六月荔紅，蟬鳴荔熟。為落實(shí)“網(wǎng)絡(luò )強村”助力“百千萬(wàn)工程”有關(guān)部署，推動(dòng)2025年廣州荔枝銷(xiāo)售，在廣州市委宣傳部的指導下，廣州市委網(wǎng)信辦聯(lián)合市農業(yè)農村局、市文化廣電旅游局，市供銷(xiāo)合作總社，從化區委宣傳部（區委網(wǎng)信辦）、增城區委宣傳部（區委網(wǎng)信辦）舉辦，廣州市自媒體協(xié)會(huì )承辦的“萬(wàn)‘荔’挑一 味在廣州”網(wǎng)絡(luò )推介活動(dòng)于6月26日圓滿(mǎn)舉行。

活動(dòng)通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，匯聚了@TC在中國、@Lex在中國、@Luna在廣州、@wshusen等來(lái)自約旦、俄羅斯、烏克蘭、馬來(lái)西亞的海外網(wǎng)絡(luò )大V，@有好戲、@羊城攻略、@舌尖上的廣州gz等國內網(wǎng)絡(luò )大V，以及中央、省、市新媒體參與。中外網(wǎng)絡(luò )大V、帶貨機構、媒體等齊聚增城、從化，線(xiàn)下實(shí)地探訪(fǎng)荔枝種植、加工、銷(xiāo)售等全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節，共同為廣州荔枝“代言”，全方位展示廣州荔枝的深厚文化底蘊、品牌特色及產(chǎn)業(yè)發(fā)展新成果，進(jìn)一步提升廣州荔枝品牌知名度與美譽(yù)度，助力廣州荔枝暢銷(xiāo)中外，為廣州特色農業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

為“荔”而來(lái)：

中外大V合力打call，廣州荔枝“甜”遍世界

“日啖荔枝三百顆，不辭長(cháng)作嶺南人”。嶺南荔枝自古聞名，尤以廣州增城、從化為盛。啟動(dòng)儀式上，兩地率先通過(guò)特色推介視頻，生動(dòng)展現了當地荔枝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展亮點(diǎn)。百荔爭妍處，雅樂(lè )正當時(shí)?，F場(chǎng)還精心準備了《漢服荔枝走秀》《我在仙村遇見(jiàn)了她》《金銀山》《荔枝紅滿(mǎn)天》《食荔枝》等富有地方特色的表演節目，用藝術(shù)形式展現荔枝文化的深厚底蘊。

從嶺南到全國市場(chǎng)、國際市場(chǎng)，近年來(lái)廣州荔枝越發(fā)受到消費者的青睞。在推動(dòng)荔枝走向更遠的過(guò)程中，自媒體同樣不遺余力。

當天，著(zhù)名美食家莊臣、@黎貝卡的異想世界、@TC在中國、@Luna在廣州、@粵知一二郭嘉峰、辛巴團隊@蛋蛋（楊潤心）等一眾中外網(wǎng)絡(luò )大V，長(cháng)沙、成都、昆明、三亞、香港、澳門(mén)等自媒體相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì )通過(guò)視頻齊齊為廣州荔枝“打call”。在線(xiàn)上線(xiàn)下熱烈互動(dòng)的氣氛中，“萬(wàn)‘荔’挑一 味在廣州”網(wǎng)絡(luò )推介活動(dòng)正式啟動(dòng)。一場(chǎng)融合傳統與創(chuàng )新的荔枝文化盛宴由此開(kāi)啟。

“鄉土網(wǎng)紅”傾情推介：

“吃過(guò)廣州的荔枝才叫夏天”

“吃過(guò)廣州的荔枝才叫夏天！”啟動(dòng)儀式上，從化區“鄉土網(wǎng)紅”代表“益農哥”陳志強熱情地為廣州荔枝“打call”。返鄉創(chuàng )業(yè)后，他通過(guò)線(xiàn)上電商模式幫助農戶(hù)銷(xiāo)售蔬果，2020年至今銷(xiāo)售農產(chǎn)品超300萬(wàn)斤，銷(xiāo)售金額破千萬(wàn)元，同時(shí)打造“文旅+直播”模式，邀請網(wǎng)民到荔枝林品嘗荔枝，增強體驗感，帶動(dòng)荔枝經(jīng)濟。

無(wú)獨有偶，“增城小志”張凌志也分享了如何讓荔枝從田間地頭火遍互聯(lián)網(wǎng)的妙招：通過(guò)抖音等平臺發(fā)布創(chuàng )意短視頻推介增城荔枝，通過(guò)直播電商把產(chǎn)品帶到全國各地。不僅如此，熟悉普通話(huà)、粵語(yǔ)、客家話(huà)和英語(yǔ)的他用四種語(yǔ)言歡迎世界各地的人們來(lái)增城品嘗荔枝甘甜，贏(yíng)得現場(chǎng)熱烈的掌聲。

“洋網(wǎng)紅”助陣：

共同努力將廣州荔枝推向全世界

當天，在本地“鄉土網(wǎng)紅”分享生動(dòng)案例的同時(shí)，來(lái)自馬來(lái)西亞、拉脫維亞等國家的“洋網(wǎng)紅”代表也助陣活動(dòng)。

馬來(lái)西亞網(wǎng)紅公會(huì )總會(huì )長(cháng)孫涌鑫表示，廣州荔枝承載著(zhù)豐富的歷史和文化，也成為連接中馬兩國人民情感的重要橋梁。他期待以廣州荔枝為紐帶，通過(guò)馬來(lái)西亞和中國的社交媒體平臺，將廣州荔枝推向全世界，吸引不同地區的消費者關(guān)注，開(kāi)啟雙方合作新篇章?！白屛覀児餐?，把廣州荔枝推向海內外，為更多的人帶來(lái)這份美味！”孫涌鑫說(shuō)。

帶貨機構賦能：

讓嶺南甜蜜走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)

要讓這份嶺南甜蜜真正走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，離不開(kāi)帶貨機構的強勁賦能?，F場(chǎng)，辛選主播十三和云貨優(yōu)選總裁劉宗銀分享了各自的實(shí)踐經(jīng)驗。

辛選集團主播十三表示，今年，直播團隊組建“荔枝專(zhuān)項組”，僅用3天就完成了從溯源到上架的全流程，同時(shí)積極參加廣東“6·6給‘荔’節”，通過(guò)溯源直播、訂單預售、短視頻種草等方式大力推廣，“618”期間銷(xiāo)售荔枝71.5萬(wàn)單、超1500噸、銷(xiāo)售額2652萬(wàn)元。

“這個(gè)數字背后，是全國網(wǎng)友對廣東荔枝的喜愛(ài)，更是廣州農業(yè)‘金字招牌’的硬實(shí)力！”她表示，將始終踐行“頂流主播+地標產(chǎn)品+IP升級+直播培訓”的創(chuàng )新模式，全力以赴通過(guò)直播間為廣州荔枝“打call”，讓全國人民看到，廣州荔枝不僅“甜過(guò)初戀”，更能“富了鄉親”！

劉宗銀表示，接下來(lái)平臺將通過(guò)整合產(chǎn)區溯源直播及品鑒會(huì )、話(huà)題挑戰賽及社群拼團和專(zhuān)項補貼等多元舉措，為廣州荔枝打造從品牌傳播到銷(xiāo)售轉化的全鏈路支持。

現場(chǎng)，由新浪廣東、微信等重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò )平臺以及增城、從化荔枝產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)組成的展示區同樣引人注目。據悉，微信聯(lián)合媒體推出“廣東好荔”消費季活動(dòng)，通過(guò)搭建微信小店送禮專(zhuān)區、發(fā)動(dòng)視頻號創(chuàng )作者共創(chuàng )、打造荔枝溯源直播等形式，助力地方特色農產(chǎn)品銷(xiāo)售。

走進(jìn)產(chǎn)地：

增城——深挖荔鄉在地文化，探尋農文旅融合新范式

啟動(dòng)儀式后，與會(huì )嘉賓繼續深入增城荔枝產(chǎn)業(yè)一線(xiàn)展開(kāi)實(shí)地采風(fēng)。在增城荔枝博覽園，采風(fēng)團深度了解到增城荔枝的歷史文化發(fā)展。據介紹，這里有著(zhù)廣州首個(gè)荔枝文化博覽館，館內集荔枝文化、生產(chǎn)技術(shù)、觀(guān)賞體驗、科普培訓、產(chǎn)品展示與銷(xiāo)售于一體，將荔枝文化融入自然與人文生態(tài)生活中。

走進(jìn)仙進(jìn)奉生產(chǎn)基地，只見(jiàn)荔枝園里一派生機盎然的喜人景象。層層疊疊的樹(shù)冠下，荔枝紅透，壓彎枝頭。隨手摘下品嘗，荔枝果肉清甜多汁、唇齒留香。而在包裝車(chē)間，工人們正有條不紊地將采摘下的新鮮荔枝篩選、分揀、打包，一箱箱荔枝整裝待發(fā)、即將出廠(chǎng)。

作為“荔枝皇后”仙進(jìn)奉的原產(chǎn)地，仙村鎮擁有規?；臉藴史N植基地。仙進(jìn)奉生產(chǎn)基地里，采風(fēng)團通過(guò)拍攝及直播，帶領(lǐng)廣大網(wǎng)友沉浸式感受原產(chǎn)地優(yōu)質(zhì)荔枝品種的“甜蜜魅力”。據悉，基地還特別推出“荔枝采摘體驗套餐”，游客支付168元即可享受任摘任吃、免費停車(chē)及參觀(guān)荔枝博覽園等特色服務(wù)，將荔枝產(chǎn)業(yè)與文旅體驗深度融合。

“我們已不僅把仙進(jìn)奉銷(xiāo)至全國，還銷(xiāo)往全世界?！睆V州市增城區仙村鎮基崗村黨總支部書(shū)記、村委會(huì )主任陳浩潮介紹，隨著(zhù)荔枝保鮮技術(shù)的發(fā)展，目前，廣州的仙進(jìn)奉等荔枝已經(jīng)遠銷(xiāo)歐美等地。

作為全國著(zhù)名的荔枝之鄉，增城荔枝的栽培歷史超過(guò)2000年，至今仍保留著(zhù)歷史悠久的珍寶——掛綠母樹(shù)。母樹(shù)400載，現仍在掛綠廣場(chǎng)枝繁葉茂，如今荔枝成熟正當時(shí)，它也掛滿(mǎn)了累累紅果。千年荔鄉的甜蜜滋味，亦從枝頭延伸到餐桌。本次行程，采風(fēng)團還現場(chǎng)觀(guān)摩及拍攝荔枝食品的制作過(guò)程。晶瑩剔透的荔枝果肉，搭配各種時(shí)令新鮮食材，在廚師的精心烹飪下變成荔枝撈雞、荔果松子魚(yú)等美味佳肴，嶺南佳果從田間到餐桌的產(chǎn)業(yè)鏈延伸價(jià)值得以生動(dòng)呈現。

從化——

“新農具”掀起四季甜蜜，賣(mài)“荔”跨界解鎖新銷(xiāo)路

在廣州的另一片沃土，荔枝的故事同樣在精彩續寫(xiě)。近年來(lái)，從化緊抓“百千萬(wàn)工程”發(fā)展機遇，結合建設標準化種植園、搭建冷鏈物流體系、開(kāi)發(fā)荔枝深加工產(chǎn)品等舉措，著(zhù)力培育產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力，助推荔枝產(chǎn)業(yè)現代化轉型，構建起從種植到銷(xiāo)售，從鮮食到深加工的全產(chǎn)業(yè)鏈升級新模式，讓紅紅火火的“土特產(chǎn)”成為群眾手中的“致富果”。

作為從化荔枝省級現代農業(yè)產(chǎn)業(yè)園的展示窗口，從化荔枝文化博覽園引種超116個(gè)荔枝品種，并應用5G、AI、區塊鏈等技術(shù)實(shí)現智慧化生產(chǎn)管理，通過(guò)“一庫兩園三平臺”體系，探索“一地生四金”惠農模式，推動(dòng)荔枝全產(chǎn)業(yè)鏈升級。據介紹，博覽園運用無(wú)人機巡園技術(shù)，僅需30分鐘即可完成10畝果園的健康巡檢作業(yè)。當無(wú)人機監測到荔枝成熟時(shí)，會(huì )將坐標數據傳輸至地面機器人，后者便會(huì )依托自動(dòng)導航系統快速定位并完成果實(shí)采收，實(shí)現科技對荔枝產(chǎn)業(yè)的高效賦能。

近年來(lái)，荔枝產(chǎn)業(yè)鏈在從化的美麗鄉村里得到不斷延伸，從一顆荔枝延伸到多種荔枝主題的系列產(chǎn)品。從化充分發(fā)揮龍頭企業(yè)帶動(dòng)作用，推進(jìn)荔枝飲料、荔枝酥、荔枝面膜等深加工，提高荔枝附加值，有效帶動(dòng)農民增收致富。博覽園內，采風(fēng)團與多家從化荔枝企業(yè)代表進(jìn)行深入交流，并開(kāi)展拍攝及直播工作，以一顆小小的荔枝為抓手拉動(dòng)全民消費熱情。

隨著(zhù)本次活動(dòng)的推進(jìn)，這顆承載千年文化的紅果，正乘著(zhù)數字時(shí)代的東風(fēng)煥發(fā)新生，“甜蜜”千家萬(wàn)戶(hù)，為廣州乃至全國的鄉村振興注入澎湃動(dòng)能。自媒體將持續發(fā)揮傳播優(yōu)勢，以?xún)热輨?chuàng )新和渠道拓展助力荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力嶺南佳果香飄更遠。