遇，結合建設標準化種植園、搭建冷鏈物流體系、開(kāi)發(fā)荔枝深加工產(chǎn)品等舉措。

據了解，從化區今年荔枝種植面積近30萬(wàn)畝，共有116個(gè)品種，總產(chǎn)量約7.6萬(wàn)噸。其中，深受海內外消費者青睞的“井崗紅糯”“流溪紅荔”“嶺豐糯”等優(yōu)質(zhì)品種荔枝，今年上市量大增。

“今年晚熟品種桂味荔枝特別清甜爽口，每斤售價(jià)6元至8元(人民幣，下同)，剛采摘上市就成為‘搶手貨’?！睆V州市從化區太平鎮青年果農江偉宏說(shuō)，他的農莊除種植桂味荔枝外，還種植多個(gè)優(yōu)質(zhì)品種荔枝，近期每天都采摘近千斤荔枝上市，同時(shí)吸引大批海內外游客前來(lái)采摘“搶”鮮。

為了帶動(dòng)經(jīng)濟助農，今年從化大力發(fā)揮全區219條行政村黨組織書(shū)記（村干部）帶頭人作用，將在6月－8月通過(guò)策劃直播帶貨推廣活動(dòng)，打造“百名村書(shū)記（村干部）接‘荔’”直播特色IP，打通荔枝銷(xiāo)售“最后一公里”，推動(dòng)實(shí)現十個(gè)“帶動(dòng)”

一顆佳果撬動(dòng)經(jīng)濟民生。據從化區農業(yè)農村局統計，從化荔枝共有116個(gè)品種，包括井崗紅糯、桂味、糯米糍、雙殼槐枝、無(wú)核荔枝等品種，預計于今年6月中下旬陸續上市，集中上市期持續至7月下旬，整體銷(xiāo)售期將持續到8月中旬。與國內其他早熟產(chǎn)區相比錯峰上市，從化荔枝產(chǎn)業(yè)深耕晚熟荔枝市場(chǎng)。

“政府給力，從化荔枝一年比一年賣(mài)得好?！庇?0年荔枝種植經(jīng)驗的當地荔農李桂芳喜笑顏開(kāi)。在從化，荔枝銷(xiāo)售是一場(chǎng)凝聚全社會(huì )力量合力參與的鄉村振興生動(dòng)實(shí)踐，這個(gè)荔枝銷(xiāo)售季，從化全區自上至下，從產(chǎn)區到銷(xiāo)區，從線(xiàn)上到線(xiàn)下……無(wú)數人為從化荔枝背后的萬(wàn)名荔農奮力奔走。

隨著(zhù)本次活動(dòng)的推進(jìn)，這顆承載千年文化的紅果，正乘著(zhù)數字時(shí)代的東風(fēng)煥發(fā)新生，“甜蜜”千家萬(wàn)戶(hù)，為廣州乃至全國的鄉村振興注入澎湃動(dòng)能。自媒體將持續發(fā)揮傳播優(yōu)勢，以?xún)热輨?chuàng )新和渠道拓展助力荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力嶺南佳果香飄更遠。

400年光陰里，它看過(guò)挑夫背著(zhù)竹筐走在青石板路，聽(tīng)過(guò)商賈用算盤(pán)敲打荔枝的斤兩，如今又望著(zhù)無(wú)人機在枝頭掠過(guò)，直播間里 “下單” 的彈幕像荔枝花一樣簌簌落下。

這顆紅果子啊，從漢代的貢筐跳進(jìn)現代人的果盤(pán)，從蘇軾的詩(shī)里滾進(jìn)網(wǎng)紅的鏡頭，卻始終帶著(zhù)嶺南水土的本味——就像增城人把荔枝釀成酒、做成菜，在傳統里藏著(zhù)創(chuàng )新，在煙火氣中守著(zhù)匠心。