2025年的大健康行業(yè)，正經(jīng)歷一場(chǎng)“需求分層”變革。據《健康產(chǎn)業(yè)消費趨勢發(fā)展報告》預測，2024年中國大健康產(chǎn)業(yè)總收入規模將達到9萬(wàn)億元，相較于2021年8萬(wàn)億元的總額實(shí)現顯著(zhù)躍升。其中，口服美容、精準營(yíng)養、寵物功能糧等細分領(lǐng)域持續爆發(fā)，而傳統母嬰市場(chǎng)則在人口結構變化與政策調整中加速迭代。經(jīng)歷多年的行業(yè)洗牌，大健康產(chǎn)業(yè)增長(cháng)動(dòng)能已從“量”轉向“質(zhì)”，考驗企業(yè)的戰略定力與各業(yè)務(wù)板塊的整合能力。

在這股迭代更新的浪潮中，一直堅持全家庭營(yíng)養健康戰略的頭部企業(yè)健合集團近日發(fā)布了2024年全年業(yè)績(jì)，成為一大焦點(diǎn)。數據顯示，截至2024年12月31日止，集團營(yíng)收130.5億元。中國市場(chǎng)為集團營(yíng)收的最大貢獻者，占集團總收入的66.6%。透過(guò)這份年報，我們得以窺見(jiàn)大健康企業(yè)在行業(yè)變局中的生存邏輯：從依賴(lài)單一品類(lèi)到全家庭營(yíng)養生態(tài)布局，從價(jià)格戰到科學(xué)實(shí)證驅動(dòng)的高端化，從網(wǎng)絡(luò )紅利到長(cháng)期主義深耕。

高端精細化時(shí)代，夯實(shí)“奶粉+營(yíng)養品”驅動(dòng)力

當出生率承壓與奶粉新國標落地雙重沖擊下，中國嬰配奶粉市場(chǎng)進(jìn)入深度調整期。另一方面，市場(chǎng)也進(jìn)一步迎來(lái)轉型：消費者對產(chǎn)品功能細分與科學(xué)驗證的需求顯著(zhù)提升，傳統嬰配奶粉與營(yíng)養補充品形成“互補型競爭”，為廣大營(yíng)養健康企業(yè)提供了破局思路。

秉承長(cháng)期主義的發(fā)展目標，健合集團正積極通過(guò)“超高端化”及“精細化”迅速卡位藍海市場(chǎng)。在這其中，健合旗下品牌合生元頗具戰略前瞻性。年報顯示，集團BNC（嬰幼兒營(yíng)養與護理業(yè)務(wù)）營(yíng)收達43.8億元，其中合生元在超高端嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)份額持續增長(cháng)，從12.4%增長(cháng)到13.3%，于十二月達到14.5%。在新國標產(chǎn)品過(guò)渡期內，合生元派星一段奶粉在所有渠道均表現出色，市場(chǎng)份額于第四季度達到4.7%，更在雙十一期間GMV同比暴漲117%，新客增長(cháng)25%，印證高端化策略的有效性。

而在營(yíng)養補充品領(lǐng)域，合生元繼續以強大產(chǎn)品力維持中國內地嬰童益生菌市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。嬰幼兒營(yíng)養補充品銷(xiāo)售額增長(cháng)77.7%，其中，乳鐵蛋白+益生菌、DHA藻油凝膠糖果等創(chuàng )新產(chǎn)品，精準切中“精細化育兒”需求。新品“超級金裝益生菌”更通過(guò)菌株組合創(chuàng )新，洞察消費痛點(diǎn)，開(kāi)辟品類(lèi)增長(cháng)新路徑。

不僅如此，合生元也懂得主動(dòng)融入年輕父母的消費語(yǔ)境，通過(guò)聯(lián)合全國頭部母嬰渠道啟動(dòng)“寶貝節”等場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)，構建從產(chǎn)品到育兒生態(tài)的服務(wù)閉環(huán)，將“寶寶強大，自在當媽”的科學(xué)育兒理念傳遞到廣大消費者心智。

在BNC多點(diǎn)開(kāi)花的背后，是健合集團品類(lèi)創(chuàng )新的精準卡位。通過(guò)“奶粉+營(yíng)養品”對沖單一品類(lèi)的壓力，既解決了消費者痛點(diǎn)，又創(chuàng )造了新的消費場(chǎng)景，這種"技術(shù)壁壘+需求洞察"的雙輪驅動(dòng)，正在重塑嬰童營(yíng)養品的價(jià)值維度。

精準健康撬動(dòng)新商機，Swisse斯維詩(shī)夯實(shí)行業(yè)領(lǐng)先地位

在健康中國戰略推動(dòng)下，成人營(yíng)養市場(chǎng)正經(jīng)歷從“基礎補充”到“精準健康”的躍遷。歐睿國際研究指出，2024年全球VHMS市場(chǎng)規模突破2000億美元，其中抗衰老、腸道健康、情緒管理三大賽道增速超行業(yè)均值兩倍。

在此背景下，Swisse斯維詩(shī)把握精準營(yíng)養的市場(chǎng)發(fā)展現狀，建立了Swisse Mega Brand戰略的立體化布局，這個(gè)矩陣覆蓋了科技奢養超高端營(yíng)養品牌Swisse PLUS+、年輕的生活方式營(yíng)養品牌Swisse Me、針對兒童健康需求品牌Little Swisse三個(gè)子品牌系列，不斷擴寬產(chǎn)品適應人群和價(jià)格帶。精準布局帶來(lái)的收益不言而喻，據健合集團2024年財報顯示，ANC（成人營(yíng)養與護理用品業(yè)務(wù)）營(yíng)收達67.0億元，同比增長(cháng)8.8%，占集團總收入的51.3%。Swisse斯維詩(shī)中國市場(chǎng)實(shí)現同比增長(cháng)6.9%，占集團ANC銷(xiāo)售額的64.7%。

更值得留意的是，這種科學(xué)養生的風(fēng)潮在年輕人聚集的互聯(lián)網(wǎng)中得到裂變式的爆發(fā)，而電商渠道正是Swisse斯維詩(shī)的主戰場(chǎng)。在Swisse Mega Brand戰略的加持下，數據顯示，618和雙十一購物節期間，Swisse斯維詩(shī)繼續實(shí)現平臺大滿(mǎn)貫，斬獲多個(gè)No.1排名。此外，品牌更以“維穩品牌認知，深耕品類(lèi)滲透”的品牌營(yíng)銷(xiāo)3.0策略，聯(lián)合代言人迪麗熱巴、鄭欽文等年輕精英女性，深耕品牌品類(lèi)教育，實(shí)現了流量、銷(xiāo)量的雙豐收。

寵物經(jīng)濟爆發(fā)增長(cháng)，PNC加速布局全球市場(chǎng)

近年來(lái)，中國寵物營(yíng)養市場(chǎng)正從"吃飽"向"吃好"快速迭代?！?025年中國寵物行業(yè)白皮書(shū)（消費報告）》顯示，2024年我國城鎮寵物消費市場(chǎng)規模已超3000億元?！八?jīng)濟”的爆發(fā)式增長(cháng)，精細化養寵服務(wù)的需求，推動(dòng)寵物行業(yè)向更高端、更專(zhuān)業(yè)方向發(fā)展，催生龐大的增量市場(chǎng)。

2024年財報顯示，健合集團PNC（寵物營(yíng)養與護理用品業(yè)務(wù)）19.7億元的營(yíng)收中，北美市場(chǎng)7.1%的增長(cháng)與歐洲新市場(chǎng)的開(kāi)拓，勾勒出寵物經(jīng)濟的全球化圖景。

在這其中，健合集團旗下的Zesty Paws快樂(lè )一爪已經(jīng)成為美國最受認可的寵物補充品品牌之一，通過(guò)山姆會(huì )員店、Costco、Petco、Meijer、沃爾瑪、Target、PetSmart、CVS 及Tractor Supply等渠道的開(kāi)拓，品牌第四季度銷(xiāo)售額增15.3%，在市場(chǎng)化成熟的北美地區占據領(lǐng)先地位。

另一品牌Solid Gold素力高則在中國市場(chǎng)新推出“高蛋白免疫雙拼貓糧”、奶蓋魚(yú)油等產(chǎn)品，精準切入寵物美毛賽道，助力高端產(chǎn)品收入占比14.7%。與此同時(shí)，品牌還聯(lián)合高校開(kāi)展營(yíng)養科普大賽，不斷強化寵物食品的科研進(jìn)展與創(chuàng )新實(shí)踐，以科研背書(shū)破局“內卷”。

總體來(lái)看，PNC板塊通過(guò)全球化布局、產(chǎn)品矩陣升級及渠道擴張，在“它經(jīng)濟”持續升溫的背景下，成為健合集團全家庭營(yíng)養健康戰略中重要的增長(cháng)引擎。

在不確定性成為常態(tài)的2025年，健合集團以“全家庭營(yíng)養健康戰略”的堅持，為營(yíng)養健康產(chǎn)業(yè)的恒遠發(fā)展提供范式。相信隨著(zhù)Swisse Mega Brand矩陣完善、新國標過(guò)渡完成、寵物市場(chǎng)深度拓展，健合集團的全家庭健康生態(tài)或將打開(kāi)新的增長(cháng)空間。我們期待在這條健康產(chǎn)業(yè)的航線(xiàn)中，有更多如健合的頭部玩家，以消費者未被滿(mǎn)足的需求為起點(diǎn)，以科學(xué)實(shí)證為支點(diǎn)，撬動(dòng)全家庭營(yíng)養健康的廣闊藍海。