隨著(zhù)新茶飲的愈加流行，曾以一句“一年賣(mài)出三億多杯，杯子連起來(lái)可繞地球一圈”廣告語(yǔ)深入人心的，中國杯裝奶茶的開(kāi)創(chuàng )者香飄飄，近年來(lái)的境地并不“美妙”。

不僅股價(jià)已跌破其上市初的開(kāi)盤(pán)價(jià)，2024年前三季度的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤也呈現虧損的態(tài)勢。

值得一提的是，近年來(lái)眾多企業(yè)家的子女紛紛被曝出進(jìn)軍演藝圈，而近期，香飄飄創(chuàng )始人之女也被曝出進(jìn)軍演藝圈，這反而讓香飄飄的股價(jià)短暫回升。

在新茶飲的擠壓下“舉步維艱”

公開(kāi)資料顯示，香飄飄的創(chuàng )始人蔣建琪最初是通過(guò)創(chuàng )辦“老頑童”食品公司生產(chǎn)棒棒冰等產(chǎn)品，積累了百萬(wàn)資本。

隨后在2004年，觀(guān)察到奶茶的市場(chǎng)潛力，萌生工業(yè)化生產(chǎn)杯裝沖泡奶茶的想法，經(jīng)過(guò)數百次實(shí)驗后，于2005年正式成立香飄飄食品股份有限公司，推出首款杯裝奶茶。

憑借“方便沖泡+低價(jià)”策略，香飄飄迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，2006年銷(xiāo)售額達4.8億元，至2012年，其銷(xiāo)售額已突破24億元，穩居行業(yè)龍頭地位。

2017年11月30日，香飄飄在上交所上市，成為“中國奶茶第一股”。但隨著(zhù)新式茶飲崛起，香飄飄面臨增長(cháng)壓力。

雖然2018年香飄飄推出即飲品牌Meco果汁茶和蘭芳園高端奶茶，拓展產(chǎn)品線(xiàn)；還在2019年推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)化轉型”，但市場(chǎng)競爭加劇還是導致其品牌存在感有所下降。

直至2024年，香飄飄通過(guò)日本核污水事件中的“愛(ài)國杯套”營(yíng)銷(xiāo)引發(fā)熱議，提升了品牌形象。

該事件起因于去年，香飄飄公司員工在社交網(wǎng)絡(luò )平臺上發(fā)布了一張帶有核污水警示語(yǔ)的奶茶包裝圖片，此行為隨即引起了公眾的廣泛關(guān)注。

對此，香飄飄表示支持，并于去年5月4日在官方微博發(fā)文表示“我們的員工是好樣的?！毕泔h飄董事長(cháng)還在同年5月5日凌晨親自接機赴日回國的員工，并獎勵該員工10萬(wàn)元。

5月5日，香飄飄在直播間上架了諷日同款商品，當天香飄飄品牌在抖音官方旗艦店的銷(xiāo)售額實(shí)現了136.3萬(wàn)元，增長(cháng)幅度超過(guò)了400倍。

而香飄飄的股價(jià)也隨之水漲船高，2024年5月7日，香飄飄股價(jià)最高點(diǎn)為20.61元/股，對比4月30日的17.03元/股，增幅在17%左右。

但此次好轉卻并未持續太長(cháng)時(shí)間，隨后便有網(wǎng)友質(zhì)疑香飄飄存在擺拍嫌疑，原因是貨架上的標簽均為中文文字，加之游客所持杯套與店內飲料杯套存在差異；而涉事門(mén)店的工作人員同樣回應表示，從來(lái)沒(méi)有售賣(mài)過(guò)照片里的奶茶。

而香飄飄卻并未正面回應擺拍問(wèn)題，還在直播間已經(jīng)暫停了杯套銷(xiāo)售。香飄飄的股價(jià)可能受到了影響，截至去年6月7日收盤(pán)，香飄飄收盤(pán)價(jià)為15.43元/股，不僅對比5月7日的股價(jià)最高點(diǎn)已跌去近四分之一，相較于此事發(fā)生前4月30日的股價(jià)也下滑9.3%左右。

此外，香飄飄的業(yè)績(jì)可能也受到了些許影響。財報顯示，香飄飄2024年前三季度營(yíng)業(yè)收入在19.38億元左右，同比大致下滑2.05%。

不僅如此，雖然其歸屬于上市公司股東的凈利潤暴漲了約408.98%，但其歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤卻仍舊處于虧損。

值得一提的是，近期香飄飄還被傳出，創(chuàng )始人的千金蔣一僑，并未選擇商業(yè)賽道，而是進(jìn)軍娛樂(lè )圈，引起公眾的廣泛關(guān)注。

企業(yè)家子女紛紛進(jìn)軍演藝圈

近年來(lái)，知名企業(yè)的子女進(jìn)軍演藝圈似乎已不是“稀罕事”。例如，華為總裁任正非之女姚安娜、好利來(lái)創(chuàng )始人羅紅次子羅成，近期，被粉絲稱(chēng)為“音綜釘子戶(hù)”的蔣一僑也被曝出是香飄飄創(chuàng )始人蔣建琪之女。

中國企業(yè)資本聯(lián)盟中國區首席經(jīng)濟學(xué)家柏文喜指出：“企業(yè)家子女擁有更多的資源和機會(huì )，這使得他們在進(jìn)入演藝圈時(shí)可能比普通人更具優(yōu)勢。這種資源優(yōu)勢可能包括資金支持、人脈關(guān)系以及媒體曝光度等?！?/p>

資料顯示，蔣一僑原名蔣瑤佳，實(shí)際上，早在2014年，19歲的蔣一僑就帶著(zhù)一首原創(chuàng )搖滾《夢(mèng)的堡壘》登上《中國好歌曲》；在出道的十年里，她輾轉《我是歌手誰(shuí)來(lái)踢館》《蒙面唱將猜猜猜》等十余檔音樂(lè )綜藝。

2018年，蔣一僑在《親愛(ài)的客?！防锿侣杜c父母的“五年賭約”：若不能在娛樂(lè )圈闖出名堂，就回家接班賣(mài)奶茶。

在《乘風(fēng)2025》（浪姐6）中，蔣一僑以墨鏡+電吉他的搖滾造型登場(chǎng)，演唱《我恨我愛(ài)你》，節目播出后，圍繞其“帶資進(jìn)組”“挑選代言人”的猜測不斷，但她以幽默回應化解：自稱(chēng)“92斤非千金”。

值得一提的是，在香飄飄面臨即飲茶市場(chǎng)沖擊，2024年前三季度扣非仍舊虧損之際，蔣一僑可能也為了改善香飄飄做出努力。

《浪姐6》錄制期間，蔣一僑與粉絲的互動(dòng)透露出更深層商業(yè)考量。在某次直播中，她坦言參加節目不僅要“找回舞臺初心”，更要為香飄飄物色新代言人。

4月8日，香飄飄股價(jià)漲幅6.4%，這或代表了企業(yè)子女進(jìn)軍演藝圈，不僅僅可能會(huì )有更多的資源和流量，還可能把這種資源“反哺”到自家企業(yè)身上。

此外，企業(yè)家子女進(jìn)軍娛樂(lè )圈，最終“反哺”自家企業(yè)的并不僅有香飄飄創(chuàng )始人之女，還有華為創(chuàng )始人之女—姚安娜。

近期，華為Pura x手機發(fā)布，姚安娜首次代言華為終端產(chǎn)品，其王安宇一起代言華為Pura x，兩人一起拍攝了一部微電影宣傳片，從武戲對打到飆演技到各種精彩故事，突出華為Pura x各種特點(diǎn)。

據悉，姚安娜原名姚思為，進(jìn)軍演藝圈前，其在哈佛大學(xué)主修計算機科學(xué)與統計學(xué)雙學(xué)位。2021年，姚安娜邁入演藝圈，參演了諸如《獵冰》和《仁心俱樂(lè )部》等影視作品。

據悉，姚安娜踏入演藝圈的道路顯得頗為順暢，剛出道時(shí)就擁有了造型、短片，甚至在剛宣布出道幾天，就拿下了WEYsuv魔卡的代言。

一般來(lái)說(shuō)，在?汽車(chē)代言是所有代言中較為難拿下的，汽車(chē)代言更看重公司的形象，品牌關(guān)注的是合適度和大家的認同度。

而本不是演藝專(zhuān)業(yè)的姚安娜在剛出道沒(méi)多久，就拿下了該種類(lèi)的代言，這不免引起了外界對其是否“金錢(qián)開(kāi)道”以及家庭背景等方面的質(zhì)疑。

柏文喜對此指出：“影視圈是一個(gè)高度競爭的行業(yè)，但也存在一定的‘名利場(chǎng)’屬性。企業(yè)家子女的進(jìn)入可能會(huì )對行業(yè)生態(tài)產(chǎn)生影響。一方面，他們可能帶來(lái)更多的資本和資源，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展；但另一方面，也可能因為他們的身份和背景，導致行業(yè)內部的競爭更加不透明，甚至引發(fā)對‘關(guān)系戶(hù)’的質(zhì)疑?！?/p>