美學(xué)策源、榜樣引領(lǐng)?；厥锥嗄?，家居建材各品類(lèi)品牌領(lǐng)導者、產(chǎn)業(yè)資源引導者探尋本源，厘清并制定品牌戰略，開(kāi)展恰當的渠道策略，帶領(lǐng)品牌走上發(fā)展之路、蛻變之路，為尋找當代人居生活美學(xué)策源目標埋下了不可或缺的種子。

　　在“當代人居生活美學(xué)策源地”的發(fā)展愿景下，廣州設計周攜手家居新范式打造《美好人居時(shí)代人物》、《美好人居青年領(lǐng)袖》內容欄目，記錄90+泛家居產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物與先鋒人物為滿(mǎn)足人們對于美好人居生活的向往，而在材料技藝、空間業(yè)態(tài)、生活方式等方面所做出的策源創(chuàng )舉和卓越貢獻，深度探討行業(yè)發(fā)展的新趨勢、新未來(lái)、新模式。本期專(zhuān)訪(fǎng)對話(huà)意大利蒂塞格尼板材中國區CEO代紅貴先生，在板材的紋理與匠心中，探尋每件產(chǎn)品所蘊含的快樂(lè )基因，以及它向使用者傳遞的治愈力量。

　　美學(xué)引領(lǐng)，智造品質(zhì)生活

　　家居新范式：作為一家備受矚目的意大利高端飾面板品牌，蒂塞格尼堅持“品質(zhì)生活·意式之選”。在您看來(lái)，如何理解“美好人居”這一當代內涵的?

　　在我看來(lái)，美好人居要為人們提供舒適、安全、健康、愉悅且富有意義的生活空間，改善和提升消費者的居住環(huán)境、生活品質(zhì)。圍繞這一理念，蒂塞格尼從兩個(gè)方面為客戶(hù)打造高質(zhì)空間。

　　在設計上，蒂塞格尼一直秉承著(zhù)意式設計精髓，以原創(chuàng )的花色設計完美呈現出產(chǎn)品最自然、真實(shí)的紋理質(zhì)感，賦能家居、商業(yè)空間，創(chuàng )新提升視感、質(zhì)感、設計與品質(zhì)。

　　在制造過(guò)程，蒂塞格尼注重品質(zhì)、創(chuàng )新和環(huán)保，深度融合極致工藝與智能制造。憑借全球供應優(yōu)勢，引進(jìn)歐洲原裝進(jìn)口材料，打造德國工業(yè)4.0制造基地，推出三聚氰胺雙飾面板核心產(chǎn)品，持續供應國內各大網(wǎng)點(diǎn)。

　　家居新范式：依托生產(chǎn)制造、供應鏈等多重優(yōu)勢，蒂塞格尼將意式設計哲學(xué)體現得淋漓盡致。能否分享一款最能體現美好人居理念的產(chǎn)品設計?

　　蒂塞格尼的設計理念，是堅信每件產(chǎn)品都蘊藏著(zhù)傳遞快樂(lè )的力量，并將意大利濃厚的人文氛圍和木質(zhì)材料的天然優(yōu)雅融入每一件作品中。

　　以皇家胡桃這款板材為例，LN395 OS皇家自然胡桃展現其高貴的一面，最高等級的胡桃直紋搭配結疤，清晰中帶著(zhù)粗曠，紋理流暢氣度不凡，優(yōu)雅極具魅力的光澤感使其帶有皇家氣質(zhì)。

　　我們也一直致力于為中國乃至全球的用戶(hù)搭建舒適、溫馨、健康和愉悅的生活空間，以匠心雕琢每一處細節，用品質(zhì)提升和改善大家的家居環(huán)境，讓美好人居從夢(mèng)想變?yōu)橛|手可及的現實(shí)。

　　精準洞察，滿(mǎn)足多元需求

　　家居新范式：進(jìn)入中國市場(chǎng)后，蒂塞格尼以獨創(chuàng )設計和卓越品質(zhì)贏(yíng)得眾多消費者和商家的追捧。對當下消費者的消費邏輯和審美變化，您有哪些洞察?

　　當下，消費者的消費邏輯和審美均發(fā)生了巨大變化，這些變化折射用戶(hù)在消費行為和審美觀(guān)念上的轉變，也為飾面板市場(chǎng)帶來(lái)新的機遇與挑戰。

　　在消費邏輯上，更理性務(wù)實(shí)，十分重視性?xún)r(jià)比與質(zhì)價(jià)比，具體表現為：

　　一是極為注重消費時(shí)自身所獲取的體驗與情緒價(jià)值，更愿意為新奇刺激的體驗，以及能給予精神支持的產(chǎn)品或服務(wù)付費;且興趣消費特征顯著(zhù)，會(huì )為愛(ài)好慷慨解囊;

　　二是環(huán)保和可持續性意識更強，傾向于選擇綠色環(huán)保產(chǎn)品，也注重消費的社交屬性，期望通過(guò)消費獲得群體認同與情感共鳴。

　　在審美方面，從以往的炫耀式審美，轉變?yōu)楦觾葦?、更關(guān)注自己內心體驗;且追求多元化，包容不同文化和風(fēng)格，打破性別界限，更趨向無(wú)性別化。同時(shí)，現在的消費者還非?？粗禺a(chǎn)品所傳遞的文化內涵，追求獨特產(chǎn)品來(lái)展現個(gè)性。

　　家居新范式：作為意大利老品牌，蒂塞格尼進(jìn)入中國市場(chǎng)3年。為應對前面提到的消費邏輯和審美的變化，品牌通過(guò)哪些產(chǎn)品和服務(wù)滿(mǎn)足當下市場(chǎng)需求?

　　為滿(mǎn)足當下多方面市場(chǎng)需求，蒂塞格尼研發(fā)不同產(chǎn)品，滿(mǎn)足不同消費偏好。

　　一是針對理性消費、追求質(zhì)價(jià)比的理念，蒂塞格尼產(chǎn)品采用意大利設計、歐洲優(yōu)質(zhì)原料和獨特鋼板工藝，以扎實(shí)的品質(zhì)和精細的工藝，既滿(mǎn)足消費者對產(chǎn)品品質(zhì)和質(zhì)感要求，也體現出高性?xún)r(jià)比和質(zhì)價(jià)比，符合消費者理性務(wù)實(shí)的消費邏輯;

　　二是匹配不同群體和環(huán)境的個(gè)性化需求，蒂塞格尼打造2800*2070尺寸的產(chǎn)品，同時(shí)配備有9、12、18、22、25等5種厚度，更匹配不同設計師及消費者的不同需求;

　　三是滿(mǎn)足家居裝飾方面的興趣愛(ài)好消費，成為他們表達個(gè)人興趣和獨特品味的載體，意大利設計團隊提供前沿設計，根據歐洲頂級色彩分析趨勢提煉出符合當下主流審美的花色，為小眾市場(chǎng)需求專(zhuān)門(mén)提供獨特且具有藝術(shù)感的花色，契合興趣消費的潮流;

　　四是滿(mǎn)足關(guān)于環(huán)保與健康的消費追求，蒂塞格尼的產(chǎn)品通過(guò)了F4星以及ENF雙重檢測，與消費者看重的環(huán)保需求完美契合;

　　五是多元化和無(wú)性別化的審美潮流，蒂塞格尼在色彩運用、工藝處理等方面的獨特性，滿(mǎn)足不同消費者個(gè)性化和多元化審美的追求;同時(shí)平衡功能性與美學(xué)，以簡(jiǎn)約、高雅、不過(guò)分突出性別特征，贏(yíng)得不同性別的消費者接受和喜愛(ài)，契合當下無(wú)性別化審美趨勢，拓寬了消費群體。

　　設計驅動(dòng)，拓寬市場(chǎng)渠道

　　家居新范式：飾面板在中國發(fā)展40余年，行業(yè)逐步成熟，蒂塞格尼也一直致力于成為飾面領(lǐng)域的趨勢引領(lǐng)者。您怎么看當前行業(yè)形勢和設計趨勢?

　　隨著(zhù)各行業(yè)對設計日益重視，設計已經(jīng)從美學(xué)層面更加深入到產(chǎn)品、服務(wù)、空間等各個(gè)領(lǐng)域，成為提升競爭力的關(guān)鍵因素。

　　未來(lái)個(gè)性化定制將成為主流趨勢，消費者對于獨特、專(zhuān)屬產(chǎn)品的需求越來(lái)越高，設計方面也將更加注重滿(mǎn)足消費者的個(gè)性化需求，通過(guò)大數據、人工智能等技術(shù)，實(shí)現產(chǎn)品的定制化生產(chǎn)。

　　材料運用上，柔順、干凈、直線(xiàn)條的木紋備受青睞，布紋等偏自然類(lèi)的材質(zhì)，應用更加廣泛，搭配木紋、金屬和素色，創(chuàng )造出豐富的質(zhì)感和層次，滿(mǎn)足消費者個(gè)性化、品質(zhì)生活的追求。而中性、柔和色調等更具有包容性和適應性的色調，將會(huì )是搭配主流，營(yíng)造溫馨舒適的氛圍。

　　設計趨勢整體來(lái)看，更加趨向于擁抱自然;通過(guò)虛擬現實(shí)、人工智能等技術(shù)和工具，創(chuàng )新呈現和變革應用設計;同時(shí)會(huì )不斷涌現跨界融合的設計，并且重點(diǎn)關(guān)注健康和舒適，如符合人體生理結構的家具設計、優(yōu)化室內空氣質(zhì)量的建筑設計等。

　　蒂塞格尼打造的每一塊板材，都不僅僅是家居構建的材料，更是連接消費者、家居與生活的情感紐帶;而且每一件產(chǎn)品都被賦予了生命，能觸動(dòng)人心，為生活注入源源不斷的活力。

　　家居新范式：蒂塞格尼成為全球多家高端家居制造品牌的合作首選，面對當下渠道變化，您認為飾面板品牌應該如何深耕、賦能渠道?

　　在當下“渠道為王，流量至上”的激烈市場(chǎng)格局中，飾面板品牌要深耕渠道，首先精準錨定目標渠道。蒂塞格尼的核心客戶(hù)主要有高端家居賣(mài)場(chǎng)與設計師渠道、板材貿易商等，針對這些渠道，我們采取以下戰略：

　　一是產(chǎn)品賦能，持續投入研發(fā)創(chuàng )新，為渠道伙伴提供具有領(lǐng)先優(yōu)勢的高品質(zhì)產(chǎn)品，并不斷迭代升級，確保產(chǎn)品始終契合市場(chǎng)需求;

　　二是營(yíng)銷(xiāo)賦能，與渠道伙伴在銷(xiāo)售技巧、市場(chǎng)洞察及推廣等方面深度協(xié)同，同時(shí)實(shí)行資源整合，以大數據精準匹配區域消費偏好，提升渠道伙伴銷(xiāo)售能力，通過(guò)擇優(yōu)獎勵激發(fā)合作熱情與銷(xiāo)售動(dòng)力;

　　三是合作廣州設計周，增強現有渠道伙伴的合作信心，吸引更多新伙伴加入生態(tài)體系。借助廣州設計周了解前沿設計理念及技術(shù)趨勢，推動(dòng)品牌的產(chǎn)品升級，提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競爭力，將蒂塞格尼的產(chǎn)品更好地融入各類(lèi)設計方案中，賦予產(chǎn)品更高的附加值與藝術(shù)內涵。同時(shí)依托這一平臺的資源和影響力，展示品牌魅力與產(chǎn)品實(shí)力，提升品牌知名度與美譽(yù)度。