觀(guān)天下，看時(shí)勢，掌動(dòng)態(tài)，知后行。本期家居新范式「家居營(yíng)銷(xiāo)情報」欄目2025年5月期，匯總、歸納各大家居建材品牌的品牌案例、跨界推廣、新品發(fā)布、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌戰略、渠道營(yíng)銷(xiāo)等月度典型動(dòng)作，為廠(chǎng)商決策提供一手參考，助力大家在當前瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)中，獲得更多確定性。

　　從整體來(lái)看，5月份家居營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)頻繁，一是節日營(yíng)銷(xiāo)較多，家居賣(mài)場(chǎng)紛紛加大促銷(xiāo)力度，取得良好成效;二是新品發(fā)布較多，從頂固高端定制的輕高定新品，到尚品宅配的聯(lián)名產(chǎn)品，家居企業(yè)以創(chuàng )新業(yè)態(tài)打破常規;三是出海勢頭較強，家居品牌紛紛尋找海外新市場(chǎng)。5月?tīng)I銷(xiāo)有哪些特點(diǎn)?分別是如何開(kāi)展的?對此，家居新范式梳理如下：

　　節日營(yíng)銷(xiāo)

　　居然智家、紅星美凱龍五一營(yíng)銷(xiāo)收效顯著(zhù)

　　紅星美凱龍五一大促期間銷(xiāo)售額同比增長(cháng)28%。僅5月1-5日通過(guò)享受政府“以舊換新”補貼帶來(lái)的銷(xiāo)售額就達到4.6億元，而居然智家攜手芝華仕、慕思、雅蘭、方太等百余個(gè)品牌打造“超級品牌日”，落地600余場(chǎng)線(xiàn)下活動(dòng)，吸引超9萬(wàn)名消費者到店參與。

　　派雅門(mén)窗發(fā)起“大國品牌聯(lián)盟”

　　5月20日，派雅門(mén)窗舉行第四屆520超級品牌日暨大國品質(zhì)聯(lián)盟成立儀式，聯(lián)合央視《大國品牌》及圖森高定家居、帥豐電器、左右家居等企業(yè)，共同成立大國品質(zhì)聯(lián)盟。

　　紅星美凱龍開(kāi)啟618生活煥新季

　　5月21日，紅星美凱龍在上海舉行618共創(chuàng )大會(huì )，公司董事長(cháng)李玉鵬與核心管理團隊，50余家家居品牌及建發(fā)房產(chǎn)、聯(lián)發(fā)集團、小紅書(shū)、抖音等合作伙伴共聚一堂，共同開(kāi)啟紅星美凱龍618生活煥新季。詳情請見(jiàn)《紅星美凱龍李玉鵬督戰618!四大舉措直面市場(chǎng)→》

　　品牌營(yíng)銷(xiāo)

　　皮阿諾發(fā)布專(zhuān)業(yè)電競品牌“燃刻”

　　5月10日，皮阿諾集團旗下專(zhuān)業(yè)電競品牌“燃刻”全球首店在上海啟幕。此前，皮阿諾已推出多款受年輕群體青睞的特色電競空間。

　　家居新范式聯(lián)合運營(yíng)的2025美好人居品牌家居發(fā)布禮落幕

　　5月23日，由廣州設計周聯(lián)合家居新范式、數字家運營(yíng)的美好人居品牌計劃·2025年度發(fā)布禮，以“設計賦能未來(lái)生活”為軸線(xiàn)，正式發(fā)布年度戰略升級計劃。詳情請見(jiàn)《家居新范式·聯(lián)合運營(yíng)丨2025美好人居品牌計劃發(fā)布禮，圓滿(mǎn)舉行!》

　　九牧推出兩大衛浴場(chǎng)景品牌

　　5月26日，九牧以“AI喚醒 場(chǎng)景新生”為主題，舉行2025九牧科技創(chuàng )新發(fā)布會(huì )，推出“九牧 AI BATH”和“小牧 YOUNG BATH”兩大衛浴場(chǎng)景品牌。前一場(chǎng)景是全鏈路AI主動(dòng)式衛浴解決方案，后一場(chǎng)景則是年輕智能衛浴場(chǎng)景解決方案。

　　新品發(fā)布

　　頂固集創(chuàng )舉辦2025竹香節暨高端定制發(fā)布會(huì )

　　5月13日，頂固集創(chuàng )舉辦2025頂固竹香節暨高端定制發(fā)布會(huì )，并發(fā)布全國首部《頂固輕高定落地白皮書(shū)》。本次頂固創(chuàng )新推出6大店態(tài)模式，將輕高定門(mén)檻將至30平方起。詳情請見(jiàn)《“高定平替”崛起!解碼頂固升級高端定制背后的差異化破局實(shí)踐》

　　福慶家居發(fā)布福慶孕嬰板0醛原木新品系列

　　5月20日，福慶520孕嬰節推出福慶孕嬰板0醛原木新品系列。該系列產(chǎn)品搭載聯(lián)合南京林業(yè)大學(xué)共同研發(fā)的“生物基無(wú)醛膠黏劑”技術(shù)，實(shí)現從木材到成品的“全鏈路0醛閉環(huán)”。詳情請見(jiàn)《福慶孕嬰板：0醛原木革命背后的“裝修即住”加速度!》

　　尚品宅配與方太集團聯(lián)合推出廚房新品

　　5月22日，尚品宅配&方太戰略合作11周年暨全維廚立方K7聯(lián)名款廚房新品發(fā)布會(huì )舉辦。全維廚立方K7實(shí)現從天花、地面、廚房門(mén)、護墻板、櫥柜到燃具、電器在內的多品類(lèi)融合。詳情請見(jiàn)《當科技進(jìn)入廚房，尚品宅配與方太如何重構增長(cháng)飛輪?》

　　書(shū)香門(mén)地發(fā)布航天碎片元素地板“星穹之鑰StellarKey”

　　5月26日，書(shū)香門(mén)地舉辦“蒼穹造夢(mèng)”活動(dòng)發(fā)布會(huì )，與中國火箭發(fā)布全球首款航天碎片元素地板“星穹之鑰StellarKey”，與中國非物質(zhì)文化傳承人“傳世琺瑯”聯(lián)手打造高端地板產(chǎn)品，并與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院色彩設計專(zhuān)家宋文雯達成戰略合作。

　　明星營(yíng)銷(xiāo)

　　惠達衛浴宣布演員姜妍為品牌代言人

　　5月18日，惠達衛浴舉辦2025年品牌代言人暨新品上市發(fā)布會(huì )，宣布知名演員姜妍為全新品牌代言人，同時(shí)發(fā)布“深盾系列”新品S5真健康智能馬桶，推出“惠達時(shí)光浴術(shù)館” 年輕化元氣IP。

　　跨界營(yíng)銷(xiāo)

　　百勝家居與三棵樹(shù)小森板簽署戰略合作協(xié)議

　　5月13日，百勝家居與三棵樹(shù)小森板簽署戰略合作協(xié)議，雙方以“材料革新、智能制造、健康生態(tài)”為核心理念，攜手推動(dòng)家居產(chǎn)業(yè)向高端版化、低碳化、智能方向轉型。

　　居然智家與美團達成戰略合作并沖刺618大促

　　5月18日，居然智家與本地生活服務(wù)龍頭美團達成戰略合作，以“云賣(mài)場(chǎng)”數字化營(yíng)銷(xiāo)體系為核心，融合美團流量?jì)?yōu)勢和居然智家的全鏈路服務(wù)能力，打造線(xiàn)下+線(xiàn)下消費模式。618大促期間，居然智家將推進(jìn)千家門(mén)店上線(xiàn)美團。

　　大自然家居與瑞典瑞典康樹(shù)(K?HRS)簽署戰略合作協(xié)議

　　5月27日，大自然家居與歐洲實(shí)木地板知名品牌瑞典康樹(shù)(K?HRS)召開(kāi)中國市場(chǎng)戰略合作與簽約會(huì )議，雙方將共同開(kāi)拓中國高端環(huán)保家居市場(chǎng)。大自然家居將作為康樹(shù)在中國市場(chǎng)的代理，全面負責品牌推廣、渠道分銷(xiāo)及終端服務(wù)。

　　出海營(yíng)銷(xiāo)

　　志邦家居正式拓展非洲市場(chǎng)

　　5月初，志邦家居宣布其首家非洲經(jīng)銷(xiāo)商專(zhuān)營(yíng)店于肯尼亞首都內羅畢正式開(kāi)業(yè)，標志著(zhù)該品牌正式拓展非洲市場(chǎng)。該店位于內羅畢繁華的商業(yè)及住宅區域，旨在通過(guò)區位優(yōu)勢助力品牌在當地市場(chǎng)的滲透與客戶(hù)獲取。

　　博洛尼在東南亞新開(kāi)三家展廳

　　5月9日，博洛尼宣布全球業(yè)務(wù)版圖再下新城，于馬來(lái)西亞新山、菲律賓馬尼拉、印度尼西亞巴厘島，三城同步啟幕全新展廳。

　　澳洲地產(chǎn)上市公司Mirvac與好萊客達成合作框架協(xié)議

　　近日，澳洲地產(chǎn)上市公司Mirvac與好萊客達成全澳洲合作框架協(xié)議。在即將開(kāi)展的woodlea項目中，Mirvac集團將采用好萊客衣柜、櫥柜等產(chǎn)品;好萊客還將攜手Mirvac集團，開(kāi)展dare street ocean groove、Aintree的37個(gè)單元的項目。

　　interzum 科隆展上中國展商數量大增

　　5月20-23日，interzum 2025 科隆國際家具生產(chǎn)、木工及室內裝飾展覽會(huì )在德國科隆舉行，吸引430家中國展商參展，其中中國大陸的展商數量達到246家，同比翻了一番，涵蓋悍高五金、炬森、庫博、歐派克、歐锘斯等品牌。詳情請見(jiàn)《展商數量逆勢翻倍!Interzum德國科隆展見(jiàn)證中國出海力量!》