在當今消費市場(chǎng)的變革浪潮中，家居家電行業(yè)正經(jīng)歷著(zhù)深刻的轉型?；ヂ?lián)網(wǎng)的深度滲透，正重塑著(zhù)這一傳統行業(yè)的格局。京東MALL作為行業(yè)的革新者，其門(mén)店在全國多地的迅速拓展，標志著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)家居家電商圈時(shí)代的強勢崛起。具體現狀、影響、模式如何?本期家居新范式來(lái)探。

　　多店同開(kāi)!京東MALL迅猛發(fā)展

　　自2021年9月京東旗下首家京東MALL落戶(hù)西安，拉開(kāi)了這一創(chuàng )新業(yè)態(tài)的序幕。此后，京東MALL的擴張步伐愈發(fā)迅猛。截至5月中旬，已在廣州、天津、蘇州、重慶等全國18個(gè)城市累計開(kāi)設20家門(mén)店。618期間還將四店同開(kāi)。

　　以下是家居新范式梳理的京東MALL在2025年及近期新店開(kāi)張的時(shí)間及簡(jiǎn)介信息：

　　從中可以看出，京東MALL項目定位普遍為科技潮玩屬性極強的3C家電家居場(chǎng)，其在售商品中，家居建材、家電是重要品類(lèi)，特別是華為全屋智能、美的、老板電器、卡薩帝、海爾、西門(mén)子等眾多家居家電品牌已紛紛與京東MALL合作。數據顯示，2024年，京東MALL同店銷(xiāo)售額同比增長(cháng)20%、同店客流同比增長(cháng)15%，勢頭迅猛。

　　按美的集團深圳區域總經(jīng)理石江的評價(jià)說(shuō)是：“京東MALL打造的沉浸式智慧生活場(chǎng)景，與我們品牌的生態(tài)戰略高度契合。通過(guò)全屋智能家電與空氣管理系統的可視化呈現，消費者能真切感知到智慧家庭的科技美學(xué)。我們期待借助這個(gè)平臺，實(shí)現高端套系產(chǎn)品銷(xiāo)量穩定增長(cháng)?！?/p>

　　傳統家居賣(mài)場(chǎng)與互聯(lián)網(wǎng)商場(chǎng)開(kāi)啟“交鋒”

　　京東MALL作為互聯(lián)網(wǎng)商圈的快速崛起，與當前家居賣(mài)場(chǎng)行業(yè)的艱難處境形成極大反差。

　　家居新范式此前曾在文章《“包租公”生意也不好做，7大指標解析家居賣(mài)場(chǎng)財報》指出過(guò)，不僅是紅星美凱龍、居然智家和富森美3家頭部家居賣(mài)場(chǎng)面臨不同壓力，從大范圍來(lái)看，全國規模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)2024年累計銷(xiāo)售額同比下降3.85%，可見(jiàn)傳統賣(mài)場(chǎng)亟待轉型。

　　目前，居然智家的購物中心堅定“商文旅”定位，打造特色場(chǎng)景，將傳統百貨向購物中心轉型，其實(shí)就是看見(jiàn)了傳統賣(mài)場(chǎng)的單一性。

　　那么，京東MALL給家居賣(mài)場(chǎng)行業(yè)帶來(lái)了哪些模式上的借鑒?家居新范式將之歸納為四大維度：

　　一是線(xiàn)上線(xiàn)下融合模式。對于傳統家電家居賣(mài)場(chǎng)推銷(xiāo)過(guò)多的情況，京東MALL提供了更自由的購物體驗：可以通過(guò)銷(xiāo)售人員的介紹和服務(wù)下單;也可輕松逛玩研究后，掃描商品電子價(jià)簽上的二維碼自助購物，靈活實(shí)現門(mén)店自提或京東配送到家。

　　二是豐富的商品種類(lèi)。目前京東MALL單店全渠道可售商品超20萬(wàn)種，從3C數碼到家電家居，一應俱全。在 “五一”“618”“雙 11” 等重要時(shí)段，上新量更是可觀(guān)，確保消費者總能接觸到最新的產(chǎn)品。

　　三是“國補” 政策的充分利用，也為京東MALL吸引了大量消費者。南京店80%以上商品均支持 “國補”，試營(yíng)業(yè)三天進(jìn)店客流便突破了5.2萬(wàn)人次。北京店超10萬(wàn)款單品支持以舊換新國家補貼，成為北京最大的家電家居3C一體化國補體驗賣(mài)場(chǎng)。

　　四是京東MALL注重場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)，打造了諸多體驗區。包括設有電競游戲區、VR家庭游戲區，還有烘焙教室、咖啡榨料區、美食廚房等。老板電器的售賣(mài)區域內，也將品牌將洽談區設計成了“時(shí)光隧道”樣式，還設置了“國潮手作DIY體驗區”，以增強與消費者和兒童的互動(dòng)。

　　結語(yǔ)

　　可以說(shuō)，京東MALL的興起，正深刻影響家居家電行業(yè)的格局。它打破了傳統線(xiàn)上線(xiàn)下渠道的界限，為行業(yè)提供了全新的發(fā)展思路。未來(lái)，它能否繼續保持強勁的發(fā)展態(tài)勢?能否真正在家居家電渠道領(lǐng)域站穩腳跟?能否在服務(wù)創(chuàng )新、場(chǎng)景拓展等方面持續顛覆行業(yè)?家居新范式將持續關(guān)注。