繼1月14日，良品鋪子獨立董事李四海辭職之后，近日良品鋪子股份有限公司（下述簡(jiǎn)稱(chēng)“良品鋪子”）創(chuàng )始人之一的楊銀芬，也提出辭去公司董事長(cháng)、總經(jīng)理職務(wù)。

而高管的接連離任似乎也讓良品鋪子股價(jià)出現了一定波動(dòng)。此外，近期良品鋪子還面臨著(zhù)凈利潤由盈轉虧、股東減持、涉嫌配料表造假等危機。

3個(gè)月內股價(jià)下滑27%

3月3日，良品鋪子發(fā)布了關(guān)于變更董事長(cháng)及董事長(cháng)代行總經(jīng)理職責的公告，現任公司董事長(cháng)、董事會(huì )戰略與發(fā)展委員會(huì )委員、總經(jīng)理的楊銀芬，因個(gè)人原因，提出辭去公司董事長(cháng)、總經(jīng)理職務(wù)，其辭職報告自送達公司董事會(huì )之日起生效。

雖然辭職后，楊銀芬先生仍將繼續擔任公司董事（非獨立董事）、董事會(huì )戰略與發(fā)展委員會(huì )委員。

但良品鋪子的股價(jià)還是不可避免地受到了些許影響。3月3日收盤(pán)時(shí)股價(jià)為13.01元，較歷史高點(diǎn)縮水明顯；而截至3月9日收盤(pán)，良品鋪子的股價(jià)進(jìn)一步下跌至12.68元/股，對比去年12月13日17.47元/股的高點(diǎn)已跌去27%左右。

此外，楊銀芬在任時(shí)，曾為了挽救良品鋪子啟動(dòng)的策略似乎也并未奏效。2023年良品鋪子營(yíng)業(yè)收入和歸屬于上市公司股東的凈利潤分別在80.46億元、1.8億元左右，分別同比大致下滑了14.76%、46%左右。

或是為了挽回良品鋪子開(kāi)始下滑的業(yè)績(jì)。2023年末，楊銀芬啟動(dòng)戰略轉型，推行“降價(jià)不降質(zhì)”策略。

該策略下，良品鋪子300多款尖貨和爆款產(chǎn)品平均降價(jià)22%，最高降幅45%，集中在成本優(yōu)化但不影響品質(zhì)以及復購率高的零食上。

但“降價(jià)不降質(zhì)”策略成效似乎并不顯著(zhù)，并未能阻止良品鋪子的業(yè)績(jì)進(jìn)一步惡化。1月16日，良品鋪子發(fā)布了凈利潤由盈轉虧的2024年年度業(yè)績(jì)預告。

預告顯示，2024年年度，良品鋪子預計實(shí)現歸屬于上市公司股東的凈利潤為-4000萬(wàn)元到-2500萬(wàn)元；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為-7000萬(wàn)元到-5000萬(wàn)元。

值得注意的是，在業(yè)績(jì)預告發(fā)布后的2月11日，良品鋪子發(fā)布股東減持公告稱(chēng)，達永有限計劃因自身資金需求，自本次減持計劃披露之日起15個(gè)交易日后的3個(gè)月內通過(guò)集中競價(jià)或大宗交易方式減持公司股份合計不超過(guò)1203萬(wàn)股，即不超過(guò)公司總股本的3%。

至于此次股東的減持，是由于“自身原因”還是對良品鋪子信心的削弱，還有待市場(chǎng)后續觀(guān)察。

對于創(chuàng )始人的離任，中國企業(yè)資本聯(lián)盟中國區首席經(jīng)濟學(xué)家柏文喜表示：“楊銀芬推行的“降價(jià)不降質(zhì)”策略未能扭轉業(yè)績(jì)下滑趨勢。新任董事長(cháng)程虹具有豐富的管理經(jīng)驗和學(xué)術(shù)背景，可能會(huì )帶來(lái)新的戰略思路?！?/p>

此外，柏文喜還指出：“創(chuàng )始人辭任可能讓市場(chǎng)對公司的未來(lái)發(fā)展產(chǎn)生疑慮，尤其是當前良品鋪子正處于業(yè)績(jì)低谷?！?/p>

“送檢”結論很難令人信服？

隨著(zhù)生活品質(zhì)的提升，休閑食品產(chǎn)業(yè)迅速崛起，市場(chǎng)規模亦持續擴張。據中商產(chǎn)業(yè)研究院的分析師預測，至2024年，中國休閑食品產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規模預計將增長(cháng)至10093億元。

但良品鋪子的凈利潤卻在2024年“逆勢下跌”，陷入由盈轉虧的態(tài)勢，而這可能與其去年陷入“配料表造假”的輿論風(fēng)波有所關(guān)聯(lián)。

去年11月3日，“松哥打虎”在其連續發(fā)布的視頻中聲稱(chēng)，已于10月30日向武漢市市場(chǎng)監督管理局金銀湖所舉報，指出良品鋪子銷(xiāo)售的一款藕粉產(chǎn)品中檢測出含有木薯粉成分；同時(shí)，其酸辣粉產(chǎn)品中并未發(fā)現含有紅薯、木薯或馬鈴薯成分。

此視頻發(fā)出，一時(shí)間在網(wǎng)上引起軒然大波。有不少網(wǎng)友都開(kāi)始對良品鋪子的食品安全產(chǎn)生質(zhì)疑。

一天后的11月4日，良品鋪子發(fā)布了關(guān)于媒體報道的說(shuō)明公告稱(chēng)，關(guān)注到部分媒體報道了網(wǎng)絡(luò )博主舉報公司藕粉、酸辣粉產(chǎn)品配料表造假傳聞。針對報道內容，已第一時(shí)間展開(kāi)了全面深入調查。

據悉，“桂香堅果藕粉”由良品鋪子工業(yè)公司委托燕之坊公司生產(chǎn)，“酸辣粉”由良品鋪子工業(yè)公司委托品正公司生產(chǎn)。

而市監局已于11月1日分別向上述兩家生產(chǎn)企業(yè)所在地的市場(chǎng)監管部門(mén)發(fā)函，請求協(xié)助調查涉案產(chǎn)品情況。

11月19日，良品鋪子通過(guò)“抖音”等社交平臺發(fā)布澄清公告表示，11月18日，湖北省武漢市東西湖區市場(chǎng)監督管理局發(fā)布情況通報，舉報人反映的良品鋪子涉嫌委托生產(chǎn)的“‘桂香堅果藕粉’檢測出木薯成分”“‘酸辣粉’未檢測出紅薯成分”的問(wèn)題并不成立。

雖然上述博主后續發(fā)布視頻對結果表示質(zhì)疑，但最終，該博主還是刪除下架了相關(guān)視頻，在抖音等社交平臺已搜索不到相關(guān)內容。

值得注意的是，去年12月2日，博主“劉律說(shuō)合規”再度發(fā)布了一條名為“良品鋪子大結局”的視頻稱(chēng)，“‘松哥打虎’在市場(chǎng)上購買(mǎi)的上述產(chǎn)品去檢驗為‘抽檢’，而良品鋪子則是第一時(shí)間下架相關(guān)產(chǎn)品，并由生產(chǎn)商向監管局‘送檢’”。

對此，“劉律說(shuō)合規”表示：“這個(gè)結論是很難令人信服的”。而在抖音社交平臺上，該條視頻熱度較高，點(diǎn)贊為1.7萬(wàn)。

柏文喜對此表示：“目前并無(wú)確鑿證據表明配料表造假風(fēng)波與此次虧損有直接因果關(guān)系。不過(guò)，配料表風(fēng)波可能對品牌聲譽(yù)產(chǎn)生了一定負面影響，間接影響了消費者信任和市場(chǎng)表現?！?/p>