伴隨新生代父母的育兒和喂養觀(guān)念的改變，以及高品質(zhì)育兒理念的普及，精細化喂養已然成為主流趨勢，這無(wú)疑為奶粉市場(chǎng)帶來(lái)更多挑戰與機遇。

以嬰幼兒奶粉為例，在科學(xué)育兒和精細化喂養觀(guān)念的驅動(dòng)下，新生代父母對奶粉的品質(zhì)提出了更高的要求，除了最為基礎的安全需求，他們開(kāi)始更關(guān)注全面科學(xué)的營(yíng)養配方，以及精準的喂養效果。

在此背景下，近日，荷蘭高端奶粉品牌海普諾凱1897官宣，旗下海普諾凱荷致奶粉完成奶源、配方、權益服務(wù)的立體化升級，通過(guò)引入荷蘭頂奢A2蛋白奶源、構建“全面自護營(yíng)養群”配方體系及升級消費者權益服務(wù)的三大維度，打造全面營(yíng)養奶粉新標桿。

作為嬰幼兒全面營(yíng)養奶粉領(lǐng)域的領(lǐng)導者，海普諾凱憑借精研技術(shù)及全面營(yíng)養配方優(yōu)勢，海普諾凱蟬聯(lián)“嬰幼兒全面營(yíng)養奶粉全國銷(xiāo)量第一”，所以說(shuō)，荷致實(shí)現立體化升級標志著(zhù)中國高端進(jìn)口奶粉進(jìn)入“全面營(yíng)養+全面自護”新階段。

荷致三大維度升級，持續引領(lǐng)全面營(yíng)養奶粉創(chuàng )新

近年來(lái)，嬰幼兒奶粉市場(chǎng)已經(jīng)步入存量競爭時(shí)代，市場(chǎng)競爭日趨激烈。新周期下，嬰幼兒奶粉品牌要想領(lǐng)跑新國標競速賽、搶占更多的市場(chǎng)份額，必須以消費者為中心，致力通過(guò)科技創(chuàng )新賦能產(chǎn)品迭代升級，為中國母嬰家庭提供更高品質(zhì)的營(yíng)養支持與專(zhuān)業(yè)服務(wù)。

隨著(zhù)新生代家庭對全面營(yíng)養奶粉需求的持續增長(cháng)，海普諾凱荷致憑借百年精研積淀和精研科學(xué)配方，再度引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng )新。從珍稀奶源到配方體系，再到權益服務(wù)，三大維度升級構建全面營(yíng)養再進(jìn)階，從源頭到用戶(hù)，從產(chǎn)品到服務(wù)，從寶寶到媽媽?zhuān)Ｆ罩Z凱荷致實(shí)現全方位頂奢升級。

眾所周知，一款優(yōu)質(zhì)的嬰幼兒奶粉，首先就要考察奶源。優(yōu)質(zhì)的奶源不僅是嬰幼兒奶粉品質(zhì)的基石，還能夠確保嬰幼兒奶粉的純凈、安全與營(yíng)養。

所以，在奶源端，升級版荷致在全面營(yíng)養的基礎上，引入頂奢荷蘭A2蛋白奶源，精選純正A2基因型的荷斯坦功勛母親牛，其牛種產(chǎn)奶有高產(chǎn)、高乳脂、高乳蛋白的特性，產(chǎn)出的A2β-酪蛋白更貼合人體消化系統，從源頭保障全面營(yíng)養的天然親和性和高吸收率。

大家都知道，新生代父母對嬰幼兒健康需求不斷提升，市場(chǎng)對“全面營(yíng)養”奶粉的需求自然也就越來(lái)越強烈。根據《2024年中國嬰幼兒全面營(yíng)養奶粉消費需求報告》顯示，75.1%的消費者認為科學(xué)營(yíng)養配比的奶粉對嬰兒的成長(cháng)至關(guān)重要。同時(shí)，95.2%的消費者強調奶粉的營(yíng)養價(jià)值應注重全面性與均衡性，而非僅僅關(guān)注某一成分的含量。這一趨勢反映了市場(chǎng)的深刻變革，也促使海普諾凱持續創(chuàng )新，推出符合消費者需求的奶粉產(chǎn)品。

基于此，在配方層面上，荷致立足于全面營(yíng)養配方，升級全面自護營(yíng)養群。荷致不僅打造了荷蘭專(zhuān)利A2?β-酪蛋白和OPO組合，協(xié)同呵護腸道舒適，讓全面營(yíng)養更好被吸收，而且采用行業(yè)內領(lǐng)先工藝高度提純的95%高純度乳鐵蛋白，搭配乳源燕窩酸和活性免疫球蛋白，全面自護營(yíng)養協(xié)同作用，開(kāi)創(chuàng )嬰幼兒奶粉全面自護新標桿。

而在權益服務(wù)維度，海普諾凱荷致則通過(guò)掃內碼贏(yíng)紅包政策，讓消費者直接享受更多福利，Pro媽媽用戶(hù)服務(wù)體系也隨之全面升級，特別是海普諾凱媽媽幫推出五大升級舉措：聯(lián)合育學(xué)園打造全網(wǎng)首個(gè)智慧早教中心，助力科學(xué)早教；新增三甲醫院在線(xiàn)問(wèn)診服務(wù)；上線(xiàn)育兒一百問(wèn)及專(zhuān)家課程；優(yōu)化搜索體驗；支持更多線(xiàn)下活動(dòng)。海普諾凱荷致此次頂奢新升級，不止于全面自護營(yíng)養，更全面滿(mǎn)足于更多母嬰家庭各種育兒需求。

“海普諾凱荷致的三大維度升級不僅提升了奶粉的整體品質(zhì)，更為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新的啟示?！闭缧袠I(yè)專(zhuān)家所言，從珍稀奶源到創(chuàng )新科學(xué)配方，再到消費者權益服務(wù)的全方位提升，海普諾凱不僅實(shí)現了全面營(yíng)養的再一次進(jìn)化，更是重新定義了高端奶粉的核心價(jià)值，推動(dòng)行業(yè)向更高質(zhì)量、更高服務(wù)的方向邁進(jìn)。

百年精研，持續領(lǐng)跑全面營(yíng)養市場(chǎng)高地

嬰幼兒奶粉行業(yè)在存量競爭中整合加速，品牌集中度進(jìn)一步提升、競爭愈發(fā)激烈，特別是新國標的落地實(shí)施，倒逼整個(gè)行業(yè)進(jìn)入了新一輪變革周期，奶源、配方、權益服務(wù)等綜合實(shí)力已經(jīng)成為各大企業(yè)拓市場(chǎng)、促合作、謀發(fā)展的關(guān)鍵因素。

值得一提的是，嬰幼兒奶粉領(lǐng)域正在出現不同導向的產(chǎn)品升級，更強調全面科學(xué)配方與營(yíng)養安全，從而助推高端奶粉行業(yè)邁向新的高度。

“為了讓嬰幼兒奶粉中的營(yíng)養配方更為全面，國內外奶粉企業(yè)不斷升級配方?！睒I(yè)內人士表示，在新國標時(shí)代，創(chuàng )新配方、迭代升級已經(jīng)成為必然趨勢，企業(yè)如何更好地完成創(chuàng )新升級，始終保持領(lǐng)跑姿態(tài)，源于其在科研創(chuàng )新及品質(zhì)提升方面深耕多年的領(lǐng)先優(yōu)勢。

據悉，海普諾凱自1897年成立以來(lái)，始終致力于全面營(yíng)養的研究與創(chuàng )新，借助其母公司澳優(yōu)乳業(yè)在全球建立的領(lǐng)先的研發(fā)體系，海普諾凱不斷推動(dòng)奶粉配方的迭代與創(chuàng )新。依托澳優(yōu)“1+6+N”全球研發(fā)體系，海普諾凱以精研為引擎，驅動(dòng)全面營(yíng)養配方持續創(chuàng )新，從嬰配奶粉的5次迭代，到全面營(yíng)養配方的4次升級，海普諾凱始終站在全面營(yíng)養研究和創(chuàng )新的前沿，并獲得市場(chǎng)的高度認可。

實(shí)際上，“全面營(yíng)養”的內涵并非一成不變，隨著(zhù)新國標的全面實(shí)施和新生代父母認知能力的提升，“全面營(yíng)養”也在被重新定義。全面營(yíng)養的持續進(jìn)化，考驗的是奶粉企業(yè)對市場(chǎng)需求的敏捷響應度、技術(shù)積累、營(yíng)養研究深度等綜合實(shí)力。

以海普諾凱荷致全面營(yíng)養配方奶粉為例，該產(chǎn)品采用海普諾凱創(chuàng )新的“Pro59黃金配比技術(shù)”，通過(guò)模擬母源營(yíng)養組分，富含59種以上的黃金營(yíng)養元素，并結合“雙水解技術(shù)”“氨基酸組態(tài)優(yōu)化技術(shù)”“母乳低聚糖模擬技術(shù)”等多重前沿技術(shù)，從蛋白分子量大小、氨基酸組態(tài)、低聚糖結構、脂肪結構等維度模擬母源營(yíng)養，使奶粉中各類(lèi)關(guān)鍵營(yíng)養成分的均衡攝入與相互協(xié)同，構建5重自護保障，為全面自護加分。

可以說(shuō)，海普諾凱憑借百余年對科研的持續專(zhuān)注，持續引領(lǐng)嬰幼兒奶粉創(chuàng )新升級，始終堅持打造滿(mǎn)足母嬰家庭高標準需求的“全面營(yíng)養”產(chǎn)品；升級版荷致的上市，也是海普諾凱1897把握市場(chǎng)機遇，引領(lǐng)全面營(yíng)養標準升級的重大跨越。

根據iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）的調查數據顯示，海普諾凱荷致全面營(yíng)養奶粉已連續蟬聯(lián)全國銷(xiāo)量第一，并得到超過(guò)97%的新生代母嬰消費者推薦。此外，在百年精研的持續創(chuàng )新驅動(dòng)下，海普諾凱荷致全面營(yíng)養奶粉經(jīng)中國食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會(huì )組織權威鑒評，其產(chǎn)品配方及技術(shù)達到國際先進(jìn)水平。

作為全面營(yíng)養奶粉銷(xiāo)量領(lǐng)跑者，此次荷致再次頂奢升級，不僅是海普諾凱百年精研的階段性成果，更是全面營(yíng)養的新起點(diǎn)。通過(guò)奶源、配方、權益等多維度的頂奢升級，海普諾凱荷致既提高了高端奶粉的全面營(yíng)養品質(zhì)和價(jià)值，也滿(mǎn)足于消費者對嬰配奶粉的更高需求，更為全面營(yíng)養配方升級和行業(yè)創(chuàng )新發(fā)展開(kāi)辟新思路。

正如乳業(yè)資深專(zhuān)家王丁棉等第三方觀(guān)察人士所言，海普諾凱自誕生以來(lái)一直致力于以科研創(chuàng )新賦能產(chǎn)品迭代升級，持續推進(jìn)全面營(yíng)養解決方案，圍繞配方、奶源、品質(zhì)、權益服務(wù)多維度刷新了全面營(yíng)養奶粉新高度。