美學(xué)策源、榜樣引領(lǐng)?；厥锥嗄?，家居建材各品類(lèi)品牌領(lǐng)導者、產(chǎn)業(yè)資源引導者探尋本源，厘清并制定品牌戰略，開(kāi)展恰當的渠道策略，帶領(lǐng)品牌走上發(fā)展之路、蛻變之路，為尋找當代人居生活美學(xué)策源目標埋下了不可或缺的種子。

在“當代人居生活美學(xué)策源地”的發(fā)展愿景下，廣州設計周攜手家居新范式打造《美好人居時(shí)代人物》、《美好人居青年領(lǐng)袖》內容欄目，記錄90+泛家居產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物與先鋒人物為滿(mǎn)足人們對于美好人居生活的向往，而在材料技藝、空間業(yè)態(tài)、生活方式等方面所做出的策源創(chuàng )舉和卓越貢獻，深度探討行業(yè)發(fā)展的新趨勢、新未來(lái)、新模式。本期專(zhuān)訪(fǎng)對話(huà)格式文化董事長(cháng)劉海豐先生，從涂料視角探見(jiàn)綠樹(shù)圍庭院、清溪繞舍流的美好生活方式。

升華自然之美，賦能美好人居

家居新范式：自成立以來(lái)，格式文化丨VillaePaint始終堅持環(huán)保、創(chuàng )新，創(chuàng )造藝術(shù)化的高端人居空間。作為背后的操盤(pán)手，您如何理解“美好人居”的內涵?

現在的新消費者，尤其是年輕消費者，對個(gè)性化、定制化、美學(xué)的家居生活有著(zhù)較高的需求。在我的理解中，“美好人居”是生活中不可分離的一部分，是完整生活的基礎，可以豐富人生的每個(gè)階段。

從墻面品質(zhì)這一塊來(lái)說(shuō)，我認為新消費者想要的“美好人居”，是更個(gè)性、更智能、更健康的美好生活。例如，從過(guò)去的乳膠漆，到現在的藝術(shù)涂料，更加的環(huán)保、健康、有質(zhì)感+紋理效果，更好地與軟裝進(jìn)行空間搭配。

家居新范式：格式文化丨VillaePaint在高端藝術(shù)涂料市場(chǎng)深耕了二十余年，旗下的產(chǎn)品和服務(wù)滿(mǎn)足了哪些市場(chǎng)需求?帶來(lái)怎樣的差異價(jià)值?

格式文化丨VillaePaint專(zhuān)注高端藝術(shù)涂料，做一個(gè)空間藝術(shù)的思考者，堅持升華自然之美、為美好生活增添色彩的企業(yè)使命，同時(shí)秉持高標準、高還原、高審美、高工藝、高交付和高保障的品牌價(jià)值，從在全球供應鏈中甄選高品質(zhì)產(chǎn)品，到頂尖研發(fā)設計團隊的高度還原呈現，再到科學(xué)系統的色彩基因數據庫和專(zhuān)業(yè)的技術(shù)工藝，我們始終追求卓越，為客戶(hù)帶來(lái)超越期待的體驗。

需求驅動(dòng)升級深耕高端市場(chǎng)-

家居新范式：當下，各大市場(chǎng)呈現出“渠道為王，流量為王”的態(tài)勢，品牌渠道日益多元化。在您看來(lái)，藝術(shù)涂料品牌應該如何深耕渠道?

在中國藝術(shù)涂料行業(yè)極度內卷的今天，“渠道為王，終端制勝”這句話(huà)仍然沒(méi)有過(guò)時(shí)。對藝術(shù)涂料品牌而言，誰(shuí)占領(lǐng)渠道，誰(shuí)就能在競爭中取勝;誰(shuí)的經(jīng)銷(xiāo)商更強大，誰(shuí)就能占領(lǐng)更多的市場(chǎng);誰(shuí)掌握渠道，誰(shuí)就掌握市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權。

不管是經(jīng)銷(xiāo)商渠道，還是設計師渠道，都是從企業(yè)自身，多維度為合作伙伴賦能助力，如產(chǎn)品研發(fā)、供應保障、廣告支持、新零售推廣、商學(xué)院培訓等。在設計師渠道方面，廣州設計周為各大藝術(shù)涂料品牌提供了一個(gè)很好的平臺，未來(lái)格式文化將繼續加強與廣州設計周的合作，實(shí)現共贏(yíng)!

家居新范式：任何設計理念從消費需求轉變?yōu)樯罘绞?，離不家居品牌傳播和踐行。公司哪些產(chǎn)品/空間設計體現美好人居理念?

數據顯示，2024年國內藝術(shù)涂料市場(chǎng)規模突破100億，預計2025年將突破120億，年復合增長(cháng)率達到31.23%，未來(lái)5-10年，國內藝術(shù)涂料市場(chǎng)規模將突破200億，占國內內墻涂料市場(chǎng)份額的25%。

隨著(zhù)中國城市化進(jìn)程發(fā)展，國民審美水平提升，當下消費需求及主張更加多元化，未來(lái)更多樣化的消費產(chǎn)品和服務(wù)、更定制化的消費場(chǎng)景和空間、更差異化的消費業(yè)態(tài)和模式，將成為發(fā)展趨勢。

在此背景下，消費者對居住環(huán)境的個(gè)性化裝飾需求升級，藝術(shù)涂料以多樣化的表現力和卓越的性能表現，逐漸成為中國建筑裝飾材料領(lǐng)域的焦點(diǎn)，不僅會(huì )廣泛應用在公共和商業(yè)空間，打破單調的城鎮風(fēng)貌;在都市更新中，也能以豐富的質(zhì)感表現力，既彰顯現代化，同時(shí)也沉淀文化記憶。

堅守創(chuàng )新并存發(fā)力國際市場(chǎng)

家居新范式：藝術(shù)涂料進(jìn)入中國已有二十多年，您本身也是藝術(shù)涂料領(lǐng)域的一位老將。能否簡(jiǎn)單說(shuō)說(shuō)您結緣VillaePaint的故事?未來(lái)您又會(huì )帶給行業(yè)哪些新故事?

2013年，中國藝術(shù)涂料市場(chǎng)剛剛顯現出爆發(fā)的苗頭，我那時(shí)已經(jīng)在這個(gè)行業(yè)做了十多年，感覺(jué)這個(gè)市場(chǎng)會(huì )有很大機遇，在對藝術(shù)涂料品牌發(fā)源地意大利實(shí)地考察之后，我選定VillaePaint這個(gè)品牌，并達成合作。多年來(lái)，格式文化始終堅持在統一的高水平服務(wù)系統上，通過(guò)整合國內外建材產(chǎn)品、工藝、技術(shù)、設計、人才、企業(yè)等優(yōu)質(zhì)資源，發(fā)掘產(chǎn)業(yè)價(jià)值空間，向更環(huán)保、規范和國際化的方向發(fā)展。

作為藝術(shù)涂料的一名守護者，在個(gè)人方面，未來(lái)我希望以全新的身份繼續參與到中國藝術(shù)涂料的發(fā)展洪流當中，發(fā)表前瞻性見(jiàn)解，成為行業(yè)思想領(lǐng)袖，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展;同時(shí)培養專(zhuān)業(yè)人才，通過(guò)校企合作及內部導師制，為行業(yè)儲備力量;在企業(yè)方面，我希望打造國際知名品牌，以?xún)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)，在國際市場(chǎng)展現中國品牌魅力，并推動(dòng)行業(yè)可持續發(fā)展。

家居新范式：業(yè)內認為，VillaePaint在中國的發(fā)展離不開(kāi)您的領(lǐng)導和運營(yíng)。作為一名企業(yè)家，您認為當下藝術(shù)涂料行業(yè)需要怎樣的“企業(yè)家精神”?

新時(shí)代新征程中，企業(yè)家憑借權威影響力，能為行業(yè)指明方向，穩定各方信心;還能營(yíng)造良好輿論環(huán)境，吸引資源，助力行業(yè)發(fā)展。我認為，當下所需“企業(yè)家精神”：一是創(chuàng )新，突破傳統，推動(dòng)產(chǎn)品、技術(shù)與管理創(chuàng )新，適應時(shí)代變化;二是擔當，兼顧企業(yè)內部員工與社會(huì )責任，關(guān)鍵時(shí)刻挺身而出;三是誠信：堅守商業(yè)道德與契約精神，以品質(zhì)和信譽(yù)立足市場(chǎng);四是進(jìn)取，保持永不滿(mǎn)足心態(tài)，不斷開(kāi)拓新市場(chǎng)與新領(lǐng)域。