觀(guān)天下，看時(shí)勢，掌動(dòng)態(tài)，知后行。本期家居新范式【家居營(yíng)銷(xiāo)情報】欄目2025年3月期，匯總、歸納各大家居建材品牌的品牌案例、跨界推廣、新品發(fā)布、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌戰略、渠道營(yíng)銷(xiāo)等月度典型動(dòng)作，為廠(chǎng)商決策提供一手參考，助力大家在當前瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)中，獲得更多確定性。

　　從整體來(lái)看，3月家居企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，圍繞315營(yíng)銷(xiāo)、各個(gè)展會(huì )營(yíng)銷(xiāo)、“國補”營(yíng)銷(xiāo)展開(kāi)，智能化浪潮是突出亮點(diǎn)。從林氏家居、慕思等品牌推出的智能床墊等新品，到喜臨門(mén)、顧家家居探索AI技術(shù)方向，再到居然智家用人形機器人塑造零售新場(chǎng)景，家居企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作都“科技味”十足。還有哪些新動(dòng)向、新趨勢?家居新范式匯總如下：

　　活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

　　歐派家居舉行“政企雙補質(zhì)敬中國”賀歐派全球訂單突破5000萬(wàn)個(gè)慶典

　　3月8日，歐派家居集團舉行“政企雙補 質(zhì)敬中國”賀歐派全球訂單突破5000萬(wàn)個(gè)慶典儀式暨歐派家居入選“質(zhì)量之光強國工程”活動(dòng)，從“國補”推廣、315質(zhì)量營(yíng)銷(xiāo)等角度上演一次整合營(yíng)銷(xiāo)大戲。會(huì )上，歐派從未來(lái)增長(cháng)戰略、供應鏈等多個(gè)維度，全面解讀歐派的發(fā)展密碼，詳見(jiàn)《對話(huà)歐派：全球訂單突破5000萬(wàn)個(gè)背后的戰略部署》。

　　小紅書(shū)發(fā)布《家生活場(chǎng)景需求洞察白皮書(shū)》

　　3月，小紅書(shū)聯(lián)合AWE2025發(fā)起“家生活種草節”，僅上線(xiàn)第一天話(huà)題瀏覽量就突破2400萬(wàn)。此外，在展會(huì )期間亮相LIVING ARTIST 空間主題展、發(fā)布《家生活場(chǎng)景需求洞察白皮書(shū)》，以多重營(yíng)銷(xiāo)方式解碼家居家電的小紅書(shū)生存密碼。詳見(jiàn)《從小紅書(shū)的新動(dòng)作，看懂家電家居生意的“進(jìn)化三重奏”》。

　　索菲亞獲“3·15”放心品牌和優(yōu)質(zhì)企業(yè)雙認證

　　3月15日，廣東3·15消費維權打假論壇舉行。作為定制家居行業(yè)的唯一代表，索菲亞在論壇中榮獲“3·15放心消費品牌”與“3·15優(yōu)質(zhì)企業(yè)名錄”雙認證，并承辦了首個(gè)定制家居行業(yè)分論壇。

　　好萊客尋找好師傅好榜樣

　　2024年，好萊客首推“好師傅服務(wù)模式”，以全國終端安裝交付升級行動(dòng)惠及更多消費者。而3月，好萊客又舉行了“尋找好師傅服務(wù)榜樣”聯(lián)合發(fā)布暨2025年百城千匠提效發(fā)布會(huì )，并在現場(chǎng)舉行安裝團隊技能培訓與巔峰比拼，顯示好萊客將服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)做到極致的決心。

　　新品發(fā)布

　　尚品宅配推出門(mén)墻柜定制木門(mén)新品

　　3月16日，尚品宅配國補煥新暨2025新品發(fā)布會(huì )舉行，特邀TVB人氣男星吳卓羲助陣，共同發(fā)布門(mén)墻柜新品及國補煥新套餐。同時(shí)，尚品宅配在會(huì )上推出門(mén)墻柜定制木門(mén)新品，全新定制木門(mén)共有5大系列、26款產(chǎn)品。詳見(jiàn)《尚品宅配動(dòng)真格!何以推進(jìn)木門(mén)業(yè)務(wù)?》《尚品宅配攜手吳卓羲發(fā)布高顏門(mén)墻柜新品!國補套餐再升級》。

　　穗寶床墊開(kāi)啟非遺新潮流

　　3月12日，穗寶集團舉行2025年春季新品發(fā)布會(huì )暨商務(wù)大會(huì )，與國家級非遺廣繡傳承人梁秀玲合作推出新品“金秀穗夢(mèng)”，將東方美學(xué)元素融入到產(chǎn)品設計當中，開(kāi)創(chuàng )出“睡眠文化+廣繡非遺”的國潮新范式。

　　飛利浦推出智能門(mén)新品

　　近日，飛利浦進(jìn)軍智能門(mén)賽道，推出全新飛利浦智能門(mén)系列產(chǎn)品，包括智能門(mén)701、智能門(mén)601及智能門(mén)501。飛利浦打破了“傳統門(mén)+智能鎖”的組合形式，搭載自研的SDO智能系統，深度融合AI算法與物聯(lián)網(wǎng)應用，以“軟硬件全棧自研”模式切入智能門(mén)領(lǐng)域。

　　明星營(yíng)銷(xiāo)

　　DTC東泰x蘇炳添發(fā)布新品

　　3月28日，DTC東泰攜手“亞洲飛人”蘇炳添舉行新品發(fā)布會(huì )，正式發(fā)布C82鉸鏈系列產(chǎn)品——STYLISH柔雅牽?；顒?dòng)模擬廚房、客廳柜等真實(shí)使用場(chǎng)景，直觀(guān)演示該系列產(chǎn)品“無(wú)聲開(kāi)合、柔順啟閉”的特性，展現了東泰五金的技術(shù)實(shí)力與創(chuàng )新突破。

　　左右家居x黃渤推出“趣味化家居”新品

　　3月16日-19日，左右家居與黃渤自創(chuàng )IP“黃逗菌”聯(lián)名推出的“烏云嘎云朵沙發(fā)”和“幾何劇場(chǎng)沙發(fā)”，將IP的娛樂(lè )屬性與產(chǎn)品功能深度融合，瞄準年輕群體對“趣味化家居”的需求。

　　AI營(yíng)銷(xiāo)

　　詩(shī)尼曼發(fā)布“新一代AI智家”

　　3月27日，《詩(shī)尼曼“新一代AI智家”問(wèn)世》，其基于酷家樂(lè )空間智能的深度探索，在【分享家+設計下單一體化+訂單免審+BIM系統】4大核心應用之上，搭載AI智能設計技術(shù)的引擎，完成從單點(diǎn)技術(shù)突破到系統性全鏈路整合，為家居高效設計、智感交互以及后端智造全鏈路打通完成了革命性的閉環(huán)升級。

　　喜臨門(mén)x清華大學(xué)探索AI陪伴進(jìn)化論

　　3月19日，喜臨門(mén)與清華大學(xué)共建的“智慧睡眠技術(shù)聯(lián)合研究中心”正式揭牌。臨門(mén)表示，這標志著(zhù)中國品牌在“AI陪伴”賽道有望迎來(lái)新的科技龍頭。從“AI助眠”到“AI陪伴”的進(jìn)化模式的探索，是喜臨門(mén)向科技型企業(yè)轉型的重要一步。

　　顧家發(fā)布AI設計大腦

　　3月18日，顧家家居聯(lián)合群核科技發(fā)布行業(yè)首個(gè)共創(chuàng )共同研發(fā)的全鏈路顧家家居“AI設計大腦”?！癆I設計大腦”依托多模態(tài)數據基底與AI智能檢索調用邏輯兩大技術(shù)路徑，構建起覆蓋戶(hù)型庫、風(fēng)格庫、種子庫和方案庫的全鏈路設計能力，實(shí)現“所想即所得”。

　　華為、海爾、三星、小度發(fā)力全屋智能生態(tài)

　　中國家電及消費電子博覽會(huì )上各大企業(yè)都致力于打造全屋智能生態(tài)。其中，華為鴻蒙智家展現“人-車(chē)-屋”全場(chǎng)景聯(lián)動(dòng);海爾搭載了“AI之眼”打造出智海爾慧廚房、洗護陽(yáng)臺等場(chǎng)景。三星展示了AI技術(shù)貫通眾多產(chǎn)品的生態(tài)圖景。小度攜手知乎“未來(lái)問(wèn)題商店”，推出多款AI智能產(chǎn)品。詳見(jiàn)《管窺華為、海爾、萬(wàn)家樂(lè )們的AWE動(dòng)作，看智能家居未來(lái)圖景》。

　　慕思啟動(dòng)AI睡眠新革命

　　3月18日，在第25個(gè)世界睡眠日到來(lái)之際，慕思舉行了主題為“深度AI睡眠新革命”的慕思新品全球發(fā)布會(huì )，推出2025年AI床墊旗艦新品T11+，并聯(lián)手中國睡眠研究會(huì )發(fā)布《2025AI時(shí)代健康睡眠白皮書(shū)》。

　　跨界推廣

　　居然智家讓機器人當服務(wù)員

　　3月17日，居然智家與優(yōu)必選簽訂協(xié)議，雙方將共同推進(jìn)人形機器人在居然智家新零售門(mén)店等商業(yè)銷(xiāo)售場(chǎng)景的應用。居然智家擬于2025年底前采購部署500臺優(yōu)必選仿真人形機器人，提升客戶(hù)購物體驗，塑造智慧消費新場(chǎng)景。居然智家也將推廣仿真人形機器人，在戰略合作目標期內計劃銷(xiāo)售10000臺。

　　林氏家居聯(lián)合Keep推出“舒適區系列”新品

　　3月26日，林氏家居舉辦“品質(zhì)生活從家開(kāi)始”品質(zhì)季沙龍，聯(lián)合Keep以及研究機構艾瑞咨詢(xún)，發(fā)布《居家健康放松方式研究白皮書(shū)》，同時(shí)推出“舒適區系列”新品，涵蓋智能床架、分區床墊等品類(lèi)。

　　萬(wàn)師傅發(fā)布《2024家居服務(wù)行業(yè)洞察報告》

　　3月24日，萬(wàn)師傅聯(lián)合全聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì )等機構、家居新范式等媒體，共同發(fā)布《2024家居服務(wù)行業(yè)洞察報告》，聚焦家居服務(wù)領(lǐng)域，深入探討市場(chǎng)現狀與行業(yè)痛點(diǎn)，通過(guò)消費者調查、企業(yè)調研、服務(wù)者洞察等多種方式，研究行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢和機遇。報告詳見(jiàn)《研報之家 | 從2024家居服務(wù)行業(yè)洞察報告，鏡鑒品牌安裝、維修、拆舊鏈》。

　　渠道拓展

　　多家定制家居企業(yè)推出更大力度招商加盟政策

　　3月，各大定制品牌紛紛通過(guò)展會(huì )，推廣自己的新招商加盟政策。其中，《索菲亞發(fā)布「1+N+X」渠道新模式!重推30萬(wàn)起輕資產(chǎn)建店》，尚品宅配發(fā)布“30萬(wàn)一價(jià)全包”拎包開(kāi)業(yè)創(chuàng )業(yè)模式及“1城1商”獨家合作模式，好萊客推出“五好兩優(yōu)”招商模式，科凡推出“不開(kāi)門(mén)店也能輕松做定制”的多模式合作方案，瑪格家居全免費支持吸引招商加盟，萬(wàn)華生態(tài)啟動(dòng)2025年全國合伙人招募計劃……詳見(jiàn)《30萬(wàn)全包?0元加盟?定制家居企業(yè)“搶商大戰”卷出新高度》。

　　小牧衛浴入駐山姆會(huì )員門(mén)店

　　近日，九牧集團旗下品牌小牧衛浴宣布，已與山姆會(huì )員商店達成全面合作協(xié)議，正式入駐山姆全國53家線(xiàn)下門(mén)店，并同步上線(xiàn)山姆App，成為首家進(jìn)駐山姆的國產(chǎn)衛浴品牌。