隨著(zhù)關(guān)稅風(fēng)波的到來(lái)，世界經(jīng)濟、全球市場(chǎng)和多邊貿易體制可能面臨沖擊和動(dòng)蕩，而赴美上市的霸王茶姬又會(huì )如何行動(dòng)？

繼3月6日霸王茶姬在境外發(fā)行上市獲證監會(huì )備案后，近日霸王茶姬在關(guān)稅動(dòng)蕩的壓力下，毅然決然在美上市。

關(guān)稅動(dòng)蕩仍堅持在美上市

近日，有市場(chǎng)消息稱(chēng)，中國奶茶連鎖品牌霸王茶姬無(wú)懼關(guān)稅動(dòng)蕩帶來(lái)的市場(chǎng)沖擊，在美國IPO中成功籌集4.11億美元。據悉，在上周接受IPO認購之前，霸王茶姬已獲得高達2.05億美元的投資者意向。

據霸王茶姬4月18日發(fā)布的招股說(shuō)明書(shū)顯示，公司以每股28美元的價(jià)格發(fā)行1468.39萬(wàn)份左右美國存托股票（ADS）。

早在去年5月就有市場(chǎng)消息稱(chēng)，霸王茶姬計劃籌集資金2億至3億美元，并正準備赴美上市。上市相關(guān)事宜由花旗、摩根士丹利負責，預計下半年可能會(huì )有重大進(jìn)展。

今年3月6日，去年遲遲未有進(jìn)一步上市進(jìn)展消息的霸王茶姬，在境外發(fā)行上市獲證監會(huì )備案。

據證監會(huì )網(wǎng)站3月6日發(fā)布的信息顯示，霸王茶姬擬發(fā)行不超過(guò)6473.1929萬(wàn)股普通股并在美國納斯達克證券交易所或紐約證券交易所上市。

資料顯示，霸王茶姬于2023年5月12日在開(kāi)曼群島注冊成立為獲豁免有限責任公司，并于2025年4月17日掛牌上市。

但據央視網(wǎng)消息，近日美國政府濫施關(guān)稅，英國48家集團俱樂(lè )部主席杰克·佩里在接受總臺記者采訪(fǎng)時(shí)指出，美國關(guān)稅政策在全球制造巨大不確定性。

此外，新西蘭－中國關(guān)系促進(jìn)委員會(huì )主席、新西蘭前駐華大使麥康年于4月14日在接受專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)也指出，美國當前關(guān)稅政策制造的不確定性，給全球工商業(yè)界和消費者帶來(lái)了嚴重挑戰，在很大程度上阻礙了自由貿易的發(fā)展。

而在關(guān)稅動(dòng)蕩的時(shí)期，霸王茶姬仍舊逆勢在美上市，為何一直以“國潮”品牌為定位的霸王茶姬會(huì )如此執著(zhù)于赴美上市？

對此，中國企業(yè)資本聯(lián)盟中國區首席經(jīng)濟學(xué)家柏文喜認為：“當前新茶飲行業(yè)競爭激烈，頭部品牌紛紛尋求上市以獲取更多資源。霸王茶姬選擇赴美上市，也是為了在激烈的市場(chǎng)競爭中占據更有利的位置。此外，其作為中國首個(gè)在美股上市的茶飲品牌，具有一定的先發(fā)優(yōu)勢和標桿意義?！?/p>

值得注意的是，霸王茶姬上市第一天的股價(jià)就呈現下滑的態(tài)勢。4月17日，霸王茶姬開(kāi)盤(pán)價(jià)33.75美元/股，收盤(pán)價(jià)則為32.44美元/股，成交量1471.6萬(wàn)股，換手率8.02%。

值得一提的是，除了執著(zhù)于赴美上市以外，霸王茶姬在今年年初還曾因新年祝福引起了爭端。

“國潮”濾鏡碎了？

公開(kāi)資料顯示，霸王茶姬，成立于2017年11月17日，是國潮企業(yè)管理有限公司旗下的新中式國風(fēng)茶飲品牌，品牌以原葉鮮奶茶為主打，覆蓋純茶、鮮果茶及周邊相關(guān)衍生產(chǎn)品。截至2024年，霸王茶姬在全球門(mén)店已突破4500家。

成立之初，霸王茶姬就以“國潮”為品牌定位，其名稱(chēng)直接致敬中國經(jīng)典戲曲《霸王別姬》，并融入京劇花旦臉譜作為品牌LOGO，塑造國風(fēng)基因。

不僅如此，霸王茶姬的產(chǎn)品系列名稱(chēng)也化用傳統典故，如“伯牙絕弦”“蘭亭序”等，結合篆刻、刺繡等元素，包裝使用古風(fēng)書(shū)法字體和青花瓷杯套，增強文化符號屬性。

但在今年年初，霸王茶姬的“國潮”定位卻遭到了質(zhì)疑。起因是有網(wǎng)友發(fā)現霸王茶姬在境外社交平臺上發(fā)布的文案使用了Lunar New Year來(lái)指代春節，而不是Chinese New Year或Spring Festival，一時(shí)引起眾多網(wǎng)友的熱議。

“別說(shuō)國潮了”“故意的吧，沒(méi)有原則的品牌”“不要再提自己是國潮”等評論不絕于耳，還有網(wǎng)友評論稱(chēng)：“賺錢(qián)而已，國潮就是流量密碼，大多數產(chǎn)品都是從包裝和名字下功夫圈錢(qián)，毫無(wú)內涵?！?/p>

對此，中國傳媒大學(xué)國家公共關(guān)系與戰略傳播研究院高級研究員章文舟表示，“‘lunar new year’可以泛指東亞多國的農歷新年，例如：韓國、越南、蒙古等；而‘chinese new year’這一表達早已廣泛使用，在英語(yǔ)世界有著(zhù)悠久的歷史，對于春節的主體——中國而言，直接稱(chēng)其為‘chinese new year’更符合歷史和文化事實(shí)?！?/p>

值得一提的是，在評論區還有網(wǎng)友科普稱(chēng)“你喝的‘國潮’其實(shí)是國外的品牌”。據企查查顯示，2023年8月，霸王茶姬主公司北京茶姬餐飲管理有限公司發(fā)生工商變更，新增股東CHAGEE INVESTMENT PTE.LTD.，為新加坡公司，100%控股，注冊資本由約161萬(wàn)元增至約1.48億元。

雖然在1月24日，霸王茶姬在微信公眾號以及微博評論區致歉稱(chēng)：“很抱歉我們沒(méi)有拉齊海外在地團隊對‘春節’的翻譯使用更一致的說(shuō)法，我們后續會(huì )加強對海外賬戶(hù)的管理和溝通，確保表達內容的準確性?！?/p>

但由于霸王茶姬僅在微博評論區道歉，遭到眾多網(wǎng)友的詬病。有網(wǎng)友諷刺：“它甚至懶得專(zhuān)門(mén)發(fā)一篇道歉文字……在國內單平臺評論區告知式道歉我也是沒(méi)咋見(jiàn)過(guò)?！?/p>

對于此次爭議，柏文喜表示：“國內網(wǎng)友對‘國潮’品牌的期望較高，希望其能夠在國際舞臺上更好地傳播中國文化，展現中國文化的魅力和自信。霸王茶姬作為具有較大影響力的品牌，其在文化傳播方面的表現受到了更多關(guān)注。使用‘Lunar New Year’可能被認為沒(méi)有充分考慮到國內消費者的民族情感和文化自信，因此引發(fā)了爭議?！?/p>

快消行業(yè)分析師康定平則指出，霸王茶姬在確定境外上市之后，疊加需要拓展境外市場(chǎng)，因此，在營(yíng)銷(xiāo)上試圖迎合外國消費者和國際資本，這原本是可以理解的，但一些原則性的事情決不能改變，否則就會(huì )引發(fā)質(zhì)疑，從而影響品牌形象和企業(yè)公信力，