草長(cháng)鶯飛三月天，一年之計在于春。萬(wàn)千家居人也為2025年開(kāi)個(gè)好頭摩拳擦掌，在3月15-19日，匯聚到東莞這座城市，在此起彼伏的洽談聲中忙得熱火朝天。今天家居新范式揭秘，東莞何以成為全國家居人每年都繞不開(kāi)的家居寶地?作為東莞設計創(chuàng )新的核心載體，名家居·國際設計中心給家居業(yè)帶來(lái)哪些賦能?近日官宣啟幕的名家居·國際設計中心-全球高定館又藏著(zhù)哪些新機遇?

　　從“制造工廠(chǎng)”到“制造美學(xué)首城”的進(jìn)化

　　作為中國家具外貿的排頭兵，東莞做對了什么?在家居新范式看來(lái)，離不開(kāi)三大優(yōu)勢。

　　一是地理優(yōu)勢明顯，供應鏈充足。東莞地處粵港澳大灣區核心腹地，背靠深港澳，覆蓋全球50+國家供應鏈網(wǎng)絡(luò )，大灣區家居產(chǎn)業(yè)集群規模超5000億元，全球供應鏈企業(yè)超2萬(wàn)家;

　　二是產(chǎn)業(yè)鏈完整，形成產(chǎn)業(yè)集群效應。東莞擁有完整的家居產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋研發(fā)設計、加工制造、銷(xiāo)售流通、服務(wù)配套等多個(gè)環(huán)節;同時(shí)作為“世界工廠(chǎng)”，東莞形成了以厚街、大嶺山等家具重鎮為代表的世界級產(chǎn)業(yè)集群;

　　三是美學(xué)覺(jué)醒，向“設計創(chuàng )新之都”轉型。2019年，政府主導的東莞國際設計周應運而生，堅持用設計驅動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，以產(chǎn)業(yè)推動(dòng)設計價(jià)值轉化，讓全球創(chuàng )意及空間設計落地東莞，堅持“全球ID·東莞落地”的核心價(jià)值主張，致力打造“設計+大家居產(chǎn)業(yè)”商業(yè)價(jià)值實(shí)現平臺，打造一個(gè)全案時(shí)代全球供應鏈優(yōu)選平臺。

　　名家居·國際設計中心是這一轉型的重要載體。該中心坐落于東莞厚街·廣東現代國際展覽中心，總建筑面積40萬(wàn)平方米，與名家具展“9號館”名家居世博園通過(guò)天橋連廊連接。名家居世博園開(kāi)創(chuàng )了全球展貿一體化平臺的先河，而作為“10號館”的名家居·國際設計中心，將開(kāi)創(chuàng )全球大家居展貿一體化2.0模式，與名家具展、東莞國際設計周、名家居世博園協(xié)同聯(lián)動(dòng)，共同推動(dòng)全球大家居產(chǎn)業(yè)的升級與發(fā)展。

　　名家居·國際設計中心集展覽、貿易、設計、辦公、生活于一體，涵蓋摩登軟裝館、高定館、建材/家居/家電館、進(jìn)口家居館等賣(mài)場(chǎng)業(yè)態(tài)，以及國際設計中心、中國家居文化博物館、世界家居藝術(shù)館等展覽業(yè)態(tài)。高層提供頂層花園、國際會(huì )議中心、設計師酒店、人才公寓、總部寫(xiě)字樓等辦公生活配套，甚至設有停機坪提供直升飛機接送服務(wù)。

　　其中，3月14日揭曉的全球高定館，由極物設計創(chuàng )始人姚君擔任品牌顧問(wèn)，首期入駐品牌包括派雅門(mén)窗、圖森定制、瑪格家居、南洋迪克、云達家具、銘悅國際家居/素庭等。

　　東莞從“制造工廠(chǎng)”到“制造美學(xué)首城”的蛻變，正如東莞名家居·國際設計中心項目總監黃冠淙3月14日在“全球高定館”發(fā)布會(huì )上所言，“全球 ID·東莞落地”不僅僅是一句口號，從設計端到制造端、服務(wù)端，從材料、產(chǎn)品的選擇、空間的整體搭配，再到供應鏈的整合、服務(wù)鏈的串聯(lián)，足以滿(mǎn)足設計師一站式“設計+選材”的需要。

　　從高定朝圣地到大家居生態(tài)圈的突圍

　　隨著(zhù)存量市場(chǎng)競爭日益激烈，家居品牌們紛紛使出渾身解數，有人斷臂求生精簡(jiǎn)機構，有人繼續擴張以量取勝……家居新范式認為，家居產(chǎn)業(yè)的未來(lái)正在從單一賽道向多維生態(tài)轉變。

　　(1)“設計+”正成為驅動(dòng)家居行業(yè)增長(cháng)核心引擎

　　隨著(zhù)消費升級與審美覺(jué)醒，家居消費從基礎功能需求轉向審美表達和精神共鳴，推動(dòng)品牌加速向高端化轉型?！?024胡潤財富報告》顯示，中國內地富裕家庭(資產(chǎn)600萬(wàn)元以上)數量達414.2萬(wàn)戶(hù)。歐派、索菲亞、金牌、頂固、圖森、瑪格等品牌通過(guò)設立高定、輕高定子品牌，搶占高端定制市場(chǎng)。

　　設計賦能助力企業(yè)在高端化轉型中掌握更大話(huà)語(yǔ)權，推動(dòng)家居產(chǎn)業(yè)從“制造代工”向“設計引領(lǐng)”跨越。名家居·國際設計中心集結了國內優(yōu)秀家居企業(yè)和設計機構，不久前于3月14日舉辦全球高定館發(fā)布會(huì )，匯集國內外優(yōu)秀高定品牌。

　　作為入駐品牌之一的瑪格家居，董事長(cháng)唐斌表示：“名家居世博園是中國家居高定家居人每一年都要朝拜、打卡的地方，找不到靈感就來(lái)這里找找靈感，學(xué)習學(xué)習，全球高定館成立，將對中國整個(gè)家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展會(huì )起到很好的引領(lǐng)作用!”

　　黃冠淙向家居新范式介紹，通過(guò)名家居·國際設計中心，東莞實(shí)現了“設計+全案整裝”的新模式、新趨勢轉變，而大家居產(chǎn)業(yè)鏈和供應鏈整合的展貿一體化2.0模式，將解決傳統賣(mài)場(chǎng)“有貨無(wú)場(chǎng)景”痛點(diǎn)。

　　(2)貿易“全球化”將是家居品牌開(kāi)拓市場(chǎng)的目標

　　作為名家具生態(tài)體系的一環(huán)，名家居世博園依托“展貿一體化”模式，構建從設計策源到全球流通的產(chǎn)業(yè)生態(tài)閉環(huán)。而2025名家具展新推出的外貿IP館“國際家具館”出海定位更加清晰，作為全球化戰略的樞紐，助力品牌觸達歐美、日韓等市場(chǎng)。

　　瑞彤國際家居董事長(cháng)童建英表示，開(kāi)展兩小時(shí)就有來(lái)自印度、中東等地的客戶(hù)咨詢(xún)，東莞制造的高端平臺和供應鏈優(yōu)勢顯著(zhù)。銘悅國際家居總裁付寧透露，計劃2027年與東莞品牌一起走向海外。納琦家具董事長(cháng)、富蘭帝斯總裁黃進(jìn)東希望搭乘“品牌莞”聯(lián)盟一起出海、一起去開(kāi)店、一起去參展，以更大影響力走出去。

　　在出海大趨勢下，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始選擇抱團出海。作為與名家具展、名家居世博園展貿一體化模式相承的名家居·國際設計中心，不僅是商貿平臺，更是文化交流和設計創(chuàng )新平臺，通過(guò)設計賦能助力產(chǎn)業(yè)升級。黃冠淙在發(fā)布會(huì )上提到：未來(lái)將從產(chǎn)品出海、貿易出海轉向品牌出海，通過(guò)全球買(mǎi)家邀約和展覽計劃，將中國原創(chuàng )設計帶向世界舞臺。

　　(3)全供應鏈推動(dòng)“全球ID·東莞落地”戰略落地

　　依托東莞制造實(shí)力和供應鏈網(wǎng)絡(luò )，名家居·國際設計中心搭建起覆蓋創(chuàng )意設計、材料研發(fā)、智能制造、物流配送、終端營(yíng)銷(xiāo)的全鏈條服務(wù)平臺。

　　名家居·國際設計中心通過(guò)整合全球領(lǐng)先的設計機構、制造企業(yè)和材料供應商資源，打造從概念設計到產(chǎn)品落地的"一站式"轉化機制，并以“設計+科技”成功推動(dòng)意大利、德國等多個(gè)國際設計機構在東莞實(shí)現本土化生產(chǎn)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群年產(chǎn)值增長(cháng)超百億元，真正實(shí)現了"世界設計·東莞制造"的產(chǎn)業(yè)升級路徑。

　　從展貿設商一體化到全球高定綜合體

　　作為扎根東莞產(chǎn)業(yè)底蘊成長(cháng)的實(shí)力選手，名家居·國際設計中心，以全球高定館為支點(diǎn)，徹底撬動(dòng)高端定制家居的生態(tài)格局，構建“展覽中心+貿易中心+設計中心+商業(yè)中心”四位一體的戰略生態(tài)，助力家居品牌逆勢增長(cháng)。

　　一是可一站式購齊的展覽中心。名家居·國際設計中心始終圍繞企業(yè)、設計、B端客戶(hù)、消費者等用戶(hù)需求進(jìn)行業(yè)態(tài)迭代，不斷創(chuàng )造超越周期的新體驗、新場(chǎng)景。未來(lái)還將聯(lián)合國內外一線(xiàn)品牌、各界設計力量打造超級業(yè)態(tài)，致力成為全球大家居商業(yè)綜合體的新標桿、新名片。

　　而本次發(fā)布的全球高定館，根據名家居·國際設計中心全球高定館品牌顧問(wèn)/極物設計創(chuàng )始人姚君認為，優(yōu)秀的供應鏈成就好的設計，打造好的智慧生活。買(mǎi)方市場(chǎng)時(shí)代，買(mǎi)家需要有更好的體驗，更好的產(chǎn)品，更好的服務(wù)，供應鏈服務(wù)平臺就是為了更好的提供這類(lèi)服務(wù)體系。

　　二是365天永不落幕的貿易中心。前面展位后面展廳，展會(huì )結束后還有常年駐扎的品牌展廳，為全球消費者、專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家提供選購品牌的便利。名家居·國際設計中心、名家居世博園結合3月、8月的展會(huì )，建構展貿一體化優(yōu)勢，并通過(guò)全球采購節等活動(dòng)促進(jìn)商貿對接。

　　其中，深耕美國、中國兩大市場(chǎng)的宏大精品符玉豐在采訪(fǎng)中表示，宏大在國內主要走設計渠道，在入駐名家居世博園后，還將入駐10號館名家居·國際設計中心?！拔覀儽旧淼漠a(chǎn)品線(xiàn)跟國內大平層和豪宅等高端市場(chǎng)相匹配，想把國內市場(chǎng)如果做得更大一點(diǎn)，所以非常期待10號館的開(kāi)業(yè)!”

　　姚君也在全球高定館發(fā)布會(huì )上表明，極物供應鏈平臺助力出海企業(yè)打通渠道、管道，賦能產(chǎn)品創(chuàng )新和孵化，掌握合規性和可靠性再出海。他也表示，將全球高定館建立10號館這樣的平臺，更好讓大家走向世界，希望未來(lái)能真正成為海外買(mǎi)家、海外設計師、球采購商第一選擇，在全球第一供應鏈的高定館里，滿(mǎn)足他們的所有采購需求。

　　三是高定家居人的國際設計中心。名家居·國際設計中心不是常規的家居賣(mài)場(chǎng)，不僅提供種類(lèi)豐富、風(fēng)格各異的優(yōu)質(zhì)設計材料，滿(mǎn)足高端設計師的選材、交流、學(xué)習需求，還是孵化創(chuàng )意的搖籃，激發(fā)靈感，最終成就大灣區全案高定設計中心聚能地。

　　黃冠淙提到，名家居·國際設計中心以“設計+大家居”落地全案，通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈的整合，將高定、建材、家居、家電、進(jìn)口、軟裝等大家居品類(lèi)進(jìn)行融合，著(zhù)力打造各大品牌在大灣區的001首店、全案獨立大店、花園旗艦店，以“極致店態(tài)”呈現，告別傳統的“檔口”“包廂”式規劃，從而滿(mǎn)足設計師和中高端業(yè)主對全案整裝高端化、個(gè)性化的服務(wù)需求。

　　四是全球大家居展貿綜合體的商業(yè)中心。集設計、生活、體驗、商業(yè)于一體，誠如姚君所言，未來(lái)10號館正在打造全新的體驗模式，在衣食住行、生活起居、消費日常情景中，以全面便捷的商業(yè)生態(tài)，讓海外消費者以及買(mǎi)家親身感受到中國的設計魅力。

　　黃冠淙向家居新范式介紹，名家居·國際設計中心相較于傳統賣(mài)場(chǎng)，在流量賦能和商貿對接上，有四大核心價(jià)值：開(kāi)創(chuàng )了全球大家居最大展貿一體化平臺2.0新模式;引領(lǐng)了大家居行業(yè)全生態(tài)、全業(yè)態(tài)、全品類(lèi)的產(chǎn)業(yè)大融合，從家居到大家居的產(chǎn)業(yè)鏈延伸;融合了國際設計中心、城市藝術(shù)中心、融合商業(yè)中心，以20余年50多屆專(zhuān)業(yè)家居展會(huì )的行業(yè)沉淀，匯聚了眾多中高端大家居品牌。

　　伴隨“全球高定館”的啟幕，名家居·國際設計中心吸引更多......在東莞這片大家居產(chǎn)業(yè)沃土上，名家居·國際設計中心與名家具展、東莞國際設計周、名家居世博園和5公里家具大道共同形成了展覽中心、貿易中心、設計中心和商業(yè)中心四位一體的中心戰略布局。一個(gè)百萬(wàn)級全球大家居展貿核心生態(tài)圈、總部綜合體就此呈現在世人眼前。

　　結語(yǔ)

　　中國大家居設產(chǎn)融合發(fā)展之下，名家居·國際設計中心將在東莞的家具版圖中寫(xiě)下新的注腳。高定更高，出海更遠，抱團更有力量，高定家居人也期待全球高定館的到來(lái)。家居新范式也同樣拭目以待，看東莞這座城市帶來(lái)怎樣的新希望和新機遇!