全球移動(dòng)應用、游戲數據監測服務(wù)商點(diǎn)點(diǎn)數據最新發(fā)布了一份《全球二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)研究報告》，細致分析了中國、海外二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)概況以及未來(lái)發(fā)展趨勢。

報告指出，中國二次元移動(dòng)游戲短期內就完成了從代理海外游戲到自研國產(chǎn)游戲的華麗轉身。目前，國內的二次元移動(dòng)游戲中，自研產(chǎn)品占絕對主導地位。中國二次元移動(dòng)游戲中，回合制、戀愛(ài)養成、ARPG+大世界、ARPG玩法的收入占比較高。戀愛(ài)養成或是目前二次元移動(dòng)游戲“最具競爭力”的細分賽道。

海外市場(chǎng)方面，絕大部分產(chǎn)品都來(lái)源于中國和日本廠(chǎng)商。日本獨占60%以上市場(chǎng)份額，產(chǎn)業(yè)成熟的關(guān)鍵在于塑造IP。

目前，二次元移動(dòng)游戲面臨著(zhù)用戶(hù)增量觸頂、收入規模增長(cháng)放緩等困境。點(diǎn)點(diǎn)數據認為，下一階段用戶(hù)增量的空間在于將泛用戶(hù)向核心用戶(hù)的轉變，商業(yè)模式的進(jìn)化/改變是轉型重點(diǎn)。

中國二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)概況

點(diǎn)點(diǎn)數據報告顯示，中國二次元移動(dòng)游戲短期內就完成了從代理海外游戲到自研國產(chǎn)游戲的華麗轉身。進(jìn)口二次元游戲無(wú)論是在產(chǎn)品數量還是收入規模上，都大幅落后于國產(chǎn)二次元游戲。

不過(guò)，經(jīng)過(guò)多年的快速發(fā)展，中國二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)規模在2024年上半年同比少幅收縮約0.65%。不過(guò)，暑期檔熱情不降反增。數據顯示，2024年暑期檔（6-8月）中國二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)規模（僅AppStore）產(chǎn)生了約3.85%的收入上漲。

報告指出，“角色”是二次元移動(dòng)游戲成立的核心關(guān)鍵。各種玩法的二次元移動(dòng)游戲中，回合制、戀愛(ài)養成、ARPG+大世界、ARPG玩法的收入占比居前，均超過(guò)10%。

報告提到：“雖然回合制玩法的二次元移動(dòng)游戲在2024H1取得了最高的收入，但實(shí)則是由于單款產(chǎn)品的市場(chǎng)效應過(guò)強，與之類(lèi)似的還有APRG+大世界玩法。在綜合看待收入占比與產(chǎn)品數量占比數據，我們不難發(fā)現，戀愛(ài)養成或是目前二次元移動(dòng)游戲“最具競爭力”的細分賽道：整體收入能力可觀(guān)、產(chǎn)品集中度分布也相對均勻，并且有多家廠(chǎng)商持續競爭，市場(chǎng)尚未形成難以跨越的過(guò)高壁壘。相比之下，策略卡牌玩法的產(chǎn)品其收入vs數量的“性?xún)r(jià)比”是最低的，但由于這類(lèi)產(chǎn)品的研發(fā)門(mén)檻相對較低，仍是中小廠(chǎng)商研發(fā)二次元游戲的首選賽道?！?/p>

海外二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)概況

2024H1海外二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入規模約211.7億元，環(huán)比下降6.46%。

從海外二次元移動(dòng)游戲收入TOP榜可以看到，絕大部分產(chǎn)品都來(lái)源于中國和日本廠(chǎng)商。

從國家分布來(lái)看，日本獨占60%以上市場(chǎng)份額。

以中國廠(chǎng)商米哈游、日本廠(chǎng)商Cygames所主導的二游市場(chǎng)，已基本將現階段的玩家需求做到了極致，但也同樣使得玩家的體驗趨近于同質(zhì)化，勢必需要新的突破與轉型。

點(diǎn)點(diǎn)數據認為，雖然日韓玩家已經(jīng)基本接受了當下二次元移動(dòng)游戲以“角色塑造、情感羈絆”為主、玩法為輔的核心論調，但其他地區玩家——特別是歐美市場(chǎng)玩家——仍更加看重玩法和游戲性的創(chuàng )新?；乜唇?年的TGA年度最佳手游獲獎產(chǎn)品，都是在玩法上有強創(chuàng )新的游戲，而《原神》和《崩壞：星穹鐵道》的獲獎，也同樣表明了海外主流市場(chǎng)對二次元移動(dòng)游戲的認可與關(guān)注。

二次元移動(dòng)游戲發(fā)展趨勢

點(diǎn)點(diǎn)數據認為，“二次元移動(dòng)游戲”從始至終都不是一個(gè)大品類(lèi)，除了為數不多的頭部產(chǎn)品能吸引泛用戶(hù)來(lái)擴大受眾外，大部分定位在“副游”產(chǎn)品，都在一個(gè)競爭壓力極大的環(huán)境下廝殺。無(wú)論是畫(huà)風(fēng)、玩法、題材、設定、背景，只要產(chǎn)品本身成為了玩家所認定的“二游”范疇，那考驗的就是產(chǎn)品的綜合評分。從這個(gè)角度來(lái)看，“大多數維度下無(wú)明顯短板”或許會(huì )比“只有某幾個(gè)維度有長(cháng)板，但短板明顯”來(lái)的更有競爭力一些。

面對現階段用戶(hù)增量觸頂的困境，下一階段用戶(hù)增量的空間在于將泛用戶(hù)向核心用戶(hù)的轉變。

其次，商業(yè)模式的進(jìn)化/改變是轉型重點(diǎn)。如：長(cháng)草期玩法深化（針對中小R用戶(hù)）、游戲內社交深化（針對大R用戶(hù)）等。

點(diǎn)點(diǎn)數據認為：“在近年來(lái)，頭部二游確實(shí)吸引了非常大量的二游泛用戶(hù)，而從長(cháng)遠角度來(lái)看，頭部產(chǎn)品終究會(huì )顯現頹勢，而只關(guān)注頭部產(chǎn)品的泛用戶(hù)也終究會(huì )出現頭部產(chǎn)品無(wú)法滿(mǎn)足的需求，抓住這部分用戶(hù)的個(gè)性化需求，來(lái)逐漸擴大價(jià)值用戶(hù)、核心用戶(hù)的圈層，才是二游真正的潛在增量點(diǎn)?！?/p>