近年來(lái)，戶(hù)外運動(dòng)正逐漸從“小眾愛(ài)好”走向生活化、全民化，疊加政策的利好，進(jìn)一步推動(dòng)戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)成為新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。而今日(3月18日)開(kāi)展的2025年中國家博會(huì )(廣州)，其中的戶(hù)外家居展區尤其熱鬧非凡。

　　那么，當前戶(hù)外家居產(chǎn)業(yè)有哪些消費場(chǎng)景與商業(yè)模式的新變革?這屆展會(huì )呈現了哪些新趨勢、新風(fēng)向?悍高、美雅鑫、梵美思、迪花歐、庭院故事、LIVINTWIST等戶(hù)外家居行業(yè)的內外銷(xiāo)“大佬”們，今年祭出了哪些亮點(diǎn)產(chǎn)品和工藝?本期家居新范式一起來(lái)探。

　　去野外撒歡兒，戶(hù)外經(jīng)濟備受追捧

　　“過(guò)去買(mǎi)帳篷是為了徒步，現在是為了在小區草坪辦生日派對?！币晃豢凑沟膽?hù)外帳篷經(jīng)銷(xiāo)商向家居新范式感慨。當咖啡店酒吧開(kāi)始用露營(yíng)椅替代常規座椅、露營(yíng)箱來(lái)做桌子，當消費者將帳篷搬到了家里，當徒步、露營(yíng)、滑雪成為年輕人拓展社交圈的重要手段……戶(hù)外運動(dòng)正逐漸從“小眾愛(ài)好”走向“大眾參與”。

　　根據《運動(dòng)戶(hù)外消費者運營(yíng)白皮書(shū)》，如今戶(hù)外運動(dòng)中的“非專(zhuān)業(yè)玩家”占比超70%;80后、90后正逐步成為主流消費群體;從消費水平看，新一線(xiàn)城市正引領(lǐng)運動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展，戶(hù)外運動(dòng)愛(ài)好者年均消費保持在較高水平。

　　除了因為全民健康意識逐漸普及，相關(guān)政策的支持也非常重要。今年初，相關(guān)部門(mén)發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(cháng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費的若干措施》《關(guān)于建設高質(zhì)量戶(hù)外運動(dòng)目的地的指導意見(jiàn)》等政策，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)一步向戶(hù)外運動(dòng)開(kāi)放。

　　不難看出，天時(shí)地利人和之下，“戶(hù)外+”模式正在打破產(chǎn)業(yè)邊界，催生出戶(hù)外經(jīng)濟的多種“新賽道”。

　　以“露營(yíng)經(jīng)濟”為例，2024年中國露營(yíng)經(jīng)濟市場(chǎng)規模已達到1334億元，預計在2025年有望突破2483.2億元。涵蓋帳篷、睡袋、露營(yíng)桌椅、戶(hù)外照明、野餐用品、戶(hù)外配飾等在內，“露營(yíng)+”產(chǎn)業(yè)欣欣向榮。

　　休閑漁業(yè)同樣催生出千億市場(chǎng)規模，釣魚(yú)愛(ài)好者需要的不只是一張折凳，一根釣魚(yú)竿，而是泛戶(hù)外場(chǎng)景拓展，甚至跟露營(yíng)場(chǎng)景結合在一起，成為家庭親子休閑或朋友聚會(huì )的全新方式。

　　此外，美國市場(chǎng)流行的庭院文化也開(kāi)始在國內興起。典型如今年中國家博會(huì )(廣州)上大放異彩的庭院故事，其打造的藤編大涼亭、藤編秋千椅、模塊化沙發(fā)等產(chǎn)品，適配多種戶(hù)外生活場(chǎng)景;美雅鑫的太空艙休閑沙發(fā)、水韻戶(hù)外餐椅等新品，同樣廣受好評。

　　根據Statista等數據，全球戶(hù)外家居市場(chǎng)收入預計2023-2028年將保持6.12%的年增長(cháng)率。其中國內戶(hù)外家具行業(yè)市場(chǎng)規模預計到2025年將達到63.1億元人民幣。

　　海外市場(chǎng)引領(lǐng)，家居企業(yè)打響“戶(hù)外突圍戰”

　　當戶(hù)外經(jīng)濟站上風(fēng)口，家居行業(yè)也在積極抓住紅利。以下是今年中國家博會(huì )(廣州)幾個(gè)代表性戶(hù)外家具參展品牌的“外銷(xiāo)”實(shí)力：

　　全球領(lǐng)先的戶(hù)外休閑家具生產(chǎn)企業(yè)浙江永強，主要向外出口遮陽(yáng)傘、帳篷、戶(hù)外廚房等系列產(chǎn)品，公司在去年前三季度實(shí)現營(yíng)收32.97億元，同比增長(cháng)6.33%;凈利潤為4.87億元，同比猛增495.34%。

　　悍高，除了家居五金外，其實(shí)也是全球高端戶(hù)外家具的準一線(xiàn)品牌，產(chǎn)品銷(xiāo)往全球超90個(gè)國家及地區，與Crate&Barrel、麥德龍等都達成長(cháng)期戰略合作伙伴關(guān)系，同時(shí)為迪拜棕櫚島萬(wàn)豪酒店、深圳大梅沙洲際行政俱樂(lè )部等50多家奢華酒店、知名地產(chǎn)商供貨。

　　以彩色金屬家具聞名的梵美思，是歐美高端市場(chǎng)首選的OEM合作伙伴之一，2018年起又孵化了旗下新品牌Varmax，打造出廣受好評的高端休閑桌椅與庭院家具，產(chǎn)品遠銷(xiāo)20余個(gè)國家和地區。

　　時(shí)至今日，中國已成為戶(hù)外休閑家具的主要生產(chǎn)國和出口國，中國戶(hù)外家具前三大廠(chǎng)商占有全球大約10%的份額，海外消費者對“中國設計”也表現出濃厚興趣。

　　從這屆中國家博會(huì )(廣州)戶(hù)外家居展區的熱鬧程度即可見(jiàn)行業(yè)的熱度：今年展會(huì )延續亞洲規模最大、專(zhuān)業(yè)度最高的戶(hù)外家居類(lèi)展覽貿易平臺之定位，以超50000㎡的展覽面積，齊聚350+參展商，以新設計與新技藝現場(chǎng)對話(huà)海內外觀(guān)眾。

　　展區以“探索”為主題，囊括戶(hù)外家具、遮陽(yáng)產(chǎn)品、輔料配件、園藝裝飾、烤爐 &火爐、露營(yíng)產(chǎn)品等全品類(lèi)，覆蓋海外高端設計、出海趨勢、材料設計等板塊，構建“大戶(hù)外家居”全生態(tài)。

　　品牌陣容上，悍高、德銳、藤話(huà)故事、晟瑋、藝庭、澳美發(fā)、美雅鑫、梵美思、酷設、品位、帝加、銘度、亞帝、暻微、迪花歐……基本上在國際市場(chǎng)上叫得上名號的知名戶(hù)外家居企業(yè)，都出現在本屆中國家博會(huì )(廣州)戶(hù)外家居展區。

　　穿梭于展會(huì )間，你能看到經(jīng)銷(xiāo)商、設計師、國際貿易商等眾多專(zhuān)業(yè)人士，在此對接各方資源、了解熱點(diǎn)趨勢、拓展市場(chǎng)渠道，無(wú)形中共同推動(dòng)著(zhù)戶(hù)外家居行業(yè)在創(chuàng )新設計、產(chǎn)品升級和市場(chǎng)拓展等方面奔向高質(zhì)量發(fā)展。

　　緊扣戶(hù)外熱潮，探索新場(chǎng)景、新趨向、新主張

　　那么問(wèn)題來(lái)了，當戶(hù)外成為生活方式，戶(hù)外家具的商業(yè)想象力到底還能延伸到哪里?展會(huì )也提供了一些雛形答案：

　　一方面，“室內”和“室外”的壁壘與分野已逐漸模糊，傳統室內家居企業(yè)也能把握“戶(hù)外經(jīng)濟”風(fēng)口，布局“室外生活空間”，充分挖掘戶(hù)外家具市場(chǎng)的潛力。

　　以迪花歐為例，作為全場(chǎng)景家居倡導者，品牌致力于打破室內外家具界限，將舒適和慵懶融入家居生活，實(shí)現室內室外空間融合。其引入的防霉抗污面料作布藝沙發(fā)，只需清水擦洗就能不留痕跡。

　　另一方面，戶(hù)外熱潮也開(kāi)始涌入室內空間。消費者想要探索大自然，可以通過(guò)設置室內綠化，巧妙的將大自然的氛圍延續至室內;運用天然木、藤、竹等原始材質(zhì)，將大自然的風(fēng)采融入家居設計之中，打造出質(zhì)樸而舒適的自然質(zhì)感空間。

　　在KUNDESIGN看來(lái)，“泛場(chǎng)景化”是戶(hù)外生活領(lǐng)域的一股不可忽視的趨勢。隨著(zhù)“戶(hù)外”概念的日益普及，人們在生活中所能觸及的戶(hù)外、半戶(hù)外甚至是“模擬戶(hù)外” 場(chǎng)景越來(lái)越豐富，無(wú)界的戶(hù)外空間體驗已變得觸手可及。

　　最后，“以舊換新”也帶來(lái)了綠色家居新需求。在與戶(hù)外親近的過(guò)程中，可持續環(huán)保理念也再次得到行業(yè)的關(guān)注。

　　LIVINTWIST在本屆中國家博會(huì )(廣州)戶(hù)外家居展中，帶來(lái)一系列色彩與材質(zhì)的革新實(shí)驗，包括創(chuàng )新性定型海綿+防水亞麻混紡技術(shù)、符合人體工程學(xué)曲線(xiàn)的褶皺式靠背設計、航空級陽(yáng)極氧化鋁框架等先進(jìn)工藝，用產(chǎn)品傳遞品牌倡導的高品質(zhì)生活方式。

　　隨著(zhù)消費者對自然生活的向往，大眾對戶(hù)外空間體驗的需求逐漸從單純的休閑娛樂(lè )，向更健康、更高品質(zhì)、更具自然感的方向轉變，這也要求家居企業(yè)不斷進(jìn)行創(chuàng )新設計和功能優(yōu)化，充分滿(mǎn)足其對戶(hù)外空間的個(gè)性化需求。

　　家居新范式觀(guān)察到，本屆戶(hù)外家居展區重磅打造了「不如趣野·歸璞」戶(hù)外主題特展，特邀道勝設計創(chuàng )始人何永明策展，集結國際戶(hù)外家具精品以及中國優(yōu)質(zhì)戶(hù)外品牌精彩亮相，讓觀(guān)眾能夠了解更多戶(hù)外家具的產(chǎn)品和設計新趨勢。

　　此外，「不如趣野」戶(hù)外嘉年華和相關(guān)論壇活動(dòng)，則通過(guò)“展+會(huì )+玩”的模式，讓同行在碰撞中找到共識，讓創(chuàng )新在交流中裂變，讓?xiě)敉饧揖邮袌?chǎng)的未來(lái)圖景變得可觸摸、可互動(dòng)。

　　結語(yǔ)

　　從戶(hù)外運動(dòng)到郊外野趣，從服飾裝備到空間布置，“向自然回歸”理念正在重構新的消費邏輯。

　　展開(kāi)戶(hù)外美學(xué)與產(chǎn)業(yè)生態(tài)的探索之旅，來(lái)2025中國家博會(huì )(廣州)戶(hù)外家居展，3月18-21日精彩繼續!