這場(chǎng)“史上最長(cháng)618”的購物節還未完全結束。今年618活動(dòng)從5月13日啟動(dòng)，5月30日正式開(kāi)始，京東、淘寶、拼多多將結束時(shí)間延續至6月20日，總歷經(jīng)時(shí)長(cháng)超過(guò)1個(gè)月。部分平臺將結束時(shí)間繼續后延，快手延續至6月30日。

　　今年618活動(dòng)不再“做數學(xué)題”，商品直接打折而無(wú)需湊單，簡(jiǎn)化玩法機制，家居家電等產(chǎn)品有“國補”助力，銷(xiāo)售獲得怎樣的動(dòng)力?本期，家居新范式將為大家盤(pán)點(diǎn)。

　　家居家電銷(xiāo)售強勁，國補成為拉動(dòng)引擎

　　跟前幾年一樣，天貓和京東不再公布618促銷(xiāo)總成交額，主要發(fā)布亮點(diǎn)數據和促銷(xiāo)措施?？偟膩?lái)看，在國補政策的推動(dòng)下，家居家電銷(xiāo)售成果依然亮眼。

　　天貓方面，截至6月18日24點(diǎn)，453個(gè)品牌成交破億，同比增長(cháng)24%。其中，美的、海爾、小米、華為、源氏木語(yǔ)、格力等品牌躋身天貓618“10億俱樂(lè )部”。

　　國補拉動(dòng)效應顯著(zhù)，家居家電等品類(lèi)煥新消費爆發(fā)。據天貓發(fā)布的數據，參加國補的品類(lèi)成交總額同比增長(cháng)116%，帶動(dòng)家居家電等行業(yè)整體成交額雙倍增長(cháng)，有113個(gè)品牌破億元，超過(guò)9200個(gè)品牌成交翻倍。

　　京東方面，截至6月18日24點(diǎn)，京東下單用戶(hù)數同比增幅超100%，京東零售線(xiàn)上業(yè)務(wù)、線(xiàn)下業(yè)務(wù)及京東外賣(mài)整體訂單量超過(guò)22億單。其中，家電品類(lèi)的規模、增速穩居行業(yè)第一。

　　京東618期間，共有超1000個(gè)家居家電品類(lèi)成交額同比增長(cháng)200%，超過(guò)2000個(gè)家居家電品牌成交額同比增長(cháng)100%，中國十大智能家居家電品牌成交額同比增長(cháng)100%。

　　此外，京東平臺共有超過(guò)3000個(gè)家居家電品牌的“閃電新品”銷(xiāo)售同比增長(cháng)超過(guò)100%，超千款上半年在京東首發(fā)的新品成為品類(lèi)TOP級爆款。

　　家居新范式關(guān)注到，京東攜手上千個(gè)家居家電品牌，帶來(lái)國補疊加以舊換新至高立省50%的多重補貼，并發(fā)放“5折膨脹券”至高再省1000元。京東還推出家居家電“煥新全家桶”，以618元搶購價(jià)值上萬(wàn)元的家居家電套裝。

　　家居新零售業(yè)態(tài)興起，總裁也要出來(lái)帶貨

　　京東和天貓在不斷加碼線(xiàn)下零售門(mén)店布局。家居新范式在《天貓、京東線(xiàn)下競速!傳統家居賣(mài)場(chǎng)直面“掘墓人”?》觀(guān)察到，天貓精靈全屋智能計劃在2025年底開(kāi)店超100家，京東MALL已在全國開(kāi)設24家門(mén)店。

　　今年618期間，京東啟動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)合促銷(xiāo)活動(dòng)。數據顯示，京東MALL銷(xiāo)售額同比增長(cháng)超100%，累計銷(xiāo)售商品超20萬(wàn)件，其中建材品類(lèi)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)超300%，廚衛電器品類(lèi)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)超150%，小家電品類(lèi)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)超140%。

　　京東家居還聯(lián)合格力、美的、海爾、TCL、倍輕松、咖啡自由、容聲等眾多品牌啟動(dòng)“城市冰島計劃”，陸續在廣州、杭州、成都、重慶、武漢、北京、寧波、西安等8座城市設立“冰涼站”，配備空調、冰箱、風(fēng)扇、制冰機等降溫設施。

　　家居新范式還注意到，京東采用多種營(yíng)銷(xiāo)方式，升級家居建材零售業(yè)態(tài)。一是舉行“乘風(fēng)破浪的總裁”活動(dòng)，讓企業(yè)高管走進(jìn)直播間與觀(guān)眾互動(dòng)。例如徠芬創(chuàng )始人葉洪新、九牧集團小牧衛浴總經(jīng)理李成華、老板電器董事副總裁何亞?wèn)|等各路大佬都親自下場(chǎng)直播帶貨。

　　二是舉行“人人都是建材換新服務(wù)體驗官”活動(dòng)。京東采銷(xiāo)聯(lián)合眾多探家博主，推出送裝服務(wù)體驗特別企劃。在小紅書(shū)平臺，該話(huà)題瀏覽量超200萬(wàn)。

　　此外，各大電商巨頭都在升級即時(shí)零售。京東依托物流配送優(yōu)勢，大家電“送裝一體”服務(wù)的訂單量同比增長(cháng)超300%。京東還推出“京東家居家電秒送”直播間，用戶(hù)下單后，系統自動(dòng)匹配附近門(mén)店發(fā)貨。

　　美團閃購的成績(jì)亦可圈可點(diǎn)。618期間，美團閃購下單用戶(hù)數破億，大小家電等20余類(lèi)高單價(jià)的“大件”商品整體成交額增2倍。

　　結語(yǔ)

　　從京東和天貓發(fā)布的618戰報來(lái)看，在國補助推下，家居家電總體消費增長(cháng)勢頭十足。無(wú)論是參與國補品類(lèi)的成交額翻倍，還是智能家電等新品類(lèi)的爆發(fā)式增長(cháng)，都印證了政策對消費需求的激活效應。

　　?來(lái)源：京東官方、天貓官方、家居新范式