2025年3月，展會(huì )季開(kāi)局，我們就迎來(lái)了北京國際家居產(chǎn)業(yè)博覽會(huì )(簡(jiǎn)稱(chēng)“北京家居展”)。與南方的大部分展會(huì )不同，北京家居展的行業(yè)更密集、觀(guān)眾更聚焦、展商的目的性更突出。家居新范式本次主編探展歸來(lái)，聽(tīng)到的、觸到的行業(yè)信息，比看到的更多……

　　新年新變化：貫通三展，全品類(lèi)盛宴

　　2025年北京家居展的一個(gè)主要的新亮點(diǎn)，是三展融合。往年，建筑裝飾材料、全屋軟裝、門(mén)墻柜定制家居，分別通過(guò)北京建博會(huì )、中國國際家居軟裝展和北京定制家居門(mén)業(yè)展三大展會(huì )舉辦，同時(shí)三展內容略有交叉。而今年的三展融合，既搭建了一展融匯全產(chǎn)業(yè)鏈的平臺，又不同于大而化之，三大主題突出著(zhù)三個(gè)重點(diǎn)特色。

　　于是，從3月6日至9日，位于順義的首都國際會(huì )展中心與中國國際展覽中心順義館罕見(jiàn)地實(shí)現雙展館聯(lián)合辦展。據統計，展會(huì )吸引了來(lái)自于產(chǎn)業(yè)鏈上下游的3000+品牌參展，參觀(guān)總人次突破13萬(wàn)。

　　本次定制家居/木門(mén)展區的主題圍繞“創(chuàng )意空間”展開(kāi)，云集了愛(ài)家高定、金迪、金柏萊、尚鼎、艾穆德、德萊美、皇朝、歌米迪、曼寶迪、圖勒、索尼迪等參展品牌，提供了高品質(zhì)細節與設計的家裝家居美學(xué)空間方案。

　　戶(hù)門(mén)/系統門(mén)窗展區以“煥新家居新境界”為主題，森銳達、朗月圖、希鉑銳、羅蘭締諾、鑫得意、金鼎尊、亞色、麥德姆、歐派雅門(mén)者、宏雀門(mén)窗等品牌精彩亮相，展示了新產(chǎn)品、新技術(shù)、新理念。

　　家居建材展區以可持續科技和智能家居為特色，參展品牌包括天壇精板、肯帝亞、旭獅、德豐泰、匯聚豐等。中品智能、富倫特、中科數控、西科數控、豪躍、海超機械等智能制造類(lèi)企業(yè)也在本板塊為觀(guān)眾展示生產(chǎn)和運營(yíng)革命帶給家居行業(yè)的驅動(dòng)作用。

　　家居軟裝展區以“生活美學(xué)”為主線(xiàn)，愛(ài)漫時(shí)、新絲路白璧、德國朗飾軟裝、米蘭、柏克利、索弗侖、威澤、一根羽毛、芒果布丁、十井、織顏窗簾、雨妍、別麗美特、洛曼飾家、英尼斯特、卓亞、恒高墻布、其格、新簾道、英侖壁畫(huà)、締奢美等品牌，展示了家空間的色彩和質(zhì)感。

　　家居京派：國風(fēng)與材藝科技雙亮點(diǎn)貫穿三展

　　本次北京家居展表現出一種以融合見(jiàn)長(cháng)的京派風(fēng)范。

　　一方面，很多門(mén)業(yè)、定制家居品牌，都展示出了偏新中式風(fēng)格的產(chǎn)品。木材的選擇、花紋的自然保留、雕花的處理，以盡量呈現木質(zhì)的本身氣質(zhì)最為流行。也因此，新中式建裝風(fēng)格相比之下獲得了更多的歡迎。

　　但與以顏值為主的展會(huì )形成鮮明對比的是，材藝科技是展商和參展者共同關(guān)注的重點(diǎn)，傳統和現代形成交融式平衡。

　　例如，建材方面，因為距離東北高品質(zhì)產(chǎn)區比較近，所以北方在硅藻泥的生產(chǎn)方面更具成本優(yōu)勢。這種可以調節室內濕度、綠色環(huán)保的填充材料，成為了北方大量生產(chǎn)商的特色產(chǎn)品線(xiàn)之一。家居新范式在墻面、建裝展區，都看到細致的相關(guān)產(chǎn)品展示。

　　類(lèi)似的，建材區域的銀離子抑菌板材、以負氧離子為抑菌原理的氧芯板，軟裝區域的有著(zhù)抑菌抑甲醛和保溫功能的石墨烯墻布、結晶釉質(zhì)感涂裝等，都出現在該區域比較繁忙的動(dòng)線(xiàn)上。

　　金隅天壇家具旗下的高端產(chǎn)品線(xiàn)天壇氧芯板，可以以光催化原理持續將空氣中的部分氧氣轉化為負氧離子，達到長(cháng)期抑菌和凈化空氣的效果，在本次北京家居展展現出其在美學(xué)和科技方面的雙重發(fā)力。

　　定制產(chǎn)品與燈光效果的融合也是本次展會(huì )的一大特色。例如艾穆德輕高定系統定制家居產(chǎn)品線(xiàn)，本次帶來(lái)的展品尤其展示了精確定制及配套燈光對陳設的顯著(zhù)增色效果。

　　家居新范式分析，以融合為特色的設計和技術(shù)創(chuàng )新，在近些年逐步形成了一種家居京派的地緣特色。這與北京的歷史、以及近幾十年來(lái)成為國內首屈一指的科技+研究重鎮密不可分。市場(chǎng)更踏實(shí)和務(wù)實(shí)，給家居品牌和經(jīng)銷(xiāo)商都提出了更獨到的需求。

　　“生意當家”，三句不離解決方案

　　與市場(chǎng)的踏實(shí)務(wù)實(shí)相映成趣的，是參展觀(guān)眾的踏實(shí)務(wù)實(shí)。北京家居展的絕大多數觀(guān)展人是這個(gè)行業(yè)的中流砥柱，以經(jīng)銷(xiāo)商為主。從年齡階層，到談吐，整體上顯出強烈的內行人氣場(chǎng)。

　　受此影響，展位廣泛呈現出“三句話(huà)進(jìn)入談生意模式”的極度高效的對話(huà)慣例。家居新范式觀(guān)察到，任何展位，只要同時(shí)設有樣品展示區和會(huì )客區，就必然人頭攢動(dòng)、絡(luò )繹不絕。

　　而現場(chǎng)的交流，看貨和聊生意經(jīng)各半，相當豐富和坦率。所以，來(lái)北京展，一半是聽(tīng)，一半是看。

　　展商與觀(guān)眾的分享，集中于細分賽道在北方市場(chǎng)的產(chǎn)品服務(wù)趨勢，例如哪種產(chǎn)品細節更受歡迎，以及展商近期即將做出的調整。而幾乎所有發(fā)問(wèn)的經(jīng)銷(xiāo)商，都是帶著(zhù)問(wèn)題來(lái)，最多的問(wèn)題，集中在品牌如何賦能經(jīng)銷(xiāo)商。對全面的品牌支持的渴求，是經(jīng)銷(xiāo)商觀(guān)眾普遍的訴求。

　　大氣第一眼，質(zhì)感再傾城：不贏(yíng)在賣(mài)家秀，贏(yíng)在最親近的一尺

　　南方市場(chǎng)一貫以對線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)的高適應性和對海外潮流的敏感，而成為家居新品的首選試水地。相比之下，家居新范式觀(guān)察，業(yè)內存在的固有思維是，北方流行的家居產(chǎn)品一貫不及南方流行的網(wǎng)上賣(mài)相好。

　　然而，今年北京家居展給我們展示出一尺之內的盛宴，對此差異做出獨特的回應。這也是線(xiàn)下展無(wú)可取代的優(yōu)勢。從展會(huì )推薦的“年度超級新品”到聚集觀(guān)眾最多的展位，都以一尺以?xún)炔拍苡|摸到的質(zhì)感驚艷四方。

　　以門(mén)業(yè)為例，玖度極簡(jiǎn)門(mén)展示的膚感碳晶板門(mén)，從圖片和產(chǎn)品說(shuō)明中，以簡(jiǎn)約大氣風(fēng)取勝，但難以看出材質(zhì)給使用者日常幸福感帶來(lái)的提升。然而走近產(chǎn)品，人就會(huì )忍不住想觸摸。其表面的膚感膜不但有類(lèi)似肌膚的順滑，而且從不同角度反射出如水波紋、如珍珠貝母的柔和且微妙的韻彩，花紋具有統一的波浪感，也吸引人在每一寸細品其光感走勢。產(chǎn)品設在企業(yè)展位的顯著(zhù)位置，觀(guān)眾不斷在此駐足。

　　類(lèi)似的，在展會(huì )的“中國家居新品潮流趨勢大典”展區，所有的推薦超級新品，都贏(yíng)在一尺之內的質(zhì)感。

　　軟裝代表作品“繁花”主題手工地毯，從遠觀(guān)，只能看出圖案設計對花枝舞動(dòng)形態(tài)的描摹。一尺之內，才會(huì )發(fā)現其采用的十余種色彩層次，皆用來(lái)勾勒圖案的立體感;圖案與底色的勾邊，又全部立體收線(xiàn)處理，讓整個(gè)圖案在平面呈現出浮雕效果。

　　再例如，墻飾代表作品，風(fēng)景主題生態(tài)裝飾壁紙，因由非遺名匠采用麂皮絨、仿生絲綢、金箔貝殼等有炫光的天然材質(zhì)編織和裝飾，所以近看時(shí)，在如油畫(huà)的質(zhì)感上有一層浮金與葉片交融，讓葉片若凝若飄。不同角度的光線(xiàn)對其呈現也有不同的效果，于是壁紙在自然光下記錄著(zhù)時(shí)光漂移。

　　這些展商精選作品，體現出家居行業(yè)以簡(jiǎn)約塑尊寵的趨勢。它們都不是適合炫富的產(chǎn)品，因為粗看很難分辨價(jià)格。但它們是珍貴的、是可提供親密的幸福感的、是獨樹(shù)一幟的。這也反映出市場(chǎng)對高端家居產(chǎn)品的偏好：奢華是蘊于肌理的氣質(zhì)。那些可以細細品味很多年的質(zhì)感、那些在一尺之內不斷展現的驚喜，正在取代表層的酷炫，而成為高端市場(chǎng)愿意為其買(mǎi)單的熱點(diǎn)。

　　結語(yǔ)：北方家居市場(chǎng)是不是南方市場(chǎng)的簡(jiǎn)單跟隨者?

　　家居新范式觀(guān)察，在業(yè)內，對北方市場(chǎng)和南方市場(chǎng)的關(guān)系，一直粗略地存在著(zhù)兩派的糾結。

　　一派認為，北方市場(chǎng)是南方市場(chǎng)的跟隨者，把南方市場(chǎng)的成熟產(chǎn)品漸漸滲透到北方市場(chǎng)即可。而另一派則認為，北方市場(chǎng)有它自己的特點(diǎn)，應該針對北方市場(chǎng)開(kāi)發(fā)最適合本地需求的新銳產(chǎn)品。

　　家居新范式在本次北京家居展上，看到了北方市場(chǎng)獨特的生命力。對比而言，南北市場(chǎng)的差異，有些類(lèi)似意大利家居市場(chǎng)和北歐家居市場(chǎng)之別。論歷史沉淀、工藝精湛、設計師云集程度，意大利遠超北歐。但北歐，卻在短短幾十年催生了全球最大的家具零售品牌宜家，影響全球Y世代和Z世代家居市場(chǎng)審美，這是意大利市場(chǎng)望塵莫及的。

　　除了參展看展，家居品牌、經(jīng)銷(xiāo)商和設計師可以在北方市場(chǎng)做的，還有太多。但僅僅在此次展會(huì )，我們已經(jīng)看到了更多的同業(yè)幫扶精神、更多的對材藝設計精確到微米的理解。

　　北京家居展，更適合有經(jīng)驗的從業(yè)者線(xiàn)下來(lái)聊、來(lái)觸摸、來(lái)碰撞具體解決方案。也許這正是其他展會(huì )最值得學(xué)習之處。期待2026北京家居展!