人間四月天，春日經(jīng)濟、Citywalk戶(hù)外運動(dòng)等持續火熱，也帶動(dòng)了庭院戶(hù)外經(jīng)濟快速崛起。2025中國建博會(huì )(廣州)更官宣，將以庭院門(mén)、遮陽(yáng)涼亭、圍欄護欄等多個(gè)品類(lèi)豐富門(mén)窗戶(hù)外生態(tài)展區，帶來(lái)一場(chǎng)庭院生態(tài)的全新視覺(jué)盛宴。那么，庭院戶(hù)外生態(tài)的消費現狀、企業(yè)競爭態(tài)勢、賽道前景如何?有哪些可以發(fā)掘的機遇?本期家居新范式一起來(lái)探。

　　庭院消費成存量時(shí)代破局新力量

　　當前，家居建材市場(chǎng)從增量時(shí)代快速轉入存量時(shí)代，各行業(yè)及品牌開(kāi)始鉚足勁尋找第二增長(cháng)曲線(xiàn)。其中，庭院戶(hù)外消費憑借多元延展性與創(chuàng )新性，成為突破增長(cháng)瓶頸的重要引擎。

　　這背后，與庭院戶(hù)外經(jīng)濟天然具備的雙重效應密不可分。顧名思義，庭院戶(hù)外，既隸屬于“庭院”消費，又占盡了“戶(hù)外”經(jīng)濟的風(fēng)頭。

　　從“庭院”角度來(lái)看，近三年“庭院經(jīng)濟”在中央一號文件中頻頻受到關(guān)注，多地積極推進(jìn)庭院經(jīng)濟發(fā)展，引導群眾盤(pán)活閑置房屋打造小菜園、小果園、小花園，讓“方寸小院”變成“增收庭院”，全國也逐步崛起了一批網(wǎng)紅小院、圍爐烤茶打卡地、小院藝術(shù)商拍店。比如浙江開(kāi)化金星村打造“一屋一院一樹(shù)一業(yè)”的庭院經(jīng)濟模式，廣東順德高調啟動(dòng)了“2025順德庭院節”，甘肅岷縣成功培育庭院經(jīng)濟發(fā)展示范村5個(gè)。

　　政策的大力支持以及新興業(yè)態(tài)的生長(cháng)，都離不開(kāi)相關(guān)家居建材的承載落地。根據同花順iFinD、民生證券相關(guān)研究，庭院相關(guān)的家居建材包括但不限于遮陽(yáng)家具、庭院地面、地面裝飾、園藝景觀(guān)等。

　　從“戶(hù)外”角度來(lái)看，現代人正將戶(hù)外生態(tài)的應用場(chǎng)景逐步由傳統的遠郊野外，進(jìn)一步擴展至包括庭院、陽(yáng)臺、陽(yáng)光房、酒店、度假區以及餐廳等在內的近室內區域，精準滿(mǎn)足了消費者對“慢生活”與精神放松的需求。

　　特別對于重視情緒消費的城市青年，和越來(lái)越龐大的老齡化群體而言，庭院場(chǎng)景成為大家療愈焦慮、觸發(fā)社交、身在室內而心在遠方的“第三空間”，這一點(diǎn)從近年來(lái)庭院門(mén)、圍欄護欄、遮陽(yáng)涼亭等產(chǎn)品的熱銷(xiāo)可見(jiàn)一斑。

　　此外，國際市場(chǎng)對于庭院家居建材的需求也與日俱增，特別是歐洲地區戶(hù)外家居的使用場(chǎng)景，主要集中在家庭院落、咖啡館或精致餐館，所以對庭院式戶(hù)外家居更具偏向性。

　　作為大家居建裝行業(yè)的趨勢風(fēng)向標，中國建博會(huì )(廣州)也敏銳洞察到上述趨勢，故而2025年展會(huì )將專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟D區用于展出“門(mén)窗戶(hù)外生態(tài)”相關(guān)題材，以系統門(mén)窗、入戶(hù)門(mén)等“大門(mén)窗”系統為生態(tài)核心，引入更多由門(mén)窗產(chǎn)品延伸到戶(hù)外的建材產(chǎn)品，充分發(fā)揮“中國門(mén)窗趨勢引領(lǐng)平臺”的行業(yè)影響力，構造完整呈現中國門(mén)窗戶(hù)外全景的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，為行業(yè)提供建筑外圍與戶(hù)外空間的解決方案。

　　庭院戶(hù)外產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)大家居生活新范式

　　那么，庭院戶(hù)外生態(tài)在從“小眾專(zhuān)業(yè)”轉向“全民共享”的背后，各大企業(yè)都在布局哪些著(zhù)力點(diǎn)?庭院、門(mén)窗、戶(hù)外空間等細分品類(lèi)呈現出哪些趨勢變化?家居新范式發(fā)現有兩點(diǎn)尤為關(guān)鍵：

　　一方面，體驗經(jīng)濟重構消費生態(tài)，激活庭院戶(hù)外商業(yè)賽道。庭院戶(hù)外賽道正從單一產(chǎn)品競爭轉向“場(chǎng)景生態(tài)”構建，品牌通過(guò)“戶(hù)外運動(dòng)+精神療愈+空間運營(yíng)”三維融合，重塑消費價(jià)值。根據IO咨詢(xún)研究，院落生活、精神旅愈、戶(hù)外運動(dòng)、原野旅宿、融合業(yè)態(tài)等，已成為品牌爭相布局的商業(yè)賽道。

　　這些品牌因為具備深度體驗模塊，往往用戶(hù)黏性更強，印證了“空間內容化、產(chǎn)品服務(wù)化”已成制勝關(guān)鍵。例如皮卡專(zhuān)家上汽大通借露營(yíng)潮一躍而成房車(chē)標桿，專(zhuān)注戶(hù)外沙發(fā)的outer和專(zhuān)注戶(hù)外空間設計的院伴殊途同歸，成為戶(hù)外愛(ài)好者打造家的“桃花源”佳選等等。

　　另一方面，技術(shù)驅動(dòng)下場(chǎng)景化升級，引領(lǐng)門(mén)窗行業(yè)細分革命。隨著(zhù)戶(hù)外生活、庭院設計的流行，庭院經(jīng)濟熱潮推動(dòng)門(mén)窗產(chǎn)業(yè)向功能美學(xué)化、產(chǎn)品系統化演進(jìn)，催生智能遮陽(yáng)系統、庭院鋁藝、花園系統等創(chuàng )新品類(lèi)，技術(shù)賦能的場(chǎng)景化產(chǎn)品正重構行業(yè)價(jià)值體系。

　　2025年中國建博會(huì )(廣州)也將重點(diǎn)引入戶(hù)外遮陽(yáng)、庭院鋁藝、陽(yáng)臺花園等題材。通過(guò)庭院門(mén)、智能陽(yáng)光房、鋁藝涼亭、花園玄關(guān)等細分品類(lèi)，引領(lǐng)行業(yè)打造從單一功能向“智能+場(chǎng)景化”升級的庭院建材生態(tài)，引領(lǐng)庭院戶(hù)外休閑家居生活的新趨勢。

　　戶(hù)外生態(tài)成打通門(mén)窗全景新方案

　　事實(shí)上，庭院戶(hù)外經(jīng)濟涉及的品類(lèi)眾多，但消費者講究一站式購買(mǎi)、一體化顏值。由此，各行業(yè)品牌也紛紛打破傳統業(yè)務(wù)邊界，通過(guò)品類(lèi)協(xié)同深挖庭院戶(hù)外賽道。典型表現為門(mén)窗企業(yè)向全屋定制領(lǐng)域延伸，定制品牌反向整合門(mén)窗產(chǎn)品線(xiàn)，構建集成化產(chǎn)品矩陣。

　　基于此，2025中國建博會(huì )(廣州)也將通過(guò)首次搭建“門(mén)窗+戶(hù)外+家居”的超級接口，匯聚跨界融合的生態(tài)型產(chǎn)品，構建產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，實(shí)現產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng )新的倍增效應。同時(shí)將于7月8-11日，以面積近8萬(wàn)平方米的“門(mén)窗戶(hù)外生態(tài)”展區，集合來(lái)自產(chǎn)業(yè)鏈上下游超300家品牌企業(yè)，聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)上下游資源優(yōu)勢，打通門(mén)窗與家居戶(hù)外生態(tài)的界限。

　　況且，從大家居建裝行業(yè)角度而言，當前門(mén)窗行業(yè)正面臨消費升級、綠色建筑迭代與智能化轉型三重浪潮沖擊，傳統單點(diǎn)突破模式已顯乏力。因此，在產(chǎn)業(yè)鏈深度整合趨勢下，2025中國建博會(huì )(廣州)以“技術(shù)+場(chǎng)景+生態(tài)”三維驅動(dòng)，推動(dòng)門(mén)窗制造從單品輸出向建筑空間系統解決方案進(jìn)化。

　　作為大家居建裝行業(yè)“冠軍企業(yè)首秀平臺”，2025中國建博會(huì )(廣州)將匯聚門(mén)窗戶(hù)外產(chǎn)業(yè)的知名品牌、先進(jìn)技術(shù)及產(chǎn)品，共迎國際經(jīng)銷(xiāo)商/代理商、家裝公司、設計師、代加工/配件制造商、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商/工程總包商、工裝公司、建筑師/工程師、國際門(mén)窗制造商/生產(chǎn)商等25萬(wàn)專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾到場(chǎng)，共鏈產(chǎn)品及解決方案，共同碰撞創(chuàng )意與技術(shù)，共享合作共贏(yíng)與全球機遇。

　　值得一提的是，2025年中國建博會(huì )(廣州)CBD World-Connect“全球鏈接”計劃重磅升級，專(zhuān)為全球各國家與地區跨國采購集團、國際貿易商、跨境電商、境外零售商、境外經(jīng)銷(xiāo)商、境外設計師、境外終端用戶(hù)等海外買(mǎi)家群體鏈接全球優(yōu)質(zhì)大家居建裝企業(yè)。

　　家居新范式猶記得，去年展會(huì )，其海外觀(guān)眾人數已經(jīng)同比大增174%,皇派門(mén)窗、派雅門(mén)窗、德技優(yōu)品等企業(yè)都吸引了眾多外商在展廳內打卡、洽談。今年在去年經(jīng)驗基礎上持續拓展國際朋友圈，令人期待。

　　結語(yǔ)

　　在國家全力擴內需、促消費的背景下，庭院戶(hù)外經(jīng)濟以三大核心動(dòng)能驅動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級：政策紅利釋放潛能、以技術(shù)革新重構價(jià)值、消費升級引領(lǐng)轉型。庭院戶(hù)外不僅是家居產(chǎn)業(yè)的增長(cháng)極，更成為連接國家戰略與民生福祉的紐帶——承載人們對詩(shī)意棲居的向往，并激活存量市場(chǎng)、拉動(dòng)創(chuàng )新消費，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入動(dòng)能。門(mén)窗企業(yè)唯有以技術(shù)賦能場(chǎng)景、以生態(tài)鏈接需求，方能搶占先機!

　　2025中國建博會(huì )(廣州)門(mén)窗戶(hù)外生態(tài)展區

　　現向戶(hù)外遮陽(yáng)、庭院鋁藝、陽(yáng)臺花園等品牌

　　開(kāi)放參展通道，贏(yíng)戰戶(hù)外庭院市場(chǎng)戰略入口!

　　2025年7月8—11日

　　大家居建裝行業(yè)的“大年初一”

　　與您共赴這每年不變之約