今年注定是不平凡的一年，既是“十四五”規劃的收官之年，也是“十五五”規劃的謀劃之年，對于中國軟體家居產(chǎn)業(yè)而言，更是需要直面國際環(huán)境巨變、堅守穩中有進(jìn)發(fā)展的關(guān)鍵一年。行業(yè)前景如何?行業(yè)的“十五五”怎樣闊步前行?近期全國兩會(huì )的政府工作報告(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報告”)2025年工作任務(wù)中，五大熱詞、新詞，恰恰指明了方向。

　　關(guān)鍵詞：提振消費

　　做強內需主引擎，是軟體家居行業(yè)抵御外部風(fēng)險挑戰的一大底氣所在。關(guān)于拉動(dòng)軟體家居的消費增長(cháng)，近期有兩大重磅政策指向：

　　一個(gè)是，報告直接將“大力提振消費，全方位擴大國內需求”列為2025年政府工作十大任務(wù)的首位，強調將“安排超長(cháng)期特別國債3000億元支持消費品以舊換新”。另一個(gè)是住建部表態(tài)，將下功夫實(shí)施三類(lèi)更新項目，包括將2000年前的老舊小區都納入更新改造范圍、繼續擴大城中村改造規模、更新一批老工業(yè)區舊廠(chǎng)房，推動(dòng)建設“好房子”。

　　過(guò)往的經(jīng)驗表明，舊改項目一推進(jìn)，不少家庭就會(huì )趁機翻新、局改自己的家。再加上有“國補”限時(shí)紅利的大刺激，存量房家裝需求將繼續攀升。貝殼研究院數據預測，今年翻新需求將占家裝需求的比重達到65%。而沙發(fā)、軟床、床墊等軟體家居，因為更新周期短、便于置換，更是消費者會(huì )考慮下手的首批品類(lèi)。

　　?住房翻新需求在家裝需求中的占比

　　有資質(zhì)條件的廠(chǎng)商已經(jīng)在積極搶抓機遇。顧家家居連續開(kāi)展了三輪“以舊換新”惠民煥新工程，針對舊家具提供“拉舊不花錢(qián)”的服務(wù)，今年將“以舊換新”升維為年度長(cháng)線(xiàn)戰略;慕思向全國派發(fā)一億元床墊換新消費券，并針對老舊小區推出上門(mén)除螨服務(wù);庫斯家居一個(gè)月累計收到上萬(wàn)顧客的以舊煥新訂單。

　　政策刺激內需增長(cháng)已有先例。增值稅發(fā)票數據顯示，2024年4月至2025年2月，我國家具零售業(yè)銷(xiāo)售收入增長(cháng)18.6%。不少軟體品牌負責人告訴家居新范式，即便在新一年“國補”商未完全啟動(dòng)的1-2月，他們的零售訂單已有所增長(cháng)。

　　隨著(zhù)政策加碼，增長(cháng)動(dòng)能將進(jìn)一步增強，特別是廣州、上海等存量房翻新需求占比高的城市，軟體內銷(xiāo)將收獲不錯的增長(cháng)空間。

　　關(guān)鍵詞：高水平對外開(kāi)放

　　在各種家居出海賽道中，軟體家居其實(shí)是發(fā)展較早、也做得比較好的。據《中國軟體家居行業(yè)調查報告》顯示，早在2019年，我國就已經(jīng)是全球軟體家居行業(yè)最大的生產(chǎn)國，軟體家居產(chǎn)值占比高達46%。如何在新時(shí)代獲取“高水平”的新發(fā)展，成為行業(yè)的共同命題。

　　報告明確“擴大高水平對外開(kāi)放”舉措，包括“促進(jìn)跨境電商發(fā)展，完善跨境寄遞物流體系，加強海外倉建設。拓展境外經(jīng)貿合作區功能，發(fā)展中間品貿易，開(kāi)拓多元化市場(chǎng)。支持內外貿一體化發(fā)展?！?/p>

　　大白話(huà)就是，軟體家居廠(chǎng)商可以實(shí)施外貿“多面開(kāi)花”戰略，將目標市場(chǎng)從傳統的歐美，拓展至“一帶一路”國家、中東、非洲等更廣闊的市場(chǎng)。此外，在出海方式上，除了產(chǎn)品出海，還可以發(fā)力品牌、店態(tài)、產(chǎn)能出海的突破，平衡好ODM、OEM、OBM、批發(fā)、零售、跨境電商等業(yè)務(wù)類(lèi)型，減少對單一業(yè)務(wù)依賴(lài)的風(fēng)險。

　　而報告的另一大提法，則更高屋建瓴——要“高質(zhì)量辦好重大展會(huì )”。要知道，“辦好一個(gè)會(huì )，搞活一座城”，會(huì )展行業(yè)具有典型的“一業(yè)帶百業(yè)”的輻射帶動(dòng)效應，其“乘數效應”不可忽視。

　　典型如將在3月18日開(kāi)幕的2025中國家博會(huì )(廣州)，其大軟體板塊就將圍繞“共創(chuàng )”主題，齊聚聯(lián)邦、米洛、敏華、顧家、華達利、斯帝羅蘭、喜臨門(mén)、夢(mèng)百合、泰普爾、金斯當、朗樂(lè )福、斯林百蘭、宜奧、慕思等超300家國內外頭部軟體品牌，在13大館、13萬(wàn)平方米上共展新品臻品，服務(wù)海內外廠(chǎng)商開(kāi)拓全球市場(chǎng)。

　　家居新范式綜合各參展品牌已經(jīng)放出的預熱信息以及2025年戰略看來(lái)，“以質(zhì)取勝”正成為軟體家居行業(yè)的發(fā)展共識。按照喜臨門(mén)副總裁、海外業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理張征虎的說(shuō)法，“2025年喜臨門(mén)國際業(yè)務(wù)在繼續堅持高速發(fā)展的同時(shí)，更加強調高質(zhì)量?jì)?yōu)先?！?/p>

　　“高質(zhì)量”“高水平”戰略，在中國家博會(huì )(廣州)大軟體展區的布局表現上同樣明顯。展會(huì )將在B區三樓(9.3-11.3館)全新打造“沙發(fā)高地”，匯聚一批高品質(zhì)、高貨值、高產(chǎn)能的外銷(xiāo)沙發(fā)品牌，聯(lián)袂呈現30000㎡沙發(fā)秀場(chǎng)、1000米原創(chuàng )設計“S”型星光大道、50+品牌創(chuàng )意櫥窗，打造全球高質(zhì)量沙發(fā)新名片，賦能全球供應鏈集采。

　　關(guān)鍵詞：人工智能+

　　今年以來(lái)，受人工智能熱門(mén)工具DeepSeek的影響，不少家居廠(chǎng)商都在密切關(guān)注人工智能+對于經(jīng)營(yíng)效率的改變，海爾、居然智家、尚品宅配、涂鴉智能等數十家企業(yè)已經(jīng)率先官宣接入DeepSeek，共同探索“AI+家居”的未來(lái)圖景。

　　報告亦數十次提到了“科技”“創(chuàng )新”等詞匯，并指出2025年將持續推進(jìn)“人工智能+”行動(dòng)，加快智能、數字等新型消費發(fā)展，強調AI技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟的深度融合，推動(dòng)新質(zhì)生產(chǎn)力培育。

　　對于軟體家居產(chǎn)業(yè)而言，這無(wú)疑預示著(zhù)人工智能+技術(shù)將在制造、供應鏈、產(chǎn)品等多個(gè)環(huán)節帶來(lái)變革。泰普爾(中國)董事總經(jīng)理袁濤預估，智能寢具的市場(chǎng)需求提升，以及跨界融合與生態(tài)構建，是重要的方向。深圳市舒是智能家居創(chuàng )始人周金艷表示，2025年家居行業(yè)將迎來(lái)智能睡眠市場(chǎng)、適老化改造及智能生態(tài)互聯(lián)推動(dòng)場(chǎng)景化消費三大機遇。

　　2025中國家博會(huì )(廣州)布局上，也將智能睡眠賽道放在顯眼位置。其中，于3月18-21日舉辦的民用家具展A區二樓智能睡眠規模近1萬(wàn)平方米，云集智能床墊、智能床、智能頭、睡眠檢測系統、智能眼罩等多品類(lèi)外，并新增打造保健器械區域，不斷豐富智能睡眠場(chǎng)景，展示行業(yè)新技術(shù)新產(chǎn)品、新品牌、新模式。

　　夢(mèng)百合sleepone預告，將在本屆中國家博會(huì )(廣州)上全球首發(fā)3.0智慧床墊、智能枕頭，3.0店態(tài)，并與韓國三星SMARTTHINGS、居然智家、小米I0T等平臺實(shí)現深度互聯(lián)，構建"睡眠健康生態(tài)圈"。

　　屆時(shí)，必定又是一場(chǎng)全球軟體家居的智能盛宴。不僅國際貿易商、工程采購等群體能通過(guò)展會(huì )與眾多中國優(yōu)秀品牌建立合作，引入優(yōu)質(zhì)智能產(chǎn)品;國內加盟商也可以接觸到國際知名品牌，尋找加盟機會(huì )。此外，設計師同樣能通過(guò)展會(huì )領(lǐng)略到全球不同風(fēng)格的智能軟體家居設計，拓寬設計視野和供應鏈。

　　關(guān)鍵詞：銀發(fā)經(jīng)濟

　　隨著(zhù)我國進(jìn)入深度老齡化社會(huì )，60歲以上人口達2.97億，老齡化速度全球最快，2035年將突破4億。其中超90%選擇居家養老。然而，當前老年人家庭中家具、家電超齡使用現象普遍，適老化產(chǎn)品滲透率不足10%，適老家具賽道正成為軟體領(lǐng)域的重要細分賽道。

　　報告強調，要“大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟。推進(jìn)社區支持的居家養老，強化失能老年人照護，加大對老年助餐服務(wù)、康復輔助器具購置和租賃支持力度?！便y發(fā)經(jīng)濟的催生，疊加適老化補貼(部分產(chǎn)品補貼額度達30%)的推動(dòng)，與適老相關(guān)的軟體品類(lèi)訂單有望獲得顯著(zhù)增長(cháng)。

　　家居新范式了解到，這一屆中國家博會(huì )(廣州)將聚焦適老化家居、智慧養老新潮流，在3月18-21日的民用家具展A區二樓專(zhuān)題打造居家社區養老展區，展示新技術(shù)、新產(chǎn)品、新模式、新生態(tài)。其中的“睡眠療愈-保健器械”專(zhuān)區，將整合奧佳華、光星科技、盟迪奧、貝樂(lè )科技等睡眠大健康領(lǐng)域優(yōu)秀品牌，首度將療愈引入到軟體大家居領(lǐng)域，助力觀(guān)眾整合各方資源、實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展。

　　以下是即將在中國家博會(huì )(廣州)亮相的企業(yè)，代表性的觀(guān)點(diǎn)前瞻及產(chǎn)品布局：

　　KINGSDOWN(金斯當)中國運營(yíng)總部董事、總經(jīng)理杜杰認為，伴隨大健康時(shí)代的來(lái)臨，床墊行業(yè)正站在一個(gè)全新的起點(diǎn)上;世道(中國)創(chuàng )始人和總經(jīng)理張秀如認為，適老家居市場(chǎng)本就穩步增長(cháng)，而適老化補貼政策的落地，將讓適老+家居的市場(chǎng)效應成倍放大，值得行業(yè)共同推動(dòng)和期待。高端電動(dòng)床市場(chǎng)的穩步上升會(huì )是2025年家居市場(chǎng)主要增長(cháng)之一。

　　誠如浙江光星健康科技董事長(cháng)江軍所說(shuō)：“如果我們能夠跳出傳統按摩椅，把目光盯向更大的家具/家電或者醫療市場(chǎng)，選擇一個(gè)細分賽道深耕下去，也會(huì )是一條很好的路?！?/p>

　　關(guān)鍵詞：反內卷

　　近些年軟體家居行業(yè)的內卷競爭，已經(jīng)到了讓人愛(ài)恨交織的地步。而今年報告首次出現的一個(gè)提法則引發(fā)各行各業(yè)的共鳴，即——綜合整治“內卷式”競爭。從“美的被曝強制18點(diǎn)20下班”“大疆強制員工晚上9點(diǎn)必須下班”到“海爾被曝強制雙休”，一個(gè)個(gè)熱搜的出現，也側面說(shuō)出了軟體家居行業(yè)的一大訴求——反內卷。

　　人們亟待站在更可持續的角度，去探討如何以品牌力破局價(jià)格戰、以差異化設計告別同質(zhì)化，謀求長(cháng)期主義發(fā)展。相信在下周開(kāi)幕的中國家博會(huì )(廣州)上，能通過(guò)中國睡眠產(chǎn)業(yè)峰會(huì )、TIS中國智能睡眠論壇、銀發(fā)經(jīng)濟論壇等，聽(tīng)到來(lái)自產(chǎn)、學(xué)、研、用不同領(lǐng)域大咖們的真知灼見(jiàn)，以實(shí)實(shí)在在的趨勢論道、解決方案，共促進(jìn)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。

　　當然，反內卷，本質(zhì)上還是要回歸到發(fā)展模式上的“內修”升級，包括設計上的升維、品牌力的打造、材料技術(shù)的打磨、供應鏈的優(yōu)化等等。只有綜合競爭力上去了，才能無(wú)懼國內外競爭，才能始終立足自身賽道，獲得更高附加值、更高定價(jià)話(huà)語(yǔ)權的堅韌發(fā)展。

　　結語(yǔ)

　　面向中國的“十五五”規劃、面向軟體家居產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)五年，或許，慢即是快，靜水而深流——不如，乘“國補”紅利之風(fēng)，恪守“反內卷”的長(cháng)期主義心態(tài)，圍繞“做強內需消費+高水平對外開(kāi)放”一體化發(fā)展戰略，做深“智能+”、“適老經(jīng)濟”等垂直賽道，一起行穩致遠。

　　關(guān)于軟體家居產(chǎn)業(yè)的更多亮點(diǎn)、趨勢、解法

　　3.18-21日·廣交會(huì )展館A、B區

　　中國家博會(huì )(廣州)軟體家居展展區

　　一起解鎖!