近年來(lái)，羊奶產(chǎn)量持續增加，羊奶粉市場(chǎng)規模穩步擴張，但行業(yè)集中度也在加速提升，龍頭品牌的優(yōu)勢進(jìn)一步凸顯。

近日，澳優(yōu)旗下佳貝艾特“領(lǐng)頭羊”市場(chǎng)地位再獲雙料認證！國際權威調研公司弗若斯特沙利文（Frost&Sullivan）經(jīng)市場(chǎng)研究確認：2024年佳貝艾特羊奶粉銷(xiāo)量與銷(xiāo)售額全球第一。

全球領(lǐng)先的消費者研究與零售監測公司尼爾森IQ（NielsenIQ）數據也顯示：2024年佳貝艾特在中國進(jìn)口嬰幼童羊奶粉市場(chǎng)銷(xiāo)售量份額及銷(xiāo)售額份額均高達84%。據此，佳貝艾特已連續7年在中國進(jìn)口嬰幼童羊奶粉市場(chǎng)份額超6成，“領(lǐng)頭羊”地位持續穩固。

據澳優(yōu)業(yè)績(jì)公告顯示：2024年，佳貝艾特實(shí)現收入約人民幣36.99億元，同比增長(cháng)12.7%。在嬰配市場(chǎng)調整周期之中，佳貝艾特聚焦產(chǎn)品研發(fā)、品牌溝通、渠道生態(tài)建設以及公益實(shí)踐持續發(fā)力，攜手全行業(yè)共探高質(zhì)量發(fā)展新范式。

雙料認證既凸顯了澳優(yōu)強化佳貝艾特“全球羊奶第一品牌”領(lǐng)先地位的顯著(zhù)成效，更有力印證了市場(chǎng)對羊奶營(yíng)養優(yōu)勢以及佳貝艾特品牌的持續信賴(lài)與認可。

聚焦科研創(chuàng )新，多維夯實(shí)“第一品牌”護城河

科研創(chuàng )新是引領(lǐng)嬰配行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的第一動(dòng)力。龍頭企業(yè)著(zhù)眼產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新的關(guān)鍵技術(shù)，開(kāi)展學(xué)術(shù)創(chuàng )新研究，讓科技成果轉化贏(yíng)在科學(xué)研究的“起跑線(xiàn)”。

以澳優(yōu)為例，在“科技引領(lǐng)，共享全球”理念驅動(dòng)下，旗下佳貝艾特多年來(lái)堅持深耕羊奶營(yíng)養與母乳營(yíng)養研究，持續挖掘羊奶營(yíng)養寶藏。

截至2024年，佳貝艾特針對羊奶科研相關(guān)的論文發(fā)表數量位居羊奶粉品牌第一；不僅在行業(yè)內率先斬獲“中國專(zhuān)利獎優(yōu)秀獎”，填補了羊奶行業(yè)在中國專(zhuān)利獎方面的空白，更通過(guò)45項羊奶研究、81項產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)實(shí)證，驗證了羊奶相關(guān)營(yíng)養素的優(yōu)勢和佳貝艾特產(chǎn)品的喂養效果，相關(guān)研究成果均面向行業(yè)開(kāi)放引用，為羊奶粉行業(yè)升階發(fā)展貢獻企業(yè)力量。

“科研創(chuàng )新是體現產(chǎn)業(yè)變革的內在要求，也是打造企業(yè)競爭新優(yōu)勢的戰略選擇?！睒I(yè)內人士表示，澳優(yōu)通過(guò)開(kāi)發(fā)新技術(shù)、運用新配方、制造新產(chǎn)品，不僅可以更好地開(kāi)拓市場(chǎng)，也可以為市場(chǎng)提供更高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)，從而促進(jìn)羊奶粉產(chǎn)業(yè)結構持續優(yōu)化以及深度轉型升級，有效增強羊奶粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的競爭力。

以消費者為中心，佳貝艾特聚焦新生代父母精細化喂養需求，充分發(fā)揮“全球羊奶科研領(lǐng)軍者”硬實(shí)力，2024年重磅推出了晶綻、晶萃悅白、悅啟、悅白鉑晶版四款嬰配羊奶粉，創(chuàng )下“同年連發(fā)四大嬰配新品”的行業(yè)歷史。今年，煥新升級的大單品佳貝艾特悅白聚焦“好吸收”和“更低敏”，不僅升級了中國母乳中含量更高的“OPL結構脂”和致敏β-乳球蛋白含量更低的“安敏源”乳清蛋白，更以最新臨床證明悅白“5大好吸收”，堪稱(chēng)“奶粉界吸收力天花板”，核心優(yōu)勢進(jìn)一步提升。

堅持科研創(chuàng )新的同時(shí)，佳貝艾特羊奶產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢也不斷加強。得益于澳優(yōu)新建荷蘭Pallas工廠(chǎng)，以及完成對荷蘭羊奶酪公司Amalthea Group B.V.余下50%股份的收購，佳貝艾特新國標產(chǎn)品生產(chǎn)效率進(jìn)一步加快，更實(shí)現了羊乳清這一核心原料供應的絕對優(yōu)勢地位，“全球羊奶第一品牌”護城河全面夯實(shí)。

持續強化品牌建設與服務(wù)，聚力成為消費者首選

盡管嬰配市場(chǎng)處于調整周期，但羊奶粉仍以配方數量占比達三成、銷(xiāo)售額份額比例進(jìn)一步提升等表現，展示出極強的發(fā)展韌性。

隨著(zhù)羊奶粉“營(yíng)養豐富、更好消化吸收、更低敏”等優(yōu)勢特點(diǎn)不斷深入人心，越來(lái)越多新生代父母青睞羊奶粉。

正如乳業(yè)資深王丁棉所言，我國羊奶粉行業(yè)仍然有很大市場(chǎng)空間，包括嬰幼兒、兒童、孕婦、成人、中老年等市場(chǎng)，尤其是兒童和中老年羊奶粉市場(chǎng)空間特別大。羊奶粉行業(yè)要實(shí)現可持續發(fā)展，需要落實(shí)好“三力”，即產(chǎn)品的表現力、品牌的影響力以及產(chǎn)品、市場(chǎng)、服務(wù)與人的親和力?！疤貏e是在對消費者的教育內容，要針對新生代消費者的需求，以及他們對羊奶粉的認知程度提供更祥實(shí)的選擇理由?！?/p>

在此背景下，佳貝艾特除了用更好營(yíng)養的產(chǎn)品滿(mǎn)足消費者需求，也在持續強化品牌建設，提升消費者權益和服務(wù)體驗。佳貝艾特通過(guò)一系列專(zhuān)項的傳播溝通，持續面向消費者科普嬰幼兒喂養難題，傳遞科學(xué)營(yíng)養知識，助力母嬰家庭科學(xué)喂養；同時(shí)持續提升會(huì )員運營(yíng)效率，實(shí)現會(huì )員服務(wù)滿(mǎn)意度的提升；在消費者福利方面，也通過(guò)煥新升級的佳貝艾特悅白，配備了“開(kāi)罐掃碼100%得紅包”“每罐可掃碼參與抽獎華為手機”“超值換購”等一系列消費者福利，為消費者創(chuàng )造更加超值的服務(wù)體驗。

《2024中國新生代媽媽奶粉喂養白皮書(shū)》、《2025嬰配粉喂養趨勢報告》等行業(yè)報告顯示：佳貝艾特在羊奶粉品牌中認知度第一；上萬(wàn)名媽媽證言佳貝艾特羊奶粉喂養效果好；超400位行業(yè)營(yíng)養專(zhuān)家親測推薦，多方口碑強力印證了佳貝艾特是“消費者首選的羊奶粉品牌”。

作為羊奶行業(yè)“領(lǐng)頭羊”，佳貝艾特堅持精耕渠道，攜手合作伙伴共建合作共贏(yíng)新生態(tài)。為共謀增長(cháng)，佳貝艾特積極落實(shí)“一橫一縱”策略，實(shí)現重點(diǎn)系統權重客戶(hù)從300家增長(cháng)至500多家；聚焦動(dòng)銷(xiāo)，攜手渠道共創(chuàng )“領(lǐng)頭羊聯(lián)賽”、“品牌月”等系列營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)項；面向消費者，佳貝艾特攜手渠道精耕場(chǎng)景活動(dòng)、營(yíng)養推廣、門(mén)店服務(wù)等獲客場(chǎng)景，為目標消費者帶去更優(yōu)的體驗，也實(shí)現了品牌與渠道的合作共贏(yíng)。

在業(yè)內人士看來(lái)，佳貝艾特著(zhù)力構建母嬰行業(yè)新生態(tài)，通過(guò)與合作伙伴資源共享、相互賦能，實(shí)現品牌和渠道的協(xié)同發(fā)力，“領(lǐng)頭羊”地位持續穩固。