3月25日-28日，博鰲亞洲論壇2025年年會(huì )在海南博鰲舉行。本次年會(huì )以“在世界變局中共創(chuàng )亞洲未來(lái)”為主題，議題涵蓋全球治理、經(jīng)濟全球化、區域一體化、人工智能與數字經(jīng)濟、氣候變化和可持續發(fā)展等一系列焦點(diǎn)、熱點(diǎn)問(wèn)題。

作為博鰲亞洲論壇的“老朋友”，五糧液繼續攜手這一盛事，以論壇2025年年會(huì )“榮譽(yù)戰略合作伙伴”“指定用酒”身份精彩亮相，深度參與論壇框架下的系列活動(dòng)，展現中國白酒的獨特魅力與品質(zhì)底蘊，助力亞洲及全球凝聚共識，推動(dòng)交流互鑒，增進(jìn)合作質(zhì)效。

在業(yè)內人士看來(lái)，五糧液持續攜手博鰲亞洲論壇，不僅彰顯了其在多元文化領(lǐng)域的深厚底蘊，更通過(guò)這一平臺，向世界展現了其獨特的“和美”文化魅力。

與博鰲亞洲論壇連續七年深度合作，五糧液向全球精英傳遞“和合共生 美美與共”的品牌主張

博鰲亞洲論壇立足亞洲、面向世界，不僅是具有影響力的全球性開(kāi)放交流平臺，也是全球具有深遠影響力的高層次對話(huà)平臺。經(jīng)過(guò)24年發(fā)展，博鰲亞洲論壇影響力越來(lái)越大，不僅吸引亞洲國家參與、促進(jìn)亞洲經(jīng)濟一體化，也吸引了包括美國、歐洲國家、阿拉伯國家等區域外經(jīng)濟體加入，為加強亞洲國家間的共識、深化區域合作、推動(dòng)經(jīng)濟全球化和構建人類(lèi)命運共同體等議題貢獻了積極力量。

值得關(guān)注的是，本次論壇年會(huì )是五糧液自2018年作為“主要合作伙伴”支持“博鰲亞洲論壇首爾會(huì )議”、2021年當選為論壇理事會(huì )機構理事以來(lái)，與博鰲亞洲論壇第七年攜手深度合作。

作為中國白酒典型代表和龍頭品牌，五糧液再度飄香博鰲亞洲論壇，展現了逾千年傳承技藝魅力與匠心品質(zhì)風(fēng)采。通過(guò)深度參與論壇框架下的系列活動(dòng)，以酒為媒，為亞洲及全球可持續發(fā)展貢獻中國白酒智慧與力量，引領(lǐng)中國白酒加速?lài)H化進(jìn)程，為構建人類(lèi)命運共同體呈上五糧液方案。

正如五糧液股份公司副董事長(cháng)、總經(jīng)理華濤所言，博鰲亞洲論壇以亞洲之心觀(guān)天下之勢，以開(kāi)放之姿納寰宇之智，秉持“和而不同”的東方哲學(xué)，鑄就“美美與共”的全球方案，不僅為世界經(jīng)濟增長(cháng)注入東方智慧，更為區域開(kāi)放發(fā)展厚植合作之壤。這與五糧液“和合共生，美美與共”的價(jià)值主張不謀而合、不期而遇。

眾所周知，五糧液的故事，始于長(cháng)江之頭、岷江之畔的“中國酒都”宜賓，傳承已逾千年。在經(jīng)濟全球化浪潮下，五糧液積極擁抱世界，也是對優(yōu)秀文化的傳承。

今年，五糧液在博鰲亞洲論壇上的活動(dòng)不僅延續了以往的精彩，更在活動(dòng)規模、合作深度和品牌影響力上實(shí)現了全面升級，亮點(diǎn)紛呈，盡顯作為中國白酒領(lǐng)軍品牌的強大實(shí)力與全球視野。

在博鰲亞洲論壇現場(chǎng)，以現代設計調性展現五糧液國際視野以及與博鰲合作淵源的五糧液特色展廳吸引眾多目光。展廳以“以和美 敬世界”為主題，通過(guò)三大核心展區展現五糧液的深厚底蘊與創(chuàng )新活力：入口處以“三江匯流”造型裝置融合海浪酒樽浮雕，極具“中國酒都”魅力風(fēng)韻；核心區域打造的“世界之窗”數字卷軸，輪播五糧液在博鰲亞洲論壇成員國地標打卡圖片；右側展區以八大古酒坊剪影為背景，展陳經(jīng)典五糧液系列、五糧液·紫氣東來(lái)、第八代五糧液、五糧液1618、五糧液·和美四川、蛇年生肖酒等核心產(chǎn)品及文化系列酒。

由此可知，五糧液本次設計融合傳統釀造文化與現代科技表達，通過(guò)地理符號、歷史符號、數字符號的三重敘事，從而向世界傳遞中國白酒的匠心傳承與創(chuàng )新活力。

據了解，3月20日-4月30日期間，五糧液還依托博鰲全球化影響力、結合海南自貿港的區位優(yōu)勢，聯(lián)動(dòng)免稅終端、五糧液酒家、文化體驗館、專(zhuān)賣(mài)店、和美萬(wàn)家集合店等六大消費場(chǎng)景，全域啟動(dòng)“五糧液·博鰲月”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，開(kāi)啟線(xiàn)下動(dòng)銷(xiāo)贈好禮、線(xiàn)上互動(dòng)積贊贏(yíng)好禮互動(dòng)，以場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)體系為紐帶，通過(guò)沉浸式文化體驗等創(chuàng )新形式，向全球精英傳遞“和合共生 美美與共”的品牌主張，以文化共鳴、新穎的互動(dòng)方式激發(fā)消費活力。

“我們始終相信：商業(yè)向善，才是企業(yè)最高的品格！”華濤表示，五糧液作為博鰲亞洲論壇最高等級榮譽(yù)戰略合作伙伴和機構理事，一方面，將繼續與論壇緊密合作，積極參與各項活動(dòng)；另一方面，也將發(fā)揮理事作用，共同為亞洲和全球經(jīng)濟的繁榮發(fā)展貢獻更多力量！

向世界展現中國白酒的獨特魅力，五糧液產(chǎn)品直接覆蓋全球62個(gè)國家和地區

在當今全球經(jīng)濟深度融合的時(shí)代，商品與文化跨越國界自由流通已成為世界發(fā)展的顯著(zhù)特征。而面對深刻變化的外部環(huán)境，白酒行業(yè)調整期的挑戰性、復雜性再度加劇，中國白酒出海已然成為酒企必答題。

中國白酒，這一承載著(zhù)華夏數千年歷史文化的傳統釀造瑰寶，擁有醇厚迷人的韻味，邁向國際既是歷史文化的使命，也是時(shí)代發(fā)展的必然。多年來(lái)，龍頭企業(yè)持續努力推動(dòng)傳統白酒走向國際社會(huì )，已成為文化輸出的重要組成部分。

值得一提的是，五糧液等龍頭企業(yè)穩扎穩打，為中國白酒國際化發(fā)展創(chuàng )造了適宜環(huán)境，增強了中華優(yōu)秀傳統文化的吸引力，生動(dòng)地講述了中國白酒故事，未來(lái)有望讓中國白酒真正成為世界通用的“文化語(yǔ)言”。

文化，無(wú)疑是白酒國際化的核心競爭力。近年來(lái)，龍頭企業(yè)紛紛借助全球各地的大型商業(yè)文化活動(dòng)和品牌故事，向世界展現中國白酒的獨特魅力。

對此，白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家肖竹青認為，白酒出海的重要本質(zhì)是文化出海，白酒出海需要在消費國本土大量開(kāi)展消費體驗、實(shí)現文化滲透，講好中國品牌故事。白酒企業(yè)需要借助國際化體育賽事、國際化音樂(lè )盛典、達沃斯經(jīng)濟論壇等活動(dòng)，將中國白酒的文化內涵傳遞給國際主流消費者。同時(shí)，中國白酒出海需要結合餐、酒搭配融入當地消費者的生活方式。例如，通過(guò)與中餐結合或與當地餐飲文化融合，推動(dòng)白酒在海外市場(chǎng)的接受度。

以五糧液為例，現如今，其產(chǎn)品直接覆蓋全球62個(gè)國家和地區，在北美洲，五糧液用一抹“中國紅”點(diǎn)亮了紐約時(shí)報廣場(chǎng)；在歐洲，五糧液攜手米其林指南，探索中國白酒與全球多元美食的“和美”交融；在大洋洲、南美洲、非洲，都飄揚著(zhù)五糧液的千年濃香、美酒芬芳；在亞洲，五糧液則連續于博鰲亞洲論壇上，用五糧濃香與椰風(fēng)海韻交相輝映，見(jiàn)證“開(kāi)放包容”與“互惠共贏(yíng)”的時(shí)代交響。

在營(yíng)銷(xiāo)執行年的戰略背景下，五糧液方面表示，公司正積極錨定高端化、全球化，通過(guò)博鰲亞洲論壇等國際高端平臺構建文明對話(huà)與經(jīng)濟協(xié)作的橋梁，持續提升品牌影響力和市場(chǎng)競爭力，以“和美”好酒聯(lián)結不同文明語(yǔ)境，踐行中國白酒文化全球表達的使命，以產(chǎn)業(yè)協(xié)作促進(jìn)亞洲及全球范圍內的共贏(yíng)發(fā)展。