2025年政府工作報告提到“安排超長(cháng)期特別國債3000億元支持消費品以舊換新”，家居領(lǐng)域的消費潛力持續釋放，正值“3·15”國際消費者權益日前后，為承載“提振消費政策、保障消費者權益”雙重使命，東莞名家居世博園精準承接“國補”推動(dòng)消費升級，提供一站式采購體驗，引領(lǐng)家居行業(yè)在“擴內需、促循環(huán)”戰略下?lián)肀M新機遇。

　　緊抓政策利好，激活千億存量市場(chǎng)

　　2025年開(kāi)春以來(lái)，家居業(yè)迎來(lái)新一輪政策利好與市場(chǎng)機遇。家居新范式發(fā)現，名家居世博園以“貿易”為核心，串聯(lián)政策紅利、消費熱點(diǎn)，領(lǐng)跑行業(yè)變革。

　　一是以“提振消費”國策利好，聯(lián)動(dòng)“3·15”國際消費者權益日，打造“讓人放心”的消費環(huán)境。

　　2025年政府工作任務(wù)中提到“安排超長(cháng)期特別國債3000億元支持消費品以舊換新”，家居行業(yè)作為“國補”落地的重要領(lǐng)域，撬動(dòng)了家居業(yè)千億級存量市場(chǎng)。

　　名家居世博園積極響應國策民需，以“放心消費”為核心，打造“權益保障+品質(zhì)消費”的雙向賦能模式，推出“名家居世博園2025全球新品家居首發(fā)季——與全球買(mǎi)家共享采購價(jià)”活動(dòng)。家居新范式探展發(fā)現，該活動(dòng)主要有三大亮點(diǎn)：

　　首先，名家居世博園作為厚街家具文化節的分會(huì )場(chǎng)之一，也致力于打造家居薅羊毛天花板。在3-5月，厚街政府牽頭舉辦家居文化節，五大賣(mài)場(chǎng)N項活動(dòng)貫穿全程。名家居世博園成為消費者3月必逛熱門(mén)目的地。

　　其次，展會(huì )大促活動(dòng)主要覆蓋兩大人群，推出三大福利。一方面，選購家具用戶(hù)可以享受“滿(mǎn)一萬(wàn)最高返3000，百分百中獎”“一件也是批發(fā)價(jià)，還能抽小米SU7首付款”兩大優(yōu)惠政策。另一方面，還為逛展“潛力股”提供千張餐券免費送、老帶新送及新樓盤(pán)業(yè)主到店均可獲得100元購物卡。

　　以頭部睡眠品牌慕思為例，三萬(wàn)多的床墊套餐，經(jīng)過(guò)品牌活動(dòng)+國家補貼+名家居世博園的雙重鉅惠，最后只要一萬(wàn)多就可以享受高品質(zhì)的睡眠生活?！俺鰪S(chǎng)價(jià)+團購價(jià)”疊加國補的福利，在傳統展會(huì )展館十分罕見(jiàn)。

　　二是平臺賦能驅動(dòng)家居新生態(tài)，通過(guò)展貿一體化創(chuàng )新模式，激活長(cháng)效動(dòng)能。一方面，立足全球樞紐，重塑產(chǎn)業(yè)生態(tài)，坐落“世界工廠(chǎng)”東莞，背靠東莞家具產(chǎn)業(yè)集群，鏈接珠三角、長(cháng)三角產(chǎn)業(yè)集群，成為全球家居產(chǎn)業(yè)帶樞紐。另一方面，緊跟名家居世博園踐行“365天永不落幕的展銷(xiāo)平臺”，形成“日常交易+爆點(diǎn)引流”雙輪驅動(dòng)。

　　推出六大主題館，打造商貿直通車(chē)

　　名家居世博園聚集大量賣(mài)場(chǎng)、設計機構、家具品牌，以“六大主題館×全球采購節”為核心，聯(lián)合多家知名品牌展現前沿趨勢，打造一站式家居商貿直通車(chē)，助力客商與品牌無(wú)縫對接，開(kāi)啟家居業(yè)展貿新生態(tài)。

　　一是通過(guò)展廳場(chǎng)景化采購模式打造沉浸式商貿體驗，重點(diǎn)推出六大主題活動(dòng)。

　　B1軟裝設計飾品館坐擁7萬(wàn)平方米的展廳，主打潮流飾品采購季，聚焦200多家軟裝與家居美學(xué)品牌;

　　1F國際名品家具館的新品家居發(fā)布盛典匯集了慕思卡麗亞、多維、楷模、華輝等國際高端品牌以及DAaZ、長(cháng)實(shí)悅萊、美萃等原創(chuàng )品牌，主打奢華設計與工藝傳承;

　　2F現代潮流家具館則推出夢(mèng)幻睡眠體驗日活動(dòng)，分為前沿家居區、現代客廳區和國際睡眠區，集結尼卡托、艾綠、曼麗菲斯、舒達、絲漣等年輕化、智能化品牌;

　　3F時(shí)尚整體家居館不僅有設計、軟裝、智能家居與全屋整裝解決方案，還在A(yíng)區設置超9000平方米的國際兒童家居生活館，推出童趣采買(mǎi)嘉年華活動(dòng)，攜低碳貝貝、怡然之家、蓓凡、哈頓木作、ABC 家居等兒童家具品牌，以環(huán)保材質(zhì)與趣味設計打造溫馨的親子空間;

　　4F經(jīng)典臻品家具館舉辦國潮家居文化節，中式經(jīng)典與時(shí)尚歐美交相輝映，國壽紅木、古典紅木等品牌展現非遺工藝與現代美學(xué)的融合，維克森林、臺森、雅致家居等品牌則展現了國際前沿時(shí)尚潮流;

　　5F歐美經(jīng)典家具館的國際風(fēng)尚展銷(xiāo)會(huì )，主打高端定制，歐美古典、美式輕奢、意式輕奢，艾博尼特、富蘭帝斯、美郡家居、名墅國際家居等品牌將攜全新展廳與產(chǎn)品亮相。

　　二是依托“展貿一體化”模式，發(fā)揮名家居世博園的三大核心價(jià)值。

　　其一，全球采購價(jià)共享，覆蓋家具生產(chǎn)全鏈條，1000+工廠(chǎng)直發(fā)，價(jià)格透明化。今年名家具展還在3號館打造全新外貿IP“國際家具館”，推出“全球買(mǎi)家邀約計劃”，吸引不少外國客商。作為名家具展的延伸生態(tài)，名家居世博園憑借常態(tài)化展示空間，有效承接展會(huì )的溢出效應。家居新范式實(shí)地探訪(fǎng)名家居世博園時(shí)發(fā)現，巴夏居品、寐宸、素庭、美萃、多維、慕冠家居等品牌展廳內出現了東南亞等外國展商的身影，展現了平臺模式在展貿促進(jìn)方面的成效。

　　其二，深度整合粵港澳大灣區數萬(wàn)家制造企業(yè)資源，形成全球大型展貿綜合體。值得一提的是，本屆名家具展首發(fā)亮點(diǎn)——“BDG·品牌莞”IP，是由設計界領(lǐng)軍人物唐忠漢老師，聯(lián)合6家東莞原創(chuàng )品牌巴夏居品、寐宸、素庭、美萃、多維、慕冠家居共同呈現3500㎡全案設計體驗展。

　　其三，通過(guò)直播賦能“線(xiàn)上+線(xiàn)下”營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，打造“云逛展+實(shí)時(shí)下單”新體驗。家居新范式采訪(fǎng)了解到，法慕家居、璞馳家居等多個(gè)品牌在擁抱新媒體的過(guò)程中，均從名家居世博園提供的“保姆級”直播服務(wù)開(kāi)始。同時(shí)，烏鴉行為、一顆kk、日站君、大餅的設計圈、設計師嘉厘Carrie、設計師劉斌等達人、設計師前來(lái)探展打卡，提升“展貿”熱度。

　　創(chuàng )造行業(yè)價(jià)值，重構家居貿易生態(tài)

　　名家居世博園以“東莞制造”為支點(diǎn)，構建全球化資源協(xié)同網(wǎng)絡(luò )，正在以系統性創(chuàng )新，重塑家居貿易底層邏輯，為行業(yè)提供“從交易場(chǎng)到價(jià)值場(chǎng)”的轉型樣本。

　　一是打開(kāi)展貿一體化價(jià)值的想象，實(shí)現從單一展示新品到全鏈賦能的生態(tài)閉環(huán)。名家居世博園突破傳統展會(huì )“短期交易”的局限，通過(guò)“展貿一體化”模式構建365天不落幕的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。不僅展會(huì )期間形成“材料+機械+成品”的閉環(huán)系統，推動(dòng)降本增效與綠色轉型，在展后依然持續提供涵蓋設計、施工、供應鏈對接等一站式全案服務(wù)。

　　二是發(fā)揮名家居世博園區域產(chǎn)業(yè)核心優(yōu)勢，展貿融合鏈接全球買(mǎi)家。例如聯(lián)動(dòng)跨境電商平臺與海外倉儲服務(wù)商推出“供應鏈出?！苯鉀Q方案，以“展覽+貿易+物流”的立體化服務(wù)，幫助品牌快速觸達新興市場(chǎng)，打破海外貿易壁壘。

　　三是創(chuàng )新體驗吸引消費者走進(jìn)會(huì )場(chǎng)，增強各展館的互動(dòng)性，為品牌帶來(lái)更多流量。通過(guò)社交展區、藝術(shù)展區打卡等方式，名家居世博園打造“逛展即生活”的休閑場(chǎng)景，推動(dòng)C端消費者從“旁觀(guān)者”轉變?yōu)椤皡⑴c者”，激活潛在市場(chǎng)需求。

　　總的來(lái)說(shuō)，名家居世博園通過(guò)四大維度，重構家居貿易邏輯——生態(tài)聚合、區域深耕、全球鏈接、體驗革命，從單一展會(huì )向全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺升級的生態(tài)化，以區域產(chǎn)業(yè)集群強化全球競爭力的標簽化，通過(guò)技術(shù)賦能打破時(shí)空限制提升貿易效率與體驗的數字化，最終推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈升級與全球化布局。

　　這一模式，不僅為會(huì )展行業(yè)提供可復制的價(jià)值范本，更推動(dòng)中國家居產(chǎn)業(yè)從“制造輸出”向“標準輸出”與“生態(tài)輸出”轉型。

　　結語(yǔ)

　　作為全球家居貿易的首選平臺，名家居世博園以打造“全球家居貿易的第一站”為戰略定位，實(shí)現產(chǎn)業(yè)樞紐價(jià)值>傳統展銷(xiāo)平臺的升維，給出貿易“新基建”的時(shí)代答卷。第53屆國際名家具(東莞)展覽會(huì )盛大開(kāi)幕，展會(huì )還有3天，更多展會(huì )精彩亮點(diǎn)，等你來(lái)探!