在全球消費市場(chǎng)的大棋盤(pán)上，高端領(lǐng)域一直是焦點(diǎn)。2023年，中國高端家具市場(chǎng)規模突破萬(wàn)億，成為全球最大高端家具生產(chǎn)與消費國。一方面，國際時(shí)尚巨頭紛紛跨界進(jìn)軍家居賽道。愛(ài)馬仕2023年財報顯示，其家居和珠寶業(yè)務(wù)線(xiàn)年增長(cháng)率達26%;FENDI Casa也加快在中國市場(chǎng)的擴張，接連開(kāi)設獨立門(mén)店，迎合高凈值人群對精致生活的追求。
另一方面，消費者對情感價(jià)值和文化內涵愈發(fā)重視，對家居產(chǎn)品的設計原創(chuàng )性提出了更高要求。然而面對日益飽和的市場(chǎng)，中國家居品牌們如何突破內卷困局找到新增長(cháng)極?近期在2025米蘭設計周亮相的顧家家居又為何頻頻“出圈”?本期家居新范式帶您一起來(lái)探。
中國方案亮相米蘭，打造中國家居設計新名片
在當前全球高端家居市場(chǎng)中，中國已經(jīng)憑借龐大的消費和生產(chǎn)規模，成為重要的參與者。但隨著(zhù)國內市場(chǎng)競爭的白熱化，產(chǎn)能過(guò)剩與產(chǎn)品同質(zhì)化等問(wèn)題日益凸顯，中國家居產(chǎn)業(yè)亟需轉型。
在告別“制造紅利”時(shí)代后，尋找新的增長(cháng)引擎成為行業(yè)共識?！吨袊揖酉M趨勢研究報告》顯示，超60%的新生代選擇中高端裝修，定制和整裝模式愈發(fā)普及，一站式家居消費需求旺盛。家居新范式認為，在產(chǎn)品嚴重同質(zhì)化的背景下，競爭已從“拼規?！鞭D向“拼價(jià)值”，設計能力是企業(yè)實(shí)現差異化競爭的關(guān)鍵。
比如，顧家的轉型和戰略選擇也反映了這一趨勢。自1982年創(chuàng )立，顧家從沙發(fā)制造起步，2015年向“全屋定制”開(kāi)始拓展，隨后又邁向“一體化整家”。顧家始終以“家”為核心，將設計視為破局的關(guān)鍵。但顧家不是單純追求奢華和高級感，而是把這種理念融合到具有創(chuàng )新性的產(chǎn)品里，讓設計走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。
2023年，顧家發(fā)布“為生活而設計”的年度主題，強調以用戶(hù)需求為導向。在研發(fā)投入上顧家持續加碼，2024年上半年的增幅超40%，資金不僅能用于引進(jìn)設備，更用于吸引全球設計人才，加速向設計驅動(dòng)的產(chǎn)品力與品牌力提升。
2025年米蘭設計周，顧家在米蘭大學(xué)核心展區的一系列精彩表現驚艷全球：聯(lián)合知名設計師光合機構陳耀光推出的大型藝術(shù)裝置展《禮物》，巧妙融合東方寫(xiě)意與西方邏輯，以溫潤形式表達哲思觸動(dòng)觀(guān)眾情感。同期，顧家高端產(chǎn)品「月牙灣」以及「倚夢(mèng)時(shí)光9659」等吸引全球目光。而在米蘭大學(xué)舉辦中歐設計交流會(huì )，則將中西設計理念的碰撞呈現在全球觀(guān)眾面前。顧家借此搭建“東方哲思+全球表達”的設計輸出矩陣，既提升了品牌國際影響力，也將中國家居設計推至全球聚光燈下。
?大型藝術(shù)裝置展《禮物》
可見(jiàn)，設計不僅是產(chǎn)品差異化的來(lái)源，更是品牌國際化的通行證。這種轉變背后，是中國消費市場(chǎng)升級與制造業(yè)轉型雙重驅動(dòng)的必然結果，也是為何顧家能在國際舞臺上嶄露頭角的重要原因。
設計出海，用文化造浪
全球化浪潮中多元文化激烈碰撞，消費者對家居產(chǎn)品的審美愈發(fā)多元。在家居領(lǐng)域，好設計是打造好產(chǎn)品的基石，而高端家居對設計力的要求更高。如何將地域文化轉化為普世審美，通過(guò)設計打造出兼具品質(zhì)與個(gè)性的高端產(chǎn)品，是出海品牌面臨的一道難關(guān)。而顧家已然憑借卓越的產(chǎn)品設計實(shí)力叩開(kāi)國際市場(chǎng)大門(mén)，自2010年在荷蘭開(kāi)設首店，正式走出國門(mén)以來(lái)，顧家業(yè)務(wù)已覆蓋120多個(gè)國家和地區，擁有6000多家零售專(zhuān)賣(mài)店。?顧家家居高端新品「倚夢(mèng)時(shí)光9659」
顧家的高端產(chǎn)品設計實(shí)力，一方面源自設計團隊。這個(gè)由全球優(yōu)秀設計師組成的團隊，意味著(zhù)顧家設計戰略的進(jìn)一步深化。他們善于洞察消費者的需求，秉持“為生活而設計”的理念。家居新范式認為，KUKA DESIGN的價(jià)值主要體現在三個(gè)維度：消費市場(chǎng)層面，精準捕捉消費者對實(shí)用價(jià)值、美學(xué)價(jià)值、情感價(jià)值的多重需求;品牌發(fā)展層面，通過(guò)差異化設計塑造高端形象;行業(yè)影響層面，推動(dòng)中國家居設計參與全球對話(huà)。以米蘭設計周推出的新品「倚夢(mèng)時(shí)光9659」為例，其靈感源于中國傳統坐具“榻”，通過(guò)可翻轉結構與金屬跨度腳的設計，在保持視覺(jué)輕盈感的同時(shí)實(shí)現功能迭代，兼具實(shí)用主義與藝術(shù)表達，展現出中國家居設計的創(chuàng )新活力。
另一方面，文化認同感是設計走向世界的關(guān)鍵，基于此前在設計領(lǐng)域的經(jīng)驗沉淀，顧家秉持開(kāi)放包容的理念，積極推動(dòng)中西設計的深度融合。2024年巴黎奧運會(huì )期間，顧家為“中國之家”定制的青花系列作為文化交流載體亮相盧浮宮，青花椅被巴黎市奧委會(huì )永久收藏，在塞納河畔引發(fā)全球對東方美學(xué)的關(guān)注。2025年米蘭設計周，顧家再次展現強勁實(shí)力。二次迭代的“月亮灣”系列傳承初代“月牙灣”設計精髓，在法國設計團隊與中國設計師、中國現代織錦工藝創(chuàng )立人的加盟下，分別打造出「月亮灣·息」、「月亮灣·潮」兩款獨具特色的系列產(chǎn)品。
?顧家家居高端新品「月亮灣·潮」
其中，「月亮灣·息」將月亮的優(yōu)雅弧度與光影美學(xué)融入設計，以中西的理性與詩(shī)意構建起高端奢華的美學(xué)體驗?！冈铝翞场こ薄箘t創(chuàng )新性地融入了陳耀光綜合藝術(shù)畫(huà)以及中國現代織錦創(chuàng )立人李加林的織錦藝術(shù)，將東方的月相哲學(xué)、織錦技藝與西方的現代設計語(yǔ)言融合。這種既保持文化根性又具備國際化表達的設計策略，讓產(chǎn)品成為全球審美共識的載體，也為消費者帶來(lái)全新的家居美學(xué)體驗。在東南亞等新興市場(chǎng)崛起、企業(yè)紛紛尋求海外增量的當下，已經(jīng)在國內市場(chǎng)占據頭部地位的顧家家居，通過(guò)設計上的持續發(fā)力，有望在出海征程中，進(jìn)一步鞏固領(lǐng)先的競爭優(yōu)勢。
以原創(chuàng )設計驅動(dòng)長(cháng)期主義發(fā)展
設計競爭力的培育，絕非一日之功，而顧家走出了一條獨具特色的長(cháng)期主義發(fā)展道路。
首先，我們回顧顧家的發(fā)展歷程，能清晰看到一條堅守原創(chuàng )、持續投入的戰略主線(xiàn)。2023年，顧家啟動(dòng)“一體化整家”戰略，將原本分散的客廳、臥室、定制家具等品類(lèi)整合為場(chǎng)景化解決方案，這一轉變要求設計思維從單品類(lèi)創(chuàng )新轉向空間整體規劃。
為此，公司還重組了設計團隊，吸納了一批全球的新銳設計力量。這種組織變革反映了設計在企業(yè)戰略中地位的提升。多年來(lái)，顧家持續加大研發(fā)投入，這一堅持也為其贏(yíng)得了諸多國際聲譽(yù)。2023年，“拉菲羅”系列斬獲意大利IIDA三大獎項;2025年，“觀(guān)瀾”系列再奪iF雙獎。此外，顧家家居連續三年穩居全球沙發(fā)銷(xiāo)量榜首，并成功登榜“2024亞洲品牌500強”。從研發(fā)投入到組織架構，顧家都將原創(chuàng )設計作為核心競爭力，推出高品質(zhì)家居產(chǎn)品贏(yíng)得國內外消費者的認可，實(shí)現品牌價(jià)值的長(cháng)線(xiàn)增長(cháng)。
其次，技術(shù)賦能是顧家設計進(jìn)化的另一重要維度。自2023年以來(lái)AI技術(shù)的爆發(fā)，為家居設計帶來(lái)革命性變革。以Midjourney、StableDiffusion為代表的AI繪圖工具，能在短時(shí)間內根據文本指令生成高質(zhì)量設計圖，極大提高了設計效率，為家居設計創(chuàng )新發(fā)展開(kāi)辟了新路徑。
2025年3月，顧家聯(lián)合酷家樂(lè )發(fā)布行業(yè)首個(gè)“AI設計大腦”，將AI技術(shù)系統性融入家居設計流程，整合20萬(wàn)真實(shí)戶(hù)型數據，能夠實(shí)現“五分鐘生成理想家”的高效定制，提升高端定制項目的成功率。同時(shí)，通過(guò)大數據分析精準捕捉消費者偏好，能夠讓專(zhuān)業(yè)設計更好地走進(jìn)尋常百姓家。
最后，產(chǎn)學(xué)研協(xié)同的網(wǎng)絡(luò )為顧家持續創(chuàng )新提供了養分。家居新范式了解到，顧家在杭州、廣州、深圳及米蘭設立有四大研發(fā)中心，設計與制造生產(chǎn)形成緊密的溝通協(xié)作，實(shí)現文化在地性向設計創(chuàng )新的快速轉化;顧家還與保時(shí)捷設計工作室合作將汽車(chē)工業(yè)美學(xué)融入家居產(chǎn)品設計，與米蘭理工大學(xué)、中國美院等院校保持學(xué)術(shù)研討。這種開(kāi)放式創(chuàng )新生態(tài)，使顧家能夠持續吸收全球設計智慧。
?顧家家居舉辦中歐設計交流會(huì )
在今年米蘭設計周期間，顧家在米蘭大學(xué)舉辦“設計無(wú)界”中歐設計交流會(huì )，匯聚中國著(zhù)名設計師陳耀光，意大利時(shí)尚創(chuàng )意總監Nicola del Verme，意大利著(zhù)名建筑師和設計師Massimo Iosa Ghini，米蘭理工大學(xué)設計學(xué)院院長(cháng)Francesco Zurlo，意大利知名文化策劃人、創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家David Rampello等代表性人物，吸引了眾多全球優(yōu)秀設計人才參與。論壇搭建起中西設計理念交流的橋梁，助力“東方設計美學(xué)”融入全球設計話(huà)語(yǔ)體系。家居新范式認為，此次中歐設計交流會(huì )與米蘭設計周“全球華人設計獎”等活動(dòng)相互呼應，共同推動(dòng)著(zhù)中國原創(chuàng )設計力量走向世界。這種主動(dòng)輸出文化的姿態(tài)，既展現了顧家作為行業(yè)領(lǐng)軍者的擔當，也為中國設計在國際舞臺贏(yíng)得更多話(huà)語(yǔ)權。
駛向全球的東方之舟
當「月亮灣」的“月光”照亮米蘭街頭，「倚夢(mèng)時(shí)光9659」的靈動(dòng)曲線(xiàn)裝點(diǎn)全球公寓，中國家居設計正以自信的姿態(tài)，書(shū)寫(xiě)屬于來(lái)自東方的全球生活提案。顧家作為中國家居設計的先行者，為中國家居品牌走向世界打造了標桿案例。我們愈發(fā)堅信，東方設計有望成為全球高端家居市場(chǎng)的核心參與者之一。
唯有堅持好設計，打造好產(chǎn)品，才能講好中國家居設計的好故事，引領(lǐng)行業(yè)駛向全球“家”的新航海時(shí)代。我們期待更多中國家居品牌以設計為驅動(dòng)力，在全球家居舞臺上綻放更加耀眼的光芒。未來(lái)，隨著(zhù)越來(lái)越多像顧家這樣的中國企業(yè)走向世界舞臺，東方力量終將成為全球家居美學(xué)的重要一極。
