依據京東《兒童家居家電消費調研及觀(guān)察》，近五成家庭的兒童支出占比已超30%。兒童家具市場(chǎng)正迎來(lái)升級，二胎/三胎政策的實(shí)施釋放了巨大的增量需求，同時(shí)“90后父母”對兒童房作為“家庭教育第三空間”的認知不斷升級，推動(dòng)行業(yè)從單一的“功能滿(mǎn)足”邁向全方位的“成長(cháng)陪伴”。據觀(guān)研報告網(wǎng)預測，2024年兒童家具市場(chǎng)規模達1800億元，2020-2024年均增6.1%，增速領(lǐng)跑行業(yè)。

　　在東莞這一世界級家具產(chǎn)業(yè)集群地，400000㎡宏大規模的名家居世博園匯聚了600余家國內外知名品牌，并著(zhù)重打造9000㎡的國際兒童家居生活館，涵蓋兒童床、書(shū)桌、儲物柜、游樂(lè )設施等各類(lèi)兒童家具產(chǎn)品，成為大灣區規?；膬和揖哒故局行?。借助即將到來(lái)的第53屆名家具展，名家居世博園將充分釋放其“展貿一體”的磁場(chǎng)效應，成為觀(guān)察產(chǎn)業(yè)轉型、領(lǐng)略行業(yè)最新風(fēng)尚的絕佳窗口。

　　開(kāi)展前夕，家居新范式深入探訪(fǎng)了名家居世博園兒童家具專(zhuān)區，發(fā)現館內品牌琳瑯滿(mǎn)目，風(fēng)格多樣，從簡(jiǎn)約現代到童趣盎然，全方位滿(mǎn)足兒童青少年的成長(cháng)需求。除了豐富的產(chǎn)品展示，名家居世博園還特別注重場(chǎng)景化的打造，讓消費者能夠身臨其境地感受產(chǎn)品的實(shí)際效果和適用性。在走訪(fǎng)期間，家居新范式與蓓凡家居、低碳貝貝、ABC家居等品牌進(jìn)行了深入交流，了解到在3月15-19日名家具展期間，9號館將推出一系列新舉措、新亮點(diǎn)，眾多品牌將借勢展會(huì )勢能，推出新品、舉辦活動(dòng)，吸引全國經(jīng)銷(xiāo)商和消費者的矚目。

　　兒童家具的進(jìn)化之路

　　“在國外，家長(cháng)會(huì )根據孩子的成長(cháng)階段來(lái)更換家具，而國內家庭過(guò)去往往一套家具用上整整18年?！陛矸布揖佣麻L(cháng)、二代掌門(mén)人林穎祺在接受采訪(fǎng)時(shí)感慨道。這家創(chuàng )立于1989年的老牌家居企業(yè)，曾以出口業(yè)務(wù)為支柱，近年來(lái)轉戰國內市場(chǎng)后，敏銳地捕捉到了家庭教育觀(guān)念的升級變革。如今，中國父母愈發(fā)追求“成長(cháng)陪伴型”的兒童房設計。京東發(fā)布的《兒童家居家電消費調研及觀(guān)察》報告顯示，高達61%的用戶(hù)在裝修或裝飾孩子房間時(shí)，將“成長(cháng)性”作為重點(diǎn)關(guān)注點(diǎn)。這一消費趨勢的轉變，在家居新范式探訪(fǎng)名家居世博園時(shí)得到了直觀(guān)的體會(huì )。

　　蓓凡家居的“樹(shù)屋高架床組合”巧妙融合了滑梯、樹(shù)屋等元素，讓孩子們在嬉戲中鍛煉身體，同時(shí)培養親近自然和探索精神。ABC家居的“上色”系列則采用了充滿(mǎn)活力的多巴胺配色，激發(fā)孩子們的無(wú)限想象力和創(chuàng )造力。而低碳貝貝則通過(guò)智能定制實(shí)現一站式青少年空間整體解釋方案，讓“一房隨孩子成長(cháng)而變”，滿(mǎn)足不同年齡段孩子的多樣化需求。林穎祺還與家居新范式分享了一件趣事：當幼兒園小朋友們組團參觀(guān)時(shí)，每個(gè)人都能在其中找到自己喜歡的家具，這恰恰是蓓凡家居設計能力的生動(dòng)體現。

　　?蓓凡家居家居

　　家居新范式認為，兒童家具產(chǎn)業(yè)的進(jìn)化本質(zhì)在于從單一的參數競爭轉向深度的情感交付。企業(yè)需要提供能夠緩解育兒焦慮的成長(cháng)解決方案，以滿(mǎn)足現代家庭的需求。當存量改造與政策紅利成為推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的主引擎時(shí)，場(chǎng)景化的服務(wù)能力將成為決定行業(yè)格局重塑的關(guān)鍵因素。

　　環(huán)保門(mén)檻的躍升

　　在兒童家具市場(chǎng)，環(huán)保已成為消費者選購產(chǎn)品時(shí)的首要考量。家居新范式走訪(fǎng)多家兒童家具品牌門(mén)店發(fā)現，環(huán)保門(mén)檻正在從“合規”邁向“生態(tài)級”。在A(yíng)BC家居的展廳里，智美系列兒童家具采用了45種名貴高等級材料，通過(guò)“定制化”工藝打造，既彰顯了品質(zhì)感，又確保了環(huán)保性能。ABC家居營(yíng)銷(xiāo)總監張先鵬表示：“消費者購買(mǎi)兒童家具時(shí)，環(huán)保和安全永遠放在首位。我們一直致力于提供環(huán)保、安全的兒童家具產(chǎn)品?！?/p>

　　?ABC家居四種高等級木材

　　低碳貝貝則一直堅持全實(shí)木定制路線(xiàn)，對環(huán)保要求極高。營(yíng)銷(xiāo)總監陳耀南告訴家居新范式，隨著(zhù)家居環(huán)境的改變，對室內家居環(huán)境監測的要求也越來(lái)越高。低碳貝貝以低碳環(huán)保為基因，從板木到現在實(shí)木，一步步完善了產(chǎn)品標準化體系。此外，蓓凡家居也在積極開(kāi)發(fā)新材料，近期正在探索編織新材料的跨界應用等，推動(dòng)兒童家具產(chǎn)品制造的提質(zhì)增效。

　　場(chǎng)景融合的深化探索

　　場(chǎng)景融合也是兒童家具產(chǎn)業(yè)升級的重要方向。ABC家居營(yíng)銷(xiāo)總監張先鵬表示：“兒童房要解決睡眠、學(xué)習、儲物、活動(dòng)四大功能，還要與整體家裝風(fēng)格協(xié)調?！备鶕秲和揖蛹译娤M調研及觀(guān)察》調研數據顯示，74.7%的用戶(hù)在裝修/裝飾孩子的房間時(shí)，會(huì )重點(diǎn)關(guān)注“功能性，滿(mǎn)足玩耍、學(xué)習、收納等核心需求”。在京東，與睡眠、學(xué)習、收納等場(chǎng)景相關(guān)的兒童家居品類(lèi)增長(cháng)突出，2024年上半年，京東兒童房定制、兒童榻榻米、兒童衣帽架、兒童枕頭、兒童水杯、立式護眼燈等細分品類(lèi)同比增長(cháng)最高超過(guò)4倍。

　　?第51屆國際名家具(東莞)展覽會(huì )的“金羿盛典”上，ABC家居至美系列Jude空間獲專(zhuān)家評委的一致認可，并榮膺產(chǎn)品設計獎(兒童家居空間類(lèi))

　　這一趨勢在家居新范式走訪(fǎng)的市場(chǎng)中也得到了印證。在兒童家具專(zhuān)區，哈頓木作將樂(lè )高墻與攀巖元素融入臥室設計，讓孩子們在玩耍中鍛煉身心。多家兒童家具品牌都實(shí)現了“學(xué)習島+收納系統”一體化設計，既滿(mǎn)足了學(xué)習需求，又提高了空間利用率。兒童房從單一的“睡覺(jué)空間”向“學(xué)習+娛樂(lè )+成長(cháng)”的復合場(chǎng)景轉變，需兼顧收納、學(xué)習、運動(dòng)等多種功能，實(shí)現了從“單一功能”到“場(chǎng)景融合”的跨越。

　　定制化服務(wù)的普及

　　“兒童家具的市場(chǎng)必然是定制化!”在兒童家具市場(chǎng)，定制化服務(wù)的興起無(wú)疑是一大亮點(diǎn)。家居新范式走訪(fǎng)中發(fā)現，許多品牌都在積極探索定制化服務(wù)，以滿(mǎn)足消費者的個(gè)性化需求。低碳貝貝營(yíng)銷(xiāo)總監陳耀南指出，當前的兒童家居消費市場(chǎng)主力需求已發(fā)生明顯改變，個(gè)性化、場(chǎng)景化的需求日益凸顯。為了滿(mǎn)足這一需求，許多品牌已經(jīng)開(kāi)始提供個(gè)性化的場(chǎng)景設計方案，如低碳貝貝就根據業(yè)主的喜好設計多種方案供其選擇，且提供免費設計服務(wù)。

　　ABC家居通過(guò)開(kāi)放設計系統，聯(lián)合大灣區多家家具品牌、設計師打造差異化產(chǎn)品。其“智美系列”采用“定制成品化”策略，將部分定制組件標準化生產(chǎn)，系列產(chǎn)品備受消費者青睞，銷(xiāo)量領(lǐng)先。低碳貝貝則通過(guò)組建設計師團隊賦能經(jīng)銷(xiāo)商，提供全實(shí)木+免費設計的定制服務(wù)。其將于第 53 屆名家具展期間推出的定制系列也瞄準了個(gè)性化定制的需求。

　　展貿一體：名家居世博園的“磁場(chǎng)效應”

　　作為全球“永不落幕的家具展”，名家居世博園不僅是產(chǎn)品展示和銷(xiāo)售的舞臺，更是家具產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)的典范。其強大的“磁場(chǎng)效應”源于三股力量的共同塑造：擁抱產(chǎn)業(yè)鏈、擁抱場(chǎng)景化、擁抱數字化。名家居世博園匯聚了超過(guò)600個(gè)品牌，其中的兒童家具專(zhuān)區更是覆蓋了從嬰兒到青少年的全周期需求，形成了“設計-制造-展銷(xiāo)”的緊密閉環(huán)。

　　除了產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢，名家居世博園還注重場(chǎng)景化的展示方式。館內打破了傳統單品陳列的邏輯，通過(guò)主題空間來(lái)呈現生活方式，如蓓凡的“夢(mèng)想樂(lè )園小屋”和ABC的“泡泡樂(lè )園”等，將產(chǎn)品轉化為生活方式提案，引領(lǐng)兒童家具的設計新潮流。蓓凡表示，今年將借勢名家具展推出全線(xiàn)升級的產(chǎn)品，通過(guò)太空系列、公主系列等主題化展示，為小朋友們打造喜愛(ài)的家具空間。

　　在數字化融合方面，名家居世博園同樣走在行業(yè)前列。館內的品牌不僅利用展會(huì )勢能吸引全國經(jīng)銷(xiāo)商和消費者的目光，還通過(guò)直播電商突破時(shí)空限制，構建“線(xiàn)上種草+線(xiàn)下體驗”的閉環(huán)模式。這種模式讓消費者即使無(wú)法親臨現場(chǎng)，也能隨時(shí)隨地了解最新產(chǎn)品動(dòng)態(tài)，享受便捷的購物體驗。

　　以“全球ID?東莞落地”為核心，名家具展推動(dòng)“設計+制造”深度融合，成為品牌的造星平臺和孵化基地，連接品牌、設計師與消費者。名家居世博園與名家具展常年一起接待數十萬(wàn)級專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾，其中不乏來(lái)自海外的采購商和設計師。憑借26年的辦展經(jīng)驗，名家具展整合了國家級行業(yè)協(xié)會(huì )、各省市商協(xié)會(huì )、全國各大賣(mài)場(chǎng)、大型經(jīng)銷(xiāo)商資源庫、國內外設計師和設計機構、專(zhuān)業(yè)采購商、工程配套商、海內外主流媒體、家具企業(yè)等超百萬(wàn)渠道資源大數據庫，為品牌鏈接龐大的跨界資源。

　　名家居世博園：永不落幕的展貿平臺

　　“名家居世博園是少有的‘永不落幕’展貿平臺?！盇BC家居如此評價(jià)。這家2018年入駐的品牌，借力名家居世博園的“前展后貿”模式保持持續增長(cháng)。春季展和秋季展吸引全國經(jīng)銷(xiāo)商前來(lái)參觀(guān)洽談，日常運營(yíng)則輻射華南消費群，直播電商更是突破了時(shí)空限制，讓品牌的影響力遍布全國。

　　低碳貝貝首次入駐就選擇了名家居世博園——“這里匯聚了優(yōu)質(zhì)的兒童家具品牌，展貿一體，集中了行業(yè)前沿的品牌和客群?！蓖瑯邮侨腭v名家居世博園的哈頓木作也表示，名家居世博園平臺對于家居行業(yè)的推動(dòng)至關(guān)重要，它集合了一部分后起之秀、新生代品牌的力量，為他們提供了高品質(zhì)、高顏值的產(chǎn)品對接和輸出渠道，極大地推動(dòng)了品牌的快速發(fā)展。

　　結語(yǔ)

　　未來(lái)，隨著(zhù)舊房改造與三胎政策的需求釋放，兒童家具市場(chǎng)競爭正邁向科技力與情感力的雙重融合。東莞名家居世博園已先行一步，引領(lǐng)行業(yè)從產(chǎn)品交易邁向價(jià)值交付的新階段，展貿一體平臺成為連接產(chǎn)業(yè)上下游的核心紐帶。在這片1800億的賽道中，創(chuàng )新場(chǎng)景化服務(wù)能力將成為贏(yíng)得新生代兒童和Z世代父母的金鑰匙。

　　第53屆國際名家具(東莞)展覽會(huì )將于3月15日盛大開(kāi)幕!屆時(shí)，全新的國際兒童家具生活館將于明天早上11點(diǎn)在名家居世博園3樓舉辦開(kāi)館剪彩儀式，蓓凡、ABC、貴人緣、哈頓木作、蘭香閣、哈睿、怡然之家、木質(zhì)空間、遇道、低碳貝貝、哈尼貝貝、一米陽(yáng)光、卓酷、冠之雅、愛(ài)尚里拉、我的E家、BOORI等品牌都將以全新的面貌亮相，更多兒童家具生活館的魅力等你來(lái)東莞厚街一探究竟!