在過(guò)去長(cháng)達半個(gè)多世紀以來(lái)，體育營(yíng)銷(xiāo)一直是全球各國企業(yè)拓展市場(chǎng)、謀求全球化布局的重要手段和策略。近幾年，國內外企業(yè)在體育營(yíng)銷(xiāo)上動(dòng)作不斷。

2月22日，在2025中超聯(lián)賽新賽季激情打響之際，青島啤酒與中足聯(lián)合作簽約舉行儀式，青島啤酒成為中超聯(lián)賽官方合作伙伴。雙方將用“啤酒+足球”的全新玩法，創(chuàng )新足球消費新場(chǎng)景，為球迷打造系列沉浸式觀(guān)賽體驗，為足球賽事注入一波“鮮活能量”！

“目前體育營(yíng)銷(xiāo)已成為國內外企業(yè)拓展市場(chǎng)、構建全球化品牌的關(guān)鍵抓手?！睒I(yè)內人士表示，通過(guò)聚焦青島啤酒近年來(lái)所鋪開(kāi)的體育營(yíng)銷(xiāo)傳播動(dòng)作，可以看出青島啤酒并非訴諸復雜的體育敘事，而是回歸運動(dòng)的初心以及產(chǎn)品的原點(diǎn)，同時(shí)從人群以及場(chǎng)景兩端入手，為品牌錨定了新的產(chǎn)品角色。

創(chuàng )新足球消費新場(chǎng)景，深化品牌與體育營(yíng)銷(xiāo)的強關(guān)聯(lián)

青島啤酒積極布局體育賽事的背后是更底層的消費者變化。從消費趨勢來(lái)看，當下的大眾比任何時(shí)候都更加關(guān)注身心健康，不僅積極修復精神世界，更熱衷投身各種運動(dòng)，讓自己保持良好的身體狀態(tài)；同時(shí)面對繁忙的生活和諸多壓力，人們也希望自己能夠擁有一個(gè)有效的情緒出口，讓自己保持積極、向上的情緒狀態(tài)，而運動(dòng)賽事則能促進(jìn)人們產(chǎn)生多巴胺，獲得簡(jiǎn)單而純粹的快樂(lè )。

大家都知道，中超聯(lián)賽作為中國足球的最高級別賽事，承載著(zhù)無(wú)數球迷的熱愛(ài)與期待，不僅代表著(zhù)中國足球的最高水平，也是中國體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

此次攜手中超聯(lián)賽，青島啤酒將通過(guò)一系列品牌活動(dòng)和互動(dòng)體驗，創(chuàng )新足球消費新場(chǎng)景，與中超聯(lián)賽共建球迷歡聚，點(diǎn)燃賽場(chǎng)內外的激情。

“我們將特別推出中超聯(lián)名產(chǎn)品和俱樂(lè )部聯(lián)名罐，為球迷帶來(lái)更具紀念意義的加油助威和消費體驗?！鼻鄭u啤酒相關(guān)負責人介紹說(shuō)，同時(shí)將結合中超賽事開(kāi)展青島啤酒賽場(chǎng)嘉年華，通過(guò)巨幕直播、互動(dòng)游戲、啤酒品鑒等活動(dòng)，讓球迷在歡呼中感受“舌尖上的激情”。

百萬(wàn)球迷在線(xiàn)嗨，啤酒狂歡享不停。更加廣泛的參與，更加純粹的享受，洞察到運動(dòng)理念的這一關(guān)鍵變化后，青島啤酒敏銳地捕捉到啤酒與運動(dòng)之間的新聯(lián)結點(diǎn)。

在數字化時(shí)代，青島啤酒將持續打造“球迷歡聚會(huì )”這一線(xiàn)上平臺，將百萬(wàn)球迷緊密相連，凝聚成體驗足球、享受啤酒、傳播中國足球文化的大平臺。踢球、喝酒、交朋友一鍵三連。

青島啤酒還將攜手中超聯(lián)賽持續打造球迷共創(chuàng )活動(dòng)“海上嘉年華”，將球迷活動(dòng)搬到郵輪上，進(jìn)一步在全國范圍升級球迷餐廳和觀(guān)賽派對，并在太原、石家莊、西安等全國10座城市升級打造青島啤酒“運動(dòng)公園”，融合足球訓練、啤酒品鑒、球迷聯(lián)誼等功能，讓廣大球迷盡情揮灑對足球的熱愛(ài)。

在業(yè)內人士看來(lái)，體育營(yíng)銷(xiāo)是放大品牌價(jià)值的重要手段，同樣其特殊性在于，它的核心價(jià)值建立在長(cháng)期積累的基礎上才能深化品牌與體育營(yíng)銷(xiāo)的強關(guān)聯(lián)，而青島啤酒在這方面做得很出色。

通過(guò)線(xiàn)下展館綁定活動(dòng)賽事，與足球圈層用戶(hù)深度溝通

在布局體育營(yíng)銷(xiāo)戰略上，青島啤酒不僅著(zhù)眼于擴寬人群的廣度，通過(guò)錨定奧運會(huì )、馬拉松等具有國民關(guān)注度及參與度的體育賽事，持續做深青島啤酒與運動(dòng)場(chǎng)景的心智關(guān)聯(lián)，還利用羽毛球等專(zhuān)業(yè)賽事展現出青島啤酒對產(chǎn)品品質(zhì)的堅守。

實(shí)際上，想要讓品牌形象通過(guò)體育賽事更加準確地傳輸至大眾群體中，除了長(cháng)期主義的建設，還需要更具象的形式落地。

以中超揭幕戰為例，青島啤酒除了深度參與到賽事宣傳中，還圍繞賽事展開(kāi)一系列的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，大大加深了品牌身上的「體育」標簽。

當晚，在上海申花迎戰長(cháng)春亞泰的中超揭幕戰中，數萬(wàn)球迷齊聚上海體育場(chǎng)，率先體驗了中超和青島啤酒攜手帶來(lái)的全新足球盛宴。

“比賽還沒(méi)開(kāi)始，場(chǎng)外就玩瘋了！比賽不僅踢得暢快，各種看球活動(dòng)更是精彩?！鄙虾Ｉ昊ㄇ蛎詮埾壬d奮地說(shuō)。

在比賽開(kāi)始前，球迷們已經(jīng)接收到本次比賽快樂(lè )能量，齊聚青島啤酒中超嘉年華現場(chǎng)。在這里不僅可以定制“球迷說(shuō)”雕刻罐，在“領(lǐng)喊臺”合影分享互動(dòng)，還能在“球迷訓練營(yíng)”過(guò)把球星癮，再加上青啤足球寶貝的舞蹈演繹，直接把賽場(chǎng)變成了“啤酒嘉年華”。

不僅如此，球迷入場(chǎng)后，還可以體驗到現場(chǎng)售酒服務(wù)，一邊感受綠茵場(chǎng)上的熱情，一邊暢飲啤酒的清爽，這種與歐洲賽場(chǎng)接軌的全新觀(guān)球感受，讓現場(chǎng)體驗的球迷大呼過(guò)癮：“邊看球邊噸噸噸，這氛圍絕了！”

更讓觀(guān)眾驚喜的是，中場(chǎng)休息時(shí)賽場(chǎng)大屏還發(fā)起“Lucky Draw 1903時(shí)刻”抽獎活動(dòng)，廣大球迷現場(chǎng)掃碼就能進(jìn)入“球迷歡聚會(huì )”小程序，享受一站式的觀(guān)賽體驗，分分鐘贏(yíng)走聯(lián)名周邊和驚喜大獎，直接把現場(chǎng)觀(guān)賽的體驗感“拉滿(mǎn)”。

對此，業(yè)內人士指出，在中超聯(lián)賽的營(yíng)銷(xiāo)中，青島啤酒從體驗出發(fā)，通過(guò)線(xiàn)下展館與活動(dòng)賽事深度綁定，實(shí)現與足球圈層用戶(hù)的深度溝通，輔以線(xiàn)上社交互動(dòng)，輻射更廣泛的足球愛(ài)好者，步步加深青島啤酒與體育場(chǎng)景的心智關(guān)聯(lián)。