5月13日，新銳乳業(yè)品牌認養一頭牛在杭州正式發(fā)布專(zhuān)業(yè)兒童品牌“哞星人”，憑借A2型蛋白切入兒童奶賽道。東北農業(yè)大學(xué)副校長(cháng)、國家乳業(yè)工程技術(shù)研究中心主任、乳品科學(xué)教育部重點(diǎn)實(shí)驗室主任姜毓君，兒科專(zhuān)家葉盛醫生，凱叔講故事創(chuàng )始人王凱，知名母嬰育兒博主“年糕媽媽”李丹陽(yáng)等嘉賓齊聚發(fā)布會(huì )。

三大系列齊發(fā)，“哞星人”精準卡位兒童奶市場(chǎng)

當下，中國兒童牛奶市場(chǎng)規模已達372億元，且預計到2027年將突破469.6億元。面對快速增長(cháng)的市場(chǎng)需求，認養一頭牛推出“哞星人”，精準定位1-12歲兒童，一口氣發(fā)布A2型兒童純牛奶、A2型有機兒童純牛奶、A2型娟姍兒童純牛奶三大系列。

產(chǎn)品定價(jià)每100ml 2-3元，乳制品行業(yè)獨立分析師宋亮分析稱(chēng)，按照目前的市場(chǎng)零售價(jià)計算，“哞星人”的價(jià)格比較合理，有助于讓消費者形成良好喝奶習慣。

在奶源把控上，認養一頭牛從自有牧場(chǎng)篩選出7%的純種A2型奶牛，其中1%按有機標準飼養，0.5%為娟姍A2型奶牛。A2型娟姍兒童純牛奶乳蛋白含量為4.0g/100ml，含有的賴(lài)氨酸能促進(jìn)礦物質(zhì)吸收；A2型有機兒童純牛奶則通過(guò)中歐有機雙認證。

渠道布局方面，“哞星人”采取線(xiàn)上線(xiàn)下雙輪驅動(dòng)策略，將入駐天貓、京東、抖音等主流電商平臺，同時(shí)入駐主流商超渠道，方便消費者隨時(shí)購買(mǎi)。值得一提的是，認養一頭牛在A(yíng)2型純牛奶領(lǐng)域已頗具話(huà)語(yǔ)權，其A2β-酪蛋白純牛奶在2021-2023年連續三年蟬聯(lián)中國內地全渠道銷(xiāo)售額第一，為“哞星人”的市場(chǎng)開(kāi)拓提供了堅實(shí)背書(shū)。

全產(chǎn)業(yè)鏈賦能，以“兒童友好”深耕細分賽道

研究表明，A2型蛋白更易被人體消化酶分解，尤其適合消化系統尚未發(fā)育成熟的兒童。認養一頭牛自2020年推出首款A2β-酪蛋白純牛奶，如今其A2型乳制品已覆蓋常溫奶、低溫奶、奶粉、冰淇淋四大品類(lèi)，完善的自有A2型產(chǎn)業(yè)線(xiàn)成為“哞星人”的核心競爭力。

追溯品牌發(fā)展歷程，對兒童群體的關(guān)注早已融入認養一頭牛的基因。創(chuàng )始人徐曉波2012?年因給孩子尋找優(yōu)質(zhì)奶粉，毅然投身乳業(yè)，2014年建成首座牧場(chǎng)，2016年品牌正式創(chuàng )立。

在產(chǎn)品細節上，認養一頭牛產(chǎn)品團隊為防止兒童喝奶灑漏，將吸管下方長(cháng)度延長(cháng)5mm；針對不同需求，推出200ml?成長(cháng)瓶和125ml mini包雙規格。

此外，認養一頭牛還在產(chǎn)學(xué)研合作與公益領(lǐng)域持續發(fā)力。2021年認養一頭牛A2型產(chǎn)品獲得SGS獨立慧鑒認證，產(chǎn)品中A2 β-酪蛋白含量≥0.9g/100mL。2023年，認養一頭牛聯(lián)合東北農業(yè)大學(xué)，依托中國營(yíng)養保健食品協(xié)會(huì )平臺，制定國內首個(gè)公開(kāi)的《A2β-酪蛋白牛奶》團體標準，圍繞A2 β-酪蛋白牛奶的相關(guān)定義、指標要求、檢測方法、產(chǎn)品分級等進(jìn)行了詳細規定。

宋亮指出，未來(lái)兒童牛奶市場(chǎng)將向健康化、功能化、價(jià)格合理化方向發(fā)展。認養一頭牛推出“哞星人”品牌，依托A2型蛋白與全產(chǎn)業(yè)鏈布局細分市場(chǎng)，后續表現待市場(chǎng)檢驗。