近年來(lái)，兒童奶粉市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，消費者教育漸入人心，龐大的消費群體和市場(chǎng)潛力讓國內外乳企都在躍躍欲試。

正如快消行業(yè)分析師康定平所言，隨著(zhù)新一代年輕家庭逐漸成為主力消費群體，科學(xué)育兒的概念不斷深化，兒童奶粉憑借其科學(xué)營(yíng)養的明顯優(yōu)勢，與普通液奶形成明顯的產(chǎn)品區隔，深受寶爸寶媽們歡迎，銷(xiāo)量也可觀(guān)喜人。

基于此，2025年7月21日，宜品娟姍奶粉新品發(fā)布會(huì )暨宜品與葉義言醫療簽約合作儀式在湖南長(cháng)沙圓滿(mǎn)舉行。

本次發(fā)布的6款兒童成長(cháng)奶粉和學(xué)生奶粉均為100%娟姍奶源，為3歲+兒童青少年帶來(lái)長(cháng)高營(yíng)養新選擇。同時(shí)，這也進(jìn)一步完善了宜品兒童學(xué)生奶粉的產(chǎn)品線(xiàn)，拓展了高端娟姍產(chǎn)品領(lǐng)域，在品牌發(fā)展中開(kāi)辟了新的增長(cháng)點(diǎn)。

“目前，嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)競爭激烈，奶粉企業(yè)推出兒童奶粉可以拓展盈利增長(cháng)點(diǎn)，延長(cháng)產(chǎn)品的生命周期?！睒I(yè)內人士表示，目前兒童奶粉市場(chǎng)雖然品類(lèi)眾多，但同質(zhì)化較為嚴重，而宜品此次發(fā)布的6款新品不僅在奶源上“鶴立雞群”，且在配方上構筑了差異化優(yōu)勢，有望在兒童奶粉市場(chǎng)上殺出重圍。

娟姍奶源+科學(xué)配方，重新定義營(yíng)養新標桿

在新生兒出生率下降、嬰幼兒配方奶粉大盤(pán)萎縮的背景下，作為母嬰行業(yè)的支柱品類(lèi)嬰配奶粉也從存量競爭變?yōu)闇p量競爭，容量不斷縮小。

然而，兒童奶粉則憑借其廣闊的消費群體和更長(cháng)生命周期的優(yōu)勢，逐漸從“邊緣配角”躋身至“增量主角”，成為母嬰門(mén)店提升利潤的一個(gè)利器。

對于廠(chǎng)家來(lái)說(shuō)，上市兒童奶粉不僅可以延長(cháng)客戶(hù)周期，還能消化企業(yè)產(chǎn)能，并能在當前獲取新客成本很高的背景下利用好企業(yè)自身的品牌黏性。

不過(guò)，兒童奶粉雖然數量多，但質(zhì)量卻參差不齊，尤其是在兒童奶粉同質(zhì)化競爭激烈的情況下，渠道如何做好選品是當前面臨的首要挑戰。

在康定平看來(lái)，渠道選擇兒童奶粉，首先要看廠(chǎng)家，大中型乳企的兒童奶粉更靠譜，其次看奶源，奶源好才是根本，最后還要看配方，一流的、差異化的配方才能出圈。

比如宜品乳業(yè)，此次上市的宜品兒童成長(cháng)奶粉、學(xué)生奶粉新品，通過(guò)娟姍奶源+科學(xué)配方重新定義營(yíng)養新標桿。

據悉，娟姍牛原產(chǎn)英國澤西島（舊稱(chēng)娟姍島），現存欄量?jì)H占全球奶?？倲档募s1%，在中國奶牛存欄量中占比約1.7%，被譽(yù)為“奶牛界的大熊貓”。

早在英國政府自18世紀起頒布法令禁止其他牛種進(jìn)入澤西島，確保了娟姍牛血統的純正性，其乳汁長(cháng)期專(zhuān)供英國皇室，珍稀血統、天然高營(yíng)養密度（高蛋白、高乳脂、富礦物質(zhì)）及嚴格的生態(tài)化管理，這也代表著(zhù)高端乳制品的黃金標準。

然而，高品質(zhì)的背后，是娟姍牛較低的產(chǎn)奶量，這導致娟姍奶在全球市場(chǎng)上一直屬于供不應求的稀缺品。

因此，娟姍奶自上市以來(lái)就被訂上了許多標簽，比如“珍稀”、“奶中皇后”等，直接反映了娟姍奶的稀缺與珍貴。

正是憑借著(zhù)極高的營(yíng)養價(jià)值，娟姍奶長(cháng)期以來(lái)被譽(yù)為“牛奶中的貴族”，備受世界各地消費者的喜愛(ài)。

以每一罐采用“100%純正珍稀娟姍奶源”為核心，結合兒童生長(cháng)發(fā)育關(guān)鍵期、學(xué)齡期營(yíng)養需求，宜品創(chuàng )新推出長(cháng)高高娟姍兒童營(yíng)養奶粉、長(cháng)高高娟姍兒童成長(cháng)奶粉、臻優(yōu)A2 β-酪蛋白DHA兒童成長(cháng)奶粉、臻高牛脾肽娟姍兒童營(yíng)養奶粉、長(cháng)高高娟姍學(xué)生營(yíng)養奶粉、暢益高娟姍學(xué)生營(yíng)養奶粉6大兒童學(xué)生奶粉。

在本輪發(fā)布的6大新品當中，初乳堿性蛋白CBP、賴(lài)氨酸、水解蛋黃粉、維生素D、高鈣，為3~14歲兒童青少年的骨骼成長(cháng)提供支持；3重活性益生菌+3重益生元+優(yōu)量乳鐵蛋白等內護群珍稀營(yíng)養；磷脂酰絲氨酸、DHA+ARA、SA等成分，為學(xué)齡階段孩子提供腦視營(yíng)養支持。

值得關(guān)注的是，產(chǎn)品覆蓋3歲+兒童青少年成長(cháng)發(fā)育關(guān)鍵期所需要的骨骼、眼腦、自護、吸收等多個(gè)維度的全面營(yíng)養支持。

“渠道只有站在消費者的立場(chǎng)上去選品，才能真正給顧客提供需要的產(chǎn)品?！睒I(yè)內人士表示，一款奶粉，除了看成分和配方外，更要關(guān)注其奶源和制作工藝，好配方、好奶源、好工藝才能造就一款好奶粉；除此之外，具有差異化定位的產(chǎn)品更容易在消費者心目中建立認知優(yōu)勢，與其他產(chǎn)品形成競爭壁壘，而宜品乳業(yè)此次發(fā)布的6款兒童成長(cháng)奶粉和學(xué)生奶粉就是最好的例證。

攜手葉義言醫療，為兒童成長(cháng)提供跟蹤服務(wù)

科研不僅是企業(yè)發(fā)展的基石，更是民族乳業(yè)引領(lǐng)全球配方技術(shù)的底氣。宜品乳業(yè)堅持以科技賦能產(chǎn)業(yè)升級，擁抱各項創(chuàng )新，積極回應消費市場(chǎng)的最新需求。

在本次宜品娟姍奶粉新品發(fā)布會(huì )上，宜品乳業(yè)和葉義言醫療達成了簽約合作。雙方將以葉義言TW-C骨齡中心技術(shù)為基石，以“科學(xué)助力兒童生長(cháng)發(fā)育”為核心，為兒童健康成長(cháng)提供科學(xué)解決方案，在兒童生長(cháng)發(fā)育領(lǐng)域攜手共進(jìn)。

眾所周知，葉義言醫療創(chuàng )始人葉義言教授是中國兒童骨齡評分法（TW-C）創(chuàng )制人，深耕兒童生長(cháng)發(fā)育領(lǐng)域40余年。

作為國內兒童生長(cháng)發(fā)育領(lǐng)域的權威機構，葉義言醫療核心能力覆蓋“檢測—評估分析—干預—跟蹤”，服務(wù)兒童生長(cháng)發(fā)育管理的全周期。

此次合作中，葉義言醫療將基于其臨床數據庫與生長(cháng)發(fā)育評估體系，為宜品兒童學(xué)生奶粉的消費者提供兒童成長(cháng)跟蹤服務(wù)。

在康定平看來(lái)，宜品乳業(yè)通過(guò)與權威專(zhuān)家、機構合作，有助于旗下奶粉取得了臨床喂養實(shí)證，這是對奶粉配方科學(xué)性、專(zhuān)業(yè)性的有力證明，也激勵著(zhù)宜品乳業(yè)在守護寶寶健康成長(cháng)的道路上繼續前行。

值得一提的是，這不僅是品牌與醫療資源的結合，更是對兒童成長(cháng)需求的深度洞察。通過(guò)臨床數據與營(yíng)養配方的雙向驗證，宜品希望為家長(cháng)提供更科學(xué)、更可信的產(chǎn)品選擇，讓中國兒童長(cháng)得更高更好更健康！也標志著(zhù)宜品“助力5000萬(wàn)兒童健康成長(cháng)計劃”正式啟動(dòng)！

宜品娟姍系列6大新品亮相，全面展示了兒童成長(cháng)奶粉與學(xué)生營(yíng)養奶粉系列的不同配方與亮點(diǎn)，為不同家庭帶來(lái)不同的營(yíng)養解決方案，結合葉義言醫療技術(shù)資源，為宜品成長(cháng)奶粉的兒童消費者們提供骨齡檢測、生長(cháng)發(fā)育評估與營(yíng)養指導，讓科學(xué)營(yíng)養，科學(xué)追高惠及更多家庭，并引領(lǐng)中國乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。