進(jìn)入2025年，中國消費者正逐漸回歸理性，更注重質(zhì)價(jià)比。盡管面臨諸多經(jīng)濟壓力，但在健康領(lǐng)域的開(kāi)支卻并未減少，這為中國健康食品消費市場(chǎng)的穩步增長(cháng)提供了有力支撐?！督】诞a(chǎn)業(yè)消費趨勢發(fā)展報告》顯示，2024年中國大健康產(chǎn)業(yè)總收入規模達到9萬(wàn)億元，相較于2021年8萬(wàn)億元的總額實(shí)現了顯著(zhù)躍升。與此同時(shí)，行業(yè)正呈現出新勢能——品類(lèi)結構轉型、消費人群擴容、產(chǎn)品需求升級、營(yíng)銷(xiāo)渠道迭代以及新興玩家的涌入，共同塑造了一個(gè)充滿(mǎn)機遇與挑戰的動(dòng)態(tài)市場(chǎng)。?

此大環(huán)境下，大健康行業(yè)巨擘健合集團正式公布了2025年第一季度財報，憑借ANC（成人營(yíng)養與護理用品業(yè)務(wù)）、BNC（嬰幼兒營(yíng)養與護理業(yè)務(wù)）和PNC（寵物營(yíng)養與護理用品業(yè)務(wù)）三大板塊的齊頭并進(jìn)，實(shí)現了營(yíng)收的顯著(zhù)增長(cháng)。財報指出：一季度健合營(yíng)收呈報增長(cháng)10.4%至人民幣31.7億元。中國市場(chǎng)為集團營(yíng)收的最大貢獻者，增長(cháng)達18.1%，占集團總收入的68.8%。接下來(lái)，我們將從市場(chǎng)環(huán)境及財報數據出發(fā)，深入剖析健合集團三大板塊的表現。

渠道+產(chǎn)品布局雙發(fā)力，BNC雙位數增長(cháng)打破頹勢

隨著(zhù)嬰幼兒營(yíng)養品市場(chǎng)受到生育率下降、市場(chǎng)競爭加劇等多重因素的影響，行業(yè)發(fā)展面臨一定壓力。新國標注冊過(guò)渡期的延長(cháng)，使得市場(chǎng)競爭格局更加復雜，嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)迎來(lái)了新一輪的洗牌。只有具備強大品牌力、高品質(zhì)產(chǎn)品和卓越渠道能力的企業(yè)才能脫穎而出。

令人驚喜的是，在2025年一季度各大品牌持續承壓的背景下，健合集團的BNC板塊實(shí)現了25.3%的雙位數逆襲增長(cháng)，成為集團財報的一大亮點(diǎn)。作為BNC的旗艦品牌，合生元在“新國標”實(shí)施后，迅速響應市場(chǎng)需求，推出了符合新國標要求的嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品，并持續深化超高端奶粉品類(lèi)的戰略布局。財報顯示：合生元在超高端嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)份額持續增長(cháng)，2025年前2個(gè)月提升到15.6%，合生元派星一段和二段市場(chǎng)份額也繼續穩步增長(cháng)，零售銷(xiāo)售額分別強勁增長(cháng)55.4%和8.7%。同時(shí)，合生元還通過(guò)聯(lián)合全國頭部母嬰渠道啟動(dòng)“寶貝節”等品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，加強與消費者的互動(dòng)和連接，進(jìn)一步擴大了品牌影響力。

值得一提的是，合生元在嬰幼兒益生菌及營(yíng)養補充品市場(chǎng)也保持著(zhù)領(lǐng)先地位。通過(guò)聚焦嬰幼兒益生菌及營(yíng)養品細分市場(chǎng)，合生元推出了合生元超金菌益生菌、小鼻舒益生菌、小金盾乳鐵蛋白等創(chuàng )新產(chǎn)品，進(jìn)一步完善了產(chǎn)品矩陣，為未來(lái)的增長(cháng)奠定了堅實(shí)基礎。

一系列策略落地加持下，健合BNC一季度營(yíng)收達11.4億元，其中中國內地嬰幼兒配方奶粉強勁增長(cháng)46.9%。這些成績(jì)背后不僅是對產(chǎn)品力的最好證明，也是市場(chǎng)對健合集團戰略調整的積極反饋。面對未來(lái)，BNC板塊需要在堅守品質(zhì)的同時(shí)，繼續探索新的增長(cháng)點(diǎn)。拓展細分市場(chǎng)、開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品品類(lèi)、加強消費者教育，都將是健合集團探索的方向。

創(chuàng )新驅動(dòng)下的穩健前行，ANC營(yíng)收達15.3億元

近年，中國健康食品市場(chǎng)正不斷細分化——提高免疫力這一基本訴求穩定增長(cháng)，而護肝、護眼、心腦血管健康、運動(dòng)營(yíng)養等細分領(lǐng)域成為了高增長(cháng)的明星賽道。

作為健合集團全家庭營(yíng)養策略“三駕馬車(chē)”的中堅力量，ANC板塊近年來(lái)發(fā)展勢頭一直呈現上升態(tài)勢，今年一季度更是實(shí)現營(yíng)收達15.3億元，同比增長(cháng)3.2%。Swisse斯維詩(shī)中國市場(chǎng)實(shí)現同比增長(cháng)8.9%，占集團ANC銷(xiāo)售額的67.7%。Swisse斯維詩(shī)繼續在中國內地線(xiàn)上VHMS市場(chǎng)穩占No.1。

Swisse斯維詩(shī)之所以能在激烈的市場(chǎng)競爭中脫穎而出，得益于其精準的市場(chǎng)定位和持續的產(chǎn)品創(chuàng )新。憑借“Swisse Mega Brand”品牌戰略矩陣，Swisse斯維詩(shī)涵蓋了科技奢養超高端營(yíng)養品牌Swisse PLUS+、營(yíng)養食品品牌Swisse Me以及針對兒童健康需求的Little Swisse，精準滿(mǎn)足了不同消費者群體的個(gè)性化需求。

此外，Swisse斯維詩(shī)掀起了一輪主題為“內在有底氣，自然斯維詩(shī)”的品牌宣傳。同時(shí)，Swisse斯維詩(shī)還積極與科研機構合作，攜手北京大學(xué)醫學(xué)部深化“科學(xué)營(yíng)養創(chuàng )新項目”，為品牌的發(fā)展注入了新的科技動(dòng)力。

專(zhuān)注產(chǎn)品高端化布局，PNC展現強大未來(lái)潛力

PNC作為健合集團的新興業(yè)務(wù)板塊，近年來(lái)保持著(zhù)穩健增長(cháng)的態(tài)勢。特別是在中國市場(chǎng)和北美市場(chǎng)，PNC憑借高品質(zhì)的產(chǎn)品和卓越的渠道能力，贏(yíng)得了消費者的廣泛認可。

2025年首季度，PNC業(yè)務(wù)板塊實(shí)現營(yíng)業(yè)額5億元人民幣，較去年同期增長(cháng)8.2%。集團在中國市場(chǎng)完成渠道網(wǎng)絡(luò )優(yōu)化升級與產(chǎn)品矩陣高端化布局，推動(dòng)PNC業(yè)務(wù)在華增速達13.7%，同期北美市場(chǎng)保持1.7%的穩健增長(cháng)。旗下品牌Zesty Paws快樂(lè )一爪作為美國寵物營(yíng)養補充劑領(lǐng)域品牌，通過(guò)深化線(xiàn)下分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )布局，在已入駐山姆會(huì )員店、Costco、Petco、Meijer、沃爾瑪、Target、PetSmart、CVS及Tractor Supply等零售渠道的基礎上，持續拓展終端覆蓋范圍。Solid Gold素力高品牌則聚焦渠道結構優(yōu)化與高端產(chǎn)品線(xiàn)開(kāi)發(fā)，為品牌長(cháng)期增長(cháng)注入動(dòng)力。

鑒于寵物營(yíng)養健康市場(chǎng)競爭日益激烈，品牌眾多，產(chǎn)品同質(zhì)化現象較為嚴重。此外，消費者對寵物營(yíng)養健康產(chǎn)品的認知和需求還存在一定的差異，需要企業(yè)加強市場(chǎng)教育和產(chǎn)品創(chuàng )新。

為了應對這些挑戰，健合集團未來(lái)將繼續加大在PNC板塊的投入，加強產(chǎn)品研發(fā)，推出更多符合市場(chǎng)需求的高品質(zhì)產(chǎn)品。同時(shí)，加強品牌建設，提升品牌知名度和美譽(yù)度，拓展銷(xiāo)售渠道，提高市場(chǎng)覆蓋率。

財報，作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的“晴雨表”，不僅揭示了企業(yè)過(guò)去一季度的運營(yíng)成果，也預示了未來(lái)的發(fā)展方向。在充滿(mǎn)不確定性的市場(chǎng)環(huán)境中，健合通過(guò)一季度財報的成績(jì)告訴我們：那些能持續將科研投入轉化為消費洞察，不斷洞察、消化新市場(chǎng)需求，創(chuàng )新產(chǎn)品系列，用效率革新對抗成本壓力的企業(yè)，或許能在行業(yè)洗牌中贏(yíng)得新一輪主動(dòng)權。